財經類欄目分析

1 中國財經類電視節目發展現狀

隨著市場經濟的發展與科學技術的進步，我國傳媒業宏觀上處于歷史發展的

一個“拐點”，一方面，依舊面臨著巨大的成長空間，總體在成長期的激烈競爭

和聯合之中獲取豐厚的利潤收入；另一方面，在“透明的天花板”凸顯之時，各

傳播媒體若要有所作為，必須在轉型中求得新的利潤增長點。在經歷了娛樂選秀

類節目的潮起潮落，“品牌提升”成為國內電視媒體的關鍵詞之一后，財經類節

目引起了眾多電視媒體的廣泛關注。加上2006年以來，國內資本市場快速增長，

尤其是2007年全國股市迎來一個空前的大牛市行情，引發了國內民眾空前的投

資熱情，他們對理財知識與信息的渴求也催生了媒體的財經類節目熱。但是在財

經領域，報紙媒體迅速繁榮，其發展速度明顯快于電視媒體，財經類電視節目的

總體上數量少，節目質量參差不齊。滯后于金融市場的繁榮和傳媒產業的興旺。

目前，我國財經類電視節目根據其內容和形式，可將之歸納為資訊綜合類財經節

目、談話類財經節目、評論類財經節目、故事類財經節目四大類。

1．1 資訊綜合類財經節目

資訊綜合類財經節目主要為觀眾提供財經類即時資訊，以我國金融市場、證

券市場、以及商品市場上的市場行情和交易信息為報道內容，有很強的時效性。

由于客觀及時準確的要求，此類節目的記者、主持人都有很專業的財經背景，并

且出鏡嘉賓通常是財政金融界很有威望的人物，以給觀眾提供權威可靠的信息。

由于我國債券市場的不發達，我國此類證券節目也側重于股票市場與外匯市場的

報道。資訊綜合類財經節目與每日經濟新聞息息相關，播出時間大多數遵循金融

與證券市場交易時間，通常在周一至周五以日播形式與觀眾見面。由于是信息類

硬性財經報道，此類節目在節目名稱、內容與形式、欄目定位方面往往有很強的

趨同性，通常設定有關“每日股市資訊”、“基金地帶”、“券商機構看市”、

“專家點評”、“政策解讀”、“行情預測”、“上市公司動態”等板塊，并且

和上海、深圳兩個證券交易所有很密切聯系，一般都有駐地記者在節目里通過與

主演播廳的連線報道每天的交易動態。有些欄目對海外證券市場、香港股票市場

的行情也做一定程度的報道，以方便觀眾的投資選擇。

目前我國此類電視節目主要有CCTV-2《證券時間》，第一財經《環球第一

財經》、《今日股市》，北京電視臺財經頻道《天下財經》，天津電視臺經濟生

活頻道《財經視界》、《財富18》，四川電視臺經濟頻道《百姓財經》，深圳

電視臺財經頻道《中國股市報道》以及內蒙古衛視的《財富指南》等。其中“第

一財經”以其專業的素質和全面的資源占有絕對優勢，中國中央電視臺以其強大

的國家背景、廣闊的受眾群和高端的嘉賓資源位居第二。

CCTV-2《證券時間》是中央電視臺第一個以中國資本市場交易為主要內容，

面向廣大投資人的新聞類實時證券資訊欄目，欄目緊緊依托滬、深兩個交易所的

現場交易活動，對每日的交易情況、市場行情、財經新聞和產業企業動態作即時

