設計手法

圖形設計創意的構成手法

１、添加圖形

添加圖形是通過想象在一個自然形態中加上另外一個形，使兩個原本毫無相關的形融為

一體，構成有趣的超常規的組合。如：一個大的耳朵上面添加一個小型的樂隊在演奏，用來

宣傳錄音機音質；一廣告公司的招貼圖形，超常規地在一光頭人物的后腦勺上添加一副眼睛，

給人以強烈的視覺沖擊，同時也隱喻著廣告業所需要的奇思異想的特有的素質；冰箱上的加

上綠色植物，象征著環保產品，酒杯里加上音樂符號象征美酒加音樂。一本書的外表上添加

一只握著鋼筆的手，《一天一個健康快樂》，在眼睛里加上藍天白云等。添加圖形也需北伐戰爭時期 要豐

富的想象力，可以在特定的圖形中進行視覺想象，豐富其含義，組成各種有趣的畫面。

還可以在平面上添加空間的表現，也可以在空間中添加平面的表現。

２、形的破壞、分解與組合

1)、形的破壞對原有的形態有意識地進行破壞，使人對司空見慣的形象獲得一種新的

視覺振奮。在破壞中誕生新的形象和特殊的意義，從而表現一種殘缺的美。殘與美共存、破

和立共存，隱含著深刻的哲理。形的破壞有裂像、殘像、隱像。如圖。

2)、分解組合將原有的圖形打散、重新組合，或與其它形象重新組合、重疊，構成一

種往往是超現實的、奇特異常的組合，在視覺上產生強有力的沖擊。如齊藤誠圖形、柏林爵

士音樂節金特.凱澤、中國彩陶魚、鳥紋樣。藝術節人臉。

３、正做夢夢到自己殺人 負形與共用形

1)、正負形正形和負形（圖和地）相互借用，相互反轉，忽前忽后，忽虛忽實，在一

種形態結構中體現兩種形的交錯。正形和負形的比例越接近，反轉的效果越強烈。圖。

2)、共用形形與形之間共用線、面、體；復合共用：正倒共用。在研究正負形的形態

中，我們可以看到，正負形交界的輪廓線用于任何一方都可以成為實實在在的形象，它構成

了形與形之間的共用線，使造型手段簡約而精練，實空間和虛空間都得到了充分的重視和利

用。圖：畢加索人與和平鴿、標志圖形，蘇聯招貼、中國民間剪紙、年畫。

４、影子的利用與表現

物體由于影子有了光源的方向和空間感，在圖形設計中，影子不是被動的投射，而是根

據圖形的創意，利用影子和形的相互關系，表現圖形深層的內涵或趣味性。再這里，現實與

虛幻、過去與現在、原因和結果可以在奇幻的視覺狀態中統一在一起。圖：《戰爭與和平》、

《昨天與今天》。胖女人投成瘦女人。

５、同構圖形

同構圖形是以想象為基礎的一種藝術的創造，表面上看來是毫無相干的事物，只要抓住

了它們之間的相似的性質，按照一定的構想去組合加工，就可以產生超常規的視覺語言。這

種情況下，事物形象本身的意義或加深或轉化，同構可以是相似意義上的同構，也可以是相

似形的同構，還可以是相似心理感受的同構或綜合的同構等等。在研究同構圖形中大體分為

相似形的同構、相似含意的同構、相似形意的同構。

1)、相似形的同構（元素的替代）

利用不同含義的形與形之間結構的相似性，以一種形象的一部分替換另一種形象來進行

形的同構（異質同構），打破人們司空見慣的事物，表現出奇特的、新穎的視覺形象。產生

出強烈的視覺沖擊力新居落成邀請函 和一定的心理效應。

如圖：《人權》的海報設計，通過對主題的精心創意，利用手的外輪廓與鐵絲網進行同

構，以此來象征著被禁錮的人權，不僅生動地表現了人們對自由、對生命、對人權的渴望，

有力地揭示了海報所蘊含的深刻的主題思想，也獲得了不同尋常的視覺效果。圖《吉普車》，

用一把車的鑰匙與起伏的山巒同構，獨特新穎的形式，巧妙地表現出這一品牌的吉普車是專

