他們為什么能如此猖狂

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識別一個虛假，違法廣告口ｒ能只需要一分

鐘兩分鐘。但我們要查處一個違法廣告圭ｌ】 部在禮臺上橫行？怎么部出來ｒ？怎么一

需要一個月兩個月，因為它需要嚴格的社 背景舟紹完畢．去議進＾記暫提問時 茸制＿ＩＩ小ｒ眶？嚴煎違法的墟假廣告屢禁

律程序。 他還表示＋單憑止．我想｛Ｉ！！ 要的個 周就是由于虛 個部門的力量

也啦以遏制這些虛假、違法的廣告出現 漣 虛假廣告只需要喻鐘兩分鐘，為什

廣告監瞥司司長被激怒了

夏

這一提問： 問得好ｊ怎么這么多虛假廣告

ｒ一個利益體 這里涉及到很 假廣告形成＿

多部門。廣告｝擊明確規定，對于藥品廣告， 任謙則對兩類節目蝗頓后的要求做了

業拿著這個審批意見做廣告 然后．它還 防、控制和治療的科學知識。以醫生、藥師， 害，投訴了才開始整頓昵？

間。率刊記者首先提坷：既然識別一個違

么這么明顯的違法廣告就沒有從根子上

專家等專業人士作為特約嘉賓進行健康講 這顯然是報多幾關心的一個問題．但 耍接受敞廣告的媒體的審查．媒饞＝在播出

介紹：醫療資訊服務常目成側重介紹疾病預 源頭上被遏止住，而非要到有人上當、受

藥品崎督管理｝｝ｌ５門應該首先進行審批，企

睦的，必須表明特約嘉賓的真實身舒 技術 之前 他們ｎ０廣告組璺嚴格檢查廣告內容、

回替問題的屈建民司長并沒有給出正面薔

和臺漣性 有很多廣告 審批文件的 實Ｈ：

職稱及其所在醫療機構的名稱，而不得在此 案：“據我所知．全聞每天發布的Ｊ 。告多達

婁節目中宦傳治愈率，有效率?不得宣傳束 ＿二十萬 這是保守的估計 這么多的『。

商曲遣的審批文什眼就可 看出米．但

在會 義臨近尾聲時 現場｜Ⅲ者叉提出

經醫療界普遍認定和采用的醫療方｛擊 不得 告都是我們的監管對象 我的意思是．識 為刊。么它還是給播出來了 ？”

播出專家或醫生與患者或家屬現場熱線溝 別一個嚴重違掛的ｒ告是很容易的，但處

通 交流的內容。除ｒ 播電規播出機構｝業立 理任何?葉、違法 告．都需要依據復雜，

的聽（觀）眾咨詢電話外． 得出現被介紹

嚴格的法律程序

個引＾注目的閫西：很多地方電視臺反

映． 通知 出求之后，他們不得不取消這

他們為什么能如此猖狂

及欺騙者風險成本過低導致電視醫藥黑廣告的橫行

★本刊記者／方玄昌☆舒文雯

本刊記者采游武警總醫院病理科主任紀小

龍，他這樣說。

那時ｍ是電視購物節目橫行的高峰

藥 期。在被叫停的五種電視購物廣告一

品 醫療器械、豐胸、減肥 增高產品中，

廣告策劃者的高明騙術 一些消費者科學素質的低下，電視臺的見利忘義以

最常見 吹得最神，同時電是影響面雖廣

的是兩類：豐胸和減肥。

豐胸作用、卻有明顯毒剮作用．儀在藥ｊ盥局

央稅將其曝光之后， 波麗寶 和與

作為食品審批匿址的一種所謂的保健品

７月初，中央電視臺《每周質量擻告

一

期名為《“波麗寶 ．倒向陷阱》的節日 醫藥黑ｒ 告的冰山一角

實際一ｔ－，“波麗定 ｈ構曝光只囂出電視

它類似 井曾經同樣活躍的另一種豐胸產

品—— 渡艘麗 在各大電視臺出現的頻

率逐漸降低。到了 月底，這兩種產品在

曝光了一個典型的違浩電視購物廣告。“設

藏蠱 這種被宣傳為 １ｏ０％有效、沒有任

“水鬼也能騙上岸”

電視里幾乎已經看不到了。一個專門營銷

何翟６作用的豐胸產品 ．被征明為 不具有 “每天晚上．我從醫院同家．一般是在

４０中■■■一年｜２０００ Ｂ

波麗 電視購物類產品的中間商告訴本刊，“