粉絲追星倒奶事件輿情觀察：惡性逐利引發公眾憤怒

粉絲追星倒奶事件輿情觀察：惡性逐利引發公眾憤怒

輿情背景

近?，?段?群?受雇傭，將?奶瓶蓋??拆開，并將?奶倒?溝渠的視頻在?上熱傳。

事件的起因，是粉絲為了給《青春有你3》中的選?“打投”。“打投”指的是“打榜”+“投票”。粉絲購買贊助商奶制品后，掃

描瓶蓋內的?維碼才能為偶像助?。買得越多助?越多，喝不完?轉賣不了，直接倒掉便成了最“快捷”的處理?式。

輿情簡述

2021年4?28?晚，事關《青春有你3》選秀節?，?段為“打投”?奶被倒?下?道相關信息，開始在社交平臺中飯圈類

博主內?范圍傳播。

為選秀節?打投的?奶，瓶蓋上有?維碼，?個?維碼能投?票，為了給??的偶像刷票，瘋狂購買?奶，只為了瓶蓋

上的那?個?維碼。掃完?維碼后，竟然雇?倒掉，那是新鮮?奶，沒有任何質量問題，已經倒掉了27萬瓶。

4?29?，反?品浪費法正式實施，與此同時，“打投”奶被倒視頻在?上熱傳；5?4?下午，新華社發?怒批?奶被倒

掉；同?，北京?電局責令愛奇藝暫停《青春有你》第三季后續錄制；5?5?，愛奇藝回應被責令停錄《青春有你》第

三季：暫停節?錄制，整改存在問題；5?6?晚，愛奇藝就“倒奶視頻”致歉，《青春有你3》停?錄制；5?7?，《青

春有你3》贊助商蒙?就倒奶事件致歉：完全?持并積極配合愛奇藝及節?組的整改措施，確保妥善處理。

輿情觀察

1、輿情傳播?民正?情緒極低

《青春有你》選秀節?的粉絲雇傭?量??，將打榜投票所購買的?量酸奶倒??溝。此輿情事件在4?28?晚開始在

社交平臺中?范圍傳播，參與事件傳播的也多為娛樂類、影視類、飯圈類?媒體博主，當?輿情并未引起公眾的?泛關

注。

4?29?，恰巧正式實施的反?品浪費法，明確提出，應當“樹??明、健康、理性、綠?的消費理念”，“形成科學健

康、物盡其?、防?浪費的良好習慣”。粉絲追星倒?奶事件與“厲?節約，反對浪費”形成鮮明對?，該事件參與傳播的

博主逐漸增多，輿情熱度也于4?29?晚19時左右到達第?波峰值。

之后，輿情進?平緩期，在社交?絡中也沒有出現較明顯的集中傳播。直到5?4?，新華社發?怒批?奶被倒掉，輿情

事件迅速??，5?5?達到輿情傳播的峰值，5?6?14時開始逐漸回落。其中，在5?5?輿情峰值的當?，新增加傳

播資訊類?章達到3145篇，?前??環?增加88.61％。截?5?9?，該輿情在全?的相關資訊報道近26萬篇。在輿情

傳播渠道中，客戶端占?達到45％，微博占?達到30％，然后依次是微信、?絡媒體、論壇和數字報刊等。

在該輿情事件中，熱門詞云有?奶、偶像、浪費、追星、打投、愛奇藝、?品、痛批、選秀等等。在輿情傳播中，?民

的情感中性占?超過55％，敏感情緒占?接近44％，正?情緒占?僅在1％左右。

為何?民在傳播該輿情事件中，正?情緒較低？對此，新華社的?章指出了根源所在：“?量?奶被倒”的背后，是以浪

費和揮霍為代價的吸睛牟利，是對勞動的不尊重、對法律的褻瀆和蔑視，其最終結果是誤導、侵蝕青年?的追求和三

觀，不只是把?奶倒溝?，?是把青年?帶溝?！

2、輿論質問誰在操縱這種肆?忌憚的浪費

有?友對倒掉的?奶進?統計，粉絲們為了?持??喜歡的偶像，被倒掉的?奶?達27萬瓶！

被倒掉的27萬瓶?奶背后是不理智的追星?為和開蓋“才能?持”偶像的游戲規則。因此，多數?民追問：粉絲為偶像打

投的不理智?為應該被批評，但背后的操縱者才是最應該被“拷打”的對象。

根據《青春有你》的冠名贊助商蒙?乳業在2020年年報披露顯?，旗下產品真果粒因《青春有你2》實現“逆勢增長”。

粉絲為追星傾倒?奶事件發?后，蒙?真果粒道歉稱：“對于浪費?奶飲品的?為，我們??痛?并堅決反對?切形式

的?品浪費。對于由此產?的不良社會影響，我們深表歉意，并將深刻反思，積極整改，切實履?社會責任，避免此類

事件再次發?。”

事件再次發?。”

資料顯?，《青春有你3》偶像助?的含乳飲料分別為真果粒花果輕乳系列和真果粒?端繽紛果粒系列。其中真果粒花

果輕乳系列每箱10瓶，售價69.9元/箱，每箱20個助?值；真果粒?端繽紛果粒系列每箱12包，售價54元/箱，每箱10個

助?值。

因此，可以為選?助?的“奶票”最?可達17元，?個“助?值”花3.5?5.4元，以?前《青春有你3》前九名選?最新助?

