王老吉和加多寶是怎么回事(王老吉和加多寶是怎么回事和其正)

8月16日，一則消息迅速刷屏，廣藥集團與加多寶公司雙方可在不損害他人合法利益的前提下，共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權益。說起加多寶和王老吉這對冤家，其實曾經是孿生兄弟。

“怕上火喝王老吉”這句家喻戶曉的廣告語曾經傳遍大江南北，但細心的人們會發現，后來這句廣告語似乎有了變化“怕上火喝正宗涼茶”、“怕上火喝加多寶”，人們也會從網絡的很多廣告語上看到“全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶”。

以前市面上見到的綠色紙盒的王老吉是廣藥集團出的，紅色鐵罐王老吉是加多寶公司出的。而王老吉商標是由廣藥集團注冊的，加多寶公司與廣藥集團簽定了商標使用權租用合同，合同期到2010年。

協議到期前，原廣藥高管又與加多寶集團簽了一個補充協議，延長至2020年。但后來查出是受賄情況下簽訂的，故補充協議被判無效。加多寶集團最終失去了“王老吉”商標的繼續使用權。

鴻道集團拿到王老吉商標后，配以王澤邦后人的涼茶配方，生產出了紅罐王老吉涼茶。開始在市場上大展拳腳，斥巨資廣告宣傳。王老吉銷量也是從02年開始穩步上升。尤其是06年德國世界杯期間一句“怕上火喝王老吉”廣告語為國人熟知，也徹底完成了王老吉涼茶從保健食品到功能性飲料的定位轉換，上火要喝王老吉這句話更是深入老百性心中。

當時，王老吉這一品牌價值評估已高達1080億。廣藥看著鴻道利用親兒子王老吉賺的盆滿缽滿，而自己只能拿著一年幾百萬的商標使用費，廣藥要求鴻道增加其續租的使用費。本來鴻道為了沿用王老吉商標增加續租金額也不是沒可能，關鍵就是廣藥當時做了一個決定。

廣藥集團此后宣布開始實施“大健康產業戰略”，要在全球范圍內公開招募新合作伙伴，共享“王老吉”品牌資源，品牌向藥酒、藥妝、保健品、食品、運動器械等多個領域擴張。而這一切計劃，都是在稀釋鴻道對王老吉這一品牌享有的權益。

早在11年下半年，鴻道就預料到官司很可能要輸，開始了改名“去王老吉化”之路。首先是包裝上，一面仍然印著王老吉，另一面則印著加多寶幾個大字。這其實就是在暗示消費者加多寶就是王老吉，緊隨其后廣告語也改成了“全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶，還是原來的配方，還是熟悉的味道”。

親兒子奪回來后，面對加多寶一些列轉換客戶的行為，廣藥再次啟動了對加多寶廣告語、包裝裝潢權等方面的持續訴訟，加多寶的更名廣告語也改為“中國每賣10罐涼茶，7罐加多寶”，后來又改為“全國銷量遙遙領先”。爭奪紅罐裝潢權失利后，加多寶改為黃灌。

8月16日，最高人民法院終審判決認為，廣藥集團與加多寶公司對涉案“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢權益的形成均作出了重要貢獻，雙方可在不損害他人合法利益的前提下，共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權益。