網站推廣方案

網站推廣方案

一、網站推廣目標

***網站是***在成功制作與推出***網站之后，針對***的市場營銷推廣策略，專門制作的一個

企業網站。通過***網站的推出，能夠讓**搶占互聯網這一企業傳播陣地，以提升***知名度、美譽

度與忠誠度。

網絡的進展為的整合傳播開發了一條新途徑。網絡資源的最大優勢在于快速、便利、低廉、高

效，且具有互動性。如今上網的人越來越多，信息傳播面廣，傳播速度快——我們能夠充分利用這

些特點，為***服務。

***網站要緊具有下列作用：

1、網站能夠提升、拓展、縱深的形象、價值及外延。

2、網站能夠提供互動、親切的“客戶關系管理”，不管是普通來訪者、消費者，還是生產經營

活動價值鏈上的各個環節。

3、網站是實現線上推廣營銷的根據地。一方面，在離線領域能夠配合廣告、公關、促銷等開展

系列營銷活動；另一方面，網站本身就是一個互動溝通平臺，二者活動的反饋溝通均可在網站實現。

同時，這些活動都應以核心價值為基準點，因此能夠確保活動的持久性與連貫性。

通過有效的網絡營銷活動，能夠使***網站實現上述期望，能夠較傳統途徑與方法更為快捷的實

現深化傳播目的。

網站推廣效果衡量標準：網站訪問量穩步上升，會員注冊數、企業美譽度、網站的忠誠度

二、***網站網絡營銷整體策劃方案

1、網絡廣告投放：

根據專業網絡廣告預測機構iRearch的統計，2003年中國網絡廣告市場規模已達到10.8億元，

比2002年的4.9億元增長120%。未來3年中國網絡廣告市場規模將達到18億元、27億元與40億

元。專家預見，未來的網絡廣告將與電視廣告占有同等地位的市場份額。

較之傳統媒體而言，網絡媒體的特點在于其全能性及在打造與行銷方面的力量。網絡廣告的載

體基本上是多媒體、超文本格式文件，只要受眾對某樣產品、某個企業感興趣，僅需輕按鼠標就能

進一步熟悉更多、更為全面、生動的信息，從而使消費者能親身“體驗”產品、服務與，讓顧客如

身臨其境般感受商品或者服務，因此，網絡廣告又具備強烈的交互性與感官性這一優勢。

網絡廣告是投入較大，效果明顯的網站推廣方式之一。廣告投放對象選擇要符合網站訪問群特

征，并根據網站不一致推廣階段的需要進行調整。針對***網站的特點，我們制訂了相應的網絡廣告

投放計劃。

? 廣告投放對象：***網站是一個吸引與準熟悉與參與網站活動，在時尚與娛樂互動過程中進行***

傳播的網站，它所面對的受眾要緊為與準，他們是一群熱愛生活、熱愛互聯網，喜歡同意新事

物、敢于嘗試的年輕人。針對網站的受眾特點，我們將網絡廣告投放對象選擇為娛樂網站、時

尚資訊網站、導航網站、地方門戶網站與**行業資訊網站等。

***網站網絡廣告投放對象

類別 代表網站 受眾說明 投放頁面 點擊率評估

地方時尚娛樂網站 江蘇音符、互聯星空－喜愛時尚、娛樂，樂于同意新網站首頁，娛樂、時1％-1.2％

江蘇 事物的年輕人 尚欄目頁

地方門戶資訊網站 網站首頁 0.8％－1％ 中國江蘇網，彭城視窗 與江蘇區域經常上網的網民

（含與準）

**行業資訊網站 中國**在線、國家**專、準與關心**的人士 1％-1.2％

賣局

網站首頁

? 廣告投放辦法：***網站的網絡廣告投放分兩個步驟來進行，整個網絡廣告以積分換取獎品為主

線。

第一個步驟為***網站公布之際，在各類目標網站投放“慶祝***網站上線，注冊會員，換取積

分贏大獎活動”廣告，吸引網民訪問網站，并注冊成為會員。

第二個步驟為分三個活動主題進行廣告制作與投放，三個活動依次序投放廣告并開展活動。（制

作相應的廣告頁面，并引導網民訪問***網站的有關欄目與內容）。

? 投放周期：整個網站廣告投放周期為三個月。

? 廣告形式：根據***網站的網絡廣告投放需要，我們將設計規劃多種廣告形式進行廣告投放。要

緊廣告形式有飄浮廣告、banner廣告、文字廣告等。

***網站網絡廣告投放方法

步驟 廣告內容 廣告形式 投放周期 投放網站 費用預算

1 橫幅廣告、BANNER廣告、彈一個月 地方門戶、時尚娛樂

出廣告、飄浮廣告 與**行業網站

2 BANNER廣告、飄浮廣告、文20日 地方門戶、時尚娛樂20000元

字廣告 與**行業網站

3 BANNER廣告、飄浮廣告、文20日 地方門戶、時尚娛樂20000元

60000元

字廣告 與**行業網站

4 BANNER廣告、飄浮廣告、文20日 地方門戶、時尚娛樂20000元

字廣告 與**行業網站

