大型活動策劃(大型活動策劃案例)

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企業為塑造良好的形象，通過策劃各種大型公關活動來加強同社會公眾的雙向溝通，以提高企業的認知度和美譽度。

1．確定大型活動目標

企劃部根據企業經營戰略、市場環境、公關目標及活動目的，確定大型公關活動的目標。為此企劃部應確定公關活動信息，以制定出符合公關活動目標、公共關系傳播的規律和要求的傳播內容。

確定公關活動信息的主要依據是公關活動目標的內容、公關活動對象的分析資料、公關傳播的基本原則和規律等。企劃部在確定公關活動信息時應注意以下幾個問題，具體如圖4-15所示。

圖4-15 大型公關活動信息確認注意事項

2．制定大型活動計劃

為使大型公關活動的實施能夠統籌安排，有章可循，企劃部應制定大型的公關活動實施計劃。專項的大型公關活動計劃應包括以下內容，具體如圖4-16所示。

圖4-16 大型公關活動計劃內容

3．進行大型活動預算

企劃部在策劃大型公關活動時需要進行公關活動預算，保證活動費用符合企業的財務支出要求。企劃部在公關活動預算時，具體應注意以下4個問題。

① 大型活動預算要以公關實際需要和企業經濟承受能力為準則。采用比率抽成預算，應隨實際變化，不斷調整比率。根據實際需要做預算時，要考慮到企業的實際承受能力，使預算真正切實可行。

② 大型活動預算要留有余地。公關活動的重點和方向應隨形勢變化而改變，故預算時應設置臨時費用，以備不期之需。此外，預算時還應考慮到一年內或一段時間內人工費、物價等因素的變化，適當留有余地。

③ 專款專用。公關有關撥款的預算是以完成預定目標為依據的，故其預算撥款僅能用于公關活動，其他部門或事項不可隨意占用。

④ 公關活動預算要主動爭取外界資助。公關活動預算除了依靠企業撥款外，還要努力爭取社會組織的協助和支持。

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1.本資源編號：1912。

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