淺析洗發(fā)水名稱的詞匯與文化特點

淺析洗發(fā)水名稱的詞匯與文化特點

論文關(guān)健詞:洗發(fā)水名稱 組合形式 種類 文化信息

論文摘要:本文運用詞匯學理論，具體采用對比分析、歸

納整理、數(shù)據(jù)統(tǒng)計等方法，從洗發(fā)水名稱的專名和通名、組

合形式、洗發(fā)水種類及洗發(fā)水名稱中折射的文化信息四方面

討論分析了洗發(fā)水名稱的詞匯特點。

目前，中國日化洗發(fā)、護發(fā)市場正由成長期走向成熟期，

品牌集中度也比較高。全國已有300多個品牌，而這些品牌

的名稱，從語言的角度看是代表洗發(fā)水的符號;從文化的角度

看，除了漢字本身的意義外，則承載了更多的文化含義。對

洗發(fā)水來說，洗發(fā)水名稱好像它的代言人，因此需要外在靚

麗，內(nèi)涵豐富。一個具體的洗發(fā)水名稱是一個個案，而眾多

的洗發(fā)水名稱合在一起，就組成了當代中國洗發(fā)、護發(fā)市場

的“名片”。它們以最直接的形式吸引消費者，也以最直接的

方式反映當代日用品文化特色，可以說洗發(fā)水名稱是漢語文

化語境中的一種極為鮮活的語言現(xiàn)象和文化現(xiàn)象。

本文以各大商場、超市中的洗發(fā)水名稱為研究對象，從

中國美容化妝品網(wǎng)(ic.)上獲取銷售量遙遙領(lǐng)先的90

多種洗發(fā)水名稱為研究對象，擬從語言和文化兩個角度對它

們進行分析，找出洗發(fā)水名稱的命名特點以及從中折射出的

文化特色。

一、洗發(fā)水名稱的專名和通名

一般來說，每種洗發(fā)水的名稱中都含有專名和通名，而

這些專名和通名的選擇從詞匯學角度來說都具有某些特殊

含義。

(一)通名的語義分析

通名是表示某一產(chǎn)品所屬的行業(yè)類別，就洗發(fā)護發(fā)這個

行業(yè)而言，它的通名按出現(xiàn)時間的先后順序有洗發(fā)香波、洗

發(fā)精、洗發(fā)(頭)膏、洗發(fā)露、洗發(fā)水、洗發(fā)乳、潤發(fā)素、精

華露、洗發(fā)浸膏等，這些通名都可以清楚明白地使消費者意

識到這種商品屬于洗發(fā)護發(fā)行列。在這些通名中，洗發(fā)香波

是由英語單詞shampoo(洗發(fā)劑)音譯而來，其余的則是根據(jù)

產(chǎn)品的特點選用恰當?shù)臐h語詞匯組合而成，如“精”是指經(jīng)過

提煉或挑選的，“膏”是指很稠的糊狀物，“露”原意指露水，“水”

是指無色、無臭的液體，“乳”是指像奶汁的東西，而“素”是

指構(gòu)成事物的基本成分，所以由這些漢字組成的洗發(fā)用品在

粘稠度上是不同的。這些通名在我收集到的語料中的使用情

況也是各不相同，見下表:

從表中可以看出，洗發(fā)用品的通名以“洗發(fā)水”最為常用，

其次是“洗發(fā)露”，而其余通名有些是已經(jīng)逐漸退出人們的使

用范疇，如洗發(fā)精、洗發(fā)(頭)膏，有些是新產(chǎn)生的還沒有被

大眾認可，如精華露。

(二)專名的語義分析

和通名相比，專名是真正區(qū)分不同種類洗發(fā)水的招牌，

它們千姿百態(tài)、異彩紛呈。

著商品所要傳遞的核心品牌意識，如“飄柔”重“柔順”，

“潘婷”重“健康”，“海飛絲”重“去屑”等等。專名的種類繁多，

可以根據(jù)所要表達的商品個性特征分為以下5類:

1.與人們的期望有關(guān)。人們總是希望頭發(fā)能夠柔順、飄

逸、隨風飛揚、輕輕擺動，符合這種心理的專名有:飄柔、海

飛絲、風影、清逸、清揚、雪柔、百年潤發(fā)、順爽等。

2一些專名能夠使人們產(chǎn)生美好的遐想，看到它就好像

眼前出現(xiàn)一位姿態(tài)美好、長發(fā)飄逸的女子，符合這類的有:

