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雪佛蘭廣告詞

篇一：雪佛蘭熱愛我的熱愛廣告詞

曾經，“熱愛”是這片土地上很多人的信仰，熱愛祖國、熱愛生活、

熱愛事業?然而，鋼筋叢林的冷漠、生存壓力的窘迫、物質世界的無

情法則、經濟巨人之下的渺小自我，讓“熱愛”存放在越來越小的角

落。這是一個網絡構建的時代，這個時代，缺失信仰和率真的人生，

都市的高樓與節奏，切割著夢想的天空，但，我飛翔的翅膀和年輕的

心，依舊熱愛天空中自由的小鳥和美麗的彩虹?感謝生活，陽光依舊

燦爛，折射在我的青春里，時代的巨大慣性不能定格我真實的個性，

放棄還是堅持，現在還是永遠？答案很簡單，就在我心底，這是一段

只屬于我自己的旅行，我將用盡所有的時光，去傾聽內心的聲音，去

尋求世間美好，去熱愛我的熱愛。

我欣賞溫特沃斯·米勒在經歷10年488次試鏡失敗之后，他的熱愛

讓我看到了一個迷倒眾生的michael·Scofield;我也喜歡電影中不斷向

前奔跑的阿甘，他的熱愛，讓我懂得了人生是一盒你必須親口去嘗試

的巧克力；萬人迷萊昂納多曾說過：“除了演戲，我人生最大的激情

就在于環境保護，在這兩件事上，我每一天都在努力工作，”他的熱

愛，讓我明白了最簡答的行動的力量；賽車手路易斯·雪佛蘭在賽道

上追逐時，他的熱愛，為我帶來了一個以他的名字命名的品牌。他們

用忠于內心的堅持、不流世俗的真實和感染眾人的表現，演繹出了他

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們心底最深處的熱愛！

對我來說，“我的熱愛”不是三分鐘，三天或者三年的熱度，而是要

用一輩子去實踐的人生態度！“我的熱愛”讓我對自己的心效忠，對

毫無個性的人生Sayno！“我的熱愛”就是要讓世界知道，我鮮活過、

奮斗過、付出過，這才是我存在的意義！“我的熱愛”沒有貴賤之分，

一塊蛋糕也好，整個星球也好，我都會驕傲的去愛！

現在，雪佛蘭品牌將喚醒和激勵我這樣的年輕人，堅持“我的熱愛”。

當我那樣去做，我就是堅持表演夢想的溫特沃斯·米勒；我就是勇敢

嘗試下一顆巧克力的阿甘；我就是每天付諸行動的環保狂人萊昂納

多；我就是沖向終點線的路易斯·雪佛蘭。

從這刻起，每位雪佛蘭人，讓我們一起重拾“我的熱愛”，并用每一

天的行動去成就它！我們的眼前就會是屬于我們的未來！

熱愛我的熱愛，雪佛蘭，未來為我而來！

我熱愛旅行，不為別的，只為把世界看得多一點，我不坐飛機，也不

打的，但我去過的地方比誰都多。生活就是這樣，腳長在自己身上，

往前走就對了。我的熱愛能走多遠，直到向往的風景變成走過的地方！

——旅行篇

我熱愛演奏，根本不是哪兒都有知音，沒想過成為什么音樂家，也沒

打算用音樂拯救世界，但至少我愛的東西我永遠都會背在自己的肩膀

上，人生本來就是一場即興演出。我的熱愛能走多遠，直到每段旅程

變成我的舞臺！

——音樂家篇

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我熱愛汽車，從坐上爸爸的拖拉機那天起，我的夢想就是設計出中國

