象山影視城,不一樣的旅游

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象山影視城，不一樣的旅游

作者：陳建瑜

來源：《現代工商》2012年第06期

看到這個標題大家不禁會問:頗享聲譽的長三角濱海休閑勝地——象山，為什么還會有“不

一樣的旅游”？請允許我告訴你，那是因為半島象山還有中國十大影視基地之一的象山影視

城。這座規模宏大，場景豐富、別樣風情的影視城，既是中國影視拍攝基地，更是以影視文化

為內容，以旅游休閑為目的的獨特旅游勝地。

象山影視城果真不一樣

1991年，無錫的唐城作為影視城景區正式對外開放, 標志著國內影視文化旅游的起始點。

20多年來，各地紛紛發展民營影視文化旅游業，深受國內游客喜愛。

實際上，國內大多數影視城的影視文化旅游，功能定位模糊、產品形式單一、市場影響削

弱，逐漸陷入從旅游熱城、到旅游空城、到旅游死城的怪圈，成為制約我國影視文化旅游產業

蓬勃發展的主因。有數據表明，全國122家影視基地，處于虧損經營的占85%，經營持平的占

10%，能夠贏利的僅占5%。這說明，影視文化旅游產業發育尚不完善。

近兩年來，象山影視城吸收國內外成功經驗，堅持走“以影視為表、產業為里、文化為魂”

的影視文化旅游模式，打造中國實景電影主題樂園，外引劇組、內挖文化，不斷推出以影視文

化挖掘揭秘為核心內容，以游客體驗互動為趣味手段的旅游產品，積極探索影視文化旅游新途

徑，走出了發展影視文化旅游新路子，成為國內影視文化旅游業中發展速度最快、發展潛力最

大的影視基地文化產業。

象山影視城位于浙江中部沿海的象山縣境內。自2004年投資建設“神雕俠侶城”（張紀中

版）以來，先后建成神雕俠侶城、春秋戰國城、經濟型賓館、攝影棚等場館和影視配套設施，

占地總面積1091畝，建筑面積6.5萬平方米，單體建筑250個，逐步建設形成了規模化的拍攝

場景和配套設施。

2005年開城以來，相繼接待《神雕俠侶》、《趙氏孤兒》、《開天辟地》、《王的盛

宴》、《河東獅吼2》等劇組140多個，游客達到380多萬人次，影城先后獲得中國十大影視

基地、全國指定影視拍攝基地、浙江省影視拍攝基地、中國魅力景區、南京人最喜歡的浙江旅

游目的地、國家4A級旅游景區等10多個稱號。

2011年，象山影視城大力實施“外引劇組，內挖文化”的重大舉措，基地走向品牌，旅游興

起高潮，全年接待游客61萬人次，同比增長91.26％;門票收入同比增長95％;接待拍攝劇組30

余家，同比增長210％；日接待劇組拍攝，最多時達到6家。在快速發展的基礎上，2012年1-

4月份，門票收入較去年同期遞增，總收入創歷史新高，單日門票收入創歷史新高，團隊接待

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量創歷史新高。象山影視城的劇組拍攝遞增速度、影視文化旅游增長幅度，居全國領先位置，

引起影視文化旅游市場和廣大游客的廣泛關注。

象山影視基地的后發之勢，贏得了影視拍攝和文化旅游的雙豐收！

影視旅游業做法有訣竅

幾年來，我們積累起發展文化產業的基本經驗是“完善配套，提升服務，加大力度”。去年

以來，象山影視城加大投資力度，在現有三大場景群的基礎上，為陸川的《王的盛宴》、胡玫

的《開天辟地》、陳嘉上的《四大名捕》、馬偉豪的《河東獅吼2》、李國立的《軒轅劍》等

劇組搭建部分拍攝場景，建成建筑面積2600m2的攝影棚，滿足《大漠謠》、《楚漢傳奇》等

正在熱拍的劇組多場景拍攝需求。

在劇組人員的吃住配套上，建成開放經濟型賓館和貴賓樓，引導影視城周邊村宅建設農家

客棧，方便劇組就近吃住，幫助劇組降低拍攝成本。我們組建演員公會，組織當地民眾500

名，為劇組提供一定質量和數量的群眾演員；整合山、海、島、灘、林等外景資源，做好外景

拍攝工作。象山影視城完善配套，提升服務，受到了名導、明星的推崇和贊譽。

我們全面宣傳，開拓市場，提升影響。象山影視城，借勢名導、明星，在高速公路廣告

牌、網站、微博等宣傳平臺，加大推介宣傳力度，堅持使每一部影視作品，在選景、開機、拍

攝、殺青、上映等環節上，都成為宣傳象山、象山影視城的有效載體。

在宣傳帶動下，象山影視城實施“主攻甬臺溫、瞄準大上海”的營銷目標，制定各市場營銷

方案，分派專職營銷員入駐甬臺溫、杭嘉湖、上海等市場，宣傳推介影視文化旅游；結合熱

拍、熱播影視劇，推出“三八麗人游”、“五一享盛宴”、“十月、穿越、喜悅”、“象山影視城＋星

級酒店＋海濱景點”等節慶主題，使影視文化旅游，得到有效激發。

“深挖文化，創新產品，提升景象”，是我們打造文化特色的要訣。立足影視元素，以挖掘

和揭秘為核心，以影視體驗和游客互動為手段，提升旅游的體驗性、觀賞性、趣味性、互動

性。結合神雕俠侶城仿宋建筑特點，采取服務外包形式，邀請河南清明上河園藝術部總監和演

藝團體進駐景區，推出穿越大宋時空系列活動，設計襄陽城仿宋生活場景和街市場景；編排楊

志買刀、招婿迎親等8個主題實景節目；引進飛刀傳奇、古代雜耍、提線木偶、編鐘樂舞等表

演，讓游客體驗影視文化，享受穿越樂趣，旅游觀賞性和文化內涵進一步提升。

我們借助在象山影視城拍攝的新版《西游記》的熱播，結合水簾洞、花果山、蟠桃園等場

景地，推出西游記主要角色造型，增強場景、角色造型與游客的互動性；采用聲光電技術，改

造水簾洞景點，打造水簾洞神話夢境。根據游客青睞影視揭秘的心理特點，開發影視個人體驗

拍攝館、影視后期制作聲音合成館，滿足游客影視體驗需求。結合象山海洋文化、非遺文化和

民俗節慶文化，引進船模、竹根雕、搗麻糍、做米饅頭等項目，不斷提升影視文化旅游豐富性

和地方特色。