綜藝節(jié)目主持人的形象設(shè)計
作者：尤璐
來源：《藝術(shù)評論》 2015年第8期
尤 璐
電視綜藝節(jié)目主持人作為公眾人物，是節(jié)目的品牌代言人，其個人形象代表著節(jié)目和創(chuàng)作團隊的整體形象。成功的形象設(shè)計，需要通過主持人自身與外界的共同努力，創(chuàng)造主持人內(nèi)在美與外在美的統(tǒng)一，進而贏得觀眾的認(rèn)可，增加節(jié)目的收視率。
人的形象既指其外部形態(tài)，又包括其所具有的豐富內(nèi)涵。按照《現(xiàn)代漢語詞典》的定義，形象是指 “能引起人的思想或感情活動的具體形狀或姿態(tài)”；通常指 “人物的神情面貌和性格特征”。電視節(jié)目主持人作為公眾人物，在傳媒活動中表現(xiàn)出來的形象是一種媒介形象。其容貌、服飾、儀表、氣質(zhì)、品格、學(xué)識、修養(yǎng)等外在和內(nèi)在元素共同構(gòu)成主持人的整體形象。
一、綜藝節(jié)目主持人的形象特點
電視綜藝節(jié)目，是我國觀眾喜聞樂見，集藝術(shù)享受和休閑娛樂于一身的電視節(jié)目形式，具有廣泛的群
眾基礎(chǔ)。綜藝節(jié)目主持人的形象代表其所主持的節(jié)目的整體形象，是觀眾關(guān)注的焦點，發(fā)揮著舉足輕重的作用。
（一）藝術(shù)化與舞臺化的結(jié)合
在我國，廣義的綜藝節(jié)目是泛指音樂、舞蹈、小品、雜技、魔術(shù)、曲藝等的綜合性電視形態(tài)，是用以滿足廣大電視觀眾多方面的藝術(shù)審美和休閑娛樂等需求，給觀眾提供文化娛樂審美享受的電視節(jié)目形式。
電視綜藝節(jié)目同時具有藝術(shù)性和舞臺性的雙重特點，這就要求主持人的形象趨于藝術(shù)化和舞臺化。整體造型可以適當(dāng)夸張，服裝以華麗、大氣、戲劇化的風(fēng)格為主，發(fā)型配合服裝適當(dāng)夸張，妝容則要強調(diào)臉部的立體感和妝面的色彩感。
（二）個性化與專業(yè)化的統(tǒng)一
每一位主持人都有其與生俱來的形象特征，有的人嚴(yán)肅、端莊，適合主持新聞類節(jié)目；有的人年輕、活潑，適合主持少兒類節(jié)目；有的人華麗、大方，適合主持綜藝類節(jié)目；有的親切、溫柔，適合主持生活類節(jié)目??這些個性化的形象特點正是區(qū)別于其他主持人的魅力所在。只有當(dāng)主持人的個人形象風(fēng)格與其所在的電視節(jié)目風(fēng)格相統(tǒng)一時，才能最大限度地發(fā)揮其個性魅力。
作為主持人，其個人形象是電視節(jié)目主持人的本色，它時時刻刻都在對電視節(jié)目主持人的社會形象產(chǎn)生影響。社會形象也可稱之為 “公眾形象”，是節(jié)目形象對它的主持人的形象要求，一名優(yōu)秀的電視節(jié)目主持人，一定要根據(jù)節(jié)目的類型、特點、內(nèi)容、宗旨等，來做到個性化的形象符合節(jié)目整體形象的要求，體現(xiàn)專業(yè)化的特點。
（三）主持人要做到內(nèi)外兼修
電視節(jié)目主持人在廣大觀眾心目中的印象和位置，是他的外在形象和內(nèi)在氣質(zhì)共同傳達給別人的整體印象。良好的文化藝術(shù)修養(yǎng)，廣博的學(xué)識，健康陽光的心態(tài)都能夠通過主持人的一顰一笑、舉手投足、氣質(zhì)風(fēng)度體現(xiàn)出來。
綜藝節(jié)目主持人需要有較高的藝術(shù)審美眼光，靈活機智的應(yīng)變能力，對各門類藝術(shù)形式的廣泛了解，當(dāng)然還有播音和主持專業(yè)的基本功。如果說主持人的外在形象設(shè)計可以通過形象設(shè)計師來完成，那么其內(nèi)在的氣質(zhì)修養(yǎng)只有通過日積月累、持之以恒的自身修煉來實現(xiàn)，只有做到內(nèi)外兼修方可塑造出美好的主持人形象。
（四）打造節(jié)目的品牌形象
電視綜藝節(jié)目主持人是一檔節(jié)目的焦點，即核心性的人物，主持人要了解各年齡層、各行各業(yè)、不
同性別、愛好的觀眾的心理需求，找準(zhǔn)節(jié)目的市場定位，樹立起服務(wù)觀眾的意識。同節(jié)目的幕后成員，導(dǎo)演、制片、攝像、美術(shù)、化妝、服裝、燈光等各部門通力合作，共同打造節(jié)目的品牌形象。