? 效果評估：通過第一個月的“注冊會員贏大獎”活動廣告投放，將吸引大量網民訪問網站并注

冊成為***網站的會員；緊接著投放的三個網站活動廣告，將進一步吸引網民參與到網站的活動

中來，***將深入植根到網民印象當中，各類活動開展地如火如荼，網站的知名度與訪問量將進

一步提升。

***網站網絡廣告效果評估

時間 廣告投放內容 廣告顯示數 廣告點擊數 網站訪問量 注冊會員數

第一個月 150萬次 1.5-1.8萬次 3萬-5萬IP

2000-3000人

12-20萬PV

第二個月 80萬次 0.8-1.0萬次 1.6-2萬IP 1500-2000人

6-10萬PV

第三個月 80萬次 0.8-1.0萬次 1.6-2萬IP 1500-2000人

6-10萬PV

2、全面登錄搜索引擎：

統計說明，網站60％的訪問量來自各類搜索引擎，因此“***”網站科學登錄各大搜索引擎，

是進行網站推廣的重要內容。

? 確定網站關鍵詞：***網站全面登錄搜索引擎，網民只需要搜索有關關鍵詞即可顯示出網站地址，

并能點擊進入。根據***網站特色，我們為其選定的關鍵詞為：***、**、、**、等。基于上述關

鍵詞，基本準確描繪出***網站的基本內容。

? 登錄各大門戶網站搜索引擎：門戶網站搜索引擎是許多普通網民搜索與發現新網站的重要途徑，

將***網站根據科學選定的關鍵詞進行網站登錄，能夠有效地提升網站的曝光率，快速呈現在普

通網民面前。其中各大門戶網站搜索引擎的“推薦登錄”方式能夠讓***網站具有較好的關鍵詞

搜索排名位置，是比較理想的登錄方式。

? 登錄Google、百度等專業搜索引擎：Google、百度等知名專業搜索引擎屬于自動收錄加關鍵詞

廣告模式，每天有。能夠被其自動收錄，并在搜索有關關鍵詞的時候具有較好的搜索引擎自然

排名，這將極大的促進***網站的營銷推廣與自我增值。我們通過做好***網站的搜索引擎優化

工作，促使網站自公布之日起，三個月內，能夠在專業搜索引擎具有較為理想的排名，搜索有

關關鍵詞，***網站能夠排名前列。

此外，Google、百度等知名專業搜索引擎也提供了點擊付費模式的關鍵詞廣告。在***網站公布

初期，我們將在Google、百度等知名專業搜索引擎投放關鍵詞廣告。根據***網站活動開展過

程選擇相應的關鍵詞投放廣告，精確鎖定網站的目標訪問群，能夠有效提高***網站的訪問質量。

如投放在時尚、運動、休閑、禮品、**等關鍵詞，另外定義***的廣告宣傳語，以吸引感興趣的

網民訪問***網站，參與到網站的各類活動中來。

***網站登錄搜索引擎工作

步驟 內容 說明 效果評估 費用預算

1 確定關鍵詞 確定***、**、、**、等基本關鍵詞 精確定位關鍵

詞

2 登錄門戶網站 “新浪”、“搜狐”、“網易”推薦型網有關關鍵詞排

站登錄 名前列

3 登錄Google、百度自然排名 做好***網站的搜索引擎優化工作，有關關鍵詞排――――

提升網站自然排名 名前列

4 投放Google、百度關鍵詞廣告 投放時尚、運動、休閑、禮品、**等有關關鍵詞排30000元

關鍵詞廣告，增加網站曝光率 名前列

10000元

――――

3、網絡實名：

網絡實名是在瀏覽器地址欄直接輸入網站名或者關鍵詞進行網站搜索與訪問的一種方式，要緊

分企業實名、行業實名與網絡排名等方式。每天有3000萬人在使用網絡實名訪問網站，***網站可

根據網站自身特點，選擇適合自己的網絡實名，能夠有效促進網站訪問量提升與的主動傳播，同時

網民訪問的針對性強，訪問質量能夠得到保證。

? 企業實名：選擇注冊同***網站貼切或者有關的網絡實名，使訪客能夠無需記住網站域名，直接

輸入中文即可訪問網站。

? 行業實名：選擇注冊通用或者行業詞匯，能夠帶來巨大的訪問量，引導訪客在輸入有關通用或

者行業詞匯就能夠進入***網站，擴大網站與知名度。如城市、運動、獎品、征文、流行、互動

等。

? 網絡排名：選擇注冊同***網站密切有關詞匯的網絡排名，讓訪客在輸入這些詞匯后能夠在顯著

位置找到***網站。網絡排名能夠有效進行網站推廣，精確地把網民引導至***網站。如游戲、

禮品、娛樂、等

***網站網絡實名推廣工作

類別 說明 效果評估 費用預算

企業實名 注冊企業實名 使訪客能夠無需記住域名，

輸入中文即可訪問網站

行業實名 注冊城市、運動、獎品、征文、流行等行業實名 注冊通用或者行業詞匯，能

夠帶來有效的訪問量

網絡排名 選購游戲、禮品、娛樂、等網絡排名 有效進行網站推廣，把網民20000/年

