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圖說：樂高新品 采訪對象供圖

新民晚報訊（記者張鈺蕓）昨日，樂高集團(tuán)于第五屆中國國際進(jìn)口博覽會發(fā)布五款靈感源自中國文化與傳統(tǒng)的全新樂高?玩具套裝，這也是其連續(xù)第五年在進(jìn)博會全球首發(fā)富有中國文化元素的新品。此次發(fā)布的新品包括：

樂高?福運成雙用兩款精美的新春擺件展現(xiàn)了許多標(biāo)志性的農(nóng)歷春節(jié)裝飾物，包含可拼搭的“元寶”、代表幸運的錦鯉、代表美好愿望和好運的紅包，大小牡丹花和“招財進(jìn)寶”、“花開富貴”的祝詞。 樂高?新春花車由三輛可連接的巡游花車組成，再現(xiàn)了充滿喜慶氣氛的傳統(tǒng)花車巡游。推動農(nóng)歷兔年主題的花車，可以讓巨大的兔子動起來；而推動音樂演奏者花車，車上的鼓手小人仔就會自動擊鼓，靈動有趣。樂高積木主題的花車上則有可活動的龍和裝扮成悟空小俠等不同角色的表演者。 樂高?悟空小俠齊天大圣終極變形機(jī)甲是樂高?悟空小俠齊天大圣黃金機(jī)甲的升級版本，在模型功能和配件都有所升級，悟空小俠可使用超能力來控制機(jī)甲。 樂高?得寶?系列學(xué)習(xí)中國文化為充滿好奇心的學(xué)齡前小朋友打開了解中國傳統(tǒng)文化的大門。父母們可以陪著小朋友一起，通過美食、音樂、游戲和傳統(tǒng)服飾等，領(lǐng)略中國傳統(tǒng)文化之美。 樂高?搖錢樹的樹枝上裝飾著滿滿的金桔果實、紅包以及金幣。在中國的傳統(tǒng)文化中，搖錢樹代表招財進(jìn)寶，吉祥如意的寓意。因此，在新春佳節(jié)來臨時，拼搭這個樂高模型就顯得分外應(yīng)景，也格外有趣。 此次發(fā)布的五款新品將于2022年12月25日起在中國和全球其他市場上市。進(jìn)博會參觀者可前往“樂高?游樂場”，也就是樂高集團(tuán)為本屆進(jìn)博會特別打造的展臺，先睹為快。除此之外，396平方米的展臺內(nèi)還展示了最新的樂高玩具和教育產(chǎn)品，以及與樂高集團(tuán)九十周年相關(guān)的主題模型和拼搭活動，共同歡慶玩樂的力量。 樂高集團(tuán)高級副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理黃國強(qiáng)表示：“作為連續(xù)五年參展的企業(yè)，我們很榮幸每一年都能夠通過進(jìn)博會的平臺為中國消費者帶來源于本土文化和傳統(tǒng)，同時又充滿創(chuàng)意和趣味的新品。盡管遭遇疫情的挑戰(zhàn)，中國市場所展現(xiàn)的韌性和活力讓我們對市場的前景充滿信心。因此我們將繼續(xù)進(jìn)行戰(zhàn)略投資，將富有創(chuàng)造力的樂高玩樂體驗帶給更多的中國消費者。” 目前，樂高集團(tuán)在中國開設(shè)的樂高品牌零售店總數(shù)已從2018年的60家增長至超過380家，覆蓋的城市數(shù)量也從18個拓展至100多個。2022年1月，樂高集團(tuán)宣布擴(kuò)大其位于浙江省嘉興的工廠業(yè)務(wù)，以支持在本地區(qū)市場的長期發(fā)展。下一步，樂高集團(tuán)將繼續(xù)拓展在華品牌零售業(yè)務(wù)，計劃于2023年在中國大陸新開設(shè)80家品牌零售店，并將于今年年底在抖音平臺正式開設(shè)官方店鋪，進(jìn)一步強(qiáng)化其在主流電商平臺上的業(yè)務(wù)布局。