“使用與滿足”理論分析《聲臨其境》等垂直類綜藝
劉心怡杭州第四中學浙江310018
摘要
近年來，網絡與綜藝媒體的發展，催生出形式日趨多樣、內容日趨豐富電視節目，受眾漸漸掌握了對節目的自主選擇權。從前涉及范圍廣、內創新型垂直類綜藝，這對于電視節目制作既是機遇也是挑戰。
本文將以受眾需求中的“使用與滿足”理論為視角，以綜藝節目《聲臨其境》為例，分析其紅火背后的內容編排和節目制作對受眾需求的滿足，為垂直類綜藝的發展與創新提供參考借鑒。
關鍵詞
垂直類綜藝；使用與滿足；《聲臨其境》
綜藝節目的蓬勃發展給垂直細分領域以更廣闊的發展前景，面對受眾日益掌握的選擇權，垂直類綜藝有了新的發展。在新一輪的綜藝浪潮的背景下，一些以《聲臨其境》為代表的垂直類綜藝節目脫穎而出，突破了傳統的大眾化節目模式，內容專業化、細分化，既迎合了受眾具有針對性的審美取向，又在播出過程中受到更多人的青睞。本文通過剖析綜藝節目《聲臨其境》在內容和模式上的創新，為垂直類綜藝節目的發展提供值得借鑒的新思路。
一、垂直類綜藝的定義、發展歷史和研究現狀
1、垂直類綜藝的定義
綜藝節目是一種融舞蹈、音樂、雜技、談話、游戲等形式，在與受眾進行互動的同時迎合受眾多種層面的需求的娛樂性電視節目。
垂直類綜藝，即節目市場為滿足日益多元和細分的受眾口味出現的專攻某個領域的內容針對性、受眾小群體化的的綜藝節目，如美食類、音樂類、文化類、闖關類、親子類、選秀類、情感類節目等。
美食類綜藝，是以美食制作品鑒、欣賞交流為主要內容，輔之以明星真人秀和美食文化采風的美食節目，給予受眾美食制作的技術指導和味蕾的刺激，
如《舌尖上的中國》《十二道鋒味》《拜托了冰箱》。
音樂類綜藝，是以明星歌唱競技、音樂人選秀、音樂制作等多種切入點為主體，滿足受眾對高品質現場歌唱要求和期待的音樂欣賞類節目，如《歌手》《中國好聲音》《中國好歌曲》等。
除此之外還有文化類綜藝如《中國詩詞大會》《朗讀者》；闖關類綜藝如《活力大沖關》《男生女生向前沖》；親子類綜藝如《放開我，北鼻》《爸爸去哪兒》；情感類綜藝如《我們相愛吧》《如果愛》等等。
2、垂直類綜藝的興起背景
近幾年間電視綜藝節目模式創新力度增強，但節目內容過度娛樂化、同質化的弊端不減。隨著市場的成熟和觀眾理性的回歸，電視綜藝的這片競爭紅海最終被一批經歷重重考驗兼獲收視與口碑的節目打破了既有格局。這類綜藝通過真、善、美本身的魅力去撥動大眾的心意和神志之弦，給觀眾以充實而非膚淺的喜悅。中國電視綜藝的這種升級轉型并非偶然，是節目創新、觀眾期待和政策引導共同合力的結果1。
至此，筆者將垂直類綜藝興起和發展的動因概括為三點：
第1，時代發展趨勢。
過去的20年中國綜藝節目發生著巨大變革，在經濟體制轉軌和市場化的浪潮中，遵循著某種規律在迅速發展著。從最早的“綜藝晚會”、“游戲娛樂”綜藝，到“普眾選秀”綜藝，再到垂直類綜藝的出現，國家政策的支持和社會經濟發展的推動是必不可少的。“不斷變化，適者生存”作為中國電視綜藝的一種常態，在其發展過程中起到了“破舊立新”作用2。
第二，受眾審美多元化的推動。
隨著時代的發展，受眾的審美和需求正在朝著高層次、有深度的方向發展，推動綜藝節目創新。受眾
不再滿足于簡單娛樂化的內容，追求更加有趣味、有深度、有針對的高質量綜藝。由此，綜藝界的垂直小眾開發成為日前主要的探索領域，通過創新節目的切入點和內容形式來迎合受眾對小領域綜藝的需求。
第三，節目制作方自我探索。
1 郭玉格.中國電視綜藝的深層次娛樂現象研究[D].長沙：湖南師范大學, 2016.
2 蕭盈盈.中國綜藝節目的類型演變及其文化語境[D].現代傳播(中國傳媒大學學報),2017.
