標(biāo)志設(shè)計(jì)中正負(fù)形的創(chuàng)意與表現(xiàn)方法

標(biāo)志設(shè)計(jì)中正負(fù)形的創(chuàng)意與表現(xiàn)方法

摘要：正負(fù)形在圖形創(chuàng)意表現(xiàn)中是重要的創(chuàng)意手法，并廣泛應(yīng)

用于現(xiàn)在的標(biāo)志設(shè)計(jì)當(dāng)中。標(biāo)志設(shè)計(jì)充分利用正負(fù)形的表達(dá)和組合

方式，通過圖底互換的巧妙安排，精心布置，尋找圖形與圖形組合

的趣味性，體現(xiàn)圖形組織的巧妙，從而把最小、最簡潔的圖形所傳

達(dá)的語義最大化。本文充分挖掘了正負(fù)形在標(biāo)志設(shè)計(jì)當(dāng)中創(chuàng)意的本

質(zhì)，對正負(fù)形的創(chuàng)意手法進(jìn)行了簡要的歸納總結(jié)。

關(guān)鍵詞：標(biāo)志設(shè)計(jì) 創(chuàng)意 表現(xiàn)方法

標(biāo)志，是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物

象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示什么、代替什么之外，還

具有表達(dá)意義、情感和指令行動等作用，英文俗稱為:logo(標(biāo)志)。

在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中，正負(fù)形是一個(gè)重要的設(shè)計(jì)創(chuàng)意手法。正負(fù)形是

由圖底關(guān)系轉(zhuǎn)變而來，圖形分為圖形與背景，圖形部分稱為“正”

形，底色部分為“負(fù)”形。正負(fù)形指在一個(gè)空間中兩個(gè)圖形共享一

輪廓，共同成為一個(gè)完整統(tǒng)一體，在視覺上可以形成一種獨(dú)特的錯(cuò)

視效果。在正負(fù)形的圖形當(dāng)中，負(fù)形在畫面中起到協(xié)調(diào)畫面空間、

虛實(shí)與疏密的作用。在語言中，我們常說“一語雙關(guān)”，而在視覺

化的圖形語言中也是這樣，正負(fù)形呈現(xiàn)出來一種一圖雙形的造型，

設(shè)計(jì)師不僅注重實(shí)空間的利用和把握，對于圖形的虛空間也給予了

同等的重視，讓人享受著藝術(shù)營造的美妙的文化空間。正負(fù)形的并

存不僅使圖形的藝術(shù)效果得到了完善，而對圖形內(nèi)含的融入起到完

美的結(jié)合，使一個(gè)“無意義”的空間化為一個(gè)“有意義”的形，從

而使圖形能夠出色地完成傳遞信息、吸引受眾的使命。

正負(fù)形在圖形創(chuàng)意表現(xiàn)中是重要的創(chuàng)意手法，并廣泛應(yīng)用于現(xiàn)

在的標(biāo)志設(shè)計(jì)當(dāng)中。標(biāo)志設(shè)計(jì)充分利用正負(fù)形的圖形表達(dá)和組合方

式，通過圖底互換的巧妙安排，精心布置，尋找圖形與圖形組合的

趣味性，體現(xiàn)圖形組織的巧妙，從而把最小、最簡潔的圖形所傳達(dá)

的語義最大化，起到意想不到的藝術(shù)效果。針對正負(fù)形的創(chuàng)意表現(xiàn)，

主要?dú)w納為以下幾種手法：

1 獨(dú)體虛空間適形調(diào)整

在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，很多正負(fù)形的創(chuàng)意手法是通過對一個(gè)本身含有

虛空間的圖形進(jìn)行造型的調(diào)整塑造出來的，這樣的創(chuàng)意手法是以原

始圖形的基本形態(tài)為基礎(chǔ)，在不破壞圖形原形態(tài)的情況下，對虛空

間的輪廓造型進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，這種調(diào)整可以是添加、或剪缺，通

過對輪廓線的調(diào)整，重新塑造出另外一個(gè)全新的形象。在虛空間里

的輪廓線調(diào)整是根據(jù)圖形當(dāng)中的第二個(gè)形象的輪廓為依據(jù)的。用這

樣的手法塑造出來的圖形，生動、趣味性更濃、標(biāo)志的整體感更強(qiáng)、

含義也更豐富。如右圖：“new castle food and wine festival”

的標(biāo)志，就是采用調(diào)整虛空間造型的正負(fù)形創(chuàng)意手法設(shè)計(jì)出來的。

在這個(gè)圖形中，圖形為“叉子”，虛空間為叉子齒與齒之間的空隙，

這個(gè)空間是叉子原造型所形成的自然虛空間。在這個(gè)標(biāo)志中，設(shè)計(jì)