值超5600萬的數據來看，粉絲們為??喜歡的偶像打榜花費超2億元?民幣以上。

其實不僅僅是《青春有你3》，近年來，男、?團選秀節?的贊助商多是奶制品，這也催?出了?業亂象。利?投票與

?奶掛鉤，形成了獨特的“奶票”模式，不僅誘導粉絲傾囊相助，還滋?出“黃?”囤積?奶、倒賣“奶票”等怪象。奶制品成

為?種拖累的背后，暴露出選秀節?策劃存在導向問題，過度追逐經濟利益，?“奶票”誘導粉絲?度花錢，?漠視社會

效益。

3、飯圈?化備受爭議

“新鮮?奶倒??溝”原本是教科書?的情節，如今卻在現實中上演。在該輿情事件中，畸形的飯圈?化再度進?公眾視

野。

飯圈其實就是粉絲圈?、粉絲群體的?個簡稱。粉絲組成的組織和團體，?發地給偶像助威或宣傳，有?負責拍照修圖

發圖，有?負責視頻剪輯，有?負責其他?對??粉絲的評論，有?負責轉發和數據。粉絲們投??量的時間、?錢和

精?，這種現象在中國藝術研究院學者孫佳?看來，是“飯圈?化”越來越強調流量明星與粉絲個體成長的“伴?性”，甚?

將粉絲與流量明星打造成“?母親養??”式的關系。

近年來，在許多選秀類節?中，都可以看到利?粉絲“奶票”選?的操作。這些打投與其說是拼??不如說拼的是?錢，

誰粉絲多，誰花錢多，誰就可以投更多票。在背后的資本運作之下，不少粉絲應援已經超出了理性范圍，因此，畸形發

展的飯圈?化已成為拉動娛樂產業發展的重要動?，并且不良風?愈演愈烈，侵蝕著分辨能?尚不成熟的青少年們的價

值觀。

對此，《光明?報》發表時評指出：隨著飯圈規模的擴?以及架構在粉絲情感之上經營?為的增多，很多問題必須得到

引導和規范。促進飯圈亞?化的良性發展，娛樂公司和相關平臺都不能置?事外，應該在規則的制定、宣傳和監管上肩

負起相應的責任。對于粉絲來說，也應該多?些理性，少?些盲從。我們不愿意再看到以浪費和揮霍為代價的打投，如

此出道?有怎樣的“正能量”可?？

4、浪費帶來青少年價值觀問題

粉絲為追星傾倒?奶事件霸占著熱搜的同時，眾多聲?都在譴責欄?組，譴責?奶贊助商，公眾以最樸素的良知產?憤

慨的同時，此輿情事件對青少年的價值觀也需要進?思考和反思。

每年我國有著各樣的選秀節?，?且都門庭如市；每年我國也有百萬的藝考?軍，有?數青少年想擠進娛樂圈。?些青

少年熱衷進?娛樂圈，因為看到的是明星掙錢快，社會地位?，投資回報率?。其實這背后深層次的原因，是社會問題

和價值導向問題。

追星，應當追?種價值和信念；偶像，應當是?種榜樣和指引。但是，粉絲追星傾倒?奶事件，粉絲卻成了資本收割的

?菜，依靠?母的?汗錢或?個?收??千塊錢的?，卻熱衷于關??收?上萬的娛樂圈?員，成為了精神上的弱者和

懦夫。

尤其是在當下，我國雖然已經取得扶貧攻堅的勝利，但很多偏遠地區民眾和?活在城市邊緣的家庭，還遠做不到隨便喝

?奶的?由。因此，傾倒?奶事件反映出的，不僅僅是資本逐利和其背后產業鏈的存在，在某些程度上體現了青少年價

值觀導向的偏向，產?了極?的社會負?影響。

輿情短評

?桶桶新鮮的?奶被粉絲雇?傾倒進河中，在這場資本狂歡的游戲中，偶像趁機賺取知名度和影響?，然后?舉撈?。

也因此，節?組、平臺和贊助商獲得了?熱度和巨?收益。輿情刷屏后，平臺和商家先后致歉，對公眾有了交代。忙碌

中，?們也許很快就會將這件事情遺忘，輿情也逐漸歸于平靜。

鬧劇總有收場的時候，平臺和商家利?偶像和粉絲收割了?菜，然后出來“深刻反省”“??痛?”，利?“?罰三杯”的道歉

鬧劇總有收場的時候，平臺和商家利?偶像和粉絲收割了?菜，然后出來“深刻反省”“??痛?”，利?“?罰三杯”的道歉

信來承載了這場鬧劇。

平臺、商家和粉絲，?個愿打?個愿挨，但是，沒有想到，因為?桶桶傾倒的?奶引出了公眾的憤怒。因此，選秀不是

簡單的造星，不是簡單吃相難看的資本收割。選秀，應該?先秀出社會責任感，秀出價值觀，秀出公俗良序。