潘婷、伊卡璐、奧妮、黛麗、小護士、芬妮沐秀等。

3一些專名中附帶花草或花草的香氣，生成一種美好的

意境，通常是芙蓉、蘭花，清新脫俗而又不乏淡淡幽香。符

合這類的有:索芙特、夏士蓮、舒蕾、蒂花之秀、詩芬、蘭亭、

花香、東洋之花、蜂花等。

4.利用漢字本身的特點，簡潔明快，易于記憶，其中蘊

涵了文字本身的魅力。符合這類的有:海鷗、隆力奇、脫普、

美王、采樂、好迪、霸王、資生堂等，如“資生堂”之名取意

于中國古典書籍四書五經(jīng)之一((易經(jīng)》中的“至哉坤元，萬物

資生，乃順承天。”

5一些國外進口的洗發(fā)水通常采用音譯的方式為產(chǎn)品命

名，如“沙宣”來源于“sassoon",“歐萊雅”由法語“l(fā)’oreai.”音譯而

來，“高絲”是日本"ko”的音譯，"kanebo”譯為“嘉娜寶”，“露

華濃”來源于美國“revlon”等。

二、洗發(fā)水名稱的組合形式

前面已經(jīng)談到，任何一種洗發(fā)水名稱中都含有專名和通

名，除此之外，洗發(fā)水名稱中還會透露其他信息來吸引消費

者。下面分類加以說明;

(一)專名+單一賣點+通名

1.專名+功能作用+通名

這種洗發(fā)水名稱將產(chǎn)品的賣點放在獨特的功能作用上。

如:潘婷彈性豐盈洗發(fā)露、海飛絲去屑潤發(fā)精華露、索芙特防

脫生發(fā)洗發(fā)水、風影平衡控油洗發(fā)水、詩芬柔發(fā)芯能量洗發(fā)

露。

2.專名+效果+通名

這類洗發(fā)水名稱依靠使用后的效果來吸引消費者。如:

夏士蓮黑亮柔順洗發(fā)露、潘婷絲質(zhì)順滑洗發(fā)露、詩芬柔亮質(zhì)

感洗發(fā)露、脫普花香洗發(fā)露、海飛絲瑩彩烏黑洗發(fā)水。

3.專名十材料十通名

這類洗發(fā)水名稱把所用材料作為產(chǎn)品的最大賣點。如資

生堂海藻洗發(fā)水、伊卡璐草本精華洗發(fā)水、奧妮皂角洗發(fā)浸

膏、東洋之花黑芝麻洗發(fā)露、舒蕾小麥蛋白洗發(fā)水。

(二)專名+雙重賣點+通名

1.專名+材料+功能作用+通名

如:香薰水能量止癢去屑洗發(fā)水、隆力奇蛇膽去屑洗發(fā)露、

小護士植物營養(yǎng)洗發(fā)水、百年潤發(fā)指甲花深層滋潤洗發(fā)露、

夏士蓮綠茶去油清爽洗發(fā)露。

2.專名+材料+效果+通名

如:飄柔首烏黑發(fā)洗發(fā)露、百年潤發(fā)洋甘菊柔順洗發(fā)露。

3.專名+功能作用+效果+通名

如:力士去屑亮采洗發(fā)露、順爽潤澤黑亮洗發(fā)露、風影去

屑柔亮洗發(fā)露。

(三)專名+特殊因素+通名

1.專名+效果/功能作用+擬人化稱呼

這種擬人化稱呼的加人使產(chǎn)品更具專業(yè)性，令消費者產(chǎn)

生信賴感。

如:舒蕾柔順專家(專名+效果+擬人化稱呼)

舒蕾清涼天使(專名+功能+擬人化稱呼)

舒蕾去屑先鋒(專名+功能+擬人化稱呼)

