北上廣深曹縣是什么梗

作者：汪燦

一夜之間，曹縣火了，全網(wǎng)刷屏的那種。哪怕你不玩短視頻，哪怕你昨天還在一臉懵地打聽“曹縣到底是個(gè)啥梗？”，現(xiàn)在，很多人可能也有個(gè)“含曹量”不低的印象了。

有必要給不熟悉讀者科普下：曹縣是山東菏澤下轄的一個(gè)縣。一名本地博主“大碩”在直播時(shí)，總以“山東菏澤曹縣，666，我勒寶貝”的方言喊麥，魔性效果讓這個(gè)曾經(jīng)并不出名的魯西南貧困縣火出了圈。

更為這個(gè)梗添一把火的，是網(wǎng)友們腦洞大的各種段子。“寧要曹縣一張床，不要上海一套房”“宇宙中心曹縣”“北上廣曹”“曹縣可別掉以輕心，以現(xiàn)在的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，過(guò)不了幾年就要被紐約超過(guò)了”……總有一句能戳中你的笑點(diǎn)。

這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代進(jìn)入到短視頻階段特有的奇觀。一位博主夸張、魔性的土味喊話，借助短視頻這一載體，引發(fā)一群人更夸張、更戲謔的再創(chuàng)造，所謂“土到極致就是潮”。傳播內(nèi)容、傳播平臺(tái)和受眾三者高度契合的“接地氣”氣質(zhì)，是造梗成功和“笑果”最大化的主因，網(wǎng)友的娛樂精神得到了盡情發(fā)揮。

在網(wǎng)友們自創(chuàng)的段子中，有很多拿國(guó)內(nèi)一線城市乃至國(guó)際大都市來(lái)反襯曹縣“高大上”的梗。這種反差對(duì)比除了將無(wú)厘頭感拉滿，也暗含一種意味：“小地方”對(duì)“大城市”的喊話。

要承認(rèn)，大城市確實(shí)自帶網(wǎng)紅氣質(zhì)，房?jī)r(jià)、就業(yè)、教育、醫(yī)療等長(zhǎng)期霸占熱搜的話題，天然更有都市感。更喜歡選擇大城市干事創(chuàng)業(yè)的年輕人，也是網(wǎng)絡(luò)發(fā)聲的高頻群體。這讓大城市和都市人，逐漸掌握了更多網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)。這一點(diǎn)，從各種綜藝選秀，從國(guó)產(chǎn)劇里總是高樓霓虹的北上廣深和光鮮亮麗的都市白領(lǐng)，就可見一斑。

短視頻的出現(xiàn)為用戶下沉提供了可能，此前寂寂無(wú)名的“縣城/小鎮(zhèn)青年”迅速掌握了出圈密碼：原來(lái)城鎮(zhèn)和農(nóng)村生活，城里人那么不熟悉；原來(lái)我們可能不如城市精彩的平常日子，他們那么好奇、向往。于是，有人直播起了城鎮(zhèn)日常，有人從城市返回農(nóng)村當(dāng)主播，成功案例的名單越拉越長(zhǎng)：華農(nóng)兄弟、李子柒……他們呈現(xiàn)的不一定真實(shí)，但往往符合城市人的預(yù)期。

帶動(dòng)曹縣出圈的“大碩”，形象是大嗓門、大金鏈子裝扮，配合土味話語(yǔ)——可能有意迎合一些城市人的固有認(rèn)知。陷入編段子、造梗狂歡的網(wǎng)友，也力圖打造與博主相呼應(yīng)的“土潮”感。這種直白的風(fēng)格和互動(dòng)背后，試圖傳遞一種聲音：對(duì)出身“小地方”的自我身份認(rèn)同，對(duì)家鄉(xiāng)越來(lái)越好的游子情懷，對(duì)小縣城存在感和話語(yǔ)權(quán)的一種爭(zhēng)取。

有趣的是，曹縣其實(shí)早就搭上了互聯(lián)網(wǎng)的快車。這座歷史可追溯至商朝開國(guó)、出過(guò)莊子等諸多文化名人、頭頂“戲曲之鄉(xiāng)”“書畫之鄉(xiāng)”“武術(shù)之鄉(xiāng)”光環(huán)的縣城，如今坐擁“全國(guó)第二大淘寶村集群”，在國(guó)內(nèi)是最大的影視服飾生產(chǎn)基地，占據(jù)了淘寶表演服飾產(chǎn)品70%的網(wǎng)絡(luò)銷售額，去年“雙十一”第一天，曹縣的電商銷售額就突破16億元；在國(guó)外，曹縣出色的木雕工藝水平，讓它包起了日本人的身后事，日本有超過(guò)9成棺材產(chǎn)自曹縣。借助互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，曹縣“墻內(nèi)墻外兩開花”，實(shí)現(xiàn)了從貧困縣到菏澤龍頭縣、GDP總量排名靠前的逆襲。

可以說(shuō)，近200萬(wàn)人口的曹縣人，用自己的才智和勤勞，率先嘗到了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的甜頭。這次因博主和網(wǎng)友的戲謔調(diào)侃走紅，帶有戲劇性，但曹縣長(zhǎng)期以來(lái)的努力，本就值得出圈和被肯定。

面對(duì)走紅，曹縣縣委副書記、縣長(zhǎng)梁惠民說(shuō)，不論是正面的還是調(diào)侃的，都?xì)g迎網(wǎng)友來(lái)曹縣走一走，看一看真實(shí)的曹縣。這是理性而睿智的聲音：既希望借助網(wǎng)絡(luò)熱度，為當(dāng)?shù)刳A得更多知名度和影響力，也告訴網(wǎng)友：網(wǎng)紅身份終究是一時(shí)的虛幻，也難免有失真，一個(gè)真實(shí)可感的曹縣和每一位曹縣人，更值得被看見、被了解。

這對(duì)其他縣城的“出圈”是鼓舞，也是啟示：每個(gè)地方都有獨(dú)特的歷史文化和風(fēng)俗人情，如何充分挖掘，并在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代利用新興的媒介平臺(tái)盡情展示，讓自身走出去，讓世界看過(guò)來(lái)，需要強(qiáng)內(nèi)功和緊跟潮流兩條腿走路。

來(lái)源： 光明日?qǐng)?bào)客戶端