報道，為各類投資人提供充分、準確、豐富的信息。

第一財經的《環球第一財經》是一檔全球財經新聞欄目，每期30分鐘向觀

眾提供全球各地金融商業中心當天最快、最全的財經大事要事，并由資深的財經

市場分析專家從新加坡與上海進行衛星連線，為觀眾深入報道分析各地財經要聞

對全球市場的影響。另外，其《今日股市》欄目旨在倡導“把握趨勢、理性投資”，

正對市場的參與主體選用券商、機構和散戶的觀點供投資者參考。分為“股市評

述”、“市場聲音”、“券商機構看市”、“連線深圳演播室”和“B股（港股）

時間”等部分，收視率居第一財經電視頻道首位。

此外，北京電視臺財經頻道《天下財經》是北京電視臺唯一的證券類節目，

在周一至周五證券市場交易時間播出，內容主要以交易信息為主，每周末使金融

市場、資本市場的總結時間，以總結當周的國際國內金融市場、資本市場、商品

市場為主要內容，深度挖掘，全面報道，為觀眾提供權威的評論。

1．2 談話類財經節目

談話類財經節目通常以主持人為穿引，以活躍在中國以及國際經濟舞臺上的

有影響力的經濟學人與業界成功人士為訪談對象，以一對一或者一對多的談話形

式，就經濟金融熱點、宏觀經濟決策難點以及學業界爭議焦點，進行深度挖掘和

觀點碰撞。注重主持人與嘉賓的互動，節目形式活潑，節奏較快，致力于為知名

度高的新聞人物、企業精英、政府官員、經濟專家和投資者提供一個交流和對話

的平臺。每次節目由突發事件、熱門人物、熱門話題或一系列經濟現象導入，捕

捉鮮活經濟事件、探討新潮理念、演繹故事沖突，著重突出思想的交鋒與智慧的

碰撞。通過主持人和嘉賓以及現場觀眾的充分對話與交流，直逼熱點新聞人物的

真實思想和經歷，展現他們的矛盾痛苦和成功喜悅，挖掘熱點事件背后的奧秘，

折射經濟社會的最新動向和潮流，同時充分展示對話者的個人魅力以及鮮為人知

的一面，節目注重從財經新聞事件和財經現象的角度進行探討。

目前我國此類財經節目主要有CCTV-2的《對話》，第一財經的《頭腦風暴》、

《會見財經界》、《中國經營者》、《亞洲經營者》、《波士堂》、《上班這點

事》、《經濟學人》、《財富人生》、《第一聲音》，天津電視臺經濟生活頻道

《時代智商》、《先行一步》，深圳電視臺財經頻道《財富博客》，內蒙古衛視

《財富非常道》，鳳凰衛視《財富人生》等。其中《波士堂》是此類節目的創新

典范。

《波士堂》是由第一財經、東方衛視、唯眾傳播聯合打造的國內第一檔充滿

娛樂精神的高端人物脫口秀節目，除在第一財經頻道播出外，也在東方衛視和第

一財經頻率播出。節目每期約請一位企業界重量級的商業精英作為主角，同時邀

請三位分別來自企業界、文化界或演藝界知名人士組成的觀察員團，構成立體的

話語互動體系，從不同角度觀察、不同層面展現企業家的個人性情、商業傳奇和

精彩人生，讓觀眾看到更為生動更為娛樂化的商場上企業家形象。節目充分融入

