2014首屆防城港市海上皮劃艇國(guó)際邀請(qǐng)賽

2014防城港首屆海上休閑皮劃艇國(guó)際邀請(qǐng)賽

暨千人露營(yíng)沙灘音樂(lè)狂歡會(huì)

商業(yè)合作策劃案

背景描述

天氣漸熱，騎單車游綠道這樣的老套路已經(jīng)OUT（過(guò)時(shí)）了，在廣西這樣水資源豐富的

省份，駕一葉扁舟游走于江河湖海之上，才是運(yùn)動(dòng)達(dá)人所選。皮劃艇，難道不是玩漂流的那些

探險(xiǎn)達(dá)人才玩的東西？或者，是一種奧運(yùn)體育項(xiàng)目。普通人能玩嗎？怎么個(gè)玩法？好玩嗎？危

險(xiǎn)嗎？成本高嗎？應(yīng)該到哪里去玩？許多人面對(duì)皮劃艇，都會(huì)有這樣那樣的疑問(wèn)，或者壓根就

沒(méi)人相信這會(huì)是一種適合8歲到80歲的大眾休閑體育項(xiàng)目——這就是休閑皮劃艇最大的特點(diǎn)：

零門檻。休閑皮劃艇，這種集水上鍛煉、娛樂(lè)、交通為一體的新興玩法，開(kāi)始在水資源豐富、

又處亞熱帶地區(qū)的廣西時(shí)興起來(lái)，換個(gè)角度看風(fēng)景，換種方式接觸大自然，不少人對(duì)這種又環(huán)

保又好玩的皮劃艇運(yùn)動(dòng)樂(lè)此不疲。

防城港市位于中國(guó)大陸海岸線的最西南端，廣西南部邊陲，背靠大西南，面向東南亞，南

臨北部灣，北連南寧市，東接欽州，西南與越南接壤。被譽(yù)為“西南門戶、邊陲明珠”。防城港市

擁有580公里的海岸線，海島多，海灣多，海灘多，“海在城中，城在海中”，是北部灣畔唯一的

全海景生態(tài)海灣城市，被國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)授予中國(guó)氧都、中國(guó)金花茶之鄉(xiāng)、中國(guó)白鷺之鄉(xiāng)、中國(guó)

長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)等。每年吸引著眾多的游客前往，是旅游愛(ài)好者必選的目的地之一。為支持配合國(guó)家

十二五計(jì)劃期間體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施，參與廣西與東盟的國(guó)際經(jīng)濟(jì)文化合作交流，把防城港

的旅游逐步從單一的觀光游向多元化的觀光休閑、文化娛樂(lè)及戶外體育運(yùn)動(dòng)游方向轉(zhuǎn)型。因此，

計(jì)劃在今年5月31日至6月2日（端午節(jié)假期）在防城港市西灣海域舉辦首屆防城港市跨海

休閑皮劃艇全國(guó)邀請(qǐng)賽活動(dòng)，同期策劃在防城港西灣區(qū)域舉辦首屆沙灘音樂(lè)狂歡節(jié)及大型露營(yíng)

活動(dòng)，力爭(zhēng)將其打造成為本地區(qū)旅游的文化品牌項(xiàng)目，為本地區(qū)的觀光休閑娛樂(lè)游注入新活力。

1

活動(dòng)名稱：2014防城港首屆海上休閑皮劃艇全國(guó)邀請(qǐng)賽暨千人露營(yíng)沙灘音樂(lè)狂歡會(huì)

舉辦時(shí)間：2014年5月31日-6月2日（三天）

舉辦地點(diǎn)：防城港西灣碼頭至跨海大橋區(qū)域。

主辦單位：防城港市港口區(qū)政府、廣西新聞網(wǎng)

