女生說799是什么意思(女生說799是什么意思呀)

北京一家店里的盲盒陳列。鄭丹 攝

彎彎拐拐的白色鐵欄桿來(lái)回盤繞在寬闊的場(chǎng)地內(nèi)，來(lái)自世界各地的玩家順著欄桿緩緩前行，空氣有點(diǎn)凝重。排在前面的人掌握了先進(jìn)場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，后面的人時(shí)不時(shí)探頭，估量沖刺到前面的可能性。等待的過程中，有人手里攥緊門票高舉在人群中，以人山人海為背景留一張照片作為紀(jì)念。

2019年8月16日，這一天是2019年北京舉辦國(guó)際潮玩展的日子，王蛋蛋凌晨5點(diǎn)就開車到中國(guó)國(guó)際展覽中心排隊(duì)，因?yàn)橘?gòu)票時(shí)中了優(yōu)先入場(chǎng)券，心中有了幾分勝算。

上午9時(shí)一到，人群箭一般的速度射向場(chǎng)內(nèi)，直奔想要的潮玩所在地，在此之前，他們?cè)缫迅鶕?jù)官方公布的發(fā)售信息盯好了獵物，被人流沖擊的王蛋蛋一時(shí)間蒙了，自己并沒有仔細(xì)規(guī)劃過買什么，只好加快步伐跟著一些玩家搜尋限量版。

眼前的各個(gè)展區(qū)以格間形式依次排列，設(shè)計(jì)師們將作品擺在玻璃罩內(nèi)，其中有炫酷的高冷男性玩偶、身材豐碩的女性動(dòng)漫人物，帶有一絲邪魅笑容的labubu被黃牛和玩家圍得水泄不通。

為了搶到限量版的labubu盲盒，王蛋蛋排隊(duì)兩小時(shí)。場(chǎng)內(nèi)人流量大，信號(hào)極其微弱，于是又為付款排隊(duì)三小時(shí)。下午時(shí)分，王蛋蛋終于把買到的盲盒拎出會(huì)場(chǎng)，總計(jì)兩萬(wàn)多人民幣。一場(chǎng)爭(zhēng)奪的戰(zhàn)役終于結(jié)束，王蛋蛋松了一口氣，發(fā)動(dòng)汽車準(zhǔn)備打道回府時(shí)，手機(jī)屏幕一閃，電量不足，關(guān)機(jī)了。

“相當(dāng)于抽獎(jiǎng)的快感”

王蛋蛋也沒有想到，盲盒能火得這么快。

它起源于上世紀(jì)80年代風(fēng)靡日本的扭蛋機(jī)，形象通常為動(dòng)漫、影視作品的周邊，或設(shè)計(jì)師單獨(dú)設(shè)計(jì)出來(lái)的玩偶，裝在沒有明確標(biāo)志的紙盒內(nèi)，成系列銷售，每個(gè)系列有幾個(gè)到十幾個(gè)不等，并設(shè)有一或兩個(gè)隱藏款，只有玩家拆開紙盒，才會(huì)知道自己抽到了什么。

無(wú)論是在繁華地帶的旗艦店里，還是在各大商場(chǎng)、地鐵站出口處的抽盒機(jī)里，你都能看到盲盒的影子——玻璃罩內(nèi)用粉色布景，打上黃色的燈光，一個(gè)系列的塑膠娃娃被安放在狹小空間里，沖著路人安靜地微笑。

POPMART自助售賣機(jī)。圖片來(lái)自視覺中國(guó)

王蛋蛋第一次接觸盲盒，在今年1月初，他從朋友那里聽說了“新手光環(huán)”這個(gè)詞，即“新手抽盲盒運(yùn)氣比較好”。于是，他在抽盒機(jī)面前一口氣抽了七八個(gè)不同的款式。包裝一個(gè)個(gè)撕開時(shí)，朋友在身邊時(shí)不時(shí)地尖叫，夸他手氣太好。王蛋蛋這才知道，他中了西游系列的隱藏款，而中隱藏的概率極低，一盒12個(gè)，一箱12盒，而一箱中只有一個(gè)隱藏，中獎(jiǎng)率只有1/144。

原本以為試試就過去了，但第二天王蛋蛋暼到剩下2個(gè)小家伙孤零零地站在柜臺(tái)上，心里別扭，“我有收集癖，那把這個(gè)系列都給湊齊吧”。

就這樣“入坑”了。

王蛋蛋講起摸盲盒的技巧，先是在耳邊上下左右搖晃，通過玩偶和紙盒碰撞的聲音來(lái)判斷娃娃的造型，有的個(gè)頭比較大，搖晃起來(lái)就沒什么聲音。接著再是摸，有的玩偶比較鼓，頂在紙盒上摁不動(dòng)。甚至有時(shí)候還需要手電筒，貼著紙盒上一個(gè)鉛筆芯直徑的小孔往里照，玩家瞇起眼睛瞄。盡管如此，也很難確定里面是哪一款。