2.專名+來源+功能作用+通名

如:西亞斯印度式去屑按摩洗發(fā)露

3.專名+適用人群+材料+通名

如:黛麗小叮當兒童草墓洗發(fā)香波

4.專名+適用發(fā)型+通名

如:歐萊雅直發(fā)洗發(fā)水、歐萊雅燙后洗發(fā)水

5.專名+嗅覺感受+通名

如:芬妮沐秀香水洗發(fā)露、美國漢莎果味洗發(fā)水

三、根據(jù)洗發(fā)水名稱劃分出洗發(fā)水種類

1.基礎(chǔ)型:對頭發(fā)起到基礎(chǔ)護理作用，適合家庭使用。如

多效護理、均衡滋潤、潔凈呵護、清涼舒爽、深層潔凈、自

然平衡等。

2.功效型:即從功能作用上看，能實際消除發(fā)質(zhì)存在的間

題，如止癢去屑、防脫生發(fā)、受損發(fā)質(zhì)修復(fù)、平衡控油、潤

澤保濕、柔順發(fā)芯、深層滋養(yǎng)等。

3.美發(fā)型:即從效果上看，如烏黑瑩亮、絲質(zhì)順滑、彈性

豐盈、柔亮保濕、多效高效、柔亮質(zhì)感、散發(fā)花香等。

4.天然型:即從材料上看，含有一種或幾種天然提取物或

成分，如香薰、人參、草本精華、首烏、乳液、小麥蛋白、

珍珠精華、花香植物、銀杏、黑芝麻、茶樹精華、蛇膽、紫

丁花、草毒精華、生姜、蘆薈精華、中藥精華等。

5.綜合型:即綜合以上特點的復(fù)合型，如天然去屑洗發(fā)水

等。

四、洗發(fā)水名稱中折射的文化信息

(一)中國古代思想的影響

從古至今，中國人都十分重視“頭”。頭，身體之首，是

尊嚴的所在，不能亂摸。頭之毛發(fā)，稱為頭發(fā)，在中國人的

心目中仿佛也有著不同尋常的意義，所謂“身體發(fā)膚，受之于

父母，不可棄也。”中國人對頭發(fā)有著特別的情結(jié)，中國人的

頭發(fā)以烏黑為美，黑發(fā)更是青春的標志之一。

中國古代的女子除相貌外，最注重頭發(fā)的修飾。傳說漢

武帝第一次見到衛(wèi)子夫就是被她的秀發(fā)吸引住了，“上見其美

發(fā)，悅之，遂納于宮中。”戰(zhàn)國策》里云“士為知己者死，女

為悅己者容。”兩千年過去仍是如此。

古代人洗頭發(fā)用皂角或者豬等。豬等是富裕些的人才用

的，豬菩里加了些香料，用后會有比較濃郁的香氣。平常人

就用皂角洗頭發(fā)。現(xiàn)代人對頭發(fā)也是同樣的呵護，對洗發(fā)護

發(fā)產(chǎn)品也更加講究了，因此符合中國人對頭發(fā)情結(jié)的洗發(fā)水

名稱成為商家的首選。

(二)中國頭發(fā)文化的傳承

我們的祖先，自盤古開天地以來，就留著長長的散發(fā)。

在清朝，男人更是留起了黑辮子，這辮子可是大清帝國的一

大標志啊!清朝末期，一些留學在外，思想開放的中國人開始

剪斷了粗辮子，直到辛亥革命后，這種行為才逐漸被人們接

受。于是，就有了現(xiàn)代社會的青年頭，這個轉(zhuǎn)變可是中國頭

發(fā)文化的一大進步!

頭發(fā)有時可以作為一個人的象征。文學史上一代巨匠魯

迅先生的頭發(fā)，可謂發(fā)如其人，那寸把長的頭發(fā)根根豎起，

就如他那倔強的性格和頑強的對敵斗爭精神，給人一種精神

抖擻的感覺。

隨著社會的發(fā)展和人們審美觀念的提高，頭發(fā)的質(zhì)量越

來越受到人們的重視，相應(yīng)地，洗發(fā)水行業(yè)也得到人們的關(guān)

注，人們希望通過洗發(fā)水來增加頭發(fā)的魅力。因此，洗發(fā)水

名稱成為商家吸引消費者的首要祛碼。總之，頭發(fā)文化已經(jīng)

逐步被列進社會文化中。

(三)充分利用漢字承載的豐富含義

中國的漢字文化博大精深，源遠流長，在幾千年的發(fā)展

演變中已經(jīng)形成自己的風格特色。洗發(fā)水名稱中漢語詞匯的

選擇也充分利用了漢字承載的豐富含義。一些漢字具有直觀

含義，人們看到它的同時便在感觀上產(chǎn)生對應(yīng)的外在形態(tài)，

如:飄、飛、柔、清、香、順、絲等。還有一些漢字并不具有

感觀性，但人們卻能夠憑借聯(lián)想來獲取信息，如:婷、璐、逸、

舒、秀、伊等，其中“伊”為古漢語用詞，是指代女性的第三

人稱代“詞，如“為伊消得人憔悴。”(柳永《蝶戀花》)

(四)利用自古以來花草等植物在人們心目中的形象

從古至今，自然界的花草等植物在人們心中便占據(jù)了重

要的位置，人們認為它們吸取了日月之精華，是大自然的仙

子，并給它們賦予人的品性，認為它們品格高尚、純潔，因

此在古代便有梅、蘭、竹、菊“四君子”之稱。這種對花草等

植物的感情在洗發(fā)水的命名中也有所體現(xiàn)，據(jù)統(tǒng)計，在洗發(fā)

水名稱中，含“花”或與“花草”有關(guān)的名稱占35.300，如芙、

蓮、蕾、芬、花、蘭等。

總之，洗發(fā)水名稱不僅僅一種符號，它更承載了語言本

身和漢民族文化的豐富含義，需要我們仔細體味。