人喜歡的車，雖然這并不是一條平坦的路，但我慶幸，人生中的每一

天，我都在接近那個兒時的目標，它在我心里堅定而美好。我的熱愛

能走多遠，直到中國制造變成為中國而造！

——汽車篇

我們的熱愛就是我們的小店，賣我們喜歡的舊東西，踩著別人的腳印，

不如開辟自己的領土，撞到南墻也決不回頭。誰說愛好這件事成就不

了大事，沒有做不成的夢，只有太早醒的人。我們的熱愛能走多遠，

直到走別人的路變成走自己的路。

——店主篇

補充：

1.因為熱愛，所以堅持；因為夢想，所以奮斗！——在堅持和追逐熱

愛的路上，平凡如我，一樣可以演繹精彩的人生。

2.如果不起程，你不會知道答案；熱愛，沒有對錯，如果相信，就勇

敢去做；熱愛，是對夢想的堅持，讓我在每段經歷中，都能發現更強

大的自己。

篇二：經典廣告詞

麥當勞：更多選擇、更多歡笑

方太廚具：方太，讓家的感覺更好

石頭記：世上僅此一件，今生與你結緣！

愛多Vcd：我們一直在努力！

電熨斗：百衣百順

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生發精：聰明何必絕頂，慧根長留--

三菱電梯：上上下下的享受！

伊氏女人網：我是、我行、我素。

南方周末：讓無力者有力，讓悲觀者前行。

金利來：男人的世界！

羅西尼表：時間因我存在。

香港電信：只要有夢想，凡事可成真。

南方周末：一紙風行

雷達表：時間改變一切。

南極人保暖內衣：地球人都知道了

伊萊克斯冰箱：眾里尋他千百度，想要幾度就幾度

中國工商銀行：您身邊的銀行，可信賴的銀行

三葉鋼琴：學琴的孩子不會變壞

大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好

汽車廣告:一直被模仿,從未被超越

保險套：幸福生活我有一套

朗訊：朗訊的創造力科技的原動力

諾基亞：科技以人為本。

飛利浦：讓我們做得更好！

金龍魚：溫暖親情，金龍魚的大家庭。

康師傅：自然最健康，綠色好心情

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立邦漆：處處放光彩！

fm365:真情互動！

德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受。

鉑金手飾：聆聽并不代表沉默，有時安靜也是一種力量。

果凍：水晶之戀，一生不變。

中國移動通信；溝通從心開始！

莊吉西服：莊重一生，吉祥一生。

北極海狗油：人人都為禮品愁，我送北極海狗油。

萬水千山近在咫尺

網絡天空任你翱翔

輕松面對應付自如--中國電信系列

超越畫質風采超值打印生活--愛普生打印機

駕馭輕松樂趣難擋--俊杰汽車

征程百年雪佛蘭歷史彌堅--雪佛蘭汽車

家有三洋，冬暖夏涼--三洋空調

坎貝爾濃湯：“媽媽，好吃。”美國林業總署：“頭戴“冒煙”字樣窄

沿帽的小棕熊,“你可以防止森林火災。”百威啤酒：“這百威是給你

的。”維克多語言機器公司：“大師級的聲音。”財的ν諧倒荊骸按罄

錐暈韉哪炒Α！?木莓香皂：“光潔皮膚，不禁觸摸。”本森.賀杰斯100

周年：“我們的缺點。”全國餅干公司：“UnEEdaBiScUiTS’

BoYinBooTS。”勁量電池：“勁量兔子。”傺我倒司：“鹽如雨下。”香

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奈爾香水：“分享這份夢幻。”福特汽車“土星”系列：“不一樣的公

司，不一樣的汽車。”佳潔士牙膏：“看，媽媽，沒有蛀牙。”瑪氏巧

克力：“只溶在口，不溶在手。”TimEX：“一口難忘。艾維斯：“我們

正在努力。”美國聯邦快遞公司：“快腿勤務員。”蘋果電腦：“1984

年。”阿爾卡-舒爾茨公司：“多種廣告”。百事可樂：“百事，正對口

味。”麥氏咖啡：“滴滴香濃，意猶未盡。”象牙香皂：“99和44/100%

純粹。”美國捷運公司：“你知道我嗎？”美國征兵署：“成為一個全

材。”anacin去痛片：“快、快、快速見效。”滾石樂隊：“感覺是真實

的。”百事可樂：“新一代的選擇。”哈斯維襯衫：“穿哈斯維的男人。”

博馬剃須刀：“公路道邊的招牌陣。”治結石病：大石化小，小石化了！

洗衣機：“閑”妻良母飲料：“口服”，“心服”！女士提包：盛滿青春

的秘密！鞋：三十六計走為上首飾：為了她的節日，獻上您純金般的

心德國大眾：“小即是好。”可口可樂：“享受清新一刻。”萬寶路香煙：

“萬寶路的男人。”耐克：“說做就做。”麥當勞：“你理應休息一天。”

迪比爾斯：“鉆石恒久遠，一顆永留傳。”通用電氣：“GE帶來美好生

活。”桌張頻酒：“美妙口味不可言傳。”小靈通：生活因你而精彩

白沙集團：鶴舞白沙我心飛翔清嘴含片：想知道“清嘴”的味道嗎？

互聯網：彈指一揮間，世界皆互聯

《現代家庭》：一冊在手，一生牽手

最佳廣告詞

明天將發生什麼(聯想集團)今年夏天最冷的熱門新聞(西泠冰箱)

一呼天下應(潤訊通訊)中意冰箱,人人中意(中意電器)青春寶,使你永

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葆青春(青春寶)不要太瀟灑(杉杉西服)

