2023年中國(guó)鞋類行業(yè)調(diào)研分析報(bào)告

年中國(guó)鞋類行業(yè)調(diào)研2023

分析報(bào)告

目錄

1. 行業(yè)概述 ........................................................................................... 5

1.1 行業(yè)定義與分類 ....................................................................... 5

1.2 歷史發(fā)展回顧 ........................................................................... 5

1.3 市場(chǎng)規(guī)模與趨勢(shì)分析 ............................................................... 6

2. 市場(chǎng)分析 ........................................................................................... 7

2.1 市場(chǎng)需求與消費(fèi)趨勢(shì) ............................................................... 7

2.2 消費(fèi)者群體特征與行為分析 ................................................... 8

2.3 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 ........................................................................... 8

3. 制造與供應(yīng)鏈分析 .......................................................................... 9

3.1 生產(chǎn)工藝與技術(shù)創(chuàng)新 ............................................................... 9

3.2 原材料供應(yīng)與價(jià)格趨勢(shì) ......................................................... 10

3.3 制造業(yè)態(tài)發(fā)展與變革 ............................................................. 11

4. 品牌與營(yíng)銷策略 ............................................................................ 11

4.1 知名鞋類品牌案例研究 ......................................................... 11

4.2 品牌定位與價(jià)值觀分析 ......................................................... 12

4.3 營(yíng)銷渠道多樣性與數(shù)字化趨勢(shì) ............................................. 13

5. 潮流與設(shè)計(jì)趨勢(shì) ............................................................................ 14

5.1 當(dāng)前流行款式與設(shè)計(jì)特點(diǎn) ..................................................... 14

5.2 設(shè)計(jì)師合作與時(shí)尚潮流影響 ................................................. 14

5.3 可持續(xù)發(fā)展與創(chuàng)新設(shè)計(jì) ......................................................... 15

6. 環(huán)境與可持續(xù)發(fā)展 ........................................................................ 16

6.1 生產(chǎn)環(huán)節(jié)的環(huán)保措施 ............................................................. 16

6.2 循環(huán)經(jīng)濟(jì)與廢物減量 ............................................................. 17

6.3 社會(huì)責(zé)任與可持續(xù)品牌形象 ................................................. 17

7. 挑戰(zhàn)與機(jī)遇 ..................................................................................... 18

7.1 供應(yīng)鏈壓力與風(fēng)險(xiǎn) ................................................................. 18

7.2 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇帶來(lái)的挑戰(zhàn) ..................................................... 19

7.3 新興技術(shù)與市場(chǎng)