世界上最大的B是多大

隨著2022世界杯的舉辦，全球目光聚焦卡塔爾。作為世界杯歷史上最小的舉辦國，其常住人口不到300萬，但毋庸置疑，在奢侈品領(lǐng)域，卡塔爾是一個(gè)大玩家。

即日起至2023年4月1日，“Forever Valentino”在多哈市 - 姆什萊布市中心的M7設(shè)計(jì)和創(chuàng)新中心舉行。據(jù)悉，“Forever Valentino”是Valentino目前為止舉辦過規(guī)模最大的展覽，也是其在中東舉辦的第一場展覽。展覽展出了200多套Valentino高定禮服和成衣，同時(shí)搭配經(jīng)典配飾和時(shí)尚單品。

本次展覽由Valentino、Qatar Creates項(xiàng)目以及卡塔爾博物館聯(lián)手舉辦，意在向品牌創(chuàng)始人Valentino Garavani致敬以及弘揚(yáng)高定精神。

今年適逢設(shè)計(jì)師Valentino Garavani九十歲生日之際，Valentino來到卡塔爾舉辦這次展覽。2012年，意大利高級時(shí)裝品牌Valentino被卡塔爾王室投資機(jī)構(gòu)的Mayhoola for Investments以超8億美元的價(jià)格收購。

提及卡塔爾王室，就必然會談及曾經(jīng)的卡塔爾王妃莫扎。莫扎，全名Sheikha Mozah bint Nasr Al Missned，她是卡塔爾現(xiàn)任埃米爾（國家元首）塔米姆·本·哈馬德·阿勒薩尼的母親、前埃米爾哈馬德·本·哈立法·阿勒薩尼的第二位妻子。她被稱為卡塔爾財(cái)富神話的操盤手。

除了廣為傳播的傳奇人生故事，莫扎還是奢侈品的大玩家，愛買華服和華服背后的品牌。她擁有LVMH集團(tuán)、Tiffany&Co的股份，并主導(dǎo)卡塔爾皇室參與了多起奢侈品領(lǐng)域的重要投資。Mayhoola就曾前后收購了意大利精品時(shí)尚品牌Pal Zileri與法國奢侈時(shí)尚品牌Balmain。

今年5月，卡塔爾《半島報(bào)》援引商業(yè)分析公司Mordor Intelligence報(bào)告稱，卡塔爾奢侈品市場在2019-2024年預(yù)測期內(nèi)將實(shí)現(xiàn)復(fù)合年均增長率2.55%，是全球增長最快的奢侈品市場之一。報(bào)告分析，對奢侈品時(shí)尚行業(yè)的持續(xù)重磅投資加速推動了當(dāng)?shù)厥袌雠d起。

世界杯開幕前夕，法國奢侈品百貨巴黎春天(Printemps)在多哈的海外首店正式對外營業(yè)。店內(nèi)集結(jié)了LV、Dior、Valentino等一眾大牌。早在2013年，卡塔爾投資局旗下投資機(jī)構(gòu)卡塔爾控股(QatarHoldingLLC)收購了Printemps。

卡塔爾投資局成立于2005年，總部位于多哈，是中東地區(qū)最大的主權(quán)財(cái)富基金之一。其資金主要來源于卡塔爾的石油收益。2010年,卡塔爾控股斥資15億英鎊收購了另一家全球知名百貨哈羅德(Harrods)。 在卡塔爾財(cái)團(tuán)的投入下,哈羅德已發(fā)展成為了世界上最大的百貨公司之一。

但世界杯的熱度究竟能給卡塔爾奢侈品市場帶來多少實(shí)際增長？對此大部分業(yè)內(nèi)人士并不樂觀，多哈老佛爺百貨公司總經(jīng)理凱文·彭德（Kevin Pender）表示，“我們預(yù)計(jì)會有巨大的客流量，在老佛爺百貨，除了奢侈品牌之外，還有一些非常容易接近的品牌。”

2022世界杯的“長尾效應(yīng)”或許更值得期待。勞埃德銀行（Lloyd’s Bank）近期一份報(bào)告稱，為了適應(yīng)未來的增長，卡塔爾計(jì)劃“在未來幾年可能再增加100萬平方米的零售空間”。

卡塔爾奢侈品客戶絕對人數(shù)不多。除了本地部分高凈值人群，奢侈品牌也非常看重常駐外籍高管和專業(yè)人士。不過長期以來，許多當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者喜歡前往迪拜等鄰近城市購買奢侈品。

總部位于迪拜的Chalhoub 集團(tuán)是奢侈品牌在中東地區(qū)的重要合作伙伴。據(jù)《時(shí)尚新聞》報(bào)道，Chalhoub集團(tuán)總裁帕特里克·查爾霍布（Patrick Chalhoub）表示：“2022世界杯會推動卡塔爾零售業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程的到來，現(xiàn)在是我們改變在當(dāng)?shù)厥袌鰸B透戰(zhàn)略的正確時(shí)機(jī)。”