好馬配好鞍,好車配風帆(汽車蓄電池)

中國名車,嘉陵摩托(嘉陵摩托)每天送你一位新"太太"(太太口服液)

明星風采,純純關懷(美加凈)

1994

羊羊羊,發羊財(恒源祥)喝孔府宴酒,,做天下文章(孔府宴酒)

今天你喝了沒有(樂百氏)海爾,真誠到永遠(海爾電器)

望子成龍,小霸王學習機(小霸王電腦學習機)

柔美皮膚,從旁氏開始(旁氏護膚品)踏上輕騎,馬到成功(輕騎摩托)共

創美的前程,共度美的人生(美的電器)金矢所至,施爾健康(金施爾康含

片)

百度文庫：營銷界頂尖作者，聯合出版招募！作者署名權寫書獎金頂

尖人脈圈個人影響力提升

讓一億人先聰明起來(巨人腦黃金)

1995

領先一步,申花電器(申花洗衣機)容事達,時代潮(容事達洗衣機)讓我

們做得更好(飛利浦)孔府家酒,叫人想家(孔府家酒)生活中離不開這口

子(口子酒)要想皮膚好,早晚用大寶(大寶)東奔好走,要喝宋河好酒(宋

河)擁有桑塔納,走遍天下都不怕(桑塔納轎車)

我們為你想的更多(格力空調)做女人真好(太太口服液)

1996

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維維豆奶,歡樂開懷(維維豆奶)長城永不倒,國貨當自強(奧妮皂角洗發

浸膏)

其實,男人更需要關懷(麗珠得樂)開開襯衫,領袖風采(開開襯衫)

一切盡在掌握(愛立信)科技以人為本(諾基亞)飛躍無限(摩托羅拉)讓

我們做得更好(飛利浦)長城烽火,傳信萬里(西門子)

東西南北中,好酒在張弓(張弓酒)

1997

我們一直在努力(愛多電器)沒有最好,只有更好(澳柯瑪冰柜)

牙好,胃口就好,身體倍兒棒,吃嘛嘛香(藍天六必治)

輕新,爽潔,不緊繃(碧柔洗面奶)中華永在我心中(中華牙膏)保護嗓子,

請用金嗓子喉寶(金嗓子喉寶)補鈣新觀念,吸收是關鍵(龍牡壯骨沖劑)

播下幸福的種子,托起明天的太陽(種子酒)

苦苦的追求,甜甜的享受(伊利雪糕)我的眼里只有你(娃哈哈純凈水)

1998

新春新意新鮮新趣,可喜可賀可口可樂(可口可樂)

真金不怕火煉(金正Vcd)福氣多多,滿意多多(福滿多方便面)

農夫山泉有點甜(農夫山泉)清清爽爽每一天(嬌爽衛生護墊)

海爾,中國造(海爾)

男人應有自己的聲音(阿爾卡特手機)清涼舒爽,全家共享(六神沐浴露)

家有三洋,冬暖夏涼(三洋空調)

27層凈化(樂百氏純凈水)

統一綠茶文案影視文案:

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(連綿山景)"高山",(瀑布流水景)"綠水",(一杯熱氣騰騰的茶)"好茶",(一

男士舉杯聞茶香)"聞香",(舉杯輕抿)"品味",(一間靜室中桌上放

了一瓶統一綠茶)"回家"——(統一綠茶的特寫)"統一綠茶".

網絡文案:

"口渴了喝統一","想家了喝統一"(兩組畫面交替閃現)

