加多寶與王老吉(加多寶與王老吉的區別)

“怕上火，喝王老吉！”

這句洗腦的廣告詞早在2003年的時候，

便已經傳遍了全國的大街小巷。

王老吉涼茶也成為了大家聚餐時的首選。

然而誰也沒有想到，當年的一罐涼茶，

居然引發了一場長達11年的爭奪拉鋸戰。

這場拉鋸戰對中國的涼茶行業造成了不小的沖擊，

無數涼茶小品牌紛紛躺槍，

小三和其正難逃劫難，最后潰敗離場，

一度被網友們稱為最失敗的涼茶。

那么，王老吉和加多寶為何會走到互掐的地步？

而他們之間的互掐為何會讓和其正落寞離場？

我們一起來了解一下。

有些感情走著走著就散了，比如王老吉和加多寶。

在清朝的道光年間，王澤邦創立了王老吉，

而他本人也被大家稱為涼茶始祖。

王澤邦去世之后，將王老吉的配方留給了自己的三個兒子。

隨后王澤邦的兩個兒子依舊留在國內發展，

然而還有一個去了香港，順帶著將王老吉的配方也帶去了香港，

就這樣，內地和香港都有了王老吉的配方。

1956年，國內企業重整，刮起了公私合營之風，

內地的王老吉被收歸國有，

后來又被劃歸到了廣州藥業旗下，屬于廣藥集團所有。

而香港的王老吉仍然是歸屬王氏后人繼續經營，

但是由于王老吉商標在不同的法治區域分屬于不同的主體所有，

因此這就造成了香港的王老吉只能夠在香港賣，不能在大陸賣，

同樣的，大陸的王老吉，也不能夠在香港賣。

1993年，加多寶集團的老總陳鴻道，

無意間了解到王老吉在香港的銷售情況，

迅速捕捉到了王老吉這款老牌涼茶的潛力。

于是找到了香港王老吉的后人，

斥巨資買斷了王老吉在香港的配方，

然而當時香港區區幾百萬人的市場，

根本滿足不了陳鴻道的野心，

于是，他將目標市場瞄向了內地。

為了能夠讓香港的王老吉進入內地，

陳鴻道又找到了廣藥集團，

想要從廣藥集團手中買斷王老吉的商標。

然而當時內地的王老吉畢竟是老字號，

而且還受國家保護，

因此廣藥集團直接拒絕了陳鴻道的買斷請求。

不過好在當時，廣藥集團并沒有進軍涼茶市場的打算，

商標在他們這里只是一個名字，并不能盈利，

租賃給陳鴻道之后，便又多了一份收入。

因此在1995年，廣藥集團答應將王老吉的商標租給陳鴻道，

廣藥集團靠商標掙錢，

而陳鴻道則用王老吉的品牌來做涼茶掙錢，

大家各取所需，一起發財。

就這樣，加多寶在香港買斷了王老吉的配方，

在內地又租到了加多寶的商標，

自此，香港的王老吉順利地進入了內地市場，

并且在加多寶公司的運營之下，

在國內做得風風火火的。

“怕上火，喝王老吉！”