輕松、睿智、人性化、平民化的電視表達手段，同時《波士堂》首次在國內嘗試

談話節目錄像網絡全程直播模式，觀眾可以在網絡上實現與嘉賓的互動。

1．3 評論類財經節目

評論類財經節目選擇重大經濟事件、業界風云人物作為報道的焦點，用嚴謹

的態度、新聞的眼光、經濟的視角、權威的評論，力求深入、客觀地報道經濟事

件、透徹分析經濟現象、忠實記錄企業變革、準確把握經濟脈搏。通常此類節目

定位高端、權威公正、注重咨詢的整合與提煉，有眾多學術界知名專家的加盟和

受訪，從近期紛繁復雜的新聞事件中，挑選出一至兩條最重要的經濟新聞，進行

有深度的評論和多元化觀點的全面報道。

目前我國此類節目主要有CCTV-2的《經濟半小時》、《中國財經報道》，

第一財經的《經濟觀察》、《財經大講堂》，內蒙古衛視的《財富無限》，鳳凰

衛視咨詢臺的《財經正前方》等等。其中《經濟半小時》是此類節目中收視率最

高，我國觀眾眾所皆知的一檔欄目。

《經濟半小時》是中國中央電視臺經濟生活頻道的一檔主打欄目，其選題側

重于大眾化，始終保持對中國經濟生活的高度關注，其將關注視角放在關系國計

民生的所有經濟新聞上，選題內容為多元化的大財經，將“經濟”從“財經”概

念延伸擴展到“民生”概念。采用了例如現場與演播廳的連線、主持人與嘉賓的

連線，追蹤連續報道，綜合系列報道等報道手段，進行了富有人情味的深度經濟

新聞報道，并且利用網絡與觀眾進行有效的互動。開播以來，設立了《看市場》、

《消費者之友》、《開眼界》等多個子欄目，將大財經分門別類，提供深刻的，

富有思考性的，經過分析和整合的經濟信息。從1991年開始，《經濟半小時》

先后創建了“3.15”晚會及系列特別節目、“中國質量萬里行”、《架金橋 覓

知音》等一系列的欄目衍生產品和品牌。有效地服務了觀眾，引導了輿論，并且

促進了經濟社會的制度建設[1]

1．4 故事類財經節目

故事類財經節目以經濟人物、財經故事為題材，采用紀實與對話的形式抑或

是主持人直接講故事的方式，用敘述的手法表現一個完整的故事，主打由財富引

發的各類中外傳奇故事、主人翁追逐財富夢想過程中的命運轉折和心理體驗。以

富有情節的故事表述商界人物的致富傳奇、商業領域的熱點事件、財經領域的近

期變動等。以大眾喜聞樂見的故事傳達健康的財富觀，給觀眾以娛樂和啟示。

目前我國此類財經節目主要有CCTV-2的《財富故事會》，CCTV-7的《致富

經》，中國教育電視臺的《白手起家》，北京電視臺財經頻道的《才智人物》、

《天下華商》，浙江經濟生活頻道的《風云浙商》，山東電視臺的《創富時代》

等。

從以上四大類國內知名財經類電視節目的分類來看，擁有國家電視臺優勢的

CCTV-2和充分嫁接外國資源的上海“第一財經”在權威的財經綜合資訊、談話

類和評論類節目方面占明顯優勢，尤其是“第一財經”的不同時段播出的談話類

財經節目，具有很強的專業性和規模效應。而國內地方電視臺則多數憑借“故事”

