尋找成龍 下載(尋找成龍 在線播放)

哈嘍大家好，我是X博士。前兩個月，網上突然又流行起了成龍大哥的鬼畜，小課堂里的龍叔上一秒剛諄諄善誘地說完“游戲里的你，再強大也是假的”，下一秒就在傳奇廣告里身穿鎧甲“一人攻沙，虐全場”。

那么問題來了，成龍這樣的頂級明星，二十幾年沒聽說過給哪款國產游戲代言，怎么最后卻選擇扛上屠龍刀，拍起了傳奇廣告？

你可能會說，不就是因為“給得實在太多了”。確實，這是直接原因，傳聞成龍的廣告費起碼3000萬。但在這背后，其實還藏著一股無法避免的時代浪潮，龍叔只不過是恰好成了見證者。今天，老X我就來跟大家扒一扒成龍與游戲的邂逅故事，以及最后又是怎么亂入傳奇的。

成龍早就被日本人做進了游戲里

成龍和游戲掛鉤的廣告，大家印象最深的應該還是94年的小霸王。但其實早在80年代，成龍就和游戲有淵源了，只不過故事發生在日本。

有些觀眾可能知道，成龍不光在中國火，在日本也是全民級偶像。1979年，成龍拍的《醉拳》在日本上映，狂攬19億日元成了當年的華語片票房冠軍。后面20年，成龍更是基本沒從這位置上下來過。

靠著活力四射的功夫小子形象，成龍在日本收獲了大量女粉，于是順勢出歌，穿起了小西裝，開起了演唱會。又唱又跳，就差rap了。

龍叔在日本這么火，游戲廠商自然也不會放過了，紛紛上門求合作。

80年代，日本以Jakie Chan命名的游戲多了去了，就連任天堂都來蹭了蹭出了個《成龍踢館》，制作名單非常豪華，什么街霸創始人西山隆志，馬里奧的原班人馬山內溥、宮本茂、中鄉俊彥。這游戲我小時候也玩過，不過當時其實啥都不懂，也不知道主角是成龍，就是玩起來感覺還行。

后來西山隆志接受采訪時還說，街霸想法的基礎就是《成龍踢館》。夸張點講，要是沒有成龍，動作游戲直接就少了一大經典。比較遺憾的是，雖然在日本都被做進了游戲里，但在中國，成龍卻和游戲擦肩而過。

剛說的都是80年代的事，那時國內連游戲廠商都沒。等到仙劍1問世的95年，成龍已經進軍好萊塢，成了國際巨星，之后還有了咱們最熟悉的《成龍歷險記》。

這會兒成龍的廣告費已經是天價了，96年接個VCD廣告收了450萬，相當于北京十幾套房。游戲廠商壓根不可能出得起這個錢，或許也恰好因此避免了倒閉的命運。

你可能要說了，不是還有小霸王嗎？確實，但一來小霸王號稱的是學習機，只不過99%的人用它來玩游戲；二來你可能都不敢相信，小霸王找成龍打廣告其實是白嫖的，壓根沒花錢。我查了下25年前小霸王策劃總監李光斗的復盤文章。當時龍哥非常熱心慈善，于是小霸王就想了個歪點子誘惑成龍。

我們這正好是學習機，你又想做慈善，那要不咱們來個義拍廣告，為公益籌款。結果成龍很快就同意了，而且對當時的文案很滿意。

說句題外話，這種老材料還挺多有意思的真實細節。比如20多年前人們關心的東西其實和現在也類似，那就是成龍拍廣告要多少錢；再比如龍叔的敬業，“沒有一點明星架子，隨導演的要求擺布，臉上永遠掛著微笑”。

到了網游時代，當廠商有錢請明星的時候，龍叔已經老了，考慮游戲類型和性價比，成龍未必是最佳優選。說個冷知識，成龍是50年代出生的，如今是個快70的爺爺輩人物了。

就當人們以為成龍跟游戲再不會有交集的時候，沒想到他卻扛起屠龍刀，拍起了傳奇廣告。為啥成龍要自毀形象？其實吧，這還得從游戲行業廣告的變遷說起。

成龍為什么拍起了傳奇？

網游時代，廠商也經常找明星代言，奇葩的東西不比現在少，像什么殺馬特張杰謝娜，還有伍佰拍的這個洗腦MV。不過以前找明星，主要還是做品牌廣告，就是靠明星來打響游戲知名度。最后也分不清到底是明星效果好還是游戲本身好玩，而且就上線那一會兒的宣傳。

