網絡營銷實現的方式

網絡營銷實現的方式

1．企業網站營銷

企業網站營銷主要是指企業借助網站平臺開展營銷活動。這里的網站平臺既包括企業自

建網站，也包括第三方網站，選擇何種網站開展網絡營銷活動需從多個方面來綜合考慮。就

企業自建網站而言，主要的營銷功能包括企業形象塑造、產品/服務展示、顧客關系管理、

網絡市場調研和在線銷售等。

2．搜索引擎營銷

搜索引擎營銷是指借助搜索引擎而開展的營銷活動，其實質是通過搜索引擎工具，向目

標消費者傳遞企業的營銷信息。國內主流的搜索引擎包括百度、必應、搜狗、神馬、360等，

這些搜索引擎各具特點，開展營銷活動應該對上述搜索引擎有著一定的了解。

3．交換鏈接營銷

交換鏈接營銷是指具有一定資源互補優勢的網站之間，通過放置對方網站的LOGO或網

站名稱并設置對方網站的超級鏈接，從而達到相互推廣的營銷目的。這種營銷方式又稱為互

惠鏈接營銷或友情鏈接營銷。

4．網絡廣告營銷

網絡廣告是指以數字代碼為載體，以國際互聯網為傳播媒介，以文字、圖片、音頻、視

頻等形式發布的廣告。網絡廣告是網絡營銷策略組合中促銷策略的重要組成部分，是促進銷

售、提升企業形象、擴大企業知名度和美譽度的重要方式和手段。

5．許可E-mail營銷

許可E-mail營銷則是在獲取客戶允許的情況下，通過電子郵件的方式向目標用戶傳遞

營銷信息的一種網絡營銷手段。客戶允許商家發送電子郵件是開展許可E-mail營銷的前提。

許可E-mail營銷具有成本低、快速實施、目標精準、主動出擊等優勢。

6．微信營銷

微信營銷是伴隨著微信的普及而興起的一種新型的網絡營銷方式。借助微信平臺，商家

可以實現與消費者之間點對點的精準營銷。

7．會員制營銷

會員制營銷是指企業以某項利益或服務為主題，將用戶組成一個俱樂部形式的團體，通

過提供適合會員需要的服務，開展宣傳、銷售、促銷等活動，培養企業的忠誠顧客，以此獲

得經營利益。會員制營銷最主要的優點是能夠增加用戶粘性，從而為企業培養眾多忠誠的顧

客。

8．博客/微博營銷

博客/微博營銷是指企業或個人利用博客/微博這種及時溝通工具而開展營銷活動的一

種新型網絡營銷方式。企業借助博客/微博平臺可以開展的包括廣告宣傳、品牌推廣、活動

策劃及產品介紹等一系列的網絡營銷活動。

9. 病毒式營銷

病毒式營銷是一種常用的網絡營銷方法，其原理是通過“讓大家告訴大家”的口口

相傳的用戶口碑傳播原理，利用網絡的快速復制與傳遞功能將企業所要傳遞的營銷信息

在互聯網上像病毒一樣迅速擴散與蔓延。

10．網絡事件營銷

網絡事件營銷是指企業借助熱點事件而開展網絡營銷的一種新型營銷方式。借助網絡事件營

銷，企業往往可以快速、有效地宣傳產品和服務。

11. 網絡視頻營銷

網絡視頻營銷是借助網絡視頻開展營銷活動的一種新型營銷方式，因兼具互聯網與視

頻的雙重特性，正日益成為網絡營銷的又一個風口。

12. O2O營銷

O2O（Online to Offline）是指從線上到線下，即充分利用互聯網挖掘線下的商務機會，

讓互聯網成為線下交易的前臺，達成線上用戶與線下商品、服務的交易。相對于實體商店傳

統的營銷模式“等客上門”，O2O營銷代表著一種新的營銷邏輯。“逛在商場，買在網上”

“網上下單，線下體驗”即是對這種營銷模式的最好詮釋。

13.大數據營銷

大數據營銷是通過大數據技術，對由多平臺所獲得的海量數據進行分析，并依據分析結

果改善營銷策略的一種新的營銷方式。大數據營銷具有全樣本調查、數據化決策、強調及時

性和個性化營銷的特點，能大大提高企業營銷的效率，促進營銷平臺的互聯互通，而且還能

夠有效提升顧客的體驗，因而日益成為當前營銷的熱點。

14.網絡營銷的其他實現方式

除了上述13種方式之外，網絡營銷的實現方式還包括APP營銷、論壇營銷、SNS（Social

Networking Services）營銷、軟文營銷、二維碼營銷等。