承辦單位：廣西南寧宇浪戶外活動(dòng)策劃有限公司

項(xiàng)目定位

首屆防城港海上休閑皮劃艇邀請(qǐng)賽有自己的三大特色。特色一：國(guó)際化的皮劃艇大賽。廣

西毗鄰東盟各國(guó)，是十屆東盟博覽會(huì)的舉辦地。全國(guó)又僅有防城港與越南山海相連，而歷屆防

城港市國(guó)際海上龍舟節(jié)，越南等東南亞國(guó)家都積極參與，同慶端午。這將進(jìn)一步促進(jìn)防城港市

與東盟各國(guó)和地區(qū)的友好交流。同時(shí)，首屆海上休閑皮劃艇邀請(qǐng)賽不僅有來(lái)自全國(guó)11省市近百

位的皮劃艇愛(ài)好者參賽，還有來(lái)自東盟地區(qū)的國(guó)際友人前來(lái)參與表演賽，賽事的舉辦，也將進(jìn)

一步加強(qiáng)中國(guó)與這些國(guó)家、地區(qū)的文體交流。特色二：賽事場(chǎng)地絕佳。賽場(chǎng)位于海灣的深港海

域，海面平闊，水流平穩(wěn)，不受漲退潮及一般性洪澇影響，且7公里長(zhǎng)的海堤、海岸和0.7公

里的跨海大橋主橋，處處均可觀看比賽全過(guò)程，是絕佳的比賽場(chǎng)地。特色三：賽點(diǎn)意義非凡。

賽事的地點(diǎn)處于大西南出海門戶、北部灣黃金海岸、西部第一大港的防城港西灣海域0號(hào)碼頭，

而這里恰恰是當(dāng)年中國(guó)援越抗美海上秘密通道 “胡志明小道” 的起點(diǎn)，意義非凡。

同時(shí)舉辦的千人露營(yíng)沙灘音樂(lè)狂歡會(huì)也將舉辦成最有個(gè)性的戶外音樂(lè)節(jié)！（力邀區(qū)內(nèi)強(qiáng)大的

陣容,以現(xiàn)代+民族的特有方式演繹別樣的個(gè)性化戶外音樂(lè)節(jié)）；最有號(hào)召力的戶外音樂(lè)節(jié)！（媒

體宣傳覆蓋以廣西為中心的兩廣、湖南及周邊省市！使用微博、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等全新科

技手段打造最具號(hào)召力的戶外音樂(lè)節(jié)）；最有趣的戶外音樂(lè)節(jié)！（音樂(lè)節(jié)采取嘉年華的形式舉辦，

以音樂(lè)為主題，融入豐富多彩的文化藝術(shù)形式，安排活潑有趣的互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓樂(lè)迷真正感受到

2

大自然音樂(lè)的魅力）

舉辦目標(biāo)

通過(guò)舉辦海上休閑皮劃艇全國(guó)邀請(qǐng)賽暨千人露營(yíng)沙灘音樂(lè)狂歡會(huì)這個(gè)創(chuàng)新模式，為在場(chǎng)觀

眾奉現(xiàn)了一場(chǎng)高品位的視聽(tīng)盛宴。以新穎潮流的皮劃艇運(yùn)動(dòng)，掀起休閑體育的浪潮；以音樂(lè)的

名義號(hào)召都市人放慢腳步，回歸自然，提倡熱愛(ài)生活、熱愛(ài)自然的健康理念，努力將海上休閑

皮劃艇邀請(qǐng)賽打造成為區(qū)內(nèi)外知名的戶外休閑體育盛事，塑造成為本地區(qū)“休閑+運(yùn)動(dòng)+戶外+旅

游”創(chuàng)新發(fā)展模式的典范項(xiàng)目。

定位高端

舉辦高規(guī)格的大型賽事和活動(dòng)是貼近現(xiàn)代城市生活休閑方式，活動(dòng)規(guī)模大、社會(huì)關(guān)注度高，

宣傳力度大，影響面廣，對(duì)本地區(qū)體育休閑旅游將是一個(gè)理想的宣傳推廣平臺(tái)。

政府主導(dǎo)，社會(huì)參與，商業(yè)運(yùn)作。以旅游宣傳為載體，融合體育、文化、等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，剌

激體育旅游消費(fèi)，提升景區(qū)知名度和影響力及更深入的探索旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式。