主持人要將自己盡可能多的融合于節(jié)目制作的各個環(huán)節(jié)，植根于自己所在的綜藝節(jié)目，通過主持人的外在形象、語言表達、主持技巧、現(xiàn)場應(yīng)變能力等塑造完美的品牌形象。
二、綜藝節(jié)目主持人的形象設(shè)計方略
綜藝節(jié)目主持人的形象，首先是其 “個人”的形象，既包含與生俱來的外在形象，也包含后天形成的內(nèi)在的人格特征；其次是作為綜藝節(jié)目主持人的 “職業(yè)”形象，也被稱之為 “公眾形象”，既包含自身的個性魅力，也包含創(chuàng)作團隊的觀念與意圖；應(yīng)通過主持人的形象體現(xiàn)其主持的綜藝節(jié)目的標(biāo)志性特征，滿足受眾產(chǎn)生的心理預(yù)期與綜合評價。
（一）準(zhǔn)確的整體形象定位
在我國老百姓的心目中，綜藝節(jié)目主持人的年齡一般從 20歲-40多歲不等，
應(yīng)具有大學(xué)及以上文化程度，多才多藝，外形大方靚麗；在語言上，普通話標(biāo)準(zhǔn)，能夠口語化，應(yīng)具有美妙的音色和靈活組織語言的能力，能夠做到與觀眾和諧互動；主持風(fēng)格輕松自然、臺風(fēng)大氣、聰慧機敏，具有較強的應(yīng)變能力。
綜藝節(jié)目主持人的形象類型與定位要顯現(xiàn)出主持人自身形象、節(jié)目形象與受眾認(rèn)知相匹配的重要性，節(jié)目的類型特征、目標(biāo)受眾與定位風(fēng)格等決定著節(jié)目形象，主持人作為節(jié)目的代言人其形象必定要與節(jié)目內(nèi)容、風(fēng)格相一致。因此主持人形象定位應(yīng)保持節(jié)目風(fēng)格、主持人形象類型與主持人個體特色的三位一體。
（二）注重自身內(nèi)在形象的修煉
節(jié)目主持人的內(nèi)在形象是相對于外在形象而言的思想層面的東西，是一種更深層次的形象因素。包含了主持人的文化底蘊、藝術(shù)修養(yǎng)、興趣愛好、溝通技巧、應(yīng)變能力等等。內(nèi)在形象的可變性與可塑性為主持人的形象塑造提供了廣闊的發(fā)展空間，是成為一名優(yōu)秀的節(jié)目主持人的后天條件。
主持人整體形象的外在表現(xiàn)與內(nèi)在素養(yǎng)并非獨立存在，而是相互促進，共同提升的。內(nèi)在素養(yǎng)是外在表現(xiàn)的基礎(chǔ)，外在表現(xiàn)則具有相對的獨立性并可通過后天的形象設(shè)計加以改善，更好地與內(nèi)在素質(zhì)相映襯。兩者的和諧統(tǒng)一是良好主持人形象的基本特征。
三、綜藝節(jié)目主持人外在形象的設(shè)計要素
（一）高清時代的化妝造型變化
綜藝節(jié)目通常以舞臺化或演播室場景的形式呈現(xiàn)在電視觀眾面前，燈光較強烈、畫面色彩豐富。這
樣的客觀條件要求綜藝節(jié)目主持人的妝容較其它類型節(jié)目的妝容更加鮮明、立體、色彩豐富。
以春節(jié)聯(lián)歡晚會為例，早些年的春晚，主持人的妝容呈現(xiàn)舞臺化的趨勢，粉底厚重、眼影色彩濃烈、強調(diào)腮紅和嘴唇的色彩，流露出很強的化妝痕跡。而現(xiàn)如今，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展、高清時代的到來，從拍攝到電視臺播出，再到高清電視收看，全部以高清技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)實施。電視畫面更加清晰，色彩還原度高，這對化妝提出了新的挑戰(zhàn)。
高清化妝要求化妝師的化妝技法更加細(xì)膩、嫻熟，結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)折流暢、色彩過度銜接自然，不露化妝痕跡。關(guān)注近幾年春節(jié)聯(lián)歡晚會上女主持人的妝容，其妝面更加清新自然，粉底薄而透，充分體現(xiàn)皮膚的天然質(zhì)感，眉毛清晰分明，眼妝更多的強調(diào)眼線和眼部結(jié)構(gòu)，減弱腮紅和唇色，整體妝容呈現(xiàn)有妝若無妝的最高境界。主持人的發(fā)型設(shè)計，也由過去綜藝晚會隆重、夸張、做作的發(fā)型向簡潔、自然、大方、充滿空氣感和流動線條的發(fā)型轉(zhuǎn)變，走國際化“減法式”的造型路線。
