廈門(mén)大學(xué)馬來(lái)西亞分校

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2021

第07期

在全球化的背景下，各國(guó)之間的溝通越來(lái)越頻

繁，經(jīng)濟(jì)全球化與跨文化交流的不斷深化，讓電影這

一藝術(shù)載體可以承擔(dān)中國(guó)走向世界的任務(wù)，讓世界了

解中國(guó)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，文化軟實(shí)力的提升，

讓中國(guó)更多的電影作品走向海外院線(xiàn)，進(jìn)入海外觀眾

的視線(xiàn)。不過(guò)，有研究表明，我國(guó)每年輸出海外“電

影數(shù)量?jī)H在幾十部徘徊，占年產(chǎn)電影的平均比例不到

10%”[1]。也有早期研究指出：“雖然中國(guó)電影對(duì)外傳播

面臨極大障礙，但是在中國(guó)政府大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)這

一政策支持下，以及全球一體化這個(gè)大的發(fā)展背景下，

中國(guó)電影的發(fā)展還是有著巨大的可能性”[2]，這個(gè)“可

能性”在近四五年得到了一些海外電影市場(chǎng)的積極回

響，馬來(lái)西亞正是其中一個(gè)。馬來(lái)西亞是獨(dú)特的多元

民族移民國(guó)家，具有多元民族、多元宗教、多元文化和

多元語(yǔ)言的特色，與中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)、中文電影發(fā)展的歷

史淵源頗深，第一部誕生于此的電影《新客》便是一

部中文電影。當(dāng)下的馬來(lái)西亞電影院線(xiàn)總是提供給觀

眾不同國(guó)度、不同語(yǔ)言、不同類(lèi)型的電影，不同族群的

觀眾呈現(xiàn)出不一樣的觀影習(xí)慣，他們對(duì)于中國(guó)電影的

認(rèn)知、口碑與消費(fèi)行為也不盡相同。

馬來(lái)西亞是東南亞國(guó)家中可深入探討后殖民主

義與民族主義的國(guó)家之一，“有著精神、思想領(lǐng)域親

緣性的基礎(chǔ)，顯現(xiàn)出對(duì)現(xiàn)代化的自主適應(yīng)”[3]，這便

決定了自電影藝術(shù)進(jìn)入到這片土地以來(lái)，就體現(xiàn)出了

強(qiáng)大的包容力。馬來(lái)西亞人口主要由巫（馬來(lái)人）、華

（華人）、印（印度人）三大族群構(gòu)成，在“1946年1月

22日，英國(guó)政府以白皮書(shū)的形式公布了‘馬來(lái)亞聯(lián)邦’

計(jì)劃，賦予馬來(lái)人、華人與印度人三個(gè)種族同等的公民

地位及參與政治的權(quán)利”[4]。這樣的族群結(jié)構(gòu)勾勒出

馬來(lái)西亞多元宗教、多元文化和多元語(yǔ)言的社會(huì)面貌。

從電影生產(chǎn)到消費(fèi)，這便決定并形成了一種“分段式”

（gmentation）樣貌，簡(jiǎn)單而言，電影生產(chǎn)幾乎為單

一族群服務(wù)。不過(guò)，馬來(lái)西亞本土電影生產(chǎn)、發(fā)行史中

一直都與中國(guó)有著緊密聯(lián)系，20世紀(jì)50年代中后期，

大量來(lái)自香港的中文電影引進(jìn)馬來(lái)西亞，每年引進(jìn)的

數(shù)量都在兩百部左右，同一時(shí)期，廈語(yǔ)電影也陸續(xù)被

引進(jìn)到馬來(lái)西亞，從“1953年上映11部”增加到“1959

年放映100部”[5]。“從1959年開(kāi)始，馬來(lái)亞聯(lián)邦對(duì)包括

香港電影在內(nèi)的外國(guó)電影征收營(yíng)業(yè)稅，而本地制作的

影片則免”[6]，但這并沒(méi)有影響從海外引進(jìn)電影的數(shù)

量，因可觀的觀影需求，1960年的引進(jìn)電影數(shù)量達(dá)到

了892部，從香港引進(jìn)電影的數(shù)量依舊超過(guò)200部[7]。這

些歷史數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出馬來(lái)西亞引進(jìn)中國(guó)電影的情況，說(shuō)