師就是講叉子的虛空間進(jìn)行了適形調(diào)整，將虛空間原本的平直造

型，在不影響叉子原造型的基礎(chǔ)上，調(diào)整成酒瓶的輪廓。設(shè)計(jì)師緊

緊抓住了標(biāo)志圖形的語義性，用叉子來傳達(dá)“food”的概念，用酒

瓶來表達(dá)“wine”的信息，使在一個(gè)圖形中，呈現(xiàn)了更多的信息，

圖形語言簡潔、生動、準(zhǔn)確、有趣。

獨(dú)體空間的適形調(diào)整所創(chuàng)造出來的正負(fù)形，兩個(gè)圖形彼此互相

包容，你中有我，我中有你，造型簡潔，渾如天成，在簡潔中并富

含深刻的內(nèi)涵，非常有利于大眾對行業(yè)的認(rèn)知和識別。也是一名良

好設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)能力的完美展現(xiàn)。但是獨(dú)體空間的適形調(diào)整的設(shè)計(jì)手

法在正負(fù)形的創(chuàng)造上也有一定的局限性，它的局限性體現(xiàn)在負(fù)形的

造型受到正形虛空間輪廓線的制約。若是創(chuàng)造出一個(gè)渾然天成的標(biāo)

志，正形與負(fù)形的標(biāo)志輪廓線是需要一定的共性的。因此，用此種

方法設(shè)計(jì)正負(fù)形圖形的時(shí)候，需要找到兩個(gè)圖形外輪廓的結(jié)合點(diǎn)。

2 組合圖形虛空間造型重構(gòu)

組合圖形虛空間造型重構(gòu)是指當(dāng)畫面中出現(xiàn)兩個(gè)以上的圖形的

時(shí)候，利用圖形與圖形之間的虛空間所創(chuàng)造出來的另外一個(gè)形象。

獨(dú)體虛空間是一個(gè)圖形本身所具有的造型上的結(jié)構(gòu)變化而形成的

虛空間，而組合圖形虛空間是多個(gè)圖形并置的時(shí)候，圖形與圖形由

于彼此之間的距離關(guān)系所形成的空間。組合圖形的虛空間造型重構(gòu)

和獨(dú)體虛空間造型調(diào)整的設(shè)計(jì)手法相比要較為自由和靈活，而且由

于圖形本身比獨(dú)體圖形豐富，因此從效果上來看，也更豐富一些。

如右圖的“bistro 1698”的標(biāo)志設(shè)計(jì)，就是將兩個(gè)高腳酒杯進(jìn)行

并置時(shí)，中間的虛空間共同構(gòu)成了一個(gè)酒瓶的形狀，以此來傳達(dá)標(biāo)

志寓意。又如“ed＇s electric”電器公司的標(biāo)志，就是電器插

頭的圖形的組合，在這個(gè)組合圖形中，兩個(gè)圖形中間的虛空間共同

構(gòu)成了公司名稱的首字母“e”，此標(biāo)志不但明確表達(dá)了行業(yè)特征，

同時(shí)還彰顯了公司的名稱，從而達(dá)到設(shè)計(jì)師的目的。組合圖形虛空

間造型重構(gòu)這種方法在設(shè)計(jì)的時(shí)候，需要設(shè)計(jì)師觀察兩個(gè)圖形組合

在一起時(shí)，中間輪廓線之間造型的契合性，必要時(shí)，也可以在不影

響正形造型的情況下，進(jìn)行微小的輪廓線的調(diào)整，虛實(shí)形的關(guān)系上

通過提煉、加減修整、方向倒置、扭曲變形、再度融合等藝術(shù)加工，

來把握虛空間的造型，從而再創(chuàng)新形，創(chuàng)造出一種機(jī)緣巧合、天生

地設(shè)的視覺效果，進(jìn)而完成設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意。

對于標(biāo)志設(shè)計(jì)來說，組合圖形的本狹小的虛空間卻是一個(gè)具有

無限活力的創(chuàng)意空間。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，標(biāo)志的虛與實(shí)像骨肉一樣相

連，形影相隨，有意識、積極地注意虛形的變化，有效地、有目的

的利用虛空間進(jìn)行創(chuàng)作，通過虛實(shí)形態(tài)的綜合互動，不僅能提高標(biāo)