精確引導至***網站

30000/年

5000/年

4、郵件營銷推廣：

郵件營銷是快速、高效的營銷方式，但應避免成為垃圾郵件廣告發送者，參加可信任的許可郵

件營銷。通過注冊會員、過往客戶、電子雜志訂閱用戶等途徑獲取客戶郵件地址，向目標客戶定期

發送郵件廣告，是有效的網站推廣方式；

? 建設自己的郵件列表，定期制作更新“***”網站電子雜志，向“***”會員俱樂部會員與其他

訂閱用戶發送，能有效的聯系網站訪客，提高用戶忠誠度。

? 有獎調查：啟發式設問激發郵件接收人參與調查的興趣，在線填寫問卷，前1000名將獲得網站

送出的精美禮品；

? ***系列活動通報：面向所有參加活動與對活動感興趣的網民，及時通報活動情況

***網站郵件營銷推廣

類別 說明 發送數 發送頻次 費用預算

郵件列表 定期制作更新“***”網站電子雜志，向“***”會員100萬郵件每月兩次，

俱樂部會員與其他訂閱用戶發送 地址 共六次

有獎調查 啟發式設問激發郵件接收人參與調查的興趣，在線填100萬郵件一次

寫問卷 地址

活動通報 及時通報***網站系列活動 100萬郵件三次

地址

6000元

2000元

12000元

5、網站合作推廣：

策劃開展網站合作活動是有效的網站推廣手段，且能提高訪客忠誠度，持續深入的傳播網站與。

廣泛征求友情鏈接，擴大網站外部鏈接活力，能增加網站的搜索引擎曝光率，獲得理想的排名效果。

與網上網下媒體展開充分合作，撰寫公關文稿，關注網站進展動態，并定期在各媒體公布同其他網

站進行各類合作是效果明顯的網站推廣方式，能夠借合作伙伴的力量，促使“***”網站的系列活動

有效開展；

? 100個各類網站的友情鏈接，廣泛征求鏈接互換，擴大網站外部鏈接活力，包含娛樂、資訊、

地方門戶、個人等網站的友情鏈接

? 合作開展***――就某個活動或者某個階段同地方門戶、**行業等網站就***網站有關活動展開

合作，借助合作伙伴的平臺進行***網站與活動推廣

? 公關軟文推廣――就***網站上線、各類活動開展情況、網站營銷心得等主題，撰寫公關文稿，

同有關地方門戶、**行業網站、網絡媒體等合作，及時公布***公關軟文。

***網站合作推廣工作

類別 說明 效果評估 費用預算

友情鏈接 100個各類網站的友情鏈接，包含娛樂、資訊、地方門戶、個人擴大網站外部鏈接活

網站等 力，促進網站推廣

合作開展尋求地方門戶、**行業等網站就***網站有關活動展開合作 擴大網站活動影響，提

活動 升***形象

公關軟文 圍繞***網站上線、各類活動開展情況等撰寫公關文稿進行網站提升***網站公眾知名

推廣 度，擴大影像

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三、基本費用清單

類別 要緊內容 要緊參數 費用預算

1 三個月中，廣告總顯示次數310萬次，網站網絡廣告 在地方門戶、娛樂與**行業資訊網站

訪問量30萬左右pv，注冊人數6000人左右 投放為期三個月的網絡廣告

登錄“新浪”、“搜狐”、“網易”等門戶網站，2 搜索引擎

有關關鍵詞排名前列；網站優化自然排名；

投放時尚、運動、休閑、禮品、**等關鍵詞

廣告，搜索結果中排名前列

3 網絡實名 注冊10個左右有關企業實名；注冊城市、

選擇注冊企業實名、行業實名與網絡

排名

運動、獎品、征文、流行等行業實名；選購

5.5萬RMB

4萬RMB

12萬RMB

確定關鍵詞，各大門戶網站搜索引擎

登錄；Google、百度等搜索引擎自然

排名優化；Google、百度等搜索引擎

關鍵詞廣告投放

游戲、禮品、娛樂、等網絡排名

4 郵件營銷 分不一致內容，固定周期向100萬許可郵件

、“有獎調查”、“網站分“電子雜志”

活動通報”等內容向客戶發送電子郵

件進行宣傳報道

營銷地址（包含注冊會員、客戶地址、電子

雜志訂閱用戶等）發送電子郵件

5 合作推廣 100個網站友情鏈接，若干網站合作開展活

分友情鏈接、合作開展活動、公關軟

文等形式進行合作推廣

動，公布有關公關軟文稿件

23.5萬RMB

2萬RMB

“***”網站的建設與網絡營銷，是一個創舉，它掀開了傳統企業利用互聯網進行傳播的新模式。

深入傳播是企業開拓新市場，穩固市場占有率的強大動力，這也是眾多國內大企業在企業營銷中不

遺余力在做的一件情況。網絡化的傳播現在終于要浮出水面了，“***”與“**”無疑正在搶占這一

先機，并將最終受益。