明了歷史積累起來(lái)的院線(xiàn)觀眾對(duì)中國(guó)電影的認(rèn)知。

一、2017-2020年馬來(lái)西亞引進(jìn)中國(guó)電影

的情況

電影一直是中馬兩國(guó)文化交流的場(chǎng)域，這讓馬來(lái)

西亞擁有一定規(guī)模的跨區(qū)域中文電影社群，相應(yīng)的活

動(dòng)也在不斷刷新大家對(duì)中國(guó)電影的認(rèn)知，影視作品的

跨文化交流能力在一系列的展映與電影節(jié)活動(dòng)上可見(jiàn)

一斑。2020年1月16至19日，中國(guó)駐馬來(lái)西亞大使館主

辦、馬來(lái)西亞“一帶一路”委員會(huì)承辦“2020中國(guó)電影

【作者簡(jiǎn)介】王昌松，男，江蘇高郵人，廈門(mén)大學(xué)馬來(lái)西亞分校新聞系、廣告系、東盟及華語(yǔ)影視研究中

心主任、副教授、影視傳播學(xué)博士，主要從事電影類(lèi)型與類(lèi)型電影、電影文化、影視產(chǎn)業(yè)、受眾與傳播效

果研究等。

【基金項(xiàng)目】本文系國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目（編號(hào)：18BXW108）、廈門(mén)大學(xué)馬來(lái)西亞分校科研專(zhuān)項(xiàng)資金

支持項(xiàng)目（編號(hào)：XMUMRF/2018-C1/IART/0002）研究成果。

王昌松

中國(guó)電影在馬來(lái)西亞的傳播與受眾認(rèn)知

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HOTTOPIC專(zhuān)

題

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中

國(guó)

電

影

的

海

外

傳

播

研

究

周”（ChinaFilmWeek2020），在首都吉隆坡的金

屏影院（GSCCinema）放映了7部中國(guó)電影（見(jiàn)表1），

這些作品出品于2015至2018年間，題材豐富，涵蓋了歷

史、文化、體育、自然、社會(huì)等多個(gè)領(lǐng)域，一些作品在中

國(guó)上映時(shí)即獲得了較好的口碑。“2020中國(guó)電影周”是

近些年來(lái)，促進(jìn)中馬兩國(guó)影視文化交流的活動(dòng)之一，

向馬來(lái)西亞電影觀眾展示了近些年中國(guó)優(yōu)秀的影視作

品。官方舉辦的電影節(jié)，更好發(fā)揮了電影讓馬來(lái)西亞觀

眾接觸與了解中國(guó)文化的媒介功能，展示了非語(yǔ)言行

為的文化情景，拓展了對(duì)中國(guó)社會(huì)與文化的認(rèn)知視野，

加強(qiáng)了馬來(lái)西亞觀眾對(duì)中國(guó)概況的了解。

馬來(lái)西亞引進(jìn)中國(guó)電影的公司大體可以分為兩

類(lèi)，一類(lèi)是院線(xiàn)公司，另一類(lèi)是影視發(fā)行公司。作為

馬來(lái)西亞院線(xiàn)的龍頭品牌，金屏影院集團(tuán)引進(jìn)中國(guó)電

影的數(shù)量不多，在過(guò)去的四年內(nèi)僅僅上映了四部電影

（見(jiàn)表2），這些作品都是在《戰(zhàn)狼2》于馬來(lái)西亞上映

后才推向院線(xiàn)的，但是這些金屏影院引進(jìn)的作品都有

著較好的票房收入，如古裝奇幻喜劇《神探蒲松齡》

是目前馬來(lái)西亞最賣(mài)座的中國(guó)電影，票房收入為1260

萬(wàn)馬幣（約合人民幣2060萬(wàn)元）。金屏影院沒(méi)有在引進(jìn)

數(shù)量上去拼市場(chǎng)，而是讓每部引進(jìn)的中國(guó)電影獲得最

大范圍觀眾的認(rèn)可，產(chǎn)生觀影行為。

目前有引進(jìn)中國(guó)電影業(yè)務(wù)的馬來(lái)西亞影視發(fā)

行公司并不多，以巨影電影發(fā)行公司（MegaFilms

DistributionSdnBhn）與MM2娛樂(lè)影視制作（馬來(lái)