這一體裁來講述財經。這說明地方臺在權威資訊的獲取方面處于劣勢，并且相對

而言訪談類和評論類財經節目對主持人和嘉賓的專業要求較高，制作成本較大，

因此沒有雄厚人才實力和資金實力的地方電視臺也只有依靠制作難度小的故事

類財經節目來迎合一方水土的需求。

并且，從財經類電視節目的現狀和分布可以看出我國擁有這些財經節目的電

視頻道競爭力排行。

上海文廣第一財經以專業的財經節目為主打，以成為專業、時效、豐富、權

威的財經信息傳播平臺為目標，形成了一個專業化的財經頻道，發展具有規模效

應的產業鏈發展模式，增強其核心競爭力，在全國財經傳媒領域遙遙領先。

CCTV-2因其“以經濟資訊為核心內容，具有專業特色的服務頻道”的大財

經定位，其視角更為廣闊，更廣泛地關注國計民生中所有經濟新聞，在節目設置

上以經濟資訊為核心，以品牌欄目為骨架，包括新聞資訊、深度財經、生活服務

和大眾娛樂四大內容板塊，呈現出更多生活服務氣息的節目類型。其以大財經的

視角，利用廣泛的經濟信息和政府官員、專家學者以及各種權威人士的資源，站

在國家的高度，為全國人民服務。中央電視臺在2005年11月16日開通了CCTV

證券頻道，其設置是可以與上海文廣第一財經相媲美的一個頻道，但由于其證券

資訊是數字電視付費頻道制作并提供，目前僅在部分城市落地播出，還沒有普及。

另外、內蒙古衛士、北京電視臺財經頻道、深圳電視臺財經生活頻道都因匯

集了不錯的財經類電視節目稱得上全國知名財經頻道。

微觀層面上，各財經類電視節目在傳媒竟合時代的大潮中都在努力增加自己

的特色內容，通過特色化、專業化來降低傳媒產業市場上財經類受眾消費者的需

求彈性，提高其行為忠誠度和情感忠誠度。但更為普遍的情況是國內財經頻道在

設計節目名稱、內容、主題、形式、時長等方面，往往相互借鑒效仿，依然有著

很強的趨同性，各電視臺證券類節目必備的內容有：最新資訊、收市情況、公告

解讀、專家解盤、熱線答疑、推薦股票、風險提示、行情預測等，此外還有類似

一周綜述、上市公司調查、熱點研究、市場調查等有一定深度的分析調查內容，

并且形成板塊化欄目。

總的來說，我國金融證券市場發展先行，財經類電視節目跟進的狀況是比較

符合我國基本國情的。畢竟，財經節目可是說是各媒體最年輕的節目形態之一。

我國財經類電視節目具備優越的后發優勢，隨著中國經濟的發展和股票市場規模

的擴大以及投資者的成倍增加，有關證券交易、證券市場的報道越來越多，表現

得方式也更加豐富。在短短的數年內，從節目內容、制作手段到運作方式都逐漸

趨于完善，隨著我國股民、基民數量的大舉增加，全民理財意識的崛起，我國財

經類電視節目的收視率得到了有效保證，節目制作更上一層新的臺階。

并且隨著新媒體技術的滲入，媒體市場洗牌與媒介融合效應漸顯，各財經電

視節目也逐漸開拓其他媒體形態，發展紙媒與新媒體的節目平臺。例如開辦網絡

版點播節目、與網媒、紙媒合作進行受眾調查等等。

但我國當前的財經類電視節目從運作方式上來看，主要以全國省級電視臺

自辦、地市級電視臺聯辦或引進為主。由于全國證券市場集中在滬深兩地，上海、

深圳、北京在此類節目制作上占有絕對優勢，因此各電視臺、各頻道引進的證券

節目或聯辦的證券咨詢機構大都集中在以上三地。并且證券資訊類節目由于時效

性強、制作難度大、市場難以把握等特點，多數制作公司望而生畏，所以造成市

場上財經類節目的內容提供商不多，多數在邊緣領域徘徊，而涉足核心證券領域

的則是少之又少，并且有非常雄厚的經濟實力。因此率先涉足證券節目并向全國

傳送的北京遠景東方、深圳新華亞太等公司的創新意識，就顯得彌足珍貴了。

2 中國財經類電視節目所屬行業的生命周期分析

我國傳媒產業正處于轉型期，隨著傳媒產業的經濟屬性的日益凸現，我國傳

媒業開始重視經濟效益與社會效益的有效結合，并且隨著市場化的深入與國民經

濟的發展，傳媒產業自身巨大的經濟優勢逐漸顯露出來，加上傳播技術發展的大

力推動，其經濟利潤增長速度、產業化進程速度以及影響深入大眾生活速度的增

長都令人嘆為觀止。

目前，我國傳媒產業處于成長期，統計反映，2006年全國廣播電視行業總

收入1099億元，首次突破1000億元，比上年增加168億元，增幅為18%。[3]