“盲盒吸引我的，不是它里邊的娃好不好看，我就喜歡他這種不確定性，相當(dāng)于抽獎(jiǎng)、‘賭博’的快感。”王蛋蛋說。

王蛋蛋拆盲盒的視頻截圖。

被這種未知感吸引，是許多人迷戀盲盒的共同原因。“盲”極大刺激了玩家的味蕾，“湊齊”的目標(biāo)則提供了源源不斷的推動(dòng)力。

漸漸的，盲盒玩家越來(lái)越多，他們聚在一起，形成一個(gè)圈子。玩家們相互之間稱呼“娃友”，每個(gè)玩家都會(huì)加入幾個(gè)專門用來(lái)?yè)Q娃的微信群，有專門的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)可以供娃友交流。

圈子里買娃、拆娃、秀娃、換娃、改娃的玩家比比皆是，也有了自己的行話，被公認(rèn)為不好看的叫“雷款”，好看的叫“熱款”，抽中雷款被稱為“非”、抽中熱款或隱藏款被稱之為“歐”，時(shí)常運(yùn)氣好的人在圈內(nèi)會(huì)有“歐皇”的美譽(yù)。

入坑后，王蛋蛋無(wú)意間看到了B站up主紅姐的拆盲盒短視頻，她從不出鏡，只在鏡頭中露出一雙胖乎乎的手，麻利地用筆劃過盲盒蓋，撕開銀閃閃的塑料袋，取出各種造型的塑膠娃娃，放在鏡頭前，站穩(wěn)了，繼續(xù)拆下一個(gè)，被處理成娃娃音的同期聲：“好可愛！好可愛！”屏幕上不間斷地滾動(dòng)過白色雪花一樣的字幕。

受到啟發(fā)后，王蛋蛋也開始嘗試拍視頻。被撕開紙盒七零八落散落在地上，塑料包裝滋滋地響，一個(gè)個(gè)娃娃從袋里冒出頭來(lái)。

“哇，這是個(gè)雷款吧”。

因?yàn)閷覍页槌觥袄卓睢保?2歲的王蛋蛋常常被粉絲笑話“太非”，但他心底歡喜。“我沒那么少女心，我比較排斥可愛的盲盒，越丑的我就越喜歡。”

“深陷其中”

隨著“入坑”的人越來(lái)越多，拍拆盲盒短視頻的新人也越來(lái)越多。王蛋蛋的“啟蒙老師”紅姐擁有5.1萬(wàn)粉絲，已經(jīng)拆了一年盲盒。

紅姐今年32歲，up主身份之外，她是一個(gè)重度抑郁癥患者。原本在北京一所小學(xué)教語(yǔ)文，2017年年中，病情發(fā)展到不能控制自己生活的程度，無(wú)奈停課休假。

每當(dāng)黑夜襲來(lái)，自我懷疑和深深的愧疚感一同在腦海里洶涌翻騰。她習(xí)慣了只要不復(fù)診，就一個(gè)月不出門。平時(shí)丈夫上班，只剩她和寵物狗在家，因此她取網(wǎng)名為“肥胖抑郁和狗”。

盲盒成了照進(jìn)她世界里的光。2018年，紅姐在商場(chǎng)里看到一臺(tái)抽盒機(jī)，因?yàn)楹闷妫袅?個(gè)小盒子，一盒59元人民幣，不便宜，但“圖個(gè)樂子”。

回家后，窗簾緊閉，不緊不慢坐下來(lái)，一個(gè)個(gè)拆開紙盒，小家伙們才拋頭露面。她最喜歡的是一款做工精細(xì)的宇航員——透明的頭盔里，一個(gè)有藍(lán)色大眼睛，撅著嘴巴的姑娘，穿一身橘黃色的飛行服。

紅姐拆盲盒的桌面。受訪者供圖

不愿意出門，就從網(wǎng)上直接買下系列全套，從最初拍攝時(shí)不知道說什么，到后來(lái)一開拍就話癆，滿口流利的北京話，拆到重復(fù)款，在鏡頭里唉聲嘆氣，拆到隱藏又欣喜若狂。在這個(gè)過程中，她找到了經(jīng)營(yíng)一份事業(yè)的感覺。

