從《白蛇緣起》淺談中國3D動畫電影IP的開發

熱播冷評

文藝直通車

SHENG

PING

SHIJIE

從

《

白蛇:緣起

》

淺談中國

3D

動畫電影

IP

的開發

□

司瑩瑩

摘要

:

《

白蛇緣起

:

》，

是由追光動畫和華納兄弟共同制作的三維動畫電影，

自上映以來深受廣大影迷的喜愛

雖然票房最終止

步于》

4.4。

億元

,遠不及》開發

《，

大圣歸來

《

熊出沒IP如何成功打造一個

等大電影

,

但是作為中國知名的

該電影無疑是成功的

知名是中國無數動畫電影公司所探索

IP追尋的IP、

,。運營體系的歐美迪士尼

、

相較于有著較為成熟的一套

開發

、

夢工廠等大

廠，

中國

3D、前行。

動畫電影的

IP開發摸著石頭過河IP

，，

從失敗中總結經驗、

教訓

在打造和創造

的道路上不斷摸索

關鍵詞開發

：

3D

動畫電影票房

IP

《》小門神

白蛇:緣起

是追光動畫繼

《

》》

《《

阿唐奇遇

貓與桃

花源，

》

之丿的又一力作

。

從

《

小門神到阿唐奇

》

的高開低走《

遇

》

的夾縫中求生存

，

再到

《

貓與桃花源

》的平淡無奇,成立五

畫電影占據國內動畫電影市場的半壁江山

，

動不動就票房過

億蛛俠:平行宇宙超人總動員

。

例如

,2018

年上映的》

《》

蜘

《

2

《主要針對的是”

無敵破壞王后甚至

2“”“

》

80

9000

后

“

后

”

,

這

些

IP

伴隨他們成長

，

對這些受眾來說有著極大的吸引力

，

他

年的追光動畫在動畫電影市場上一直摸爬滾打

，、

力圖打造

創

作的這一過程中追光動畫解決

IP

。

不得不提的是

，

在打造

IP

，

們也成為票房的主力軍

,

是比兒童觀眾更為重要的受眾群體

，

了國產動畫的動物毛發

、

人物口型

、

3D

效果這幾大難以攻克

直接決定了這類電影的票房和口碑

。

《

白蛇緣起》

:白蛇:緣起

的主要受眾群體很好地利用

。

《

》

的問題，

把國產動畫的質量和呈現效果推到了一個更高的層

次

，可以說

推動了國產動畫的發展

。

，

追光動畫在創作的道

IP

了

《》

白蛇傳

》新白娘子傳奇

《

這個知名

IP

的名氣這是

，

“

60

后后后”

”

“

708090

””

“

后

“

這幾代人早已熟知的故事,

《

千年

等一回》青蛇

》；

《、

青城山下白素貞

等歌曲更是廣為傳唱

白蛇

、

許仙的形象早已深入人心

,

有著廣泛的觀眾基礎成功地把中

，

路上見證了國產動畫的成長

。

國產動畫電影

IP

開發的受眾群體分析

中國動畫電影的主要受眾群體，

。

縱觀歐美動畫電影

迪士

尼

、“

夢工廠出品的動畫電影

IP

大多是以

合家歡

”

為題材的作

國電影票房的主力軍

“

80

后

90

后

”。

覆蓋在內

然而

，

一個

IP

的開發并不是一番風順的中國動畫用近

。

品,

。

“

老少通吃

”確實是商業動畫里令人著迷的一個詞

但在中

國想要做到這一點,卻出現了明顯的水土不服

。

10

年的實踐及無數的慘痛教訓證明

：

中國的動畫大片做不到

歐美動畫的老少通吃”