同時，根據傳媒類上市公司經濟數據顯示，其主營業務增長率遠遠高于成熟行業

和夕陽行業的企業。[4]其內部的巨大變革一級市場上充裕的資金，使得我國傳

媒走向高風險高回報的行業成長期。

而電視業近年來顯出渠道過剩的趨勢，數字有線電視、衛星電視、網絡電視

等隨著技術的發展日新月異，但渠道擴散的同時也攤薄了電視業整體的利潤。并

且電視業只靠廣告贏得的收入增長越來越慢，出現“透明的天花板效應”[2]，

因此各個電視臺都開始尋找新的利潤增長點，傳媒娛樂化便是其尋找價值支撐點

的表現。資本傳媒化的另外一個資本增值契機，便是資本投資與財經類媒體的結

合。尤其是我國電視經濟欄目以及頻道往往作為電視臺側重經營和創收的部門，

因此各個電視臺都在極力打造廣受有經濟行為能力的人群關注的電視節目。

與此同時，隨著經濟全球化、信息化的發展，我國金融市場上金融產品的不斷開

拓，證券市場的不斷完善，全民理財與投資意識的崛起，財經類電視節目開始在

傳播市場上大受歡迎。證券市場的逐步完善，也推動了我國財經類電視節目的發

展。

曲線-A

盈利能力

曲線-B

盈利增長能力

市

場

飽

和

度

N

T2 時間T

圖2-1 電視產業與財經類電視節目處于生命周期的位置圖

如圖所示，按照人民大學輿論研究所所長喻國明的觀點，我國電視產業發展

到拐點時期，即曲線（T1,N1）附近，處于急切尋找價值鏈上新的利潤增值點，

而財經類電視節目的發展現在處于（T0,N0）處，即在零界規模處，數量與質量

上均呈現迅速增長的趨勢。

但現階段我國傳媒市場上，電視作為大眾化媒介，其追求的是量上的收視

率，尤其是現階段以收視率作為考核節目制作好壞的標準，實行末位淘汰制，這

雖然淘汰了差節目，但無疑對于小眾化節目和精準受眾營銷的節目來說，也是一

記必殺技。在追求硬性收視率指標的情況下，財經類電視節目由于全民炒股的到

來，股民數量增加而對財經、證券類信息的需求總體的大幅增加而獲得巨大市場，

但是很多財經類節目質量上并沒有取得進步和提高。尤其是相比較競爭較激烈的

紙媒和信息過載的網媒而言，財經類電視節目可謂是正在逆水行舟。

例如《證券時間》作為央視二套的一檔節目，其本身的不足和受到的制約也

體現著各財經節目所面臨的困難和問題：主流媒體在“抓大放小”、“宏觀管住”

的宏觀政策下受到的政策規制，由于傳媒產業本身的生命周期的影響，財經類節

目在走大眾化路線時過度追求收視率而導致節目內容的過度低俗化。財經類節目

的軟肋在于沒有網絡媒體、手機媒體及時地傳遞市場消息，其播出時間要受到所

在電視臺與頻道所安排時間的限制。

同時，由于我國金融市場發展的先天不足，也對財經類證券節目的發展有著

很大的制約作用。中國股票市場經過多年的努力有了長足的發展，但由于體制、

環境等原因，我國證券市場依然還不夠完善和規范，我國全民炒股時代崛起與其

說是全民理財意識的崛起，不如說是全民投機意識的崛起。金融市場上，金融產

品數量少，種類不夠齊全，財經類電視節目的內容也局限于現有的金融產品種類。

在投資品種供不應求的狀況下，財經類節目的發展是與金融市場的創新密切相關

的，金融市場上的每一步創新，財經類節目都會迎來一個巨大的飛躍。

3 小結

目前我國財經類電視節目根據其內容和形式，可將之歸納為資訊綜合類財經

節目、談話類財經節目、評論類財經節目、故事類財經節目四大類。資訊綜合類

財經節目主要為觀眾提供財經類即時資訊，以我國金融市場、證券市場、以及商

品市場上的市場行情和交易信息為報道內容，有很強的時效性。談話類財經節目

通常以主持人為穿引，以活躍在中國以及國際經濟舞臺上的有影響力的經濟學人

與業界成功人士為訪談對象，以一對一或者一對多的談話形式，就經濟金融熱點、

宏觀經濟決策難點以及學業界爭議焦點，進行深度挖掘和觀點碰撞。評論類財經

節目選擇重大經濟事件、業界風云人物作為報道的焦點，力求深入、客觀地報道

經濟事件、透徹分析經濟現象。故事類財經節目以經濟人物、財經故事為題材，

采用紀實與對話的形式抑或是主持人直接講故事的方式，用敘述的手法表現一個

完整的故事，主打由財富引發的各類中外傳奇故事、主人翁追逐財富夢想過程中

的命運轉折和心理體驗。從以上四大類國內知名財經類電視節目的分類來看，擁

有國家電視臺優勢的CCTV-2和充分嫁接外國資源的上海“第一財經”在權威的

財經綜合資訊、談話類和評論類節目方面占明顯優勢，尤其是“第一財經”的不

同時段播出的談話類財經節目，具有很強的專業性和規模效應。而國內地方電視

臺則多數憑借“故事”這一體裁來講述財經。

我國電視產業發展到拐點時期，處于急切尋找價值鏈上新的利潤增

值點，而財經類電視節目的發展現在處于導入期后期，即在零界規模處，數量與

質量上均呈現迅速增長的趨勢。

參考文獻

1．雷蔚真、名牌欄目的策略與衍變：《經濟半小時》透析報告.北京.中國人民大

學出版社.2005 :

2．喻國明..拐點中的傳媒抉擇。北京.經濟日報出版社.2007 :17-18

3．王蕾.生命周期對企業的影響.