有效覆蓋

電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊、平面等多種媒體全方位、立體化宣傳推廣。媒體與合作機(jī)構(gòu)目

標(biāo)受眾具有較高的契合度，新聞宣傳從活動(dòng)策劃開(kāi)始炒作，按照活動(dòng)推進(jìn)實(shí)效，召開(kāi)新聞發(fā)布

會(huì)，及時(shí)公布活動(dòng)內(nèi)容和進(jìn)展情況，能有效覆蓋國(guó)內(nèi)受眾，有效地傳播品牌/項(xiàng)目訴求。

主要賽事

比賽分為兩個(gè)賽段

女子組：?jiǎn)稳撕Ｃ嬷钡?/span>1000米競(jìng)速。

男子組：?jiǎn)稳撕Ｃ嬷钡?/span>1000米競(jìng)速.

單人海面直道競(jìng)速賽

1、2014年 6月 1日下午14:00時(shí)，女子組預(yù)決賽。

3

2、2014年6月 1 日下午16:00時(shí)，男子組預(yù)決賽。

相關(guān)活動(dòng)

沙灘排球賽（31日下午）

皮劃艇體驗(yàn)賽（31日下午）

演出安排

第一場(chǎng)演出：西灣之夜篝火晚會(huì)

時(shí)間：5月31日晚上8點(diǎn)00分

第二場(chǎng)演出：大型沙灘音樂(lè)會(huì)

時(shí)間：6月1日晚上8點(diǎn)00分

精彩紛呈的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，星光熠熠的音樂(lè)晚會(huì)，趣味橫生的互動(dòng)游戲，刺激誘人的抽獎(jiǎng)贈(zèng)禮

繽紛璀璨美食區(qū)/水上運(yùn)動(dòng)裝備展示區(qū)/戶外裝備展示區(qū)

三天盛況空前的活動(dòng)，數(shù)萬(wàn)人次的海量人群……這里將成為旅游界的盛事!

4

商業(yè)合作項(xiàng)目總攬

序號(hào) 項(xiàng) 目 單項(xiàng)金額（萬(wàn)元） 數(shù)量（個(gè)） 備注

全國(guó)皮劃艇邀請(qǐng)賽主冠

1

名 70 限1 深度獨(dú)家合作企業(yè)

2

大型沙灘音樂(lè)會(huì)冠名 40 限1 深度獨(dú)家合作企業(yè)

3

戰(zhàn)略合作伙伴 5 限10 行業(yè)合作伙伴

4

榮譽(yù)贊助商 0.5 限20 活動(dòng)合作伙伴

實(shí)物需價(jià)值1萬(wàn)元

5 1 限5

指定產(chǎn)品贊助商 以上

大賽總冠名商權(quán)益細(xì)則（一）：70萬(wàn)

榮譽(yù)、關(guān)注度、知名度、誠(chéng)信度的提升。新聞資訊、專題節(jié)目、現(xiàn)場(chǎng)展位和媒體廣告立體回報(bào)，

活動(dòng)期間將超過(guò)數(shù)萬(wàn)以上人次通過(guò)各種傳播渠道和媒體知曉。

序號(hào) 權(quán)益細(xì)則 贊助商享有權(quán)益闡釋 效果描述 價(jià)值

1 企業(yè)榮譽(yù) 1、冠名企業(yè)將以自身品牌與活動(dòng)結(jié)企業(yè)品牌貫穿整個(gè)活

合，傳播貫穿全程2、獨(dú)家排他權(quán)益，動(dòng)，提升形象，贏得受

5

深度打造冠名商獨(dú)特品牌文化3、成為眾美譽(yù)口碑傳播

本次大賽的活動(dòng)合作伙伴關(guān)系企業(yè)

2 場(chǎng)地使用 1、贊助企業(yè)擁有本次賽事最優(yōu)先的參最顯著的展示場(chǎng)地凝

展場(chǎng)地選擇權(quán)2、組委會(huì)根據(jù)冠名企業(yè)聚最大的人氣關(guān)注，助

的行業(yè)特性推薦展示場(chǎng)地 力企業(yè)新產(chǎn)品品牌的

形象提升

活動(dòng)總冠名商權(quán)益細(xì)則（二）

序權(quán)益細(xì)則 贊助商享有權(quán)益闡釋 效果描述 價(jià)值

號(hào)

