兩個字的品牌(兩個字的商標)

相信大家多多少少都喝過蒙牛吧！起初還以為它是百年老企，后面查看才知道它才成立25年！為什么它可以25年就可以做到家喻戶曉！大家好，這里是七岳傳媒（七岳影業(yè)），今天和大家聊聊這個話題~

蒙牛品牌的崛起說起來還有點戲劇性，創(chuàng)始人牛根生還未創(chuàng)立蒙牛前，曾經是伊利企業(yè)經營的副總裁，被伊利免職后才決心創(chuàng)建“蒙牛”！可以說他是伊利的老東家都不為過。與他一起創(chuàng)立的還有曾經追隨他的伊利舊部，一起創(chuàng)建起了這個大企業(yè)！企業(yè)最難解決的人才問題卻是牛根生最早解決，也是最容易解決的問題。

也是因為他曾經在伊利的好名聲，才得以讓舊部追隨于他。隨后，蒙牛迅速崛起，短短幾年之間，便成為了中國乳業(yè)的巨頭之一。

蒙牛剛起步時有1000萬元的資金，它就拿出 1/3做品牌，也就是300萬元來做品牌！在企業(yè)還未注冊時，它們的第一步企業(yè)識別（CI）就做出來了！同時，他們的企業(yè)文化主題方案也做出來了，企業(yè)使命、理念、愿景都是在公司正式創(chuàng)立前確定的！他采用了“先建市場后建工廠”的模式。先用高強度的營銷打出知名度，再把全國工廠變成自己的加工車間，同時嚴控銷售鏈，以此在短短時間內盤活數(shù)億元的資金。

在牛根生看來，一個國家、一個地區(qū)和一個企業(yè)之間的競爭，已經不是人數(shù)、資源、版圖大小的競爭，而是品牌之間的競爭。蒙牛副總裁白瑛曾說:“蒙牛不僅是在賣產品，更注重建設'蒙?！边@兩個字的品牌意義。

為此，蒙牛專門成立了一個品牌管理中心，主要致力于從科技、綠色和營養(yǎng)等角度去提升蒙牛品牌的親和力。像現(xiàn)在我們網絡上看到的，贊助中國航天員、冠名娛樂節(jié)目，流量明星代言，這些都屬于做品牌的一部分。可以說蒙牛把品牌做到了極致！

蒙牛不但打造出很高的知名度，更打造出了很高的美譽度，形成了深具品牌內涵的品牌差異化競爭力。蒙牛對品牌的每一次投入都經過精心設計，而從目前蒙牛市場的占有率來看，其對品牌的投資獲得了良好的效果。想了解更多廣告和品牌知識，請關注七岳傳媒（七岳影業(yè)）。

-資料大部分來源《品牌管理》

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