篇三：雪佛蘭廣告策劃書

雪佛蘭，熱愛我的熱愛！

策劃人：傅志偉

班級:傳策1002班

時間：20XX年6月

目錄

一、前言????????????????????????2

二、第一部分：市場分析?????????????????????2

（1）營銷環境分析

（2）消費者分析

（3）產品分析

(4)企業競爭對手的競爭狀況分析

(5)企業與競爭對手的廣告分析

三、第二部分：市場和廣告策略決策????????????????12

（1）市場策略

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（2）廣告的策略

四、第三部分：廣告表現策略???????????????????12

（1）廣告訴求策略

（2）廣告表現策略

五、第四部分：廣告媒介策略????????????????????13

六、第五部分：廣告預算分割???????????????????14

七、附錄????????????????????????15

一、前言

雪佛蘭作為通用汽車集團下最大的品牌之一，按迄今為止的累計汽車

生產量計算，能算得上是世界上最成功的汽車品牌。目前，它在美國

銷售排行榜上位居第一。消費者所需要的任何一種車型，都能找到一

款相應的雪佛蘭。自1912年推出第一部產品以來，銷售總量已超過

一億輛。其市場覆蓋到70多個國家，曾經創下7.2秒銷售一部新車

的記錄。20XX年雪佛蘭全球銷量超過360萬，占全球當年銷售總量

的5%。作為通用旗下最為國際化和大眾化的品牌，雪佛蘭擁有強大

的技術和市場資源。

然而，這么大的一個知名品牌，任然是需要一個優秀的廣告策劃案來

宣傳及推廣它的品牌形象的。

二、第一部分：市場分析

（1）營銷市場分析

20XX年既是汽車行業實施十二五發展規劃的第二年，同時也是國內

汽車市場發生重大調整變化的一年，受汽車行業政策調整的影響，雖

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然20XX年產銷總體目標有可能達到1900萬輛，但受各種不確定性

因素影響，國內汽車營銷汽車銷售汽車消費汽車大市場及汽車區域市

場都將產生重大調整變化。有些可以預料到，但絕大多數狀況是無法

預料的，也可以說20XX年汽車市場機遇和挑戰同在，從目前宏觀經

濟和各項政策情況看，相對于汽車市場來說很可能是挑戰大于機遇，

必須認真高度重視。

國內汽車營銷環境主要呈現以下情況：

1、盡管刺激消費政策退出，但國內汽車消費的剛性需求大局沒有變，

仍處于剛性需求歷史階段，仍處于汽車市場快速發展階段。

2、由于國內汽車市場連續三年成為世界第一產銷大國，汽車產銷的

過快增長，不僅是政策退出，而且促使高層領導對汽車產銷市場產生

了重大轉變，及由刺激消費轉為調控消費。

3、由于國內一批一二線城市過早的進入了汽車時代，造成城市建設

城市規劃城市環境與城市交通，停車能源等形成巨大的社會熱點。促

成限量限行政策的不斷推出，同時會對汽車銷售市場進行總體調控，

即降低汽車銷售總量的增長速度，減緩汽車保有量的過快增長。

4、汽車銷售市場將明顯的從以資源型市場為主，即以汽車銷售為主，

轉向服務型市場，汽車后市場將被高度重視，形成今后一個時期的汽

車市場轉型的重要標志。同時，新車銷售將很快轉向以新舊車置換為

主的汽車市場。誰將擁有巨大的客戶群，誰將擁有發展的基礎和前景。

5、國內汽車市場政策變了，各級政府對汽車消費的觀念也變了，汽

車市場也發生了重大轉變，遺憾的是汽車營銷沒有創新性的轉變，汽

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車后市場也沒有發生重大轉變，這必將影響到今后一段時期的汽車銷

售市場，競爭將更加激烈，汽車銷售將變得越來越難。

市場有利因素：

1、國內汽車市場消費需求潛力巨大，汽車市場仍處于剛性需求階段，

近期內不會改變。

2、目前國內各省市正在進行政府換屆，新一屆政府今年一定會把發

展經濟放在首位，一定要抓經濟發展。

3、國內城市化率高速發展，已接近50%，城市人口已超過6億人，

汽車需求短期內難以滿足。

4、國際以歐洲為代表，已經形成新的金融危機，中國經濟獨好，但

出口受到巨大的挑

戰，因此必定要促進國內需求，保增長。

5、國家新能源政策又有了新的動向，政府四部委建議新能源汽車放

寬需求，不列入各地限購范圍。

6、各地方政府高度重視，汽車城汽車園區的籌備建設，特別重視汽

車城市綜合體的規劃發展。

7、汽車三包今年出臺后，一是意味著汽車營銷將發生重大的調整變

化，二是汽車后市場將變得有決定性的影響和作用。

8、今年汽車企業兼并重組和汽車經銷商兼并重組將加快，目前汽車

制造商正在對其營銷網絡進行整頓和提高，經銷商的話語權將得到關

注和重視。

9、北京尚有百余城中村計劃20XX年前全部清除

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去年11月初，市發改委網站公布的《北京市"十二五"時期城鄉市容

