如何打造爆款(如何打造爆款視頻)

想做視頻博主，但不想露臉，該怎么開始？作者在一個(gè)月內(nèi)抖音+快手累計(jì)漲粉11.9w，他給出的建議是要先找到對標(biāo)爆款，再拆解爆款，聽起來并不難，其中要注意的細(xì)節(jié)不少，歡迎對視頻內(nèi)容感興趣的小伙伴學(xué)習(xí)，一起來看看吧。

大火靠風(fēng)口，小火靠技巧，作為自媒體運(yùn)營，如何通過一步一步精細(xì)操作，在一個(gè)月內(nèi)精準(zhǔn)粉絲漲粉超過10w？

上個(gè)月，我通過找到對標(biāo)爆款內(nèi)容、拆解對標(biāo)爆款要素，在視頻內(nèi)容均為原創(chuàng)的基礎(chǔ)上，一個(gè)月內(nèi)抖音+快手累計(jì)漲粉11.9w，漲粉速度甚至超過了原來的爆款賬號。今天復(fù)盤一下整個(gè)操作方法及思考。

01 首先，如何找到對標(biāo)爆款

主要有四點(diǎn)：

第一，找發(fā)布時(shí)間為3個(gè)月內(nèi)，點(diǎn)贊數(shù)超過1w的內(nèi)容；

互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容更替非常快，如果內(nèi)容發(fā)布時(shí)間間隔太久，可能并不適合現(xiàn)在再用，所以我們要盡量找日期更近的爆款內(nèi)容。

第二，發(fā)表該內(nèi)容的賬號，原有粉絲不超過10w（不過萬更好）；

如果是大號，大多形成了自己特定的人設(shè)、有特定的受眾，內(nèi)容模式趨于成熟、分發(fā)的流量也更加精準(zhǔn)，比如米雷發(fā)個(gè)“周末寫生”就能十幾萬點(diǎn)贊，而同樣的內(nèi)容放在新號上，大概率會撲。

第三，發(fā)布爆款內(nèi)容后，賬號粉絲數(shù)上漲明顯；

這是為了驗(yàn)證爆款的轉(zhuǎn)粉率，有的內(nèi)容雖然流量高，但沒轉(zhuǎn)化，比如我之前有一篇小紅書筆記，在粉絲只有幾十的時(shí)候，點(diǎn)贊超過2萬，但沒什么轉(zhuǎn)粉，后續(xù)發(fā)同類內(nèi)容依然是幾十的閱讀，意義不大。

第四，內(nèi)容具有較明顯的節(jié)奏、或內(nèi)容特色，具有該特色的內(nèi)容，與其他內(nèi)容相比，數(shù)據(jù)相對穩(wěn)定；

這是為了進(jìn)一步排除“概率性”，找到真正“可借鑒”的內(nèi)容形式。

除此之外，還要看內(nèi)容是不是符合你的要求：

如果不想露臉，就找同樣不露臉的內(nèi)容；如果缺少演員，就不要找劇情向的內(nèi)容；如果沒有強(qiáng)大的剪輯技巧，就不要找特效很強(qiáng)的內(nèi)容。

總結(jié)起來，思路就是一句話：排除賬號權(quán)重、時(shí)間影響等對概率影響較大的因素，找到適合你、且能夠堅(jiān)持做下去的內(nèi)容形式參考。

02 然后，就是拆解爆款

我不太認(rèn)可從布景、內(nèi)容、音樂等形式去像素級地“模仿”對標(biāo)內(nèi)容，那樣的話，內(nèi)容的原創(chuàng)度、未來發(fā)展都容易受限，我們可以從這些內(nèi)容所產(chǎn)生的價(jià)值、氛圍等更底層更基本的東西上去分析。

第一，選題：這個(gè)內(nèi)容講什么？

選題是大方向，互聯(lián)網(wǎng)上講同一個(gè)選題的內(nèi)容數(shù)不勝數(shù)，但它仍然非常重要：它決定了我們的起跑線。

講如何拆解選題的內(nèi)容很多，這里不再贅述，說幾個(gè)我最關(guān)注的點(diǎn)：這個(gè)選題的內(nèi)容，我有能力能講嗎？它所在的大方向，我能持續(xù)講下去嗎？現(xiàn)在講這個(gè)選題合適嗎？

如果答案都是肯定的，進(jìn)入下一步。

第二，價(jià)值：這個(gè)內(nèi)容提供了什么價(jià)值？

同樣一個(gè)大選題方向下，內(nèi)容提供的價(jià)值常常并不一樣。

同樣是講婆婆不讓兒子干活、讓懷孕的兒媳去洗碗的婆媳沖突，可以提供“痛罵婆婆，幫兒媳出口惡氣”的情緒價(jià)值，可以提供“這種情況兒媳該如何應(yīng)對”的干貨價(jià)值，也可以提供“洗碗機(jī)限時(shí)骨折”的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

同樣是熱門游戲的講解視頻，可以輸出“教你如何上分”的干貨訣竅，可以提供”看我虐別人你很痛快“的情緒爽點(diǎn)，可以滿足“一邊看游戲一邊聽八卦”的好奇心，還可以提供“鉆石裝備免費(fèi)薅”的省錢方法。