“

。

當然,相較歐美大片

3

-

5

年的制作

周期以及動輒上億美元的制作成本中國動畫電影的制作成

，

本和制作周期決定了中國的動畫電影要么受眾群體是像

《

熊

在國內

，

一個動畫公司首先要生存之后才能談發展

。

動畫

電影想賺錢

,最保守的方式就是先在電視里播出,積攢人氣

,

在合適的時機再推出大電影系列

。

這種情況主要針對的觀眾

群體無疑是兒童但這類動畫電影存在普遍現象

。

,

即孩子們看

得歡聲笑語

、

意猶未盡,家長則不能完全投入進去。

內地動畫

出沒

》。

大電影系列以兒童為主

，追光動

要么是以成年人為主

畫用年的時間》《阿唐奇遇《貓與桃花源》

5

，

用小門神

《》

三個

叫好不叫座的慘痛票房教訓告訴我們

：

中國的動畫電影做不

票房王

《

熊出沒

》

大電影系列就是針對

6

12

-

歲兒童為主要受

到

“

老少通吃

”

,,

與其兩邊都不討好

,

不如舍棄兒童觀眾

深耕

眾群體研發的動畫電影

，

從研發到現在已有熊日

11

個年頭《

。

沒

》

歹曠從

：搞

開始的以兩頭熊與光頭強之間的斗智斗勇

、

成年觀眾目標人群

。白蛇:緣起

例如

，

《》

中姐妹二人共浴以及

在許宣離開道觀后兩姐妹之間的親密情景不再考慮親子人

笑搞破壞來吸引少年兒童的關注,到如今以探險與成長

、、

友

情與夢想、保護動物等正能量環保主題為主十年

、

熱愛自然

。

磨一劍

,

《,

熊出沒系列大電影無疑是開發成功的范例

》

IP

無

論整體畫面效果還是劇情

，，

都越來越成熟

得到越來越多家長

群劇情更偏成人向

，

，，

檔期更是定到了寒假開始前上映

不再

考慮“。

合家歡

”

,在票房上打了一場漂亮的翻身仗

IP

開發的三個必要條件

一個的開發需要長時間的沉淀確保角色形象

IP

SHENG

PING

SHIJIE

熱播冷評

文藝直通車

角色形象要有鮮明的個性和特點

。

角色造型是電影給觀

發生有歷史作為依托

，

從而有了一個真實的時空背景

。

白蛇和

眾的第一印象

，

最能吸弓對我們印象中的

I

觀眾

。

《

白蛇:緣起

》

許宣在撐傘飛舞和順流而下的過程中

，

情愫漸濃

。在許宣知道

白蛇身份后

，,

對她的態度沒有任何改變

“

人世間多的是兩條

白娘子和許仙的人設進行了大刀闊斧的改編

，

白蛇的形象既

古典又唯美

，腿的惡人

符合中國大眾的審美觀

，，

一襲白衣非常有仙氣

；

說得那么擲地有聲

長了條尾巴又怎么樣。

”

在白蛇

反吸功力變成巨蟒后，許宣的形象以及人物性格顛覆了我們印象中那個文弱書生的

許宣選擇跟她并肩作戰,哪怕是白蛇不

經意間摧毀了不少房屋導致永州城內的百姓流離失所

，

,

許宣

也不曾放棄白蛇

，

這也合理地解釋了里白娘子為何

《

白蛇傳

》

形象醫卜星象五行八卦都有涉及

，《

、、》

奇門遁甲白蛇:緣起

。

中的許宣少了許仙的懦弱

，、，

多了一份溫柔

放蕩與不羈

用現

在流行的一句話講不主動惹事但也從不怕事”。

“

,

面對寶青坊

老板說出的其

“風格要有著獨特的畫風

成了妖怪天要殺你道士要殺你

，，

，、

人要殺你環境

，、

。

如此癡情于許仙

。

場景、

背景

影片一開場

，

白蛇修煉將要,許宣擲地有

“”

走火入魔，他妖怪也要殺你,成了妖怪也只能是最小的妖

的畫面

融合了現代畫風和中國傳

統水墨畫風,非常具有中國特色沒有一絲猶豫。許

。、，

”

聲地立刻同意勇毅擺脫世俗觀念

，

果敢

,

宣的人物形象徹底擺脫了許仙的影子

，

顛覆了我們在

《 《在場景的設計上也是滿滿的中國風

白蛇在白蛇

傳《。

》新白娘子傳奇

》

中對許仙的認識

白蛇:緣起

》

，

被救到捕蛇村及許宣帶白蛇去他的小木屋的鏡頭中

，萬山紅

遍 《

，

層林盡染儼然一幅幅氣勢恢宏的山水畫,讓人不禁感嘆其中中華田園犬

，，

“

江山如此多嬌

”

