綠色營銷

更新時間:2023-04-19 04:49:43 閱讀：評論：0

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2023年4月19日發(fā)(作者：妙語佳句)_________________結題報告 _________________________________
第一章前言
當前，社會正處在工業(yè)化加速發(fā)展時期，人類正以
歷史上最脆弱的生態(tài)環(huán)境，進行著最空前的經濟建設。
以最快的速度消耗著可再生和不可再生的資源，以空
前的規(guī)模和速度毀壞自己賴以生存的環(huán)境。給自己的
生存和發(fā)展造成嚴重威脅。環(huán)境惡化的警鐘已向人類
敲響。大自小班教育筆記然的報復促使人類猛醒，于是，環(huán)境保護
運動蓬勃興起。“綠色消費”應運而生，強調企業(yè)利
益與社會利益相統(tǒng)一的綠色營銷也隨之產生，并迅速
成為國際潮流。

作為企業(yè)經營活動重要組成部分的營銷活動，其在
可持續(xù)戰(zhàn)略成為重要戰(zhàn)略思想的條件下，在“綠色消
費”成為一種國際潮流的環(huán)境下，綠色營銷必將成為
企業(yè)競爭的新思維。實施綠色營銷戰(zhàn)略是追求企業(yè)利
潤和社會、自然生態(tài)環(huán)境的協(xié)調發(fā)展，有助于浙江民
營企業(yè)構建綠色企業(yè)形象，贏得獨特的競爭優(yōu)勢；市
場的國際化，必然要求企業(yè)跨越“綠色壁壘”；同時
也是社會和企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的有效手段。

可見綠色營銷是企業(yè)鼻炎靈片可持續(xù)發(fā)展的必由之路，其發(fā)
展任重而道遠。為此，正視浙江民營企業(yè)綠色營銷的
滯后問題，分析滯后的原因，并不斷探索有利于企業(yè)
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實施綠色營銷的對策，對于浙江民營企業(yè)實施綠色營
銷具有重要的意義。

第二章綠色營銷的基本概念及重要意義
2.1綠色營銷的基本概念

2.1.1綠色營銷的涵義

所謂“綠色營銷”，廣義上是指企業(yè)營銷活動中體
現(xiàn)的社會價值觀、倫理道德觀充分考慮了社會效益，
既自覺維護自然生態(tài)平衡，更自覺抵制各種有害營銷。
因此，廣義的綠色營銷也稱倫理營銷；狹義上是指社
會和企業(yè)在充分意識到消費者日益提高的環(huán)保意識和
由此產生的對清潔型無公害產品需要的基礎上，發(fā)現(xiàn)、
創(chuàng)造并選擇市場機會，通過一系列理性化的營銷手段
來滿足消費者以及社會生態(tài)環(huán)境發(fā)展的需要，實現(xiàn)可
持續(xù)發(fā)展的過程。

2.1.2綠色營銷的特點

與傳統(tǒng)營銷相比，綠色營銷具有以下特征：

（1）綠色消費是開展綠色營銷的前提

消費需求是由低層次向高層次發(fā)展，是不可逆轉
的客觀規(guī)律，而綠色消費是較高層次的消費觀念。人
們的溫飽等生理需要等基本滿足后，便會產生提高生
活綜合質量的要求，產生對清潔環(huán)境與綠色產品的需
要。

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（2）綠色觀念是綠色營銷的指導思想

綠色營銷以滿足需求為中心，為消費者提供有效
防止資源浪費、環(huán)境污染及損害健康的產品。綠色營
銷所追求的是人類的長遠利益與可持續(xù)發(fā)展，重視協(xié)
調企業(yè)經營與自然環(huán)境的關系，力求實現(xiàn)人類行為與
自然環(huán)境的融合發(fā)展。

（3）綠色體制是綠色營銷的法制保障

綠色營銷是著眼于社會層面的新觀念，所要實現(xiàn)的
是人類社會的協(xié)調持續(xù)發(fā)展。在競爭性的市場上，必
須有完善的政治與經濟管理體制，制定并實施環(huán)境保
護與綠色營銷的方針、政策，制約各方面的短期行為，
維護全社會的長遠利益。

（4）綠色科技是綠色營銷的物質保證

科技是第一生產力。但科技進步如果背離綠色觀
念，其結果有可能加快環(huán)境污染的進程。只有以綠色
科技促進綠色產品的發(fā)展，促進節(jié)約能源和資源可再
生、無公害的綠色產品的開發(fā)，才是綠色營銷的物質
保證。

