企業品牌建設具體方案

公司品牌建設方案

為增強企業的綜合實力，提高企業的知名度和影響力，提升產品競爭力，打造莊合品牌

體系，加快公司發展步伐，形成上下游產業集群，打通全產業鏈，特對莊合的品牌建設進行

了梳理。

一、指導思想

品牌是企業競爭力的綜合體現，是企業人格化的象征。加強企業品牌建設，提升公司的

品牌形象。通過品牌創建的過程，實現企業精神與企業文化的結合，把企業產品打造成知名

品牌，使企業品牌所代表的產品與消費者產生“精神共鳴”，形成企業品牌魅力。

二、組織機構

為切實抓好公司品牌建設工作，由公司媒體宣傳部負責公司品牌建設的組織、協調、實

施和監督，為打造知名品牌全員努力。

三、目標與定位

（一）品牌目標

1、內部目標：建設一支創新、實干、開放、高效、超越的專業化團隊，建立先進的企

業文化，實現企業品牌化道路。

2、外部目標：打造品牌“三度”，即社會知名度、市場美譽度、消費者忠誠度。

（二

1、企業定位：中國唯一的智慧能源系統供應商

智慧熱泵空調第一品牌

2、品牌定位：智慧能源，從莊合開始！

四、 品牌工程

（一） 網站運營

1、 網站構架

（1）功能：樹立企業的品牌形象；實現線上交流的功能；展示產品，擴大企業知名度

和影響力；實現產品商城和在線支付功能。

（2） 內容：

? 首頁：

導航（首頁、產品導航、新聞公告、關于莊合、成功案例、互動交流、加入我們）

Banner圖（企業廣告語、產品廣告語、產品展示、重大活動等）

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新聞公告、產品展示、聯系方式

? 二級頁面：

產品導航（智慧能源系統、專用熱泵機組）

新聞公告（行業新聞、企業新聞、活動新聞）

關于莊合（企業介紹、組織機構、經管團隊、企業文化、企業活動）

成功案例（合作伙伴、產品運用）

互動交流（交流社區、貼吧）

加入我們（經銷團隊、莊合招聘）

? 三級頁面：主要是在版面的設置和產品的內容上進行規劃設計，圖文并茂、信息全

面便于用戶對產品的了解，充滿吸引力。

2、 網站建設

（1）技術維護：由北京公司做相關技術上的支持和協助，包括服務器、頁面制作、后臺經

管等，網站視覺效果。

（2）內容維護（圖片+文字）

經管權限（1人）內容權限（2~3人）

? 原有素材和案例的整理（資質、榮譽、案例……）

? 產品內容的跟進（產品、型號、性能參數、尺寸、功率、特點、性能、優勢……）

? 最新動態的跟進（廣州展會；2013年首次產品推介會；上海城投展示會……）

? 每天行業新聞的更新，激活整個網站，提高活躍度，并且提升自身素質。

3、 網站推廣

（1） 百度競價

開通百度賬號，在市場調研、競爭分析、效果分析的基礎上實時調整競價方案，

提升產品的有效咨詢率和轉換率。

（2） 百度、谷歌廣告聯盟

（3） 百度百科、知道、貼吧、論壇、社區、互動百科、博客等網絡手段，共享企業

動態，包括照片、話題、觀點等。

（二）品牌傳播

1. 統一的對外形象建立

? 建立企業統一的形象，包括廣告語、手機彩鈴、固定電話、400服務熱線、PPT、

視頻、日常用品（名片、手提袋、工服、紀念品、徽章、工作證、紙杯、筆、信封、

信箋、筆記本）營銷資料包（產品PPT、企業介紹PPT、廣告、水晶杯、新聞鏈接、

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話術、面對銷售團隊和經銷商等的百問百答等電子版和印刷版資料包）郵件、企業

工程手冊、產品工程手冊等；

? 建立統一企業宣傳標牌、廣告牌的裝置規格和設置區位，征集、確定、錄制企業歌

性化；

? 高度重視產品售后服務，建立一套保證用戶滿意的全過程服務經管體系，妥善處理

好客戶投訴問題，在消費者當中樹立精誠服務的形象。

2. 互動平臺推廣

? 官方微博

1) 提升官方微博自身的品牌形象；

2) 全體人員進行微博營銷培訓，并進行加V認證，確立統一的形象規范。例如

“莊合+姓名”，提升品牌的凝聚力，員工的歸屬感，并且減少員工的流失。

3) 在所有的宣傳媒體上告知官方微博和官方微信的內容，并且由公司全體人員參

與并邀請周邊的人群進入到互動人群當中；

4) 在官方微博發布信息內容的基礎上實行全員微博營銷傳播戰略，由公司領導影

響和帶領公司內容人員、合作伙伴、經銷商企業進行大勢傳播和互動關系的建

立。

5) 建立一個有效的微博運營機制，包括員工、領導之間的獎罰制度。

? 微信運營

全面開展微信，官方微信二維碼的廣泛傳播，在網站、宣傳資料、微博等頁面上大

勢推廣，并且分模塊，潛入式分享和推進公司和產品的品牌。

? 董事長微博運營

加V認證，全面提升公司董事長的個人形象，發布董事長活動信息、個人觀點、

與業內知名人物的互動和交流。

3. 新聞宣傳

1) 日常產品類新聞：產品差異化新聞，找準切入點持續發文，提升活躍度。

2) 案例新聞：產品運用效果新聞，通過第三方評價突出品牌特征。

3) 活動新聞：公司內外活動新聞，采集名人、專家、行業精英等重要人物的言論，結

合自身產品進行宣傳報道。

4) 行業新聞：與行業最新資訊相聯系，根據信息指出企業和產品的最新動態。

4. 輔助性宣傳工具

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企業文化墻、形象展示墻、展品易拉寶、X展架

（三）活動策劃

1. 定期策劃并舉辦行業活動，做好全年活動規劃。例如：經銷商產品推介會、專家研討會、

客戶活動、媒體發布會、房地產策劃師年會、展銷會等，在活動中建立起與客戶和媒體

的關系。并通過活動當事人進行口碑傳播

前期策劃——方案落實——前期推廣——活動實施——材料收集——二次傳播

2. 通過線上線下的方式建立行業圈子，及時溝通交流。

暖通空調行業圈、房地產行業圈、專家學者圈、經銷商圈

（四） 公共關系建立

1. 媒體關系

全國性門戶網站的建立

地方媒體關系的建立

2. 行業關系

3. 危機公關

（五） 廣告的策劃和投放

1. 平面媒體廣告的策劃和投放（雜志、報紙等）

《中國房地產》雜志廣告位和新聞內容的運用

2. 網絡廣告的策劃和投放（目前重點）

3. 移動媒體廣告的策劃和投放

（六）電商平臺

尋找行業電商平臺，并進行渠道的拓展。

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