3 新聞發(fā)布1、活動(dòng)組委會(huì)可為冠名企業(yè)召開(kāi)新聞新聞發(fā)布會(huì)，不少于

會(huì) 記者招待會(huì)2、會(huì)上請(qǐng)冠名企業(yè)代表發(fā)20家媒體新聞報(bào)道；

言3、晚會(huì)背景墻均有冠名企業(yè)名稱和多輪專題企業(yè)炒作，總

LOGO出現(xiàn) 受眾數(shù)在百萬(wàn)人次以

上

4 開(kāi)幕式 1、擁有中心活動(dòng)區(qū)域主背景板側(cè)面一背景板廣告位置顯著，

塊，廣告條幅，以贊助企業(yè)名稱和任何角度的鏡頭都無(wú)

LOGO出現(xiàn)2、獲開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)大型廣法躲過(guò)

告拱門1個(gè)3 、在所有活動(dòng)開(kāi)幕式宣傳

品上體現(xiàn)品牌LOGO、4、大型空飄4

個(gè)、5、刀旗80面。

6

5 主題晚會(huì) 1、冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)1名致辭2、擁有主題鏡頭聚焦，萬(wàn)眾矚目

晚會(huì)最顯著廣告位的使用權(quán)3、企業(yè)領(lǐng)

導(dǎo)、員工獲贈(zèng)晚會(huì)門票50張

活動(dòng)總冠名商權(quán)益細(xì)則（三）

序權(quán)益細(xì)則 贊助商享有權(quán)益闡釋 效果描述 價(jià)值

號(hào)

6 活動(dòng)全程 1、全程活動(dòng)背板上出現(xiàn)冠名企業(yè)名稱

及Logo2、所有印刷品均出現(xiàn)冠名企

業(yè)名稱或Logo

7 現(xiàn)場(chǎng)廣告 1、帶有企業(yè)名稱LOGO的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

物料2、帶有企業(yè)名稱LOGO的會(huì)場(chǎng)

刀旗30面3、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)廣告空飄氣球2

個(gè)4、活動(dòng)賽事現(xiàn)場(chǎng)大型充氣拱門1個(gè)

8 其他媒體由CCTV4攝制專題節(jié)目，在黃金檔期

報(bào)道和新播出，在廣西新聞網(wǎng)、廣西城市網(wǎng)、

聞回報(bào) 暢游廣西網(wǎng)、廣西時(shí)空網(wǎng)等媒體報(bào)道

活動(dòng)時(shí)，體現(xiàn)冠名商的名稱以活動(dòng)吸

引廣大媒體多元傳播，影響廣泛 ！

7

大型沙灘音樂(lè)會(huì)冠名權(quán)益細(xì)則：40萬(wàn)

序號(hào) 權(quán)益細(xì)則 贊助商享有權(quán)益闡釋 效果描述 價(jià)值

1 企業(yè)榮譽(yù) 1、冠名企業(yè)將以自身品牌與活動(dòng)結(jié)合，企業(yè)品牌貫穿整個(gè)活

傳播貫穿全程2、獨(dú)家排他權(quán)益，深度動(dòng)，提升形象，贏得受

打造冠名商獨(dú)特品牌文化3、成為本次眾美譽(yù)口碑傳播

大賽的活動(dòng)合作伙伴關(guān)系企業(yè)

2 場(chǎng)地使用 1、贊助企業(yè)擁有舞臺(tái)周邊最優(yōu)先的展示晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)凝聚最大的人

場(chǎng)地選擇權(quán)、2、大型空飄2個(gè)。 氣關(guān)注，助力企業(yè)新產(chǎn)