/Article/Archive/2008/4/12/.2004-

4-12

《中國財經類電視節目的發展趨勢探析》

王蕾 原創 | 2008-06-07 22:50 | 投票

標簽： 發展趨勢 市場格局 財經節目

隨著我國資本傳媒熱與傳媒財經熱的發展，以及我國金融資本市場的逐

漸完善，人民理財意識的崛起，財經媒體進入成長期，我國財經類電視節目市場

也隨之突破零界規模，根據產業生命周期理論，財經類電視節目將迎來一個大的

成長空間，其數量和質量都會在競爭與合作之中迸發出來。

中國財經類電視節目優化模型

財經類電視節目數量上的崛起使得此類節目市場正從寡頭壟斷走向壟斷競爭，綜

合資訊類財經節目、談話類財經節目、評論類財經節目以及故事類財經節目仍然

是市場分工的主要類別，風格與內容迥異，但具體要求與趨勢都是向著提升信息

的公正性和節目的實用性、發揮電視輿論監督的功能以及吸引受眾與節目互動的

方向發展。

1 及時、準確與全面的綜合資訊類財經節目

從發展趨勢上來看，以數字、圖形、文字為主傳遞信息的綜合資訊類財經節目，

更加重視提升信息的公正性、權威性與節目的實用性以及發揮其快捷、及時、同

步的優勢。從滬深兩地記者的直播連線，港股、全球股市資訊及時播報，以及產

業經濟新聞的報道，隨著觀眾與投資者對與全球經濟緊密相關的財經新聞資訊需

求的日益增長，綜合資訊類財經節目向著更加注重實效性、精準性、財經信息完

整性、跨地域性、以及報道面更加廣泛和深入的“全能財經信息管家”發展。

2 深刻剖析熱點的談話類財經節目

談話類財經節目目前成為市場追捧的熱點，其趨勢也是四類財經節目中最令人看

好的。“第一財經”頻道深度財經板塊使用最多的欄目形態便是談話類財經節目，

從對熱點人物的訪談、熱點事件的討論、市場異動的探討，我們看出此類財經節

目有著細分的趨勢，但都向著剖析財經熱點的廣深化發展，更加注重多元化觀點

和矛盾的沖擊，利用頭腦風暴式談話形式達到思想的碰撞與更深入問題的探索，

以展現多角度、多方面、多層次的市場熱點,并有向娛樂化傾斜的趨勢。

3 權威性與指導性并重的評論類財經節目

評論類財經節目在質量上，比起綜合資訊類財經節目、談話類節目的發展相

對落后，在數量上比故事類財經節目的發展緩慢，但其對財經熱點的深入剖析與

解讀是此類節目發展的動力與核心價值所在。我國經濟飛速發展與人民關注國家

經濟命運意識的崛起，也是其發展的加速器。評論類財經節目正在向著定位高端、

權威公正的方向發展，越來越多的財經資深人士鼎力加盟，并且對政策面、經濟

數據、消息面進行專業解讀，有深度的評論。此類節目亦注重多元化觀點的報道，

更公平地對待對立觀點，讓受眾接受到財經熱點更完整全面的信息，以便做出合

理的投資選擇。更注重權威性與指導性的平衡。此外，結合外國經驗可知，由于

傳媒競爭力的增加，此類節目必定會出現以各種權威且獨到的見解打造核心競爭

力的品牌欄目，這亦是趨勢所在。

4 注重趣味性與啟示性的故事類財經節目

故事類財經節目在我國電視市場上數量增長最快，但其注重故事情節的離奇與曲

折，娛樂化成分高，時效性與權威性底，往往失去了關注財經市場上有充分話語

權和決策權的高端受眾的青睞，此類節目組大眾化路線，因此追求趣味性，故事

多有離奇情節沖突，各地方電視臺在獲取財經咨詢方面處于劣勢地位，但成為故

事類財經節目崛起之地。目前這種趨勢仍在繼續，并且會在各地方臺逐漸形成一

