起名字是一件麻煩的事情。好名字不容易起,更不容易注冊;尤其是商標,但凡好聽一點的名字,幾乎都被別人注冊了。
起名字越來越難,必須講究方法、技巧。接下來,我不從注冊的角度,而是從營銷的角度來談一談怎么起一個好名字。
從營銷的角度看,好名字能夠降低識別成本和傳播成本,消費者第一次看到你的名字,就記得住、說得出。
好名字還能傳遞出產品特色和品牌理念,產品不用過多介紹,消費者見到名字,就知道產品是什么,有什么不一樣。
要起一個好名字,有三個標準:好記;富有含義;美好聯想。三個標準層層遞進,但只要做好其中任何一個,都能給產品帶來巨大的賦能。
1、好名字順口好記、簡單易傳播
起名字的時候,很多人喜歡到網上搜集一堆典雅的字,然后通過排列組合來起名字。這些組合出來的名字,有的挺好,但絕大部分不太好,除了空洞的典雅,既不好念,也沒啥意義。
名字的本質是符號,而且在多數情境下是口語符號。一個開口就叫得順的名字,比一個需要解釋的名字,要好得多。
好名字的首要條件,一定是順口,且容易記住,順口好記的名字更容易傳播。
假如你給一個老年人介紹互聯網購物平臺,拼多多和淘寶,他很容易就聽懂并記住;而京東和唯品會,則要花更多時間才能理解和記住。
怎么才能讓名字順口好記?有兩個方法,一是字詞有韻律,二是字詞具象。
有韻律是在聲音節奏上下功夫。中國人說話有四個聲調,在起名字的時候,多念念名字,發音是否順口流暢。
如果能押韻最好,兩個字押韻,念起來朗朗上口。比如淘寶、拼多多,兩個字押韻,讀起來順口,也容易記住。
名字具象,是指名字能讓人看到具體的物象。比如,天貓、閑魚、馬蜂窩、螞蟻金融、七匹狼、彪馬、寶馬、瓜子二手車、小米、紅牛。
從互聯網到服裝,從汽車到手機,幾乎各行各業把動物和植物的名字起了一個遍。這么做的原因就是,借用自然界原本就有的物象,人們會更容易記住。
自然界的物象有限,可以在物象前面加上限定詞、修飾詞,限定詞和修飾詞無限多,你也可以生造一些限定詞,上面所舉的例子,都是在前面加了限定字。
2、好名字富有含義,傳遞產品信息
好名字朗朗上口,讓人聽一遍就記得住。如果名字滿足了這個條件,可以進一步改進,讓名字富有含義,能反映產品信息,消費者看到名字就知道產品是什么。
這些含義,可以是行業信息、品類信息。起一個富有含義的名字,有3個方法:
可以在具象的名詞前加限定詞;也可以直接尋找一些富有含義的詞;另外,還可以用句子來起名字。
在具象的名字前加限定詞或修飾詞
前面舉了很多具象的名字,這些名字幾乎都加上了修飾詞或限定詞,一方面,具象的名詞有限;另一方面,限定詞可以表達含義。
比如寶馬和捷豹汽車,前面的修飾詞,從一定程度上反映出了產品的特征。螞蟻金融和瓜子二手車,直接把行業屬性表達出來。
用富有含義的詞來做名字
根據自身的情況,挖掘一些能夠反映行業屬性、產品特征的詞來做名字,也是一個不錯的方式。比如奔馳、大眾,把我們生活中常用的詞匯拿過來用,不僅順口,還反映了品牌特征。
名字除了是字詞或短語,還可以是句子
常見的名字,通常是兩三個字,或是稍長一點的短語。近些年來,多元文化興起,有些產品直接用句子來做名字。
比如,叫了只炸雞,就是個很好的名字,不僅表達了行業信息,還好玩有趣,有利于口碑傳播。用句子做名字,選擇范圍大,可塑性強。
3、好名字具有美好聯想
好名字順口好記,能傳遞產品信息;如果這個名字,還能帶來美好的聯想,那幾乎是一個完美的名字。
你一定在人員名單上見過一些陌生的名字,有些名字,會讓你產生無限遐想,覺得她是一個特別有氣質的人。
金庸在《天龍八部》的最初版本,把王語嫣起名王玉燕,后面的版本才被改為王語嫣。這兩個名字,帶來的聯想是不一樣的。
在給產品起名字的時候,也要盡量選擇能夠帶來美好聯想的詞。可以從故事中去找靈感,可以從文化中去找美好寓意的詞。
從故事中尋找名字
故事蘊含著強大的文化能量,我們從小到大,是在故事中成長。愚公移山的故事,讓你鍥而不舍地朝目標努力,相信只要努力就會成功;
當你陷入低谷一蹶不振時,《當幸福來敲門》的電影故事會為你注入一劑精神能量,讓你為之一振。
從故事中提取關鍵詞,作為你的名字,故事的能量就會給你賦能。阿里巴巴這個名字,就是從《阿里巴巴和四十大盜》中拿來的,很容易讓人聯想到芝麻開門的爆發夢。
從文化中尋找名字
每一種文化中都有很多美好象征、美好寓意的詞匯,可以到這些文化中去尋找合適的詞匯做名字。
具有文化聯想的名字,就被文化賦能。比如,帝王潔具,僅看名字,第一感覺就是高端、大氣、上檔次,中國傳統的帝王文化通過名字給產品賦能。
華為也是如此,通過名字把國家和企業聯系在一起。可口可樂和百事可樂,如果單從名字上來說,百事可樂比可口可樂要好得多,因為百事可樂符合中國人萬事如意的愿望。
好名字能給企業、產品,帶來強大的賦能,但遺憾的是,三個標準都要滿足很難,加之注冊困難,更加不容易。
在起名字的時候,即使不能三個標準都做到,但至少要滿足其中一個標準。
名字,是一個符號,也是你的全部。
本文發布于:2023-02-28 21:23:00,感謝您對本站的認可!
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