志圖形的信息承載能力和表達(dá)功能，在視覺上更具有強(qiáng)烈的錯(cuò)視感

和沖擊力，還能極大的豐富標(biāo)志圖形的表現(xiàn)力。

3 輪廓線共用

當(dāng)正形與負(fù)形相互借用，圖形的邊線隱含著兩種各自不同的明

確含義時(shí)，我們稱為邊線共用。在正負(fù)形創(chuàng)意手法中，共用輪廓線

塑造出來的圖形具有自然，飽滿、圓潤、的特點(diǎn)。形態(tài)的相似、相

像與思想、意圖的關(guān)聯(lián)是共形的基礎(chǔ)。相同的筆畫、一樣的形式、

都是共形、共生的前提。在我們國家中，太極陰陽魚是典型的陰陽

互換、互為關(guān)聯(lián)的圖形，它運(yùn)用了輪廓線共用的原則，通過動而生

陽，靜而生陰，化生為兩儀，形成了陰陽環(huán)抱、首尾相接的陰陽太

極圖。太極“太極圖”圖式簡單、造型完美，具有連綿不斷、生生

不息，具有豐富而深刻的內(nèi)涵。

著名的“盧賓之杯”也是共用輪廓線的正負(fù)形代表作，杯子的

左右輪廓線共同塑造了人的側(cè)臉。

正負(fù)形的輪廓線共用，呈現(xiàn)出正形與負(fù)形各不相讓，正是由于

這種抗衡與矛盾的顯示，使圖形得到了藝術(shù)化同形的特殊魅力，并

使人在視覺上得到滿足。正負(fù)形、虛實(shí)形的運(yùn)用使標(biāo)志圖形既統(tǒng)一

又不死板；既有變化又不混亂。把理性的邏輯與感性的視覺效果生

動有趣地協(xié)調(diào)一致，完整、深刻、感人。呈現(xiàn)出詩境般朦朧美感，

傳情達(dá)意，極富感染力和誘惑力。

4 圖形剪缺

在正負(fù)形創(chuàng)意中，圖形剪缺方法也較為常用，圖形剪缺方法是

指在一個(gè)完整的形象上，在不破壞原形外觀的基礎(chǔ)上，增加另外一

個(gè)圖形。進(jìn)行兩個(gè)圖形覆疊相減，從而得到預(yù)想的圖形。如圖為美

國科曼奇峽谷農(nóng)場的標(biāo)志，通過標(biāo)志可以知道科曼奇峽谷是印第安

文明所在地，由于是農(nóng)場，將印第安與馬的形象采用疊印填充的形

式表現(xiàn)，恰到好處的把科曼奇峽谷農(nóng)場的特色表現(xiàn)了出來。

圖形剪缺相比獨(dú)體空間的適形調(diào)整所創(chuàng)造出來的正負(fù)形，要厚

重，豐富，圖形剪缺的優(yōu)勢在于，正形和負(fù)形的輪廓沒有制約，幾

乎任何2個(gè)圖形都可以進(jìn)行層次上的覆疊相減，設(shè)計(jì)起來也比較自

由、簡單。這種形式多了一些圖形之間黑白轉(zhuǎn)換的層次變化，但是

卻缺少了一些圖形之間巧妙結(jié)合的意趣。

5 結(jié)語

一個(gè)好的設(shè)計(jì)作品，負(fù)形起著至關(guān)重要的作用，如負(fù)形的過碎

與流動性都會削弱正形的完整性與力度。標(biāo)志中出現(xiàn)的任何元素都

是一個(gè)整體，需要要經(jīng)營、處理好它們的位置，處理好正負(fù)形的關(guān)

系。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，正負(fù)形的創(chuàng)意手法應(yīng)注意的是，正形與負(fù)形要

形相容，意相聯(lián)。形意不可分割，否則就是一個(gè)無意義的圖形組合，

單薄、蒼白。只有在意義上互相補(bǔ)充，才能更大的發(fā)揮圖形的價(jià)值，

彰顯圖形創(chuàng)意本身的魅力，因此是貌合神離，還是形神兼?zhèn)洌Q

于形合意合，情投意合。

正負(fù)形、虛實(shí)形、圖底的變換賦予了標(biāo)志圖形想象、情感與力

量，增加了豐富的內(nèi)涵、價(jià)值和意義。正負(fù)形、虛實(shí)形、圖底的變

換表現(xiàn)出色，產(chǎn)生超凡脫俗之感，它不僅帶來形態(tài)的解放，使視覺

領(lǐng)域豐富多彩，更改變了人們固有的觀念和審美。正負(fù)形標(biāo)志圖形

以視覺隱喻、雙關(guān)等形式，充分挖掘標(biāo)志的本質(zhì)的特征，尋求和利

用隱喻性、趣味性、可塑性、裝飾性甚至交叉性、無邊界性的圖形

元素、符號，通過圖底互換的巧妙安排、精心布置，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意、創(chuàng)

新的目的，使意念的傳達(dá)和形式風(fēng)格更吻合、更完整，更富有感染

力、更加耐人尋味。