環境建設規劃》中透露，北京計劃于20XX年前基本消滅"城中村"。

《規劃》透露，20XX年至20XX年這5年間，對171個"城中村"進

行了綜合整治。市市政市容委相關負責人同日表示，當前"城中村"的

具體數據還需各區縣摸底。根據推算，截至今年北京還有100余個城

中村。

拆遷將對進口車豪華車市場銷售起到較大的推動作用。

市場不利因素

1、目前國內對20XX年汽車總產銷量預測并不樂觀，甚至出現今年

有可能出現整體銷量負增長的局面。

2、國家目前重新明確金融政策取向，從國內宏觀經濟整體情況看，

金融政策仍然從緊而不是放松，對汽車營銷不利。

3、城市建設與城市環境能源環境交通環境停車問題等矛盾越來越突

出，輿論越來越大，會促使政府不再出臺刺激汽車消費的政策規定。

4、據反映一批城市今年很可能實施汽車限購，更多的城市很可能實

施汽車限行。

5、大中城市目前正在受到交通擁堵的挑戰，因此很可能將出臺，用

經濟手段行政手段來增加汽車使用成本的若干規定。

6、國務院通過了十二五控制溫室氣體排放的方案，大氣排放標準被

進一步提高，對汽車尾氣排放形成巨大的壓力。

7、近兩年來高速發展的豪華車進口車，市場銷售增長放緩，權威部

門預測，今年進口車市場將呈現進一步放緩的趨勢。

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8、國內最高經濟預測部門近期明確表示，20XX年市場不確定性因

素在增加，正在形成共識。

9、鑒于國內汽車銷售的預測分析，中國汽車銷量峰值5年內達到

2000-2200萬輛，甚至有預測達到3000萬輛以上，因此可以判斷，政

府部門會認為沒有必要在出臺任何刺激汽車消費的政策規定。

（2）消費者分析

去年開始，中國小型車市場份額快速擴張，以“80后”為主力的新

一代年輕消費者日益成為其中的購車中堅力量。矢志成為年輕人和年

輕家庭首選汽車品牌的雪佛蘭，恰恰得益于此。

與瞄準商務精英的別克品牌相比，雪佛蘭面對的是更加主流的大眾人

群。“他們與別克人群最大的區別是其既追求結果也享受過程”，上海

通用汽車市場營銷部執行副總監任劍瓊說，“正如買科魯茲的年輕人，

就是喜歡跟朋友一起開車出去玩，至于這個車是否標志著成功，他們

并不十分在意。”

“別克強調的是安靜、安全和全新的動力打造，”上海通用汽車公關

總監李征卉告訴時代周報記者，而雪佛蘭強調有運動風格的外形設

計、funtodrive的駕駛性能，以及未來科技的環保。“兩者根據不同的

特性去尋找特定的用戶群體”，李征卉說。

如何網羅年輕買家，上海通用顯然摸清了門道，一系列卓有成效的營

銷創意幫助雪佛蘭接近更多意向用戶。

通過互聯網觀看美劇《越獄》的影迷們自稱“越迷”，該劇男主角溫

特沃斯·米勒則是“越迷”心目中的萬人迷。當通用宣布米勒成為雪

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佛蘭科魯茲在中國的代言人時，“越迷”發現兩者的明星氣質驚人契

合。自那時起，科魯茲開始成為上海通用雪佛蘭的銷量冠軍。品牌回

歸本色

在很多人看來，電影《變形金剛2》中的真正明星不是希亞·拉伯夫，

也不是梅根·?？怂?，而是通用雪佛蘭跑車camaro“扮演”的大黃

蜂。在美國本土，camaro更能代表雪佛蘭近百年的美式文化。

被稱作cHEVY的雪佛蘭和棒球、熱狗、蘋果派一樣成為美國人的最

愛。它的車型品種極其廣泛，從小型轎車到大型4門轎車，從廂式車

到大型皮卡，甚至從越野車到跑車，買家所需要的任何一種車型，都

能找到一款相應的雪佛蘭。按迄今為止的累計汽車生產量計算，雪佛

蘭能算得上世界上最成功的汽車品牌，在美國銷售排行榜上位居第

一。

《變形金剛1》在中國上映時，上海通用雪佛蘭市場營銷部部長史迪

夫·貝茨發現雪佛蘭汽車銷量得到了明顯提振，他們開始討論如何實

現雪佛蘭文化的回歸，雖然其在中國小型車市場的品牌積淀尚未結

束。

“雪佛蘭并非只專注于做小車或者中低級的產品。我們的產品型譜規

劃還在一步一步展開，未來三到五年的產品規劃已經完成，雪佛蘭品

牌會進入到更多的細分市場，包括中高級甚至高級運動型的跑車。”

公關總監李征卉最后說道。

（3）產品分析

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雪佛蘭科邁羅

汽車級別：美系肌肉跑車

發動機：3.6L225kw/241kw，6.2L315kw變速箱：6擋自動/手自一體

車體結構：2門4座三廂車長x寬x高：4836x1918x1377(20XX

款)/4837x1917x1362(20XX/20XX款)雪佛蘭邁瑞寶雪佛蘭新賽歐