西亞）有限公司（MM2Entertainment）的引進(jìn)業(yè)務(wù)最

為突出，這兩家公司分別位于馬來(lái)西亞的檳州與雪蘭

莪州。筆者與這兩家公司相關(guān)負(fù)責(zé)人交流時(shí)發(fā)現(xiàn)，他

們普遍認(rèn)為中國(guó)電影在馬來(lái)西亞院線(xiàn)的前景勢(shì)必會(huì)

越來(lái)越好，這種樂(lè)觀的市場(chǎng)判斷主要基于兩個(gè)因素：

第一，中國(guó)出現(xiàn)越來(lái)越多精良制作的影視作品；第二，

隨著中國(guó)綜藝節(jié)目在馬來(lái)西亞的流行，提升了中國(guó)明

星在馬的知名度。被選擇引進(jìn)的中國(guó)電影，主要面向

馬來(lái)西亞的華裔人群，符合華裔觀眾的價(jià)值觀與消費(fèi)

心理。在中國(guó)具有良好話(huà)題點(diǎn)與關(guān)注度的作品，也往

往在馬來(lái)西亞華裔族群中容易引發(fā)關(guān)注與消費(fèi)行為。

2015年巨影電影發(fā)行公司開(kāi)始引進(jìn)發(fā)行中國(guó)電

影，這一年引進(jìn)了電影《解救吾先生》《剩者為王》，

票房分別是140萬(wàn)馬幣（約合人民幣229萬(wàn)元）、99.4萬(wàn)

馬幣（約合人民幣162萬(wàn)元），2017年該公司引進(jìn)的電影

《戰(zhàn)狼2》獲得了前所未有的票房成功，拿下了410萬(wàn)馬

幣（約合人民幣670萬(wàn)元）的票房收入，標(biāo)志著中國(guó)電

影在馬來(lái)西亞創(chuàng)下高票房的記錄。馬來(lái)西亞《中國(guó)報(bào)》

刊文報(bào)道了《戰(zhàn)狼2》在馬來(lái)西亞的上映情況：“電影

上映過(guò)三周后，觀眾反應(yīng)持續(xù)熱烈，上映影院從原本

的85家增加至88家，足見(jiàn)電影在大馬同樣受落”[8]。同

年12月4日，《戰(zhàn)狼2》于中國(guó)-東盟國(guó)際電影節(jié)上獲得

最佳影片獎(jiǎng)，這一電影節(jié)在馬來(lái)西亞舉辦，由中國(guó)東

盟協(xié)會(huì)和中國(guó)國(guó)家新聞出版廣電總局共同主辦，中國(guó)

和東盟十國(guó)的29部影片參與展映，11部電影參加最后

的評(píng)獎(jiǎng)。《戰(zhàn)狼2》的導(dǎo)演、主演吳京接受獎(jiǎng)項(xiàng)時(shí)表示：

“各國(guó)電影人一直在用自己的方式向世界傳遞國(guó)家文

化，也希望能在未來(lái)和東盟各國(guó)電影人一起拍出更優(yōu)

秀的影片，展現(xiàn)各自的文化，體現(xiàn)共同的友誼”[9]。影

片呈現(xiàn)的民族強(qiáng)盛、保護(hù)同胞、大國(guó)擔(dān)當(dāng)、孤單英雄等

內(nèi)容創(chuàng)造出“合國(guó)歡”[10]訴求，符合馬來(lái)西亞觀眾對(duì)