。

在白蛇,

、

許宣乘舟去往寶青坊的場景中

泛

白蛇:緣起

》

的配角形象設計同樣精彩

形象的肚兜

，，與動畫電

承擔了整部影片的笑點

活躍了氣氛

，

影花木蘭

《、、

》

中那個語速超快

喜歡惹麻煩的小龍有異曲同工，

舟于江上

氣霧氤氳

山川秀麗,場景中既有大山大河的偉岸

滂沱

，

也有漫天飛舞的蒲公英的小清新

，

滿滿的中國式的奇幻

,

景象,用再好的詞形容都不為過

。

之處

使整部電影看起來更加飽滿

。

在被小白施法能開口說人

話之后

，

這只狗嚇得驚慌失措

、，

上躥下跳

心理活動完全暴露

出來

，

那句

“

誰喜歡你啊

，

我不就混口飯吃嗎

”

不知道引得多少

而為妖怪們打造法器寶物的寶青坊

，

更是充滿了中國式

的機關設計

，，

一幕幕帶有玄機的機關

配合中國特有的天干地

人哄堂大笑

。

總之動畫電影角色形象在設計之初就要定位準確

，

, ,,

特點

鮮明,這樣才能引起觀眾的共鳴

。

支

、“。

五行八卦的設計

讓人應接不暇感嘆祖先的鬼斧神工

”

濃濃的中國風自然風光

、

建筑及中國特有的藝術表現形

式

，

才是中國動畫電影的發展趨勢

。

只有打造真正屬于中華民

族的動畫風格

，

才能讓中國的動畫走得更遠流暢

。，、

故事情節要引人入勝

。

1

.講好一個故事的前提條件

。

故事

如何講及用什么樣的方式講

才能使得故事情節合理

、

引人入勝

，，

既有高度又有深度

這是中國動畫電影創作的軟

總之一個

，

IP

從研發到上映并非一帆風順

,

有必然因素

肋

，。

也是中國動畫電影發展的瓶頸

一個故事的開發需要數個

也有偶然因素

，、

只有在電影地利

IP

上下功夫

，

再加上天時

、

人和,才有可能成功地開發一個動畫電影

IP

。作者單位

(

：

吉

林動畫學院

)

編劇和導演無數次的火花碰撞大開腦洞

,對對方的世界觀質

,

疑誰掏錢誰說了算

、、

思考在國內

改進

，

不斷打磨一部作品

。“

”

的時代

，、

員工對故事漏洞

劇情不滿的意見不被采納也是影響

參考文獻

：

電影票房的重要因素

。白蛇:緣起

《

》的王微不

創始人兼

CEO

介入創作

，

而是交給兩位年輕導演和華納影業負責

，

將決策權

力分散進行互相制衡

，

以充分應對不確定性因素

，

使故事情節

[1]

的轉型與發展策略

張藝丹

.IP

大數據時代下國產動漫

的研究

[J].

新媒體研究

,2018,4(04):72-73.

[2]

張勁夫

，

漆家偉羅仕明沖國動畫現狀與發展

，

[J].

美術教

育研究

,2018(03):88-89+92.

[3]

,

丁亮

張雯靜.

中國動畫電影發展現狀與問題研究

[J].

電

及各個方面有了較好的保障

。

2.

《》

白蛇:緣起白蛇:緣起

》

故事情節的設定。《

并不是對

許仙和白蛇的故事進行改編而是講許仙和白蛇前世的故事

,

,

影文學,2020(10):105-111.

既要迎合

“

7090

后后后對

”

““

80

”

”

《

新白娘子傳奇

》

的情懷

，

又要將故事講出新意

，避免冷飯熱炒的尷尬

。

《

白蛇:緣起,

》

開篇交代晚唐末年天下將亂

妖魔鬼怪出沒

人間,

皇帝沉迷求仙，

，，

國師太陰真君屢試未果皇帝震怒