這句洗腦的廣告詞，一時之間，

風靡了大街小巷，王老吉徹底火了。

隨著王老吉涼茶在內地的火爆，

當初對涼茶行業不屑一顧的光耀集團，

終于看到了涼茶行業的暴利，

于是開始眼饞，也想要在龐大的涼茶市場上分一杯羹。

不久之后，便開始出現了廣藥集團推出的綠盒王老吉，

這樣的做法，無疑是蹭了加多寶集團王老吉的熱度，

不過當時的陳鴻道為了不得罪廣藥集團，

選擇了睜一只眼閉一只眼。

也正是因為這樣，市場上便出現了兩種王老吉，

一種是廣藥集團推出的藥品屬性的綠盒王老吉，

而另一種則是加多寶集團推出的飲料屬性的紅罐王老吉。

可以說，王老吉商標在加多寶集團煥發了新生，

據統計，王老吉涼茶早在2007年的時候，

銷量便已經突破了50億元人民幣，

直接超過了可口可樂、紅牛等罐裝飲料，

榮登罐裝飲料銷量第一的王座。

2008年，汶川大地震，

陳鴻道直接以加多寶集團的名義，

向災區捐款一個億，備受好評。

也正是因為陳鴻道的這一壯舉，

直接將王老吉推上了“國民飲料”的寶座。

王老吉在國內真正迎來了高光時刻。

2010年“王老吉”商標在加多寶的運營之下，

估值直接達到了1080億，這樣大一塊肥肉，

如此快速的發展，超出了加多寶公司的預期，

頗具商業眼光的陳鴻道，瞬間看到了“王老吉”商標未來的價值。

然而這個商標加多寶公司卻只有使用權，

而且眼看著之前的租賃合同即將到期，

于是陳鴻道開始動用一些不可告人的手段，

買通了當時廣藥集團的原經理李益民，

和廣藥集團成功簽訂了一份補充協議，

在協議中，廣藥集團承諾將“王老吉”商標的使用權延遲到2020年。

達到目的后，陳鴻道并沒有很開心，

因為他意識到如果自己一直使用“王老吉”的商標的話，

那么不論自己的公司做多成功，

都會被廣藥集團卡著脖子，

達摩克里斯之劍終究還是會落下。

因此，當務之急是要趕快擺脫廣藥集團的束縛，

讓吉多寶涼茶“去王老吉化”。

然而，還沒等加多寶公司做出行動，

廣藥集團先行一步，

召開了王老吉健康產業戰略計劃的發布會，

并且還直接在發布會上公布了“王老吉”品牌的估值證明書，

估值證明書上顯示了“王老吉”1080億的市值，

這樣的價值，堪稱是中國當時的第一品牌。

不僅如此，廣藥集團還在新聞發布會上，

做出收回“王老吉”品牌的決定，

并且順勢對“王老吉”健康產業隨后的發展做出了規劃。

這個發布會直接惹怒了加多寶公司，

隨即，加多寶公司直接發出公告，

聲明“王老吉”紅罐涼茶一直是由加多寶公司經營，

而且加多寶公司和廣藥集團沒有任何的隸屬關系。

因此，廣藥集團在發布會上使用王老吉圖片，數據的行為，

全部都沒有得到加多寶公司的授權，

這侵犯了加多寶公司的合法利益。

之后，加多寶集團和廣藥集團正式開戰，

“王老吉之爭”拉開帷幕，

兩大集團的血戰堪稱中國涼茶行業的一部歷史大局。

隨后，廣藥集團拿出了和陳鴻道當年簽約的合同，

聲稱合同截止2010年，便已經到期，

因此廣藥集團有權利收回“王老吉”商標，

而陳鴻道聲稱，自己手中持有廣藥集團的補充協議，

根據補充協議，合同到2020年才到期，

雙方爭執不下，最后只能夠對簿公堂，

將一切都交給法院來裁決。

在公堂之上，兩大集團主要展開的三次大戰，

具體內容和結果如下：

第一戰便是商標爭奪戰，

也就是“王老吉”這個商標，

到底應該歸屬于哪個集團。

由于當初廣藥集團和加多寶公司簽約的合同，

確實已經到期，而加多寶公司和廣藥集團簽訂的補充協議，

是采用賄賂的手段從廣藥集團原經理李益民處拿到的，

并且這件事，還被廣藥集團拿到了證據，

因此這一戰，廣藥集團完勝，

隨后加多寶集團便將產品更名為了加多寶涼茶。

第二戰是廣告語爭奪戰。

由于當時加多寶公司的廣告詞是：

全國銷量領先的紅罐涼茶改名為加多寶涼茶。

而這一廣告詞引起了廣藥集團的極度不適，

畢竟這樣的而廣告語聽起來大有加多寶就是王老吉的感覺，

這無疑是在變相侵占王老吉商標的無形資產。

于是廣藥集團直接以虛假宣傳為由，

將加多寶集團告上了法庭。

最后，法院判決加多寶撤回宣傳，

并且向廣藥集團公開道歉。

第三戰則是紅罐爭奪戰。