該類(lèi)型片的觀影習(xí)慣，槍?xiě)?zhàn)、坦克大戰(zhàn)、軍艦、導(dǎo)彈等

軍事元素及中國(guó)的動(dòng)作元素制作了大量的視覺(jué)奇觀。

《戰(zhàn)狼2》在馬來(lái)西亞院線(xiàn)樹(shù)立的良好口碑，帶來(lái)了積

極的品牌效應(yīng)，也增強(qiáng)了巨影電影發(fā)行公司之后更多

引進(jìn)中國(guó)電影作品的信心，此后每年該公司引進(jìn)的中

國(guó)電影也有不錯(cuò)的院線(xiàn)收入（見(jiàn)表3），同時(shí)，讓更多馬

來(lái)西亞的觀眾開(kāi)始有意識(shí)地關(guān)注到中國(guó)電影，拓寬了

其它馬來(lái)西亞電影公司引進(jìn)中國(guó)電影的思路。

表1：2020年1月馬來(lái)西亞金屏影院“中國(guó)電影周”放映電影列表

表2：2017-2020年馬來(lái)西亞金屏影院引進(jìn)的中國(guó)電影情況

序號(hào)電影中國(guó)上映年份

1《狼圖騰》2015

2《滾蛋吧！腫瘤君》2015

3《大唐玄奘》2016

4《6年，6天》2017

5《旋風(fēng)女隊(duì)》2017

6《最后一公里》2018

7《西虹市首富》2018

序號(hào)電影上映時(shí)間票房（萬(wàn)馬幣）

1《肥龍過(guò)江》2020年1月23日1180

2《神探蒲松齡》2019年2月5日1260

3《黃金兄弟》2018年9月20日340

4《大師兄》2018年8月16日850

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MM2娛樂(lè)影視制作（馬來(lái)西亞）有限公司開(kāi)始引進(jìn)

中國(guó)電影的時(shí)間可以追溯到2010年，比巨影電影發(fā)行公

司引進(jìn)中國(guó)電影的時(shí)間早了5年，李連杰、文章主演的電

影《海洋天堂》是該公司引進(jìn)的第一部中國(guó)電影，之后

每年都有不斷增加引進(jìn)中國(guó)電影數(shù)量。MM2娛樂(lè)影視制

作有限公司的業(yè)務(wù)覆蓋亞洲多個(gè)城市，在北京、上海、

香港的分公司更是為其引進(jìn)中國(guó)電影提供了第一手的

市場(chǎng)機(jī)遇與信息。從引進(jìn)數(shù)量來(lái)看（見(jiàn)表4），MM2娛樂(lè)

影視制作（馬來(lái)西亞）有限公司是目前馬來(lái)西亞影視發(fā)

行公司中發(fā)行上映中國(guó)電影最多的，2017年以來(lái)每年都

引進(jìn)5部以上中國(guó)電影在馬發(fā)行上映，包括了在中國(guó)票

房過(guò)30億元的電影《我和我祖國(guó)》《唐人街探案2》等。

到目前為止，馬來(lái)西亞沒(méi)有權(quán)威機(jī)構(gòu)收集進(jìn)口中

國(guó)電影的票房情況，故而沒(méi)有官方渠道發(fā)布在馬發(fā)行

中國(guó)電影的票房信息，這些數(shù)據(jù)往往只是影視發(fā)行公

司各自持有。盡管馬來(lái)西亞人口數(shù)量不大，但院線(xiàn)年收

入每年呈現(xiàn)出積極的攀升態(tài)勢(shì)，2017年以來(lái)，每年的院

線(xiàn)總收入均在10億馬幣（約合人民幣16億元）以上，其

中，引進(jìn)的英文電影最為賣(mài)座，占全年票房總收入的

七成左右。引進(jìn)中文電影的票房收入總額占全馬全年

票房收入比率最高的是2017年，為9.1%[11]。在采訪(fǎng)巨影

電影發(fā)行公司執(zhí)行總監(jiān)謝俊江時(shí)，他認(rèn)為當(dāng)下馬來(lái)西

亞觀眾對(duì)中國(guó)電影的認(rèn)知還是相對(duì)有限，在引進(jìn)中國(guó)

電影時(shí)會(huì)比較謹(jǐn)慎，一方面要考慮到作品在中國(guó)院線(xiàn)

市場(chǎng)的票房情況及宣傳熱度；另一方面就是馬來(lái)西亞

市場(chǎng)對(duì)某些類(lèi)型電影的“消化”程度。同時(shí)，影視發(fā)行

公司也會(huì)充分考慮引進(jìn)的中國(guó)電影是否獲許在馬同步

上映，這是因?yàn)閷?duì)互聯(lián)網(wǎng)電影平臺(tái)依舊存在著一定的

顧慮，擔(dān)心流失院線(xiàn)觀眾。

二、馬來(lái)西亞受眾對(duì)引進(jìn)的中國(guó)電影的

認(rèn)知現(xiàn)狀與消費(fèi)行為

馬來(lái)西亞電影觀眾對(duì)中國(guó)電影的認(rèn)知，從很大程

度上決定著上述院線(xiàn)數(shù)據(jù)的走向，這個(gè)具有多元民族、

多元宗教、多元文化和多元語(yǔ)言特征的國(guó)度，呈現(xiàn)出相

對(duì)復(fù)雜的電影生產(chǎn)發(fā)行、電影消費(fèi)的分析因素，而馬來(lái)