有一段時(shí)間，每天都有快遞盒被送過來(lái)，七零八落地丟在客廳里，為此，紅姐買了十幾個(gè)120L的收納箱，家里擺不下，又將八大箱盲盒寄存在娃友家中。

在視頻里，紅姐偶爾談過一兩次抑郁癥，雙手反復(fù)拉扯一段橡皮泥，普及抑郁癥的癥狀和治療辦法，聲音低沉，臺(tái)燈投下來(lái)的光靜靜地打在粉紅色的桌布上。應(yīng)粉絲要求，紅姐特意花了300塊錢在網(wǎng)上買了6張桌布輪流鋪。

一旦拆盲盒，她就“復(fù)活”了。她也不知道自己為何“深陷其中”。潘神神話系列出新的時(shí)候，她在線上抽盒機(jī)耗了一周，抽了一百多個(gè)盲盒，花了將近1萬(wàn)元，仍遲遲抽不中隱藏款。

她用力地錘擊床面，在粉絲群里抱怨，又焦躁地在七八十平米的家里來(lái)回踱步。有粉絲勸紅姐去高價(jià)收一個(gè)，紅姐說，“不行，我就想要一個(gè)自己親生的。”

一天， 一個(gè)粉絲告訴紅姐，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)“男版紅姐”，滿口北京腔，說話幽默。摸索過去，紅姐認(rèn)識(shí)了王蛋蛋。

拆盲盒的刺激感王蛋蛋用“上頭”來(lái)形容，“我也不知道怎么回事兒，突然就陷進(jìn)去了，開始沒日沒夜去抽，特別興奮。”那段時(shí)間，平均隔一天去店里拎一大袋盲盒，月消費(fèi)達(dá)到15000元。

每拆開一個(gè)盲盒，經(jīng)歷那一段時(shí)常5秒鐘的“漫長(zhǎng)”過程：找紙盒封口、撕開盒蓋、直到看到卡片上的款式。再拆一次，王蛋蛋的心就再提起來(lái)一次，反反復(fù)復(fù)，樂此不疲。

不只是紅姐和王蛋蛋，許多娃友以不同的理由入坑，以同樣的姿態(tài)深陷。有人在愛上盲盒的一年里，一件新衣沒買，化妝包里都是一年前買的彩妝；有人在清晨醒來(lái)還蜷在床上的時(shí)候，瞇著眼睛習(xí)慣性摸到手機(jī)，看官網(wǎng)有沒有更新盲盒出售的系列；有人計(jì)劃把自己積攢的一屋子盲盒帶進(jìn)新房，做一面陳列，并讓攝影師拍攝下來(lái)，在婚禮上播放；甚至有人在做服裝生意時(shí)，攤位上的衣服在恍惚之間都變現(xiàn)成盲盒，“每賣出一件衣服我就高興，又賺到了一條娃娃的腿。”

數(shù)據(jù)記錄了娃友們的瘋狂。2018年，國(guó)內(nèi)盲盒產(chǎn)業(yè)最大的公司泡泡瑪特僅僅上半年?duì)I收就高達(dá)1.6億。根據(jù)二手物品交易平臺(tái)閑魚今年年中公布的數(shù)據(jù)顯示，過去一年，閑魚上有30萬(wàn)盲盒玩家進(jìn)行交易，每月發(fā)布的閑置盲盒數(shù)量較一年前增長(zhǎng)320%。

一位娃友的工位，擺滿了娃娃。受訪者供圖

黃牛“圈錢”

今年2月到8月，王蛋蛋對(duì)盲盒的狂熱已經(jīng)到了不能控制的程度，時(shí)常穿梭在北京、上海的他，因?yàn)檫@個(gè)突然的愛好，兩地的房子零零散散地堆滿了娃娃。“再買下去，我要破產(chǎn)了”，王蛋蛋對(duì)著鏡頭邊開玩笑，邊組裝他新買的一批亞克力架，忙活了整整一上午才將所有的盲盒擺進(jìn)客廳的柜子里。

王蛋蛋整理好的盲盒架。視頻截圖

沿著盲盒在國(guó)內(nèi)的發(fā)展史回溯，起點(diǎn)在2016年，當(dāng)時(shí)，泡泡瑪特將香港潮玩Molly引進(jìn)內(nèi)地市場(chǎng)，一炮而紅。