這一戰，加多寶公司直接拿出了勢在必得的架勢，

畢竟之前的戰爭，加多寶集團被虐的實在是太慘。

為了造勢，加多寶公司還向媒體展示了自己的后援團，

30多位法學界的精英們聯合簽署了支持加多寶的意見書。

而看到了加多寶的陣仗之后，

廣藥集團自然也不甘示弱，

隨后也請來了不少法學界的專家。

之后，一場紅罐之爭的官司，

直接上升到了專利權、商標權等知識產權領域，

最后，這場官司直接陷入到了訴訟的汪洋大海。

2014年，紅罐之爭一審結束，

根據法院的判決，加多寶集團再次敗訴。

直接失去了紅罐的使用權，

并且被判賠償廣藥集團1.5億的侵權費，

隨后，加多寶的包裝便換成了金罐。

因此，不少網友在網上調侃：

加多寶做涼茶第一名，但是打官司卻是倒數第一。

這讓加多寶如何咽的下這口氣，

于是，加多寶開始在全球范圍內招募優秀的律師，

想要繼續上訴找回自己的輸掉的面子和里子，

最后這個案件直接上訴至了最高人民法院。

直到2017年，最高法院給出判決，

雙方可以在不損害他人合法利益的前提下，

共同享有紅罐包裝的使用權。

據媒體們的粗略估計，

廣藥集團和加多寶集團的王老吉之爭，

從廣告語到包裝，雙方對簿公堂的次數不下20次，

涉及的金額更是達到了50億。

這場長達十幾年的拉鋸戰，

讓加多寶公司遭受了巨大的損失，

重換包裝，巨額賠款，經營不善等等，

無一不是對加多寶公司的巨大損耗。

如果，當初的陳鴻道沒有用王老吉這個商標，

而是選擇了自創品牌，

那么如今的加多寶公司該是怎樣的光景，

可惜這個世界上沒有如果。

這場戰爭除了讓加多寶公司遭受重創之外，

還對中國的涼茶行業造成了巨大的沖擊，

兩大巨頭之間的血戰，

讓和其正這個涼茶行業排行老三的品牌，

無辜躺槍，潰敗離場。

“沒想到，王老吉和加多寶干架，

卻把和其正干下去了。”

這是網友們對和其正無辜躺槍的調侃，

這一句調侃，道出了和其正的無奈。

在廣藥集團和加多寶掐架的這些年，

雙方為了能夠力壓對方，開始打起了價格戰，

于是，買一送一，買二送一的促銷活動，

直接彌漫了不少的商超.

兩大巨頭的價格戰，讓涼茶行業的利潤，

遭遇了前所未有的滑鐵盧，

所有的涼茶企業都進入了微利或者無利的邊緣.

這讓不少的經銷商因為看不到利潤，

因此拒絕售賣小品牌涼茶，

這對整個涼茶行業造成了巨大沖擊。

據統計，在2009年至2012年間，

中國涼茶品類保持了16%-18%的高速增長，

而2015年上半年涼茶市場的增速直接為零。

隨后整個涼茶行業進入了寒冬。

而正在這時，和其正歸屬的達利園集團，

明確提出不會投入大量的精力在和其正上，

讓和其正自生自滅的意思呼之欲出。

巨頭相爭，涼茶行業低迷，失去達利園靠山，

這讓和其正的處境艱難，然而屋漏偏逢連夜雨，

正在這時，和其正涼茶的代言人陳道明又出了問題，

侵犯生命權、健康權糾紛一案在網上傳的沸沸揚揚，

這讓和其正涼茶也受到了不小的牽連。

在陳明到出事期間，和其正的負面新聞層出不窮，

先是有消費在和其正涼茶中喝出絮狀物的事情在網上鬧得沸沸揚揚，

后是品牌無視消費者維權的事情登上熱搜。

面對著和其正的負面新聞纏身，

一直堅持“顧客滿意第一”原則的達利園集團，

果斷選擇了棄車保帥，徹底放棄對和其正的支持，

最后，和其正徹底失寵，失去了達利園這個靠山。

這讓不少人為和其正捏了一把冷汗。

2021年，中國涼茶在廣藥集團和加多寶集團的血戰之下，

形成了兩分天下的局面，

加多寶依舊占據涼茶銷量第一的寶座，

在涼茶市場上占據了50%以上份額。

而王老吉的市場份額略低于加多寶，占到了43%左右，

余下的便是和其正和其他涼茶占據的份額，

作為行業第三的和其正，市場份額少得可憐.

或許是為了能夠存活下去，和其正選擇了落寞離場，

將自己的目標轉向了氣泡水行業。

以“涼茶+氣泡”的結合入局氣泡水市場，

打著“純天然配方”“0防腐劑、0脂肪、0鈉”的口號，

力求在氣泡水市場上分一杯羹，

然而消費者是否愿意買單，確實不得而知。

那么，你喝過和其正的氣泡涼茶嗎？

喝完后，你覺得口感怎么樣？歡迎評論區留言！