品牌策劃

品牌策劃書

品牌策劃書

時代迅速發展，由之而來人們的生活節奏加快，優雅干練的女性白

領，整天都在高樓大廈里辦公，工作繁雜，心情壓抑又難得到有效的舒

緩，我們通過簡單干練的服裝修飾女性白領的心傷，由內而外，釋放女

性白領優雅干練的一面。

第三篇：

品牌策劃書格式

201X-201X年某某商品品牌傳播策劃方案

（去哪兒、光明牛奶、李寧服飾、長安汽車、海爾電器、聯想電腦、武

隆仙女山、三峽游、格力空調、詩仙太白、山城1958等）

一、某某品牌重慶市場現狀分析

1、品牌的功能價值分析

產品的品質、設計、工藝和服務等

2、品牌的附加價值分析

消費者感受功效、品牌的社會象征意義以及品牌認知度等

3、品牌的資產價值分析

近三年品牌市場份額的規模、市場份額的穩定性和市場帶給企業的

利潤空間

4、品牌的現有銷售通路分析

5、品牌商品的價格分析（與競爭對手的比較）

小結：

二、品牌目標消費者分析

第1頁共15頁

第2頁共15頁

1、本品牌在消費者心目中的知名度分析

2、本品牌在消費者心目中的美譽度分析

3、本品牌在消費者心目中的聯想分析

4、消費者購買本品牌的目的是什么

5、消費者購買本品牌的時間、地點

6、消費者購買本品牌的決策過程分析小結：

三、品牌定位分析與決策

1、品牌商品的目標市場選擇

2、品牌的直接競爭對手分析品牌的差異點聯想分析品牌的共同點分析

3、品牌的核心聯想確定

4、品牌精粹的表述

5、品牌定位決策小結：

四、品牌形象塑造決策

1、品牌個性和文化提煉

2、品牌傳播主題確定

3、品牌廣告傳播風格的確定

五、品牌形象識別策略

1、品牌名稱確定

2、品牌標志設計

3、品牌包裝設計

3、品牌視覺設計風格確定

五、品牌形象傳播目標

1、品牌形象知名度目標

2、品牌形象美譽度目標

第3頁共15頁

3、品牌形象指名購買率目標

六、品牌傳播策略決策

1、品牌文化傳播策略

2、品牌敘事傳播策略

3、公共關系傳播策略

4、品牌廣告傳播策略

5、人際傳播策略

6、名人代言傳播策略

7、網絡傳播策略

七、品牌傳播效果評估及其預算

1、年度品牌傳播效果評估

2、年度品牌傳播方案調整

3、品牌形象傳播預算第四篇：品牌策劃書目錄

一、前言（背景）........................................1

二、行業市場環境分

析.......................................2

1、全國市場現狀分析

2、全國市場發展趨勢分析................................2

3、目標市場總體分析....................................3

4、影響市場波動的因素..................................4

三、目標市場分

析...........................................4

1、目標市場大小及潛力評估..............................4

2、目標市場現狀........................................5

第4頁共15頁

3、目標市場主要銷售渠道................................6

4、目標市場構成及細分..................................6

5、競品鋪貨率情況......................................7

6、競品市場占有率......................................7

四、競品分

析...............................................7

1、主要競爭對手........................................8

2、競品質量分析........................................8

3、競品價格分析........................................8

4、競品包裝分析........................................9

5、競品渠道分析........................................9

6、競品廣告分析.........................................10

7、競品促銷分析........................................11

五、消費者分析............................................12

1、消費者特征描述.......................................12

2、消費者購買習慣分析...................................12

3、消費者需求點分析................................13

4、消費者關注點分析...................................13

5、消費者消費心理.......................................14

6、消費者品牌忠誠度分析..................................15

7、消費者對本品的印象和態度............................16

8消費者對廣告的態度...................................16

9、消費者對促銷的態度..................................17

第5頁共15頁

六、品牌分

析.................................................17

1、企業目前經營現狀分析................................17

2、品牌目前發展戰略及運作策略分析......................19

3、本品牌知名度及美譽度.................................20

4、本品牌目前市場情況及反映研究........................21

5、本品在行業中的地位...................................22

6、本品牌與競爭對手的定位策略比較.......................23