為了吸引玩家購(gòu)買，各大公司也是想盡辦法。IP station 創(chuàng)始人梁振東告訴新京報(bào)，抽獎(jiǎng)、福利是吸引玩家最常用的方法，跟全國(guó)的各大商業(yè)體保持良好合作，也是極為關(guān)鍵的一步。在各地安放人工智能抽盒機(jī)也有講究，“例如女生多的商場(chǎng)陳列的商品會(huì)以萌為主，反之對(duì)男士會(huì)側(cè)重游戲周邊、酷炫類玩具。”

王蛋蛋前前后后投入盲盒的消費(fèi)總計(jì)10余萬(wàn)元，現(xiàn)在，他發(fā)現(xiàn)“真的買不過來(lái)了”。

大公司出新頻率越來(lái)越高、速度越來(lái)越快，其他制作盲盒的公司一個(gè)個(gè)冒出頭來(lái)，鉚足了勁兒，從宣傳、設(shè)計(jì)款式、舉辦活動(dòng)、線上線下銷售渠道的設(shè)定都精心策劃，最大化擴(kuò)散傳播效果。

除每年兩次在上海和北京分別舉辦國(guó)際潮流玩具展（STS和BTS），各地的潮玩展也此起彼伏，潮玩展在哪里，哪里就會(huì)刮起一陣颶風(fēng)，玩家、黃牛、代購(gòu)蜂擁而至。

在2019年的國(guó)際潮玩展，當(dāng)王蛋蛋擠在人群中不知所措時(shí)，黃牛們的生意已經(jīng)做得如火如荼。在會(huì)展上，搶到限量版的黃牛，會(huì)就地將戰(zhàn)利品擺在會(huì)展的地面上販賣，坐等有意者問價(jià)。有娃友圍上去，發(fā)現(xiàn)799的labubu，已經(jīng)漲到了1600。

與普通玩家不同，黃牛沈龍從來(lái)不會(huì)擔(dān)心搶不到限量版的盲盒。

他曾在一個(gè)下午，帶幾個(gè)朋友把整個(gè)廣州市的Molly象棋系列全部清掉。這款象棋系列最受歡迎的是隱藏款“計(jì)時(shí)器”，一款渾身黑白相間的神秘玩偶，立于棋盤中央。曾經(jīng)一度在閑魚上升值到1800元，居高不下。但在沈龍手里，有68個(gè)計(jì)時(shí)器。

那一次，沈龍當(dāng)著泡泡瑪特一位運(yùn)營(yíng)總監(jiān)的面拆完一臺(tái)機(jī)器里所有的象棋系列，看著工作人員再次補(bǔ)完貨，再一個(gè)個(gè)依次抽出來(lái)，再拆，開出兩個(gè)計(jì)時(shí)器，泡泡瑪特的運(yùn)營(yíng)總監(jiān)瞠目結(jié)舌，稱“從來(lái)沒有見過玩盲盒這么兇的人”。

不久后，泡泡瑪特官方宣布“Molly象棋系列售完將不會(huì)再版”。沈龍將屯在手里的計(jì)時(shí)器以800到1800不等的價(jià)格出手。“掛閑魚，直接秒拍。”

后來(lái)很多限量版，沈龍都以同樣的“兇”搶到手，然后高價(jià)賣出。

北京三里屯泡泡瑪特的店員回憶，潘神萬(wàn)圣節(jié)款限量版發(fā)售當(dāng)日，有顧客在凌晨5點(diǎn)就在商場(chǎng)外等候了， 3箱盲盒一開門就被搶完。幾天后，其中的隱藏款小惡魔，在網(wǎng)上最高價(jià)炒到1450元。

一位盲盒玩家改造“潘神”的桌面。受訪者供圖

每當(dāng)一個(gè)新系列發(fā)售之后，很快會(huì)有人對(duì)各款明碼標(biāo)為S（熱款）、A（中等）或B（雷款），從而其他人跟風(fēng)定價(jià)。“閑魚是風(fēng)向標(biāo)，沒有任何一個(gè)固定的人或固定組織定論價(jià)格，但它卻恰恰決定了價(jià)格的走向。”沈龍說。

于是有黃牛會(huì)將S、A、B拼盒售賣，做個(gè)福袋，以168，268，888，1688等價(jià)格出售，價(jià)格越貴，越稀缺。

在黃牛圈，開始有了各種圈錢傳說。沈龍?jiān)?200元讓一位代購(gòu)在潮玩展上拍一件原價(jià)800元的Dimoo小老虎，后以3000元的價(jià)格轉(zhuǎn)手；一位朋友在四川一家新店中抽到6個(gè)原價(jià)1780元的哥斯拉，后被炒到每個(gè)6000元人民幣；還有一位黃牛帶了20萬(wàn)現(xiàn)金前往泰國(guó)參加潮玩展，三天內(nèi)，賺了近60萬(wàn)的差價(jià)。