一般來說，內(nèi)容提供的價(jià)值主要有3大類：

1、情緒價(jià)值

我認(rèn)為這是自媒體上最受歡迎的一種價(jià)值，其他價(jià)值與之疊加，能體現(xiàn)出更好的效果。

包括但不限于“幫兒媳出口惡氣”這類，提供情緒出口；“看我虐別人很痛快”這類，讓人心情愉悅；“世界上還有很多人羨慕你”這類，舒緩焦慮，等等。

2、知識價(jià)值

解決某些具體的問題，比如考試、學(xué)習(xí)、工作、生活中的問題；這類最容易模仿，通過很多同類視頻、書籍、長圖文，可以整合出屬于你自己的知識體系。

包括但不限于提供“如何做”的知識，“如何學(xué)”的知識，等等。

3、經(jīng)濟(jì)價(jià)值

這類同樣很受歡迎，尤其在鼓吹“消費(fèi)降級”的當(dāng)下，如何9.9元買到幾件長袖、如何正確薅拼夕夕的羊毛，等等。

在3大類價(jià)值之下，不同內(nèi)容有不同的細(xì)節(jié)呈現(xiàn)形式，需要我們針對具體內(nèi)容具體分析。

第三，氛圍：這個(gè)內(nèi)容營造了什么氛圍？

在珍貴的黃金3秒，氛圍甚至比內(nèi)容還要重要。

舉幾個(gè)例子。

一個(gè)普通家庭的客廳，明亮的燈光、配上《迎賓進(jìn)行曲》——無聊，刷地一下就劃過去了；一個(gè)普通家庭的客廳，明亮的燈光，微微搖晃的鏡頭，配上“哈哈哈哈哈哈”的笑聲——有點(diǎn)好奇，“有啥好戲？”，停留1.5秒；一個(gè)普通家庭的客廳，昏暗的燈光一閃一閃，配上懸疑片的經(jīng)典音樂，隱隱聽到還有說話聲——好奇心被勾起，“會發(fā)生什么？”，停留3秒。一個(gè)教語文的男人，穿著t恤坐在自家客廳講課——沒什么意思，0.5秒劃走；一個(gè)教語文的男人，穿著睡衣，站在在黑板前講課——“嘿，這是干嘛？”打開評論，一刷就是3秒；一個(gè)教語文的男人，穿著西裝，在大禮堂里講課，下面烏泱泱都是家長和學(xué)生——“他講的應(yīng)該不錯(cuò)，我看看”，耐著性子看了5、6秒。

一般來說，視頻內(nèi)容是用畫面元素、燈光（或亮度）的明暗閃爍、背景音樂的選擇來營造氛圍，尤其是前3秒，特別重要。

并不需要照搬爆款內(nèi)容的畫面和音樂，只需要分析出來：它營造出來的氛圍，是歡樂、還是嚴(yán)肅，是熱鬧還是驚悚？

然后去剪映（或其他剪輯軟件）的素材庫里找一找，是否有其他的搭配，能營造出這樣的感覺？是否能比它做得更好？然后不斷地在內(nèi)容里排列組合，多次嘗試，直到找到適合你自己的組合。

第四，爆點(diǎn)：評論里說得最多的點(diǎn)是什么？

純靠我們主觀地去判斷一個(gè)內(nèi)容的爆點(diǎn)是什么，不一定準(zhǔn)確，尤其是當(dāng)網(wǎng)感沒有培養(yǎng)起來的時(shí)候，可能經(jīng)常會有偏差，幸好，只要是爆款內(nèi)容，一般都會給我們留下線索：點(diǎn)贊數(shù)據(jù)過w的內(nèi)容，一般評論區(qū)也很熱鬧。

千萬不能浪費(fèi)這個(gè)絕佳的線索，一定要好好研究爆款內(nèi)容的評論區(qū)，主要看2點(diǎn)：

看點(diǎn)贊最多的評論說了什么，這代表著大部分看視頻的人的感受再往下多翻一翻，看評論區(qū)里出現(xiàn)最多的關(guān)鍵詞是什么

這2點(diǎn)，往往揭示了對大部分用戶來說，這條爆款內(nèi)容真正的價(jià)值是什么、它與其他普通內(nèi)容相比的特點(diǎn)是什么、是什么氛圍吸引用戶停留并互動。

找到之后，將它們與你分析出來的價(jià)值、氛圍去做驗(yàn)證，校準(zhǔn)自己的分析，并將它們應(yīng)用到你接下來的內(nèi)容中去。

第五，節(jié)奏：每一秒做了什么？

別急，還有一個(gè)很大的細(xì)節(jié)要注意：節(jié)奏。

互聯(lián)網(wǎng)上每天新產(chǎn)生大幾千萬條內(nèi)容，完播率、互動率稍有百分之零點(diǎn)幾的偏差，所獲得的流量就完全不一樣，所以，還要把握好視頻的時(shí)長、節(jié)奏，才能加大勝算。

爆款視頻總共有多長？第一秒是什么內(nèi)容？第二秒是什么內(nèi)容？第三秒是什么內(nèi)容？最后兩秒是什么內(nèi)容？

剛開始時(shí)，可以把這個(gè)節(jié)奏應(yīng)用到你自己的內(nèi)容中，等數(shù)據(jù)穩(wěn)定了、或者你對內(nèi)容節(jié)奏的把握，可以不限于掐秒表，可以再嘗試放寬。

本文由@李子木 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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