（二）整體協(xié)調(diào)的服飾搭配
在主持人的外在形象設(shè)計元素中，服裝是附著人體面積最大的部分。通過電視畫面，觀眾透過服飾，可以不同程度地了解主持人的文化修養(yǎng)、藝術(shù)品味、審美取向、思想個性、精神面貌等。綜藝節(jié)目主持人的服飾搭配要遵循以下幾點原則。
第一，服飾要與主持人自身相協(xié)調(diào)。服裝款式風(fēng)格的分類方法有很多種，常用的分類方式將服飾分成優(yōu)雅型、浪漫型、民族型、戲劇型、中性風(fēng)等類型。電視節(jié)目主持人要對自己的臉型、體型有全面的分析和了解，可以通過形象設(shè)計師給出個人風(fēng)格的準(zhǔn)確判斷，進而搭配與自身風(fēng)格一致的服飾，以達到個人風(fēng)格與服飾風(fēng)格的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。
第二，服飾搭配要與所主持的節(jié)目相統(tǒng)一。例如，每年農(nóng)歷八月十五的中秋晚會都會面向全球同步直播，為了向世界各地的華人傳遞“中華情，闔家團圓，千里共嬋娟”的美好祝愿，結(jié)合晚會的主題和受眾，節(jié)目主持人會相應(yīng)的穿著具有中國傳統(tǒng)民族特色的服飾。男主持人多穿著唐裝或中山裝，女主持人穿著旗袍或中式禮服，二人的服飾風(fēng)格彼此協(xié)調(diào)，中式的著裝與中華民族傳統(tǒng)佳節(jié)相得益彰，達到主持人形象與節(jié)目相互協(xié)調(diào)的最佳境界。
（三）恰到好處的體語設(shè)計
體語是體態(tài)語言的縮寫，也可稱之為身體語言，即是沒有被說出來的思想和感情的自然流露形式，是一種非語言符號的表達。由科學(xué)實驗得知，一個信息產(chǎn)生的影響，單純的語言成份只占 7%，聲調(diào)占 38%，另外的 55%信息都是以體語的方式傳播的。
電視是視聽的藝術(shù)，是以視覺為主的傳播媒介，畫面是其最重要的表現(xiàn)元素。作為電視節(jié)目主持人，與觀眾溝通的方式除了語言、聲音以外就是體態(tài)語言，觀眾在收看電視節(jié)目的時候，更多的信息
是靠畫面而獲得的。新聞聯(lián)播主持人，主要以固定的景別和姿態(tài)出現(xiàn)在鏡頭前，而綜藝節(jié)目主持人則不同，他們會在電視畫面中出現(xiàn)全景、中景、近景、特寫等多個景別，拍攝角度也靈活多變，這樣就有更多的空間展示其體態(tài)，對其體態(tài)語言提出更高的要求。
主持人可以通過面部表情、手勢、姿態(tài)等方面的訓(xùn)練達到體態(tài)語言的美觀和諧。面部表情是最直接傳達人的情緒狀態(tài)的身體部位，綜藝節(jié)目主持人作為公眾人物，要時刻保持健康的心理狀態(tài)，呈現(xiàn)出輕松、愉悅的面部表情。要善于利用眼神與現(xiàn)場觀眾溝通交流，應(yīng)具備主持人與演員的雙重身份，面部表情可以隨著節(jié)目內(nèi)容的變化而變化，有時熱情洋溢，有時潸然淚下；手勢是體語中運用最多的形式，節(jié)目主持人往往習(xí)慣運用各種手勢配合不同的語言，進而渲染氣氛。主持人的手勢要做到自然、得體、大方，沒有做作的痕跡，手的姿勢、活動的幅度恰當(dāng)，配合語言準(zhǔn)確地傳達信息；姿態(tài)是主持人外在形象的整體表現(xiàn)，除了具有傳播信息、表達思想感情的功能，同時也具有直接的審美功能。綜藝節(jié)目主持人在臺上要以端莊、穩(wěn)健、靈活的姿態(tài)主持節(jié)目，通過展示美觀的體姿塑造觀眾心目中完美的主持人形象。
綜上所述，要塑造出成功的綜藝節(jié)目主持人的形象，內(nèi)因上需要主持人自身不斷地修煉專業(yè)基本功，豐富文化底蘊，提高藝術(shù)修養(yǎng)，加深思想內(nèi)涵。外因上需要參與節(jié)目制作的各個部門同心協(xié)力，共同幫助主持人完成公眾形象的塑造，使其個人形象與所主持的綜藝節(jié)目的形象完美統(tǒng)一。主持人形象設(shè)計的成功與否，不僅關(guān)系到主持人個體的影響力，而且關(guān)系到綜藝節(jié)目的品牌形象和電視媒體的
公信力。成功的主持人形象可以提升觀眾的滿意度，進而提高節(jié)目的收視率。
尤璐：中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院講師、教研室主任
