超前消費

大學生超前消費行為研究

發表時間：2018-09-18T09:53:56.537Z來源：《知識-力量》1月中作者：張楚旋查傳樸劉敏

[導讀]隨著社會經濟的飛速發展，人們的消費水平正在逐年提高。與此同時，大學生作為一個特殊消費群體，其消費理念也有所改變。在

P2P等互聯網金融產品的興起之下，

大學生超前消費行為研究

張楚旋查傳樸劉敏*

（中國農業大學煙臺研究院，山東煙臺264670）

本文系中國農業大學（煙臺）校級科研課題資助項目（項目編號：U2017046）

摘要：隨著社會經濟的飛速發展，人們的消費水平正在逐年提高。與此同時，大學生作為一個特殊消費群體，其消費理念也有所改變。在

P2P等互聯網金融產品的興起之下，越來越多的大學生脫離自己收入水平和收入能力而盲目消費。以追求享樂為目的，不顧生產發展的可能

和家庭收入的多少而“花明天的錢，圓今天的夢”的“超前消費”正在左右越來越多大學生的消費觀和價值取向。

關鍵詞：超前消費;互聯網;消費觀

1當前大學生超前消費現狀

超前消費是指因為當下的收入水平不足以購買現在所需的產品或服務，而采用分期付款，預支等形式進行的消費。在社會消費結構多

元化的今天，超前消費儼然成為當代消費方式的重要組成部分。

改革開放以來，我國高等教育事業有了突飛猛進的發展，隨著高校的擴招，大學生數量更是急劇增加，與此同時，大學生的消費行為

受到越來越多人的關注。沒有固定收入，消費來源多來自于父母所提供的生活費的大學生群體，卻是未來消費市場的中堅力量。2013年中

國大學生人均月消費支出945.6元，人均全年消費總額達到11347元，年消費總額超過3400億，超過全國城鎮居民人均可支配收入水平的50%

[1]。更吃驚的是，2015年中國大學生的人均年消費能力已達到近20000元，年消費總額達到6000億[2]。

大學生人口基數巨大，消費需求與消費欲望自然比其他群體強烈。電影、聚餐等娛樂活動，新款手機、相機、電腦等電子產品，旅

游、培訓等素質提升項目，都是大學生開銷巨大甚至無力承受的消費項目。為了滿足自身的消費欲望、達到自身的消費需求，迎合自己的

虛榮心，走上超前消費的大學生越來越多。有大學生去典當行變賣電子產品只為換取在節假日消費的資金，有大學生將網絡信貸軟件、信

用卡交替使用，拆東墻補西墻。在這攀比虛榮的社會風氣背后，是大學生價值取向的扭曲和消費觀的失守。

2大學生超前消費成因

2.1家庭因素對大學生超前消費的影響

家庭是每一個人來到世上最先接觸的群體，因此家庭教育和氛圍都將直接影響著大學生的消費理念[3]。在好的家庭環境中，父母會幫

助孩子建立正確的消費觀，引導孩子適度消費理性消費，因此在這些孩子長大成人后，他們懂得量入為出。而那些沒有受到系統的消費理

念教育的大學生，在脫離父母管束的大學生活里，很難控制住自己的消費欲望，往往入不敷出，超前消費。另一方面，孩子在家庭中被溺

愛，也是其長大后超前消費的成因。獨生子女成為家庭的“團寵”已經成為當今社會現象級問題。部分家長因為只有一個孩子，便想給孩子

提供最好的物質生活條件，這極容易養成孩子花錢大手大腳的習慣，不利于孩子“財商”培養。那些有超前消費行為的大學生，往往是因為

知道他們的父母終會為他們的行為埋單，所以并不擔心出現透支缺口，因此父母對子女的家庭教育是決定其消費理念的最重要一課。

2.2社會環境對大學生超前消費的影響

社會經濟的飛速發展為大學生的消費選擇提供了更多的可能。在產品更新換代日新月異的今天，大學生作為中國新生消費群體，更容

易嘗試和接納新興事物。與此同時，處于在校園生活和社會工作特殊連接期的大學生，很容易因為自己的欲望過高收入過少而選擇鋌而走

險超前消費。除此之外，社會輿論的導向也對大學生的消費理念起著關鍵性作用。在網紅經濟、拜金主義被大肆放大宣傳的今天，涉世未

深的大學生群體很容易陷入虛榮的泥潭而攀比消費。在各娛樂軟件和社交平臺上，經常可以看到各種形式的炫富行為，它們將引起大學生

群體的心理失衡進而刺激超前消費行為的產生。

另一方面，互聯網金融領域的發展亦是導致大學生群體超前消費的社會因素之一。在大學校園里，隨處可見的針對大學生群體的信貸

廣告正在潛移默化地影響著大學生的消費行為。這些信貸軟件在宣傳時多著重于貸款的便利性而輕描淡寫信用逾期的嚴重后果，大學生在

這種誘導氛圍下更容易滋生了超前消費的念頭。現如今很多高檔消費品都可以分期付款，因此大學生們更容易利用超前消費“花明天的錢，

圓今天的夢”的特點而購買與自己經濟能力不匹配的商品，沖動消費。

2.3大學生消費心理對大學生超前消費的影響

在脫離家長的管束的后，面對來自天南地北消費層次不同的舍友、同學，大學生很容易在不知不覺中陷入攀比消費的沼澤。為了維持

在他人眼中光鮮亮麗的形象，哪怕將來面臨高額貸款要還，也有大學生愿意咬牙堅持超前消費。“別人有的我要有，別人沒有的我更要有”

這種攀比心理的存在讓大學生成為超前消費的主力軍。在一定程度上，大學生的心智正在變得越來越不成熟。沖動、盲目、虛榮、自私，

這些原本不應符合新時代青年一代的詞語卻被越來越多的群體安放在當代大學生身上。在與高中緊張的氣氛完全不同的大學生活中，有很

大一批學生放縱自我安逸享樂，這種追求物質生活而輕視精神修養的生活方式在很大程度上為超前消費的存在提供了可能。當然，并非所

有性格的大學生都擁有超前消費的潛在可能性，那些性格較為安靜內斂的大學生，在消費中更為理性，他們偏向于量入為出適度消費；那

些性格外向開朗的大學生，更容易接受新鮮事物，對新事物的好奇心和占有欲也更強，因此他們更易選擇改變自身生活現狀，感性消費、

超前消費。

參考文獻

[1]張新洲.大學生藍皮書:中國大學生生活形態研究報告（2013）[M].北京，社會科學文獻出版社,2013.

[2]上海交通大學.2015年中國大學生消費行為與品牌認知報告[R].

[3]楊雪，王儒年.淺談大學生超前消費[J].卷宗,2016,3.

作者簡介：張楚旋（1998年—），女，山東煙臺人，中國農業大學煙臺研究院，市場營銷專業本科生。

查傳樸（1998年—），男，山東泰安人，中國農業大學煙臺研究院，市場營銷專業本科生。

劉敏（1982年—），女，山東煙臺人，碩士研究生，助理研究員，主要從事公共財政及會計方向研究。