西亞受眾提供的相關(guān)認(rèn)知現(xiàn)狀與消費(fèi)行為模式，更為

中國(guó)電影走向更多國(guó)家與地區(qū)提供了有價(jià)值的參考。

固然，在藝術(shù)本土化的大背景之下，要傳播中國(guó)電影文

化，讓更多的馬來(lái)西亞受眾認(rèn)識(shí)中國(guó)電影，觀賞中國(guó)電

影，解開(kāi)其中所存在的文化交流桎梏，我國(guó)的綜合國(guó)

力和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平仍是關(guān)鍵因素。馬來(lái)西亞多元族群

的人口構(gòu)成，形成了族群劃分的結(jié)構(gòu)內(nèi)對(duì)中國(guó)電影認(rèn)

知與消費(fèi)行為的“分段式”樣貌。前面提到的中國(guó)-東

盟國(guó)際電影節(jié)、“2020中國(guó)電影周”，立足于電影文化

傳播，也使中國(guó)電影處于雙重互動(dòng)中，構(gòu)建對(duì)外話(huà)語(yǔ)分

層機(jī)制，增強(qiáng)在馬的影視文化感召力，這與我國(guó)綜合國(guó)

力、全球化語(yǔ)境下的國(guó)際地位有著一定聯(lián)系。

馬來(lái)西亞擁有3180萬(wàn)人口，其中土著人口（含馬來(lái)

族、原住民等）約1971萬(wàn)，占全馬總?cè)丝跀?shù)的62%，華裔

人口約655萬(wàn)，占全馬總?cè)丝跀?shù)的20.6%，印度裔人口約

197萬(wàn)，占6.2%。[12]這三大族群使用的語(yǔ)言存在一定的

差異，自獨(dú)立以來(lái)，馬來(lái)西亞語(yǔ)言政策經(jīng)歷了數(shù)個(gè)階

段性演變，從英語(yǔ)至上過(guò)渡到獨(dú)尊國(guó)語(yǔ)——馬來(lái)語(yǔ)，

再到英語(yǔ)、馬來(lái)語(yǔ)雙語(yǔ)并重，此外，華裔、印裔在馬都

有各自母語(yǔ)的教育體系，讓中文、泰米爾語(yǔ)普及度在相

表3：2017-2019年馬來(lái)西亞巨影電影發(fā)行公司引進(jìn)的

中國(guó)電影情況

表4：2017-2020年馬來(lái)西亞MM2娛樂(lè)影視制作有限公司引進(jìn)

中國(guó)電影的情況

序號(hào)電影上映時(shí)間

票房

（萬(wàn)馬幣）

1《誤殺》2020年1月9日5.5

2《雙魂》2019年11月21日28.9

3《犯罪現(xiàn)場(chǎng)》2019年10月17日120

4《我和我的祖國(guó)》2019年10月3日8.8

5《掃毒2:天地對(duì)決》2019年7月11日(未提供數(shù)據(jù))

6《我的青春都是你》2019年6月27日24.5

7《廉政風(fēng)云:煙幕》2019年2月7日200

8《玩轉(zhuǎn)全家福》2019年2月7日351

9《無(wú)雙》2018年10月4日290

10《逆流大叔》2018年8月2日6

11《動(dòng)物世界》2018年6月29日19.8

12《吉屋》2018年6月28日35

13《唐人街探案2》2018年2月22日62

14《妖貓傳》2018年1月4日22.3

15《奇門(mén)遁甲》2017年12月15日32

序號(hào)電影上映時(shí)間票房（萬(wàn)馬幣）

1《戰(zhàn)狼2》2017年7月28日410

2《閨蜜2》2018年3月1日56.2

3《李茶的姑媽》2018年10月18日8.6

4《新喜劇之王》2019年2月5日1100

5《小小的愿望》2019年9月12日23

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應(yīng)族群內(nèi)都極高。在馬來(lái)西亞，族群含義與建構(gòu)同近

現(xiàn)代歷史進(jìn)程是聯(lián)系在一起的，與殖民主義、現(xiàn)代民

族國(guó)家兩個(gè)要素緊密相關(guān)，新的社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序，巫、

華、印三大族群的社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位、各自的文化身份認(rèn)

