劉畊宏暫不直播帶貨(劉畊宏直播間)

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電商發布消息，自4月末以來,在網絡社交平臺抖音上做健身直播的藝人劉畊宏火了。靠著在網絡社交直播平臺上教網友跳健身操，兩岸年輕人群體紛紛成為“劉畊宏男孩”“劉畊宏女孩”...

據悉，對于劉畊宏走紅后的計劃，無憂傳媒CEO雷彬藝表示：團隊及時關注數據變化路線，做好內容和粉絲累積。有時不要功利性那么強，疫情之后再定長遠計劃。

對此，電商發布為您匯集專家點評，一起來看看，明星和直播有何關聯，直播電商未來走向如何？

企查查APP顯示：無憂傳媒是一個互聯網娛樂藝人成長平臺，公司以藝人播客為主營業務，以網絡直播為基礎，致力于構建網絡造星“泛娛樂”的生態圈平臺，實現娛樂直播行業到泛娛樂產業的全面升級，涉及領域包括模特、藝術、影視、音樂等。

其公司天津無憂文化傳媒有限公司成立于2016年，法定代表人為雷彬藝，注冊資本300萬元人民幣，經營范圍包含：電視劇、專題、動畫、綜藝節目制作；營業性文藝表演；演出經紀代理服務等，由湖南無憂娛樂有限公司100%控股。

該公司全資股東湖南無憂娛樂有限公司控制企業共14家，省份地區涉及北京、海南、天津、湖北、江蘇，其間接持股企業共6家。此外，無憂傳媒創始人兼CEO雷彬藝名下公司共34家。

無憂傳媒的官網則顯示，公司先后在北京、杭州、成都、廣州、上海、重慶、長沙、武漢，海南、青島、哈爾濱等地設立分公司或辦事處。截至目前公司藝人矩陣人數超過8萬，全約優質藝人超3000人，擁有眾多金牌主播，超級大V和全網現象級紅人，如大狼狗鄭建鵬&言真夫婦、多余和毛毛姐、麻辣德子、劉思瑤nice、張欣堯、王乃迎、李昃佑等數百名高粉達人，全網粉絲總量超18億。

對于無憂傳媒CEO雷彬藝的回應，專家們發表了對于直播未來走向的觀點看法。

專家 觀點1

對此，浙江省電子商務促進會專家智庫成員、溫州商學院教授、國際貿易系主任張士軍博士表示了兩點意見：

1. 無憂暫不考慮讓劉畊宏直播帶貨，我認為這種做法是明智的，是為長遠考慮的。

在互聯網時代，一個人想要走紅，不是更容易了而是更難了，也許大家會認為，一個人、一件事，可以更容易的直接通過網絡找到它的受眾，但實際情況是，一個人走紅的概率越來越小了，其一是網絡的無邊界性和分割性，一段時間內可以允許存在的熱點焦點不會太多，其二是網民轉移視線的機會成本為零。劉畊宏畢竟是剛火起來的一個新人，在網民中的認知和沉淀還不夠深厚，而且網民目前感興趣的是他的健身，如果馬上收割，可能粉絲很快轉移，他的網絡聚焦周期會大大縮短。這意味著，絕大部分的素人作品，可能永遠都不能被人發現，這就是目前直播行業的現狀。

2.首先我們得考慮一下明星的價值是什么？怎么實現？

劉耕宏其實是做音樂的，健身是副業，帶貨就更不是他擅長的，明星的價值在于為公眾提供好的作品，通過商業運作來實現個人價值和公司利益的結合。考慮到現在直播電商行業的現狀，很多已經成名的明星的口碑是毀在直播帶貨上了。所以，明星的未來不是直播，直播電商也并不完全適合明星，比如李佳琦薇婭李子柒這些直播界頂流都不是明星。當然，面臨新一代網絡背景下成長起來的青年群體，疊加購物方式的多元化和便易性，只有新潮的營銷方式才能打動青年人的心，因此直播電商將會在看的見的未來一直存在，但某個人、某種事、某種物，在直播營銷的時間周期會越來越短，大家可以回顧一下過去的直播藝人，他們的熱度時長是不是在縮短，未來直播電商將會更加注重選品質量和售后服務，而不僅僅靠名人效應支撐，也不會長久。

專家 觀點2

浙江省電子商務促進會專家智庫成員、浙江工商大學杭州商學院經法學院院長盧俊峰教授認為：

藝人劉畊宏靠健身短視頻一個多月的時間吸粉6200多萬，引發現象級關注，這是疫情環境下明星藝人光環、優質短視頻內容以及直播平臺巨大流量疊加作用的結果。

劉畊宏巨大粉絲量也體現了商業價值，其老板暫不考慮讓他直播帶貨可能原因有三：

一是劉畊宏健身短視頻爆紅是否有持續性尚有待觀察，這一時期公司做好內容制作和粉絲運營，維持熱度；

二是劉畊宏健身短視頻爆紅可能也超出預期，公司對如何商業化變現沒有做好規劃和準備，希望最大化挖掘其長期價值；

三是已有部分明星藝人直播帶貨效果不佳甚至因產品質量或稅務問題“翻車”，不僅給消費者帶來損失，也損害了多年經營的熒幕公眾形象，這給公司帶來警示作用。

明星藝人自帶流量和話題屬性，是直播內容中重要的一部分，早在2020年抖音以明星PD計劃，撬動明星經濟。直播電商增長勢頭依然強勁，明星藝人作為直播電商產業生態的一部分發揮著重要作用，同時直播電商的一些問題也開始暴露，未來直播電商將走向規范化、專業化，并非所有的明星藝人都適合成為主播，主播作為一種新的職業也會有行業素質要求和門檻。

專家 觀點3

浙江省電子商務促進會專家智庫成員、無錫太湖學院跨境電商學院院長徐立青教授認為：

直播只是營銷的一種方式和途徑。明星直播帶貨是借用明星的名氣獲得關注。直播電商根本還是要通過貨物自身說話。如果明星的帶貨，最后所帶代言的貨物低于購買者的期望的話，明星自身的形象也會隨之受損。

來源 | 無憂傳媒、企查查等

責編 | 電商發布 方若