2.2實施綠色營銷的重要意義

“綠色營銷”為眾多企業(yè)的發(fā)展帶來了絕好機會，
有人評價說，綠色營銷是出現(xiàn)以來最具生命力、最具
的方法。來看，企業(yè)采取“綠色營銷”相對投入較少，
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在取得的同時獲取更大的。的杰夫? 伊梅爾就說“綠
色就是”，企業(yè)在綠色營上的投入已變?yōu)椤白畹汀⒆?/span>
小、最高”的一種新型。

2.2.1綠色需求已被喚起

不斷惡性化的今天，人們對環(huán)境和資源的憂慮逐漸
轉化為消費過程中的一種自律行為，綠色需求在世界
范圍內已經或正被逐漸喚起。并且在我國的經濟較發(fā)
達地區(qū)已逐漸形成了綠色需求——綠色設計——綠色
生產——綠色產品——綠色價格——綠色市場開發(fā)
——綠色消費這種以“綠色”為主線的消費鏈條。因
此，從根本上講，是綠色需求決定了企業(yè)有著實施綠
色營銷戰(zhàn)略的必要性。

2.2.2有利于打破綠色堡壘

西方國家設置綠色壁壘的主要目標，很大程度上是
針對發(fā)展中國家出口創(chuàng)匯所主要依賴的勞動密集型、
資源密集型產品，其結果將會使發(fā)展中國家的一部分
產品逐漸退出國際市場。這將嚴重制約發(fā)展中國家對
外貿易的發(fā)展，進一步惡化其在國際貿易中的困難處
境及國際收支狀況。浙江部分加工型民營企業(yè)以出口
為目的，要想沖破綠色壁壘，進行綠色突圍必須加強
綠色營銷，舍此別無他途。

2.2.3有利于加強企業(yè)的產品競爭力
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從國際市場來看，綠色商外聯(lián)部工作總結品的需求越來越大，人
們不再迷戀受廢水，廢氣，農藥等污染的產品，崇尚、
環(huán)保與健康的綠色產品成為消費時尚。由于環(huán)境因素
在未來生產、管理、服務中的作用越來越大，“環(huán)境
競爭力”將成為一種流行杜拉斯概念。可以推測，生產綠色
產品，實施綠色營銷，將成為企業(yè)獲得長遠發(fā)展、增
強競爭力的重要選擇。

2.2.4有利于提高企業(yè)的經濟效益

綠色產品由于具有較高技術含量和環(huán)保價值，有利
消費者身心健康，因此能為企業(yè)帶來良好的經濟效益。
企業(yè)開發(fā)和生產綠色產品加大企業(yè)的成本，但由于其
售價往往高出一般產品幾倍甚至幾十倍，因此能獲得
的經濟效益也是可觀的。比如產品化后，成本可能提
高10%~25%，而售價卻能提高80%~150%。可以預測，
誰擁有先進的環(huán)保技術和環(huán)保產品，誰就能在國際市
場競爭中贏得勝利。

2.2.5有利于提高企業(yè)形象

綠色現(xiàn)象是企業(yè)整體現(xiàn)象的重要組成部分。隨著
公眾環(huán)保意識的增強，企業(yè)綠色形象的作用日益突出，
它不僅給企業(yè)帶來可觀的經濟效益，也使企業(yè)與社會
公眾保持良好的關系。實施綠色營銷，是企業(yè)塑造綠
色形象的基礎，也是企業(yè)適應時代潮流的明智選擇。
______________________________________新年詞語 ____________

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在社會當中樹立“綠色形象”，為企業(yè)在激烈的競爭
面前贏得消費者的厚愛，并創(chuàng)造良好的社會氛圍和經
營環(huán)境。

2.2.6 有利于營造良好的綠色文化

通過綠色營銷，將增強企業(yè)各廣大職工保護生態(tài)
環(huán)境的思想意識，為企業(yè)營造有益于員工身心健康、
清潔安全的工作環(huán)境，從而為發(fā)揮員工的主動性、積
極性和創(chuàng)造了良好的條件，也強化了企業(yè)的綠色文化
建設，優(yōu)化了企業(yè)行為。隨著越來越多的企業(yè)加入到
綠色營銷的行列之中，浙江居民的環(huán)境保護意識以及
治理環(huán)境、防治污染的行動必將進一步加強，從而有
利于全社會營造良好的綠色文化。

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