網絡營銷》教學設計

網絡營銷》教學設計

步驟

教學內容

教學方法

教學手段

學生活動時間分配

告知（教學目的、內容）

引入（任務項目）

提問多媒體問題回答15分鐘

操練（掌握初步或基本能力）

講授網絡營銷的內容體系，包括產品、價格、渠道、促銷

和服務。

講授法

提問

要點提示

授課宏觀營銷的概念和內容，包括市場環境、市場細分、

目標市場、營銷組合和營銷策略。

講授法

提問

多媒體問題回答

40分鐘

深化（加深點基本能力的體會）

讓學生結合具體實例，分析環境因素對企業網絡營銷活動

的影響。

講授法

講授法

問題點評

學生相互講解法

提問

本次課旨在讓學生了解網絡營銷的常用工具，包括企業網

站、搜索引擎、電子郵件和博客等，并且能夠熟練使用企業網

站進行網絡營銷活動，撰寫電子郵件和博客。

二、教學設計

步驟

告知（教學目的、內容）

2、搜索引擎的使用：如何通過搜索引擎進行關鍵詞的排

名和優化，如何利用搜索引擎進行網絡廣告投放等。

3、電子郵件的撰寫與使用：如何撰寫一封有效的網絡營

銷郵件，如何進行郵件營銷活動等。

4、博客的撰寫與使用：如何撰寫一篇有效的網絡營銷博

客，如何利用博客進行網絡營銷活動等。

總結企業網站、搜索引擎、電子郵件和博客等網絡營銷工

具的使用方法和注意事項，以及網絡營銷活動的實施步驟和策

略。

作業

設計一份企業網站，包括網站結構、內容、排版和優化等

方面，并進行網絡營銷活動。

講授法

通過本次課程的研究，學生對網絡營銷的常用工具有了更

深入的了解，并且能夠熟練使用企業網站、搜索引擎、電子郵

件和博客等工具進行網絡營銷活動。同時，學生也了解到網絡

營銷活動的實施步驟和策略，為以后的實踐活動提供了幫助。

一、教學目標

本次課的教學目標是讓學生了解企業網站的概念和特點，

掌握網站建設的一般要素和優化的原理和方法，以及掌握電子

郵件的收發方法和博客撰寫。通過討論企業網站與網絡營銷之

間的關系，了解網絡營銷的常用方法，并能夠根據不同的營銷

提問同學們所接觸的進行網絡營銷的企業有哪些，他們的網站

建設給你留下怎樣的印象。

2.講授和討論（20分鐘）

首先講解企業網站的概念和特點，以及企業網站與網絡營

銷之間的關系。接著介紹搜索引擎的功能和如何進行有效信息

的搜索。然后講解電子郵件的功能和申請方法，并引出對基本

能力的體會。最后介紹博客的用途和博客營銷的內容，討論如

何撰寫營銷博文并吸引他人的關注。

3.操練（40分鐘）

針對不同的營銷對象，讓學生分組討論并提出運用不同的

網絡營銷方法，如何運用企業網站開展網絡營銷，正確科學地

老師對學生的討論進行點評和問題回答，引導學生進行歸

納總結，總結網絡營銷的常用方法和運用企業網站進行網絡營

銷的關鍵點。

5.作業（15分鐘）

布置作業，要求學生撰寫一篇營銷博客，并使用搜索引擎

查找相關資料，以及收發一封電子郵件并記錄使用過程中的問

題和感受。

本次課程采用多媒體等教學手段，通過圖文并茂的PPT

展示和視頻演示等方式，讓學生更加直觀地了解企業網站的概

念和特點、網站建設的要素和優化原理、電子郵件的收發方法

和博客撰寫，以及網絡營銷的常用方法和運用企業網站進行網

絡營銷的關鍵點。

五、教學后記

本次課程通過引入、講授和操練等環節，讓學生逐步掌握

2、網絡上最常見的營銷手段主要有哪些？簡要評價優缺

點。

網絡上最常見的營銷手段包括網站建設、搜索引擎優化、

社交媒體營銷、電子郵件營銷等。網站建設可以提高企業形象

和產品展示效果，但需要投入較大的時間和資金；搜索引擎優

化可以提高企業在搜索引擎中的排名，但需要長期維護；社交

媒體營銷可以通過互動和分享吸引更多的顧客，但需要針對不

同的社交媒體平臺制定不同的營銷策略；電子郵件營銷可以直

深結合案例講解基于基本能力的體會40分鐘和知識和能力的

歸納總結25分鐘。作業包括對網絡營銷各種方法的特點和使

用進行總結，并對網絡廣告在網絡營銷中的作用及表現形式進

行分析。