但后來隨著網頁彈窗，以及短視頻的興起，明星素材成了玩家直接就能玩或者下載游戲的效果廣告。像當年最早的頁游廣告，什么油膩的師姐到底在哪里，還有后來16年的古天樂綠了、大家好我是渣渣輝，彈窗一點開就能玩。

說個冷知識，我查了下資料，發現這些年港星沒大家想象的那么貴了，據說瓜王孫紅雷的代言費都是”張家輝”和“古天樂”的好幾倍。你可能會覺得，錢不多還做，這些明星難道就不要面子的嗎？其實吧，一方面是拍廣告來錢容易，另一方面，明星對于面子的定義和咱們普通人可不一樣。

特別是這些港星，早年在電影里玩的尺度比現在大多了。比如我們的成龍大哥，還扮過春麗在那搔首弄姿。張家輝就更別說了，都有污王的外號，什么滴蠟、舌吻人妖，玩的老high了。

所以說，讓皮糙肉厚的張家輝破防患上渣渣輝PTSD的，其實不是傳奇廣告本身，而是當時廣告的投放力度和穿透力，讓它變成了一個全民話題。就連10歲小孩都知道渣渣輝，別人看到他都莫名其妙地笑，你說這能不絕望嗎？

而如果說頁游時代，還只是可以使用明星素材吸引玩家。那手游時代短視頻興起后，這套廣告模式就徹底爆發了。

用短視頻打廣告，按業內的話來說叫買量，簡單來說就是“投廣告玩家下載游戲”，成龍拍的傳奇，之前火過一陣子的山海經啥的，統統都是。本質上，買量模式的興起，是讓廠商開始能夠控制找玩家的成本。

廠商可以看到視頻廣告吸引一位玩家下載游戲花了多少錢，如果成本比預期低可以追加，成本太高就要停掉。不嚴謹類比有點像大佬炒股，便宜了就買，價高了就賣。這種能嚴控成本的模式，遇到傳奇的時候，那就像是王八看綠豆，對上眼了。

傳奇，作為一種在中國流行了20年之久的游戲類型，商業模式和玩家消費習慣已經熟的不能再熟了。我看了下19年盛大重組時披露的財報數據，傳奇七成的玩家都是30歲以上的中年人，平均每個人每個月在游戲里要花掉550塊。

玩家付費能力強也就意味著，傳奇廠商比的不是誰游戲做的好，而是誰能用更低的成本搶用戶。因此打起廣告來，就顯得格外瘋狂。

像成龍代言的三七互娛，2019年收入一百多億，但是光打廣告就花了將近80個億。80億是啥概念，別說成龍代言費是3000萬了，就算是1個億，對比起來都是九年一毛。這也是為什么除了成龍以外，各路明星，什么吳京、王寶強、劉亦菲、古力娜扎，統統都逃不過魔爪，組個傳奇全明星都綽綽有余了，他們能給的實在太多了。

那么，這種買量模式會越來越夸張，不斷持續下去嗎？也不見得。對中年男性來講，代言人請到成龍這，基本就已經到頭了。那么，那到達巔峰后會怎樣，當然是由盛轉衰。

過去這五六年，傳奇廠商幾乎是用天價廣告費，把中國的傳奇用戶洗腦了一遍又一遍。只要還有利潤，他們就敢出價。而當玩家被洗腦的越來越多，看都看膩了的時候，套路也就越發失效，不會輕易上鉤。

事實上，這種由盛轉衰也已經有栗子了。比如當年制造出渣渣輝這個梗的貪玩游戲，去年年底就被曝出大規模裁員，削減福利的新聞。還有些廠商看見原先套路玩不轉，開始改起了方向，找馮導拍起了大片型的傳奇廣告，就是畫風有點不那么對稱。

當然，整體來看，買量是不會消亡的。這東西本身沒啥問題，有問題的是劣質游戲用廣告來騙人。單純的流量生意，必定會衰亡。

看著這一屆屆傳奇代言人，我也有些感慨，那就是或許以后再也不會有像成龍這樣，能成為我們共同回憶的明星了。某種意義上，成龍代表的是一個時代，那時互聯網還未普及，資訊沒這么發達，人們有著相似的信息源，看著同樣的電影，追著同樣的明星。

但如今，人的關注點越來越多元，看動漫的和看綜藝的可能完全就搭不上話。這樣一想，能成為我們所有人回憶、戳中我們笑點的成龍勸學，反而，值得珍惜。