“像洪水退潮一般，沒勁了”

到現(xiàn)在，王蛋蛋明顯感覺內(nèi)心的熱情退去了，“最近盲盒特別火，各種人在圈錢，買不過來(lái)了。”他突然覺得累了，新出來(lái)的形象也大同小異，沒什么新意。“如果說要硬買的話，我能買，但是我覺得它的味兒變了。”

在盲盒價(jià)格一路上漲的背后，一家為泡泡瑪特生產(chǎn)Molly的玩具廠負(fù)責(zé)人告訴新京報(bào)，一般盲盒的成本價(jià)只有15元左右，出廠價(jià)一般根據(jù)進(jìn)貨量在30元左右浮動(dòng)。

除泡泡瑪特的商品外，其他品牌的盲盒價(jià)格也處在類似水平。

“盲盒大多參照泡泡瑪特的價(jià)格，單價(jià)59元，不過我們進(jìn)貨成本只要30多塊錢”，22歲的阿斌在網(wǎng)上有自己的店鋪，今年5月開始做盲盒生意，每個(gè)月以零售價(jià)六折的價(jià)格，從天津的經(jīng)銷商進(jìn)貨,再通過閑魚以市場(chǎng)價(jià)格的七五折拋售，從中賺取利潤(rùn)。生意最好的時(shí)候，他3天之內(nèi)賣完了3箱海綿寶寶。

28歲的張浩也覺得對(duì)盲盒的熱情減淡了，就像洪水退潮一般，沒勁了。他是一名健康調(diào)理師，2月底經(jīng)過朋友推薦接觸了盲盒，一只瞪著眼睛、長(zhǎng)著獠牙的小怪獸，讓張浩第一眼就喜歡上了，因?yàn)樗按林辛四贻p人追求個(gè)性的點(diǎn)”。此后的半年里，他在盲盒上面消費(fèi)了20幾萬(wàn)元，家里的展示柜霸占了一面墻——有的是親自抽的，也有直接在閑魚上收的，但總價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了它們?cè)镜臉?biāo)價(jià)。

“盲盒大多是沒有故事背景的塑料娃娃且不限量，不像潮玩它全球銷量就那么一兩百只，停產(chǎn)后它的升值空間大，但是盲盒就不好說了。”慢慢地，張浩開始發(fā)現(xiàn)，對(duì)玩家來(lái)講，盲盒就像是一種“泡沫經(jīng)濟(jì)”，快節(jié)奏的消費(fèi)換來(lái)大量盲盒的囤積，二手轉(zhuǎn)讓的盲盒都會(huì)跌價(jià)。拆盒比未拆便宜，拆袋比拆盒便宜，被擺過的盲盒比拆袋的更便宜。除非抽到隱藏款、熱款才可以翻倍賣。

10月21日，北京三里屯盲盒店內(nèi)景象。鄭丹 攝

“一套原價(jià)709元，二次出售最高可以到500元左右，除了黃牛，玩家基本上都不會(huì)指望玩盲盒掙錢。”張浩看多了娃友因?yàn)橘u娃不順利撕扯，覺得沒意思，就打消了賣娃的念頭，索性誰(shuí)想要，直接送。

3月份，張浩陸陸續(xù)續(xù)給朋友寄了700多個(gè)盲盒。

紅姐也有點(diǎn)力不從心，開始戒掉端盒的習(xí)慣，只用散買的方式滿足自己。曾經(jīng)，她下定決心一定要抽到的娃娃，在很久后不經(jīng)意中了。她卻發(fā)現(xiàn)“一點(diǎn)兒都激動(dòng)不起來(lái)了”。那些抽到的重復(fù)款被她零零星星地掛在網(wǎng)上出售——30元左右一個(gè)。

不過對(duì)于盲盒潮水是否退卻，紅姐說她并不懂這些，“其實(shí)任何圈子都是這樣，我退坑了，但同時(shí)也會(huì)有新人入坑，這是一個(gè)循環(huán)的過程。”

而王蛋蛋如同被夾雜進(jìn)一場(chǎng)漩渦之中，B站上出現(xiàn)了更多順應(yīng)潮流拆盲盒的up主，人氣高的up主們做起了品牌宣傳，粉絲們也在催著自己更新，但他在最近一兩個(gè)月開始猶豫了：“我想退坑”。

文 | 實(shí)習(xí)生鄭丹 鄧鵬卓 記者王雙興 編輯 | 陳曉舒 校對(duì)｜柳寶慶