教學方法與手段

講授法、提問、多媒體、操練、學生討論、實訓課

學生活動時間分配

多媒體聽課5分鐘引入，提問20分鐘，操練35分鐘，小

組討論20分鐘，實訓課2課時

教學步驟與內容

1.引入（5分鐘）

通過展示XXX網站的成功營銷策略案例，引出網絡站點

營銷的相關內容。

2.提問（20分鐘）

提問：該企業成功營銷的秘訣在哪里？講述營銷站點分類

與功能有多種，簡述營銷站點的規劃與建設。通過展示案例，

說明營銷站點是如何運作和管理的。提問營銷站點的維護問題。

3.操練（35分鐘）

提問：網頁要如何設計才能吸引人們的關注？營銷站點中

的網頁設計應注意的幾點。深化對基本能力的掌握，要點提示，

重點分析，學生討論尋找答案。

4.小組討論（20分鐘）

學生相互講解網頁設計的注意事項，如何進行網頁設計。

5.實訓課（2課時）

申請一個免費的個人空間，并給自己的主頁空間起一個合

適自己建站目標的域名，再將自己的主頁上傳，理解域名對一

個網站的重要性。

6.總結（5分鐘）

請同學歸納網絡站點營銷的相關內容和網頁設計的注意事

項，然后教師補充和總結。

參考資料：

1.《網絡營銷》，XXX，XXX，XXX

2.《網絡營銷》，XXX，XXX

基本概念）

講授法

提問

要點提示

重點分析

學生討論尋找答案

30分鐘

1、搜索引擎營銷

的主要模式。

2、SEO優化。

3、SEM廣告投放。

4、社交媒體營銷。

5、內容營銷。

6、電子郵件營銷。

7、移動搜索引擎

營銷。

8、地理位置搜索

引擎營銷。

教學方法

小組討論

案例分析

學生活動時間分配

小組討論20分鐘

案例分析25分鐘

1、請同學們分成小組，討論搜索引擎營銷的主要模式，

并舉出實際案例進行分析。

2、請同學們閱讀九寨溝小蘿莉的案例，分析其搜索引擎

營銷的成功之處。

作業

1、請同學們自行搜索某個產品或服務，并分析其搜索結

果中的廣告和自然排名的比例。

2、請同學們閱讀相關資料，了解搜索引擎優化和搜索引

擎廣告投放的具體實現方式。

的基本方法，包括搜索引擎目錄、競價排名和搜索引擎優

化。同時，還研究了現代搜索引擎營銷的深化應用，如門戶搜

索、移動搜索和語音搜索，并研究了如何進行搜索引擎效果分

析和評估。通過講授、提問、多媒體問題回答以及學生討論尋

以及開展E-mail營銷的基礎條件和一般過程。同時，還研究

了許可E-mail營銷的策略，包括內部列表和外部列表E-mail

營銷的基本方法以及內容策略。通過本節課的研究，同學們能

夠正確地運用E-mail營銷，掌握應用技巧和注意事項。

教學方法上，本節課采用了講授法、提問和多媒體等手段。

在引入部分，通過提問同學們平時是否經常會收到陌生郵件的

方式，引起了同學們的興趣和思考。在操練部分，同學們需要

在網上申請一個郵箱，進行簡單的郵件收發，并注意觀察是否

收到陌生的營銷郵件或廣告郵件。在歸納總結部分，通過簡單

的總結，使同學們對本節課的知識和能力有了更深入的理解。

在教學設計上，本節課的教學目標明確，教學內容緊密聯

系，教學方法多樣化，學生活動時間分配合理。同時，在參考

資料方面，選用了多本權威的網絡營銷教材，保證了教學質量。

本次課的主題是許可E-mail營銷的效果評價和網絡營銷

資源的挖掘與應用。學生們將研究如何對營銷效果進行簡單的

評價，以及了解網絡營銷研究的一些資源。教師可以通過提問

引導學生思考，例如：你認為哪種E-mail營銷方式更吸引你

的注意？你對何種方式的E-mail營銷比較感興趣？

第一部分是E-mail營銷的效果評價與控制，包括E-mail

營銷效果的評價指標、E-mail營銷效果控制、E-mail營銷成功

的關鍵因素等。教師可以采用講授法和提問的方式進行教學，

幫助學生掌握這些知識點。

第二部分是網絡營銷資源挖掘與應用，包括網絡營銷資源

及其價值、交叉網絡營銷、個人信息保護等。教師可以通過講

授和提問的方式，引導學生深入理解這些概念，并加深對基本

