電子商務論文范文(電子商務論文范文參考)

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電商營銷論文摘要萬能模板有嗎?摘要要求簡單地說明研究工作的目的、研究方法和最終結論等，很多同學寫起這個來比較吃力，其實可以多參考一下范文。本文為大家提供了電商營銷論文的5個論文摘要案例，可以參考學習一下。

論文摘要萬能模板一：B2C電子商務企業自有品牌營銷戰略研究 --以A公司為例

近年來，互聯網信息技術發展極大地促進了電子商務經濟的發展，一些規模比較大的公司開展電子商務業務并且不斷地調整電商營銷策略。隨著競爭的加劇，B2C企業開始逐漸地重視自有品牌的營銷，如凡客、京東等B2C自有品牌的營銷取得了較大的成功。在電子商務技術普遍成熟和消費者對電商交易模式普遍接受的今天，電商企業如何滿足消費者的需要，如何與競爭對象對手展開競爭，從市場營銷的角度看，首先是做好產品，以產品取勝。電商企業上架產品有銷售自家產品或代售其它公司生產的產品，以企業自身的名義開展自有品牌營銷。中間商通過電商自有品牌營銷戰略的實施，對滿足消費者需要，進一步拉近與消費者的距離，提高其經營能力和競爭力有十分重要的意義。

目前，關于企業電商自有品牌營銷的研究還不是很多，對B2C自有品牌營銷的研究還沒有形成系統的體系，缺乏實踐指導性。本文研究主要以B2C電子商務企業為研究對象，能夠豐富和拓寬B2C自有品牌營銷戰略理論。本文基于案例分析法，以A公司電子商務為對象，具有一定的代表性，對A公司的自有品牌營銷戰略進行研究，分析A公司自有品牌營銷戰略存在的問題以及產生這些問題的原因。通過研究，發現A公司自有品牌營銷戰略在操作中存在一定的盲目性，具體表現為市場定位不夠精準，產品價格過度壓低，自有品牌類型過多，各個品牌產品同質化嚴重，A公司自有品牌產品質量關注度不夠等問題。其次，依據有關營銷戰略管理理論，對A公司自有品牌戰略實施過程中產生上述問題的原因概括幾點：A公司自有品牌銷售渠道單一、公司自有品牌繁多，缺乏差異化、A公司重品牌，輕質量。最后，根據A公司的案例分析，對B2C電子商務企業開展自有品牌營銷提出了幾點實施策略，從產品、價格、促銷、形象以及服務等維度來展開策略研究。通過本文的研究希望通過對A公司自有品牌營銷戰略對策研究，以期為其它類似電子商務企業自有品牌發展提供參考和借鑒。

論文摘要萬能模板二：電商品牌的全媒體傳播營銷策略 ——以“三只松鼠”為例

隨著互聯網的不斷發展，物質生活條件愈發優越，網上購物越來越成為多數消費者的主流購物方式，由此電子商務產業迅速發展，它極大地改變了人們以往的消費方式和消費觀念，更改變著消費者的購物態度。其中不乏一些優秀的電商品牌，利用全媒體營銷策略，從眾多電商品牌的競爭中一路過關斬將、脫穎而出，其強大的傳播策略和營銷方式為眾多電商提供了良好的借鑒學習范本。

本文在前人的研究基礎上，以電商黑馬——“三只松鼠”為例，從品牌形象、線上線下傳播營銷策略的角度剖析，對“三只松鼠” 品牌定位（品牌簡介、品牌發展、品牌文化、創造業績）、形象設計（包括動畫人物形象、標準字體規范、色彩設計）、全媒體傳播營銷策略（線上傳播：官方網站設計、購物網站宣傳、微信公眾號傳播、熱播電視劇廣告植入、動漫影視公司創立；線下傳播：產品包裝特色、體驗館品牌宣傳、周邊產品促進品牌文化滲入）進行深度研究。

采用文獻分析法和案例分析法，探究“三只松鼠”用最短的時間在互聯網堅果行業取得巨大成功的原因，分析其采用全媒體傳播營銷方式在其取得的成功中扮演的重要角色，總結“三只松鼠”在眾多電商品牌競爭中脫穎而出的傳播營銷原因，為創業者塑造企業品牌、進行傳播營銷活動提供借鑒。

