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2019-10-30 07:00

中國國際時裝周 2020 春夏與 WWD 國際時尚特訊強強聯手合力主辦的“中國國際時尚論壇”第三場于 2019 年 10 月 27日北京著名藝術區751 D·PARK 圓滿舉辦。

本屆“中國國際時尚論壇”立意于“產業創新”、“趨勢預測”、“品牌與市場”，共分為九場，第三場主題為 “Y, Z 世代崛起：洞察新世代消費者價值觀”。陽獅媒體中國內容董事總經理顧如怡;InsDaily合伙人與COO 賴思揚;POLLYANNA KEONG 品牌創始人姜悅音在論壇中發表演講。WWD 國際時尚特訊張大川;R-factory 品牌創始人吳英男;投資人、中投企智資本董事長朱敏紅;CHEN PENG 創始人設計總監陳鵬與演講者一同參與了圓桌對話，從多維度角度出發，共同發掘 Y、Z 世代的時尚消費價值觀，不僅為論壇帶來了強烈的觀點性聲音，也為當下的消費趨勢做出立意明確的總結和建議。

在社交媒體的沖擊下，在屏幕下成長起來的 Y、Z 世代已經逐漸成為當今消費市場上的重要消費群體，他們所造成的年齡層多元化所的差異也日益變得顯著，日漸成熟的 Y 世代以及正在快速成長并深刻影響消費風向的 Z 世代，也成為當下品牌、設計師、投資者、營銷者最關注的族群。

陽獅媒體中國內容董事總經理顧如怡 顧如怡說

“對前一代人來說，社交媒體是一個溝通的工具，但對 Y、Z 世代來說，社交媒體就是他們真實的生活化的場景，他們從小在這個場景中成長，同時也具備了極度明顯的孤獨感，只有“真”才能引發他們的共鳴。”另外，在顧如怡看來，“Y、Z 世代，他們是謎一樣的世代、具有更加挑剔的審美、普遍成長環境優渥、審美基礎較高、他們渴望看到更深度的內容。另外，他們的思維、喜好都是無邊無際的，但他們真正喜歡的是一個真實的世界。”

POLLYANNA KEONG 品牌創始人姜悅音

本身就是Y世代一員的姜悅音說，“Y、Z 世代的特點就是每個人都有自己的想法，每個人的聲音都不能代表這個世代。另外在我們與明星合作的過程中，發現所有的流量明星他們的周期都非常的短，從頂級流量到無流量或許只需要3個月到半年的時間，因此新世代逐漸覺得東西本身很重要，是否是奢侈品無所謂。”

InsDaily合伙人與 COO 賴思揚

針對這樣的特點，品牌需要調整營銷分配策略，加碼產品創新。賴思揚說，“Z世代信息接收環境發生變革，媒介投放沉沒成本加大;聰明的品牌早已開始前置預算，把預算大頭放在產品創新與內容上;營銷化產品創新，實現品牌升級。”

中投企智資本董事長朱敏紅

朱敏紅從投資角度來看，“Y、Z 世代被看做今天的消費主力軍，但是當我們回看任何時代，青年都是消費的主力軍，當下他們對產品定價能接受的是“輕奢”水平，價格在一千左右。國內的設計師擁有非常大的潛力，得到國內消費群體非常大的歡迎，這就是國內設計師的機會。”

責編：陳晨1

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