能力與個人信息保護的體會。

經過本次課的研究，學生們對許可E-mail營銷的評價效

果和網絡營銷資源的挖掘與應用有了初步的認識和了解。

企業營銷中的應用，重點講解了企業博客營銷的概念和基

本特征。通過提問、講解、案例分析等教學方法，讓學生掌握

Web2.0營銷和企業博客營銷的基本知識和應用能力。

作業：請結合自己了解的企業或網站，分析其是否應用了

Web2.0技術，并且針對企業博客營銷的特征，設計一篇博客

文章，介紹該企業或網站的產品或服務。

教學后記：本節課教學效果較好，學生積極參與討論，理

在課堂上，我們可以采用不同的教學方法來教授企業網站

的應用。例如，我們可以使用講授法來介紹企業網站的基本概

念和功能。我們還可以使用多媒體來展示企業網站的實際應用，

并讓學生相互討論和點評。

Web2.0的三大內涵是用戶參與、內容創造和社交網絡。

在實訓課上，我們可以讓學生上網瀏覽一些在Web2.0技術方

面做得比較成熟的網站，并分析該企業是如何運用Web2.0技

術的。

在教學設計中，我們可以設置不同的教學目標和任務。例

如，在《網絡營銷》課程單元教學設計中，我們可以設置目標

為了解RSS的使用方法，并讓學生分析一個案例：愛貝芙網

站的RSS營銷。在教學過程中，我們可以使用講授法、提問

和學生討論等教學方法來幫助學生掌握RSS的概念、優缺點

和使用方法。

在教學后，我們可以讓學生上網瀏覽并了解RSS訂閱，

并評價哪些網站在RSS營銷中有突出的表現。通過這些教學

活動，學生可以更好地理解企業網站和Web2.0技術的應用，

提高其市場營銷能力。

刪除明顯有問題的段落，改寫后如下：

網絡營銷》課程單元教學設計（十三）

一、教案頭

本次課標題：第七章網絡廣告第一節概述第二節特點

授課班級：09商務3、4班

教學目標：

1、掌握網絡廣告的特點。

2、進行簡單的網絡廣告策劃。

本次課主要研究網絡廣告的概念及發展，了解網絡廣告的

特點。觀看幾則廣告視頻，討論廣告的亮點和印象。研究網絡

廣告的形式、產生和發展，以及網絡廣告的特點：互動性、時

空性、經濟性、可測評性、目標性和針對性。

教學方法：講授法、多媒體展示、提問、學生討論、問題

回答。

學生活動時間分配：引入（任務項目）20分鐘、操練

（掌握初步或基本能力）40分鐘、深化（加深對基本能力的

體會）45分鐘、歸納總結（知識和能力）10分鐘、小組討論

和問題點評10分鐘。

作業：設計一則網絡廣告，要求有文字描述，最好可以附

圖。條件允許的話可以制作出來。

網絡營銷》課程單元教學設計（十四）

本次課標題：第三節網絡廣告的發布第四節網絡廣告營銷

效果評價

授課班級：09商務3、4班

教學目標：

1、了解網絡廣告的策劃，熟悉網絡廣告的發布渠道。

2、掌握網絡廣告的效果評估與計價方式。

教學內容：

本次課主要研究網絡廣告的發布和營銷效果評價。研究網

絡廣告的發布渠道，如門戶網站、搜索引擎、社交媒體等，以

學生活動時間分配：引入（任務項目）20分鐘、操練

（掌握初步或基本能力）40分鐘、深化（加深對基本能力的

體會）45分鐘、歸納總結（知識和能力）10分鐘、小組討論

和問題點評10分鐘。

實訓課2課時：瀏覽各大門戶網站，看看他們是如何進行

廣告營銷的。

XXX開始涉足網絡廣告，本次教學將研究確定網絡廣告

渠道、了解網絡廣告的策劃與發布以及評價網絡廣告的內容。

在教學方法方面，將采用講授法、提問、多媒體展示和學

生討論等方式。首先，通過提問同學們在上網過程中是否注意

到網絡廣告以及哪些形式更吸引他們等問題，引出觀看優酷網

和其他網站上的廣告進行簡單評價的活動。

接下來，將重點分析網絡廣告的策劃，包括目標、時間、

預算和反饋系統等四個主要步驟。通過分析XXX的“潤妍”案

例，深化對網絡廣告策劃的理解。同時，還將講解網絡廣告的

發布、效果評價和計價方式等內容。

在課程結束時，將進行歸納總結，強調本節課所研究的內

容，包括網絡廣告的發布渠道、策劃、如何發布、效果評價和

計價方式等。