同都處于不斷變化當(dāng)中。“馬來(lái)語(yǔ)電影作為國(guó)族電影

的地位”[13]無(wú)法撼動(dòng)，華、印兩個(gè)族群在電影中獲得

的身份意識(shí)與文化認(rèn)同，一方面來(lái)自于有限產(chǎn)量的本

土制作，另一方面，正是原生國(guó)電影。

調(diào)查馬來(lái)西亞受眾時(shí)，上述人口因素與各族群

受眾對(duì)中國(guó)電影的認(rèn)知與消費(fèi)環(huán)節(jié)上體現(xiàn)出了一

系列的交叉關(guān)系。根據(jù)克瑞西(e)與摩根

()提出之計(jì)算方式[14]，筆者隨機(jī)抽樣完成

問(wèn)卷調(diào)查387份，其中華裔受訪(fǎng)人占比最大，達(dá)81.91%，

其次是馬來(lái)人，占9.3%，印度裔占4.13%，其他族群（含

混血、原住民）占4.65%。根據(jù)族群分布，馬來(lái)西亞華

裔、馬來(lái)人觀看過(guò)中國(guó)電影的人比率較高，印度裔則

是比率最低的（見(jiàn)圖1）。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，看過(guò)中國(guó)電影的

馬來(lái)人與華裔遠(yuǎn)遠(yuǎn)多過(guò)各自族群中“未看過(guò)”的人群，

但是印裔族群中，未看過(guò)中國(guó)電影的人則高出“看過(guò)

的”人很多。92.43%華裔受訪(fǎng)者表示在2017年到現(xiàn)在

曾看過(guò)中國(guó)電影，其次是88.89%的其他族群受訪(fǎng)者，

這些其他族群包括沙巴、沙撈越原住民、混血等，有

80.56%馬來(lái)人受訪(fǎng)者看過(guò)中國(guó)電影，僅有37.5%的印度

裔觀眾曾看過(guò)中國(guó)電影。馬來(lái)西亞華裔體現(xiàn)出明顯的

“后華人性”（post-Chineness），他們不受到中國(guó)

性的疆域束縛，又依然受制于在地國(guó)及因此而衍生的

公民身份，后華人性的特征則展現(xiàn)在其回歸文化母體

的欲望，中國(guó)電影供給了這一身份共享的概念、儀式、

價(jià)值等，因此馬來(lái)西亞華裔幾乎都看過(guò)中國(guó)電影。

類(lèi)似的關(guān)聯(lián)關(guān)系，也體現(xiàn)在受眾所掌握及使用的

語(yǔ)言這一因素上。調(diào)查數(shù)據(jù)（見(jiàn)圖2）顯示，講馬來(lái)語(yǔ)、

普通話(huà)、中國(guó)方言（如粵語(yǔ)、福建方言）、英語(yǔ)的馬來(lái)

西亞受眾都普遍有觀看過(guò)中國(guó)電影的經(jīng)歷，但是講泰

米爾語(yǔ)的馬來(lái)西亞受眾則較少有觀看中國(guó)電影的經(jīng)

歷。馬來(lái)西亞多民族的社會(huì)構(gòu)成，殖民地語(yǔ)言習(xí)慣等原

因，造成馬來(lái)西亞民眾使用語(yǔ)言的多樣性特征。調(diào)查

也發(fā)現(xiàn)，語(yǔ)言的確是影響馬來(lái)西亞受眾選擇觀看中國(guó)

電影的重要因素，共計(jì)11.11%的人從未看過(guò)中國(guó)電影，

其中46.51%的受訪(fǎng)者是因?yàn)檎Z(yǔ)言的考量而不選擇觀看

中國(guó)電影，語(yǔ)言與制作品質(zhì)成為這些從未看過(guò)中國(guó)電

影的馬來(lái)西亞觀眾激發(fā)其觀影行為的兩大因素，甚至

有受訪(fǎng)者表示希望中國(guó)可以生產(chǎn)英語(yǔ)電影進(jìn)入國(guó)際電

影市場(chǎng)。馬來(lái)西亞在民族政策與族群關(guān)系上，遵從了

“沙拉拼盤(pán)”（saladbowl）文化格局，在多元文化主

義話(huà)語(yǔ)下，承認(rèn)一個(gè)政治社會(huì)中存在若干文化群體的

同時(shí)，堅(jiān)持共同的文化，維護(hù)核心文化，所有文化群體

的成員不得不接受一種共同的政治語(yǔ)言，馬來(lái)語(yǔ)、英

語(yǔ)的社會(huì)地位便決定著文化產(chǎn)品消費(fèi)的傾向特征。

在對(duì)觀看過(guò)中國(guó)電影的馬來(lái)西亞觀眾進(jìn)行電影

類(lèi)型傾向分析時(shí)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)的動(dòng)作類(lèi)型片是普遍受各