批有當地文化特色的故事類財經節目，故事描述手法與形式上區域性差異擴大，

一定程度上形成文化壁壘，但總體趨勢是向著打造更注重趣味性與啟示性的故事

類財經節目發展。

中國財經類電視節目市場格局趨勢模型

我國財經類電視節目市場的趨勢是：逐漸在形成以打造產業價值鏈為主的財經欄

目市場格局，以財經欄目間頻道化運作，財經欄目娛樂化成分增多，財經頻道間

分割爭奪受眾市場，不同財經媒體間竟合現象加劇，財經節目國際化，節目推廣

多樣化，財經媒體集團化等為特征。

1 頻道化運作實現規模效應

我國財經類電視節目均在財經頻道與經濟生活頻道之中，因此頻道化運作是

其打造自身核心競爭力的必由之路。央視二套以大財經的形象出現，第一時間、

央視證券頻道以專業財經頻道占領分眾市場。財經類電視節目越來越多地匯集在

財經頻道之上，以各自獨特的見解與欄目間相類似的風格共同打造頻道的品牌，

并且根據頻道化運作的趨勢，各頻道由于受到某些限制或者是為了降低節目制作

成本，會向著大量購買引進社會制作公司制作的財經節目的趨勢發展。頻道化運

作較低了欄目的運作成本，助長了欄目的知名度，并且形成有效的欄目間競爭與

合作機制，形成規模效應。

2 財經頻道以各自特色劃分節目受眾市場

目前，我國財經類節目受眾市場已經出現明顯分化的趨勢，央視二套以大財

經視角占領普通大眾投資者市場，第一財經以專業化財經欄目群占領高端財經受

眾市場，地方電視臺財經頻道也受利于一定程度的文化壁壘，以具有當地文化特

色的財經節目占領區域化受眾市場。目前受眾被細分的趨勢正在加劇，并且頻道

在市場上劃分受眾的市場格局與市場分層逐漸明顯，此外，有些地方電視臺財經

頻道由于其優秀的節目制作或者頻道整合，有突破地域性限制發展成為全國知名

度很高的財經頻道，目前深圳財經生活頻道與內蒙古衛視是這種發展趨勢的領頭

羊。財經類電視節目市場壟斷寡頭的數量在逐漸增加，競爭也在逐漸增大。

3 跨媒體競合現象逐漸加劇

CCTV與央視國際的合作，傳統電視媒體與數字電視的相互合并，第一財經

將電視、廣播以及報紙捆綁在一起進行運作，媒體融合趨勢下，財經節目也向著

跨媒體的一體化運作發展。這種利用“品牌”進行經營，打造財經節目產業鏈的

趨勢在不斷擴大。越來越多的財經節目、財經頻道以及財經媒體利用品牌先行、

努力發展跨媒體平臺為依托，以最終形成財經媒體產業鏈的范圍經濟。此外，財

經類節目制作單位公司化也是一個重要的趨勢，收入也在從單一廣告收入向多元

化經營收入轉變。

4 國際財經資訊需求導致財經節目國際化合作

2003年4月10日，上海文廣新聞傳媒集團和國際著名財經媒體CNBC宣布

結成戰略合作伙伴，每天通過衛星連線，第一財經頻道在CNBC全球電視網中直

播《中國財經簡訊》、《中國經營者》等節目，向亞太、歐洲以及美國的商界人

士提供中國財經信息。第一財經國際間跨媒體的合作說明了我國財經類電視節目

的國際化發展趨勢，會有越來越多的財經頻道選擇國際間財經媒體合作來獲得更

多國際財經咨詢，以滿足受眾膨脹的信息需要。

除了媒體之間的相互提供財經節目的國際化合作之外，在國內財經節目

制作上，也出現了國際化傾向，例如第一財經《決策》節目，是一檔把哈佛商學

院案例電視化包裝的節目；國外大型投資機構、期貨公司等對CCTV-2套《證券

時間》提供調查數據、研究分析等。財經電視節目國際化發展趨勢中，這種內容

合作會更為頻繁并且數量大增。