7、品牌建設問題點和不足之處.............................24

8產品分析...............................................25

9、品牌sot分析.......................................26

七、戰略設

計.................................................28

1、品牌戰略目標........................................28

2、近期、中期、遠期發展方向...........................28

3、近期、中期、遠期發展模式...........................30

八、品牌規

劃.................................................31

1品牌核心價值定位......................................31

2、品牌文化定位........................................31

3、品牌形象定位........................................32

4、品牌消費群體定位....................................33

5、品牌主要競爭對手定位.................................33

第6頁共15頁

6、品牌發展策略.....................................34

7、市場目標............................................35

8產品策略.............................................36

9、定價策略............................................36

10、..............................................競爭策略37

1

1、市場策略..........................................37

九、品牌建設.................................................38

1、形象建設............................................38

2、渠道建設............................................39

3、終端建設............................................39

4、品牌傳播............................................39

5、銷售整合............................................40

十、品牌維護............................................41

十一、效果監測...............................................42

1、監測項目..........................................42

2、監測辦法..................................42第五篇：

品牌策劃書

iris護甲產品策劃書

護甲油目標消費群

18-25歲的年輕女性

品牌主打色

紅，橙，黃，綠，青，藍，紫

品牌名稱分析

第7頁共15頁

品牌名稱為“iris”。“iris”是彩虹色，鳶尾花，彩虹女神的意

思，品牌定位于年輕的女性，這對于人的一生來說也是一個七彩的年齡段，

這個品牌名稱符合這個定位。而鳶尾花在我國常用以象征愛情和友誼，而彩

虹女神愛麗絲在希臘神話中是眾神與凡間的使者，所以這個品牌的形象是作

為女性與愛情，友誼，之間的使者，以健康，精致為主導，帶給女性美麗與

幸福。

品牌概念提取及定位

概念

首創將保護指甲的概念運用在產品的研發及制造上，以提供消費者最高

品質商品為事業宗旨，產品涉及指甲油，護甲油，消毒系列，手、足美容護

理系列。美麗使者，不懈追求對美的塑造，致力于研發，挖掘天然、安全的

新技術與新原料，以符合亞洲女性皮膚需求的美甲護甲產品為研發目標，每

年每季皆會推出不同主題的流行色彩系列，引領美甲潮流，可供不同膚色女

性選擇成為愛美女性必備的美甲品牌。

定位

中檔美甲護甲產品，以專柜，專賣店形式發售。

品牌的核心價值主張

iris以“天然，健康，精致”為宗旨，產品首選天然，有機的原料，

堅決排除對人體健康有害的成分，讓愛美的女性在享受美的同時不必擔心健

康問題，主張研發更健康和安全的美甲護甲產品，使女性受益，讓她們獲得

正真健康的美麗。

品牌核心訴求和廣告語

核心訴求天然環保，沒有味道的刺激，只有視覺的享受。

廣告語

第8頁共15頁

讓色彩在指尖綻放，點亮健康精致人生。

品牌銷售策略

1.百貨商場專柜銷售

百貨商店是城市化的標志，女性購物多集中于都市，化妝品又是百貨商

店的主要產品之一。女性挑選化妝品的場所，仍以百貨商店專柜為主。

網絡銷售新興的網絡技術，也促進了化妝品的網絡營銷，可以集市場調

查，顧客資料分析，產品開發，產品銷售，售后服務等多種形式于一體。網

絡營銷的優點：

高效率，低成本。

售后服務營銷策略

美甲護甲產品很大程度在于消費者的感覺上，這種感覺除了產品效果

外，更在乎專業引導和關懷，幫組顧客正確的了解該產品和使用方法。同時

iris品牌也是致力于探索更加健康環保的指甲油，并且為顧客提供最精致的

產品和服務。

包裝營銷策略

對于新產品上市，采用新穎獨特的包裝，對顧客的購買欲望就會

大大增強，另外新穎的包裝，可以為一件普通的產品添加光彩和吸引力。

對于不同品牌的調研分析

“保護自然甲成分，健康美甲”。opi當季甲油新色均是與當季

流行服飾的款式、顏色以及面料所匹配的其無與倫比的色彩時尚天賦，是

opi甲油風靡世界的催化劑。

za

品牌是全稱“zotosaent”的簡稱，意為滿足積極享受生活的女性

需要，充分綻放女性魅力。

美甲業界最經典、最被廣泛應用和模仿的“法式美甲”的締造

者。至今仍是研發法式甲系列產品最專業的品牌。滿足專業美甲需

求，創新天然美甲護理。orl研發的產品不僅美甲，而且強化與修復指甲，

讓指甲美得更加自然健康。因此而重新定義了女士們呵護自我的方式。健康

美甲，美麗更持久！

附送:

品牌策劃書怎么寫

品牌策劃書怎么寫

第9頁共15頁

第10頁共15頁

時代迅速發展，由之而來人們的生活節奏加快，優雅干練的女性白領，

整天都在高樓大廈里辦公，工作繁雜，心情壓抑又難得到有效的舒緩，我們

通過簡單干練的服裝修飾女性白領的心傷，由內而外，釋放女性白領優雅干

練的一面。

第四篇：

品牌策劃書格式

201X-201X年某某商品品牌傳播策劃方案

（去哪兒、光明牛奶、李寧服飾、長安汽車、海爾電器、聯想電腦、武

隆仙女山、三峽游、格力空調、詩仙太白、山城1958等）

一、某某品牌重慶市場現狀分析

1、品牌的功能價值分析

產品的品質、設計、工藝和服務等

2、品牌的附加價值分析消費者感受功效、品牌的社會象征意義以及品

牌認知度等

3、品牌的資產價值分析

近三年品牌市場份額的規模、市場份額的穩定性和市場帶給企業的利潤

空間

4、品牌的現有銷售通路分析

5、品牌商品的價格分析（與競爭對手的比較）

小結：

二、品牌目標消費者分析

1、本品牌在消費者心目中的知名度分析

2、本品牌在消費者心目中的美譽度分析

3、本品牌在消費者心目中的聯想分析

第11頁共15頁

4、消費者購買本品牌的目的是什么

5、消費者購買本品牌的時間、地點

6、消費者購買本品牌的決策過程分析小結：

三、品牌定位分析與決策

1、品牌商品的目標市場選擇

2、品牌的直接競爭對手分析品牌的差異點聯想分析品牌的共同點分析

3、品牌的核心聯想確定

4、品牌精粹的表述

5、品牌定位決策小結：

四、品牌形象塑造決策

1、品牌個性和文化提煉

2、品牌傳播主題確定

3、品牌廣告傳播風格的確定

五、品牌形象識別策略

1、品牌名稱確定

2、品牌標志設計

3、品牌包裝設計3、品牌視覺設計風格確定

五、品牌形象傳播目標

1、品牌形象知名度目標

2、品牌形象美譽度目標

3、品牌形象指名購買率目標

六、品牌傳播策略決策

1、品牌文化傳播策略

2、品牌敘事傳播策略

第12頁共15頁

3、公共關系傳播策略

4、品牌廣告傳播策略

5、人際傳播策略

6、名人代言傳播策略

7、網絡傳播策略

七、品牌傳播效果評估及其預算

1、年度品牌傳播效果評估

2、年度品牌傳播方案調整

3、品牌形象傳播預算第五篇：

品牌策劃書

目錄

一、前言（背景）........................................1

二、行業市場環境分

析.......................................2

1全國市場現狀分析......................................2

2、全國市場發展趨勢分析.................................2

3、目標市場總體分析....................................3

4、影響市場波動的因素...................................4

三、目標市場分

1、目標市場大小及潛力評估..............................4

2、目標市場現狀........................................5

3、目標市場主要銷售渠道................................6

4、目標市場構成及細分..................................6

第13頁共15頁

5、競品鋪貨率情況......................................7

6、競品市場占有率......................................7

四、競品分

析...............................................7

1、主要競爭對手........................................8

2、競品質量分析........................................8

3、競品價格分析........................................8

4、競品包裝分析........................................9

5、競品渠道分析........................................9

6、競品廣告分析.....................................10

7、競品促銷分析....................................11

五、消費者分析............................................12

1、消費者特征描述....................................12

2、消費者購買習慣分析................................12

3、消費者需求點分析................................13

4、消費者關注點分析................................13

5、消費者消費心理....................................14

6、消費者品牌忠誠度分析...............................15

7、消費者對本品的印象和態度............................16

8消費者對廣告的態度...................................16

9、消費者對促銷的態度..................................17

六、品牌分

析.................................................17

第14頁共15頁

1、企業目前經營現狀分析...............................17

2、品牌目前發展戰略及運作策略分析......................19

3、本品牌知名度及美譽度................................20

4、本品牌目前市場情況及反映研究........................21

5、本品在行業中的地位..................................22

6、本品牌與競爭對手的定位策略比較.......................23

7、品牌建設問題點和不足之處.............................24

8產品分析...............................................25

9、品牌sot分析.......................................26

七、戰略設

計.................................................28

1、品牌戰略目標........................................28

2、近期、中期、遠期發展方向...........................28

3、近期、中期、遠期發展模式...........................30

八、品牌規

劃.................................................31

1、品牌核心價值定位...................................31

2、品牌文化定位.......................................31

3、品牌形象定位.......................................32

4、品牌消費群體定位....................................33

5、品牌主要競爭對手定位.................................33

6、品牌發展策略.........................................34

7、市場目標............................................35

第15頁共15頁

8產品策略.............................................36

9、定價策略............................................36

10、..............................................競爭策略37

1

1、市場策略..........................................37

九、品牌建設.................................................38

1、形象建設............................................38

2、渠道建設............................................39

3、終端建設............................................39

4、品牌傳播............................................39

5、銷售整合............................................40

十、品牌維護...............................................41

十一、效果監測...............................................42

1、監測項目...........................................42

2、監測辦法............................................42

請訪問以下其他