論文摘要萬能模板三：電商造節營銷策略研究—以天貓“雙十一”為例

由于互聯網技術不斷地發展和互聯網行業與商家的結合,催生了大批新的銷售方法。電商們通過互聯網技術與營銷相聯系,推出了新的營銷手段,從而進一步促進互聯網消費的成長并且締造了全新的消費文化。運用節日舉辦營銷已然變成被各大電商平臺熱捧的營銷方法。商家不斷地塑造一些含有互聯網特色的節日從而來打造營銷熱點,即造節營銷。本文選取天貓“雙十一”的造節營銷作為主要研究對象,開展一系列調查研究，通過分析天貓“雙十一”造節營銷的特征、策略,并深入研究電商造節營銷的效果及存在問題,對天貓及其它電商給出可行的建議。

論文摘要萬能模板四：電子商務環境下鏈家房地產經紀有限公司的營銷策略

隨著時代的發展，電子商務是發展過程中衍生出來的新的交易形式，將市場、政府、企業以及消費者進行連接，通過網絡化渠道來完成。立足于整個市場環境，交易形式逐漸突破了地域上的限制，能夠在較短的時間內進行資源上的共享，提高了人們的日常生活質量。現階段，電子商務作為新的交易形式，在市場發展中使用頻率較高，房地產作為市場經濟發展的重要組成部分，電子商務成為了交易的主要形式，是社會發展的必然。本文通過對在電子商務環境下鏈家房地產經紀有限公司的營銷策略的分析和研究，得出了一些經驗和結論對眾多傳統房地產經紀公司有很好的借鑒意義。

論文摘要萬能模板五：基于口碑營銷和網絡社區的海淘電商模式研究：以“小紅書”為例

近年來,隨著我國經濟總量的不斷增加、經濟水平的不斷提升以及經濟結構的逐漸完善,我國的市場經濟得到了較快的發展。同時,我國與世界的經濟聯系越來越密切,國際貿易的規模不斷擴大。依托于互聯網的電子商務也得到了人們的越來越多的關注。“海淘”,一種典型的電子商務應用模式,在這種大的背景下應運而生,近幾年在中國發展迅猛[1]

本文研究的小紅書最為海淘軟件大軍的一員，有著自己特色發展模式。小紅書原本是一個用戶論壇社區。在獲得了數百萬海淘用戶后，小紅書開始打造閉環，正式加入了跨境電商。根據小紅書方面提供的數據，從2014年1月正式版應用上線至今，“小紅薯”的數量已超過1500萬，且幾乎都是女性。其中82%是85后，90后則超過50%。。

小紅書的成功離不開它的兩大特色：虛擬社區和口碑營銷。

相較于其他的跨境電商，小紅書最大的不同就是它本身的社區基因。小紅書通過引導用戶分享到社區，增加粘度，觸達到更多的用戶，提高重復購買率。充分地考慮了購物者的心理。小紅書的定位獨特，相較于京東，淘寶。前者更像是一個“逛街’的模式過程，引導用戶選擇，把握顧客的消費心理。而后者是標準化程度較高的產品，適用于有明確購買目的

小紅書的另一個特色就是：口碑營銷。在這個口碑為王的時代，小紅書利用自身的優勢，將海淘和海外購物分享社區進行完美融合。由于國內外信息不對稱，會造成有很多顧客不知道買什么，什么時候買最實惠。而小紅書的海外購物社區通過用戶之間相互交流就可以解決這個問題。小紅書的社區的內容全是用戶原創內容，通過口碑傳播，幫助用戶購買國外產品。

以“虛擬社區”、“口碑營銷”、“海淘”為關鍵詞進行檢索時，我們發現現有的研究里對這三類結合起來的研究很少。海淘也是近幾年的發展起來的跨境電商，作為一個新型的電子商務模式，小紅書也是從2014開始才受到大眾的關注。

因此，本文將研究基于口碑營銷和虛擬社區的電子商務海淘APP--小紅書的成功因素，探討小紅書是如何巧妙地結合“口碑營銷”和“虛擬社區”，這兩大特殊因素又是如何相互影響，相互作用。通過對閱讀大量文獻，針對小紅書的兩大特殊性，就今后小紅書的發展提合理性建議。

以上就是電商營銷論文的摘要模板，如果有其他論文寫作的問題以及寫作素材的需求，歡迎隨時在格業范文網查閱。