門為崎嶇險峻的山路而設計的，巧妙地表現出商品的特點。再如《巴勒斯坦—被否定的國家》

和以人的上臂與靠背椅扶手的同構等。（視覺同構）

2)、相似含意的同構

利用含意之間的相似性，以一事物的形象聯想或比喻他事物，以獲得心理和認識經驗上

的一致，表現出主題的內涵和深度。如童鞋的廣告圖形，借用母親的手捧著一雙小腳的形象，

來喚起人們類似生活經驗的感受，把母愛和商品對兒童的呵護同構起來，傳遞出商品舒適、

柔軟、安全的信息。如日本招貼《北方》，畫面由五個向上飛的大雁組成，所不同的是將最

下面的一個撕開，在視覺上產生分離并造成了心理上的聯想的同構。把一瓶葡萄酒嵌在一本

厚的書中將兩種意義的同構，比喻葡萄酒的歷史悠久。交易所廣告、引用相樸裁判的公平含

義與之同構、《今天的煙盒、明天的藥盒》等。（心理同構）

3)、相似形意的同構

利用形與形之間結構的相似性和含意的相似性進行雙重同構。不僅在視覺上造成強有力

的沖擊而且在心理上引起觀眾強烈的共鳴，揭示事物的本質特征，具有一定的哲理性。

圖《生命之客廳電視高度 樹》是一幅宣傳環保及生態平衡方面的圖形設計，圖形在含義上利用人與樹

均為生命的同構、以及外形上樹干、茂盛的樹與人的脖子、人頭的相似處進行同構，圖形采

用裝飾變形的手法設計出既似一個人又似一棵樹的有趣組合，通過人和樹木的異質同構，以

奇特的但又符合情理的圖形設計，表現出人和樹木息息相關、愛護樹木就是愛護生命的深刻

內涵。再如圖是一幅公益題材的廣告，圖形在含義上利用酗酒與自殺相似關系的同構、以及

外形上以上吊的繩索與酒瓶形的相似形進行同構，表現了酗酒對身體的傷害等于自殺的主題

思想。再如：用書與餐具的同構，一個盤子裝的奶油蛋糕換成了裝了一本書（形的同構），

表達出書是精神的食糧的含義（意的同構）。如圖雜志的插圖，充滿了豐富的想象力，用牙

齒的形和窗戶的形同構、用牙齒和窗準備怎么寫 戶同樣需要清潔意義上的同構，以夸張幽默的表現手法，

表現了圖形的意義。

６、變異圖形

1)、漸變。一種形象逐漸地演變成另一種形象的過程，也是量變到質變的過程。漸變可

以是兩個完全不同的形之間的漸變，也可以是相同外形中間內容的變化，還可以是一個形的

完整到殘缺、大坐地起身 小、方向的漸變等等。如，啤酒廣告，以一杯啤酒漸變為一張笑臉，表現了

喝啤酒帶來的愉快心情。再如：將發射的炮彈漸變為和平鴿，表現向往和平的主題。還有書

漸變為飛翔的小鳥等。埃舍爾的作品。

2)、突變。突變指在規律的形象中，局部突然發生變化，使意義出現轉折，也使突變

成為視覺的焦點。突變使主題內容更加鮮明突出。圖：表現和平的主題招貼。

變異的方法還有好多、特別是現在利用電腦技術可以有很多的變化，無論如何變異，都

必須有好的創意，通過變化表現主題深刻的思想內涵和傳遞出明確、清晰的信息。

７、擬人圖形

將要表現的事物對象（動、植物、器物等非人物形象）擬人化。用生動、有趣、幽默的

表現方法傳遞主題的意念及商品的信息。如日本一家百貨商店在為其商品大減價所作的廣告

圖形中，運用擬人化的表現手法，把一個碩大的西瓜用皮帶扎起來，形象地比喻出該商店寧

愿自己“勒緊腰帶”，也要讓利給消費者，有趣地表現出大減價的特性，迎合了人們的購買

心理，使觀者倍感新奇和親切。再如英語培訓中心的招貼廣告，以擬人化的手法刻畫了一對

小貓小狗的形象，小貓穿著一件大紅色的連衣裙，小狗則穿著筆挺的西服、扎著領結，他們

煞有介事地手捧著畢業證書，臉上洋溢著自豪與喜悅的神情，寓意著連貓狗都能培養出來更