族群觀眾偏好的，但是華裔觀眾對(duì)這個(gè)類(lèi)型的傾向

相對(duì)則是最低的，傾向指數(shù)為56.67%，馬來(lái)人、印度

裔及其他族群對(duì)中國(guó)動(dòng)作類(lèi)型片的傾向指數(shù)分別是

72.41%、66.67%與81.25%。第二個(gè)相對(duì)受歡迎的類(lèi)型是

劇情片，華裔觀眾對(duì)該類(lèi)型的鐘愛(ài)程度是最高的，為

52.22%。“馬來(lái)西亞華人一直深受‘文化中國(guó)’‘情感中

圖1：馬來(lái)西亞各族群受眾是否觀看過(guò)中國(guó)電影的情況

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2021

第07期

國(guó)’影響”[15]，被其他兩個(gè)族群偏愛(ài)的動(dòng)作電影輸送

的文化記憶與共鳴相較而言不能充分滿(mǎn)足后華人性中

回歸文化母體的欲望，劇情片卻符合這樣的訴求。調(diào)

查顯示，馬來(lái)人與印裔觀眾依然存在對(duì)中國(guó)電影的明

顯定型觀點(diǎn)（stereotype），動(dòng)作類(lèi)型片、功夫片是他

們理解的中國(guó)電影代名詞。總體來(lái)說(shuō)，五大類(lèi)型的中

國(guó)電影相對(duì)比較受馬來(lái)西亞受眾青睞，依次分別是動(dòng)

作片、劇情片、愛(ài)情片、喜劇及冒險(xiǎn)片（見(jiàn)表5），這與受

訪(fǎng)者投選的喜愛(ài)的電影類(lèi)型完全一樣。不過(guò)，大家對(duì)

類(lèi)型的傾向或偏好程度最高的前五大類(lèi)型依次為動(dòng)作

片、冒險(xiǎn)片、喜劇、劇情片、愛(ài)情片。然而，從中國(guó)引進(jìn)

的紀(jì)錄片是馬來(lái)西亞觀眾關(guān)注度最低的類(lèi)型，其中馬

來(lái)人、印度裔的傾向指數(shù)為0，華裔及其他族群對(duì)中國(guó)

引進(jìn)紀(jì)錄片的傾向指數(shù)均約為18%。馬來(lái)西亞觀眾普

遍對(duì)紀(jì)錄片不太感興趣，紀(jì)錄片《我們誕生在中國(guó)》

2017年在馬上映的票房收入僅有2734美元[16]。除此之

外，馬來(lái)西亞受眾對(duì)中國(guó)音樂(lè)電影、恐怖、驚悚類(lèi)型片

都表現(xiàn)出較弱的觀看傾向。

有88.89%的馬來(lái)西亞受訪(fǎng)者觀看過(guò)中國(guó)電影，

其中僅一成左右的人是完全選擇在電影院觀看，超過(guò)

半數(shù)的受眾表示電影院、網(wǎng)絡(luò)觀賞兩種方式觀看中國(guó)

電影。調(diào)查數(shù)據(jù)（見(jiàn)圖3）顯示，受眾的觀影驅(qū)動(dòng)因素

與前面提到的電影發(fā)行公司的想法存在著一定差異，

“明星”或“明星效應(yīng)”并不是最核心因素驅(qū)動(dòng)觀影

行為，而是次要因素，電影“劇情”是受眾認(rèn)為最能

決定他們是否觀賞中國(guó)影片的重要因素，他們似乎普

遍不靠市場(chǎng)宣傳來(lái)判斷，僅2.03%受訪(fǎng)者選擇“市場(chǎng)宣

傳”作為其決定觀看中國(guó)電影的因素。

引進(jìn)的中國(guó)電影在馬來(lái)西亞普遍缺乏一定規(guī)模

的市場(chǎng)宣傳，金屏影院利用自己的院線(xiàn)資源，通過(guò)放

圖2：馬來(lái)西亞各語(yǔ)言使用者是否觀看過(guò)中國(guó)電影的情況

圖3：影響馬來(lái)西亞受眾選擇觀看中國(guó)電影的因素排序情況

表5：馬來(lái)西亞受眾最喜歡中國(guó)電影的類(lèi)型

序號(hào)類(lèi)型比例（%）

1動(dòng)作片59.30

2劇情片49.13

3愛(ài)情片39.24

4喜劇38.37

5冒險(xiǎn)片34.01

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HOTTOPIC專(zhuān)

