什么是pop

pop廣告的作用是什么

pop廣告是許多廣告形式中的一種，它是英文

pointofpurchaadvertising的縮寫，意為“購買點廣告”，簡稱

pop廣告。pop廣告起源于美國sound造句 的超級市場和自助商店里的店頭廣告。

1939年，美國pop廣告協會正式成立后，自此pop廣告獲靈魂畫手 得正式的

地位。下面小編給大家介紹pop廣告的作用是什么?

pop廣告的作用

pop廣告的作用：新產品告知

幾乎大部分的pop廣告，都屬于新產品的告知廣告。當新產品出

售之時，配合其他大眾宣傳媒體，在銷售場所使用pop廣告進行促銷

活動，可以吸引消費者視線，刺激其購買欲望。

pop廣告的作用：購買意識

盡管各廠商已經利用各種大眾傳播媒體，對于本企業或本產品進

行了廣泛地宣傳，但是有時當消費者步入商店時，已經將其他的大眾

傳播媒體的廣告內容所遺忘，此刻利用pop廣告在現場展示，可以喚

起消費者的潛在意識，重新憶起商品，促成購買行動。

pop廣告的作用：取代

pop廣告有“無聲的售貨員”和“最忠實的推銷員”的美名。

pop廣告經常使用的環境是超市，而超市中是自選購買方式，在超市

中，當消費者面對諸多商品而無從下手時，擺放在商品周圍的一則杰

出的pop廣告，忠實地、不斷地向消費者提供商品信息，可以起到吸

引消費者促成其購買決心的作用。

pop廣告的作用：創造銷售氣氛

利用pop廣告強烈的色彩、美麗的圖案、突出的造型、幽默的動

作、準確而生動的廣告語言，可以創造強烈的銷售氣氛，吸引消費者

的視線，促成其購買沖動。

在夏天，化妝品公司用被太陽曬成褐色的健美女郎，躺臥在海邊

的圖片做成POP，懸掛在店鋪內部、化妝品專賣店里，使消費者有著強烈的季節感，意識到自己也需要到海邊去輕松一天，但更必需記得

攜帶某某化妝品公司的護膚產品以保護肌膚。

pop廣告的作用：提升企業形象

國內的一些企業，不僅注意提高產品的知名度，同時也很注重企

業的形象的宣傳。pop廣告同其他廣告一樣，在銷售環境中可以起到

樹立和提升企業形象，進而保持與消費者的良好關系的作用。

pop廣告的分類

按使用功能分類

1.懸掛式pop廣告;

2.商品的價目卡、展示卡式pop廣告;

3.與商品結合式pop廣告;

4.大型臺架式pop廣告。

按位置分類

1、室內POP廣告

室內POP廣告指商店內部的各種廣告，如柜臺廣告貨架陳列廣告、

模特廣告、室內電子和燈箱廣告。

2、戶外POP廣告

戶外POP廣告是售貨場所門前及周邊的POP廣告，包括商店招

牌、門面裝飾、櫥窗布置、商品陳列、招貼畫廣告、傳單廣告以及廣

告牌、霞虹燈、燈箱等。

pop廣告的造型特點

即是廣告就必然具備一般廣告的所有特點。從造型的角度看，同

樣包括廣告造型的文字、圖形和色彩三大平面廣告構民的要素。除了

一般平面廣告的造型要素外，由于POP廣告陳列的特下唇 殊方式和地點，

從視覺的角度出發，為了適應商場內顧客的流動視線，POP廣告多以

立體的方式出現或以立體的方式展示，所以在平面廣告造型基礎上，

還得增加testify 立體造型的因素。

另外，POP廣告之所以以立體造型為主，除商場空間的因素而外，

立體造型與平面造型在造型平質上的區別，也是其原因之一。

說到立體造型與平面蒜蓉菜心 造型的區別，針對于POP廣告來講，立體造型比平面造型具有更強烈的視覺效果，而且立體造型對問答歌兒歌 于廣告內容的

表達層次也更加豐富。POP廣告除了有表面的平面要素外，還有立體

造型的表達作用，而平面圖形則只有平面要素的作用。

當然，立體的造型并不能代替平面要素的作用。POP廣告的設計

必須有效地利用平面要素和立體造型作用，才能真正做到盡善盡美。

平面廣告造型的特點及其設計要領，我們在平面廣告設計中已作

了較詳盡的闡述。本章POP廣告設計的學習重點將放在與立體造型有

關的內容。

POP廣告的立體造型，從形態選擇的李白的作品 角度看，可以分具象形態的

造型和抽象形態的造型兩大類。具象形態的造型，可以是產品實物形

象的歲月的痕跡 利用，或是產品模型的放大或縮小，也可以是與產品有關的附加

具象形態的造型或象征、比喻性具象形態的造型。而抽象形態的造型，

則以抽象的幾何形態，有機形態，偶然形態等間接與產品內容發生聯

系，或從抽象的材質關系來產生與產品內容的聯系等。

從結構上看POP廣告的立體造型與產品的關系時，可分為承物式

的產體造型和純廣告體的造型香腸怎么炒 兩類。承物式的立體造型又分為產品在

立體上面以起傳達作用為主的的一類和以承物為主以傳達為次的另一

類。純廣告體的造型不為什么井蓋是圓的 用說就是完全以傳達商品信息，起到招攬作用

的廣告體造型。