品品牌的形象提升

3 新聞發(fā)布會(huì) 1、會(huì)上請(qǐng)冠名企業(yè)代表發(fā)言2、晚會(huì)背新聞發(fā)布會(huì)，不少于20

景墻均有冠名企業(yè)名稱和LOGO出現(xiàn) 家媒體新聞報(bào)道；

4 開(kāi)幕式 1、擁有舞臺(tái)區(qū)域主背景板側(cè)面一塊，廣背景板廣告位置顯著，

告條幅，以贊助企業(yè)名稱和LOGO出現(xiàn)任何角度的鏡頭都無(wú)法

2、在所有活動(dòng)開(kāi)幕式宣傳品上體現(xiàn)品牌躲過(guò)

LOGO。

5 音樂(lè)會(huì)舞臺(tái) 1、冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)1名致辭2、擁有主題鏡頭聚焦，萬(wàn)眾矚目

晚會(huì)最顯著廣告位的使用權(quán)

戰(zhàn)略合作伙伴權(quán)益細(xì)則：5萬(wàn)

安排媒體采訪、并在所有的媒體報(bào)道中加載合作伙伴單位信息，配合企業(yè)宣傳

序權(quán)益細(xì)則 贊助商享有權(quán)益闡釋 效果描述 價(jià)值

8

號(hào)

1 榮譽(yù)體現(xiàn) 1、重要活動(dòng)背景板體現(xiàn)協(xié)辦單背景板顯著位置，企業(yè)或

位名稱2、活動(dòng)期間安排不少于品牌名稱將在媒體、受眾

一次的現(xiàn)場(chǎng)主題展示3、重要宣群體眼前頻繁出現(xiàn)

傳品均有企業(yè)名稱以及LOGO

2 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 1、活動(dòng)開(kāi)幕式以及主題晚會(huì)主與受眾零距離接觸，彰顯

持人鳴謝2、獲得較佳位置的主企業(yè)文化，關(guān)注者多，萬(wàn)

題展位一個(gè) 眾矚目

榮譽(yù)贊助商權(quán)益細(xì)則：5000元

與趣味活動(dòng)項(xiàng)目緊密結(jié)合，吸引廣大現(xiàn)場(chǎng)市民積極參加

充分發(fā)揮品牌魅力，提升企業(yè)品牌的親和力與知名度

序權(quán)益細(xì)則 贊助商享有權(quán)益闡釋 效果描述 價(jià)值

號(hào)

1 媒體回報(bào) 1、活動(dòng)背景墻顯示企業(yè)名稱及超值媒體宣傳回報(bào)，推廣

LOGO2、標(biāo)準(zhǔn)展位一個(gè)（含一桌效果極佳，性價(jià)比高

兩椅）

2 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 1、活動(dòng)開(kāi)幕式以及主題晚會(huì)主持營(yíng)造企業(yè)品牌與市民友好

人鳴謝2、單項(xiàng)活動(dòng)區(qū)域圍欄廣告互動(dòng)的效應(yīng)，增強(qiáng)品牌親

使用權(quán) 和力

9

指定產(chǎn)品權(quán)益細(xì)則：10000元（實(shí)物）

作為活動(dòng)贈(zèng)品或抽獎(jiǎng)禮物贈(zèng)送參加活動(dòng)的市民

增強(qiáng)產(chǎn)品實(shí)際體驗(yàn)，提升企業(yè)品牌的親和力與知名度

序權(quán)益細(xì)則 贊助商享有權(quán)益闡釋 效果描述 價(jià)值

號(hào)

1 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 1、活動(dòng)背景墻顯示企業(yè)名稱2、營(yíng)造企業(yè)品牌與市民友好

活動(dòng)開(kāi)幕式主持人鳴謝 互動(dòng)的效應(yīng)，增強(qiáng)品牌親和

力

參展商布局規(guī)劃

水上運(yùn)動(dòng)、戶外裝備及美食區(qū)（展位20個(gè)）

展位價(jià)格表（展期3天）

展位 規(guī)格（CM） 價(jià)格(元) 備注

20個(gè) 300×300 2000 標(biāo)準(zhǔn)

帳篷

廣西南寧宇浪戶外活動(dòng)策劃有限公司

電話：2082887

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