題

·

中

國(guó)

電

影

的

海

外

傳

播

研

究

參考文獻(xiàn)：

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[12]馬來(lái)西亞統(tǒng)計(jì)局官方網(wǎng)站.

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[17]馬來(lái)西亞國(guó)家電影發(fā)展局官方網(wǎng)站.

映前的廣告時(shí)段，播放宣傳片起到了一定的宣傳作用，

其引進(jìn)的中國(guó)影片是馬來(lái)西亞院線(xiàn)最容易“消化”的

類(lèi)型片，故而金屏影院引進(jìn)的中國(guó)電影有著最好的院

線(xiàn)回饋。通過(guò)觀察其他兩家引進(jìn)中國(guó)電影的公司所提

供的票房信息不難看出，一些在中國(guó)擁有可觀票房收

入的電影在進(jìn)入馬來(lái)西亞后，并沒(méi)有掀起相似的觀影

風(fēng)潮，上述提供的受眾認(rèn)知狀況與消費(fèi)行為可以從不

同角度給予一些反思的空間。調(diào)查顯示，馬來(lái)西亞受

眾的觀影頻率相對(duì)較高，其中每周、每日有觀影習(xí)慣

的人占到了61%。截止2019年末，馬來(lái)西亞擁有電影院

156個(gè)，銀幕數(shù)達(dá)到了1120個(gè)，觀眾座椅數(shù)量達(dá)185221

個(gè)[17]，簡(jiǎn)言之，每百位公民就有一個(gè)影院座椅。總體來(lái)

看，馬來(lái)西亞觀眾對(duì)中國(guó)電影的認(rèn)知普遍較高，這對(duì)

未來(lái)中馬兩國(guó)電影交流提供了最重要的受眾基礎(chǔ)。

結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)今世界跨文化傳播中，電影無(wú)疑擁有廣大

的受眾群與覆蓋面，電影是一種影像語(yǔ)言藝術(shù)，文字

語(yǔ)言并非占據(jù)本體性地位，依靠影像、符號(hào)的方式構(gòu)

建愈發(fā)趨于全球化的想象共同體。電影作為凝視的藝

術(shù)，在跨文化傳播語(yǔ)境下，它的每一個(gè)符號(hào)都是特別

重要的。在21世紀(jì)的文化語(yǔ)境中，中國(guó)電影逐漸成為

“多元決定”的產(chǎn)物，也是新世紀(jì)中國(guó)社會(huì)、文化、經(jīng)

濟(jì)的歷史見(jiàn)證、文化表征。中國(guó)在馬來(lái)西亞電影發(fā)展與

交流史中，一直沒(méi)有缺席，觀眾對(duì)中國(guó)電影的觀影訴

求一直都存在。本文所觀察的時(shí)間區(qū)間內(nèi)，中國(guó)電影

續(xù)寫(xiě)著新的院線(xiàn)記錄，也從受眾分析中得到了一些啟

示。馬來(lái)西亞有引進(jìn)中國(guó)電影業(yè)務(wù)的電影發(fā)行公司往

往沒(méi)有足夠的宣傳資金，借助引進(jìn)作品在中國(guó)本土的

口碑與市場(chǎng)效應(yīng)，來(lái)助推馬來(lái)西亞受眾觀影行為，是

比較常見(jiàn)的做法，移動(dòng)終端的營(yíng)銷(xiāo)觀點(diǎn)也正大量使用

在很多中國(guó)電影在馬的宣傳之中，這是一個(gè)逐漸向年

輕馬來(lái)西亞觀眾介紹中國(guó)電影的過(guò)程，這個(gè)過(guò)程為未

來(lái)更多的影視交流奠定了基礎(chǔ)。此外，一個(gè)普遍文化

趨向是“共同文化”的崛起，它將超越不同文化群體的

差異，可以讓更多的馬來(lái)西亞受眾走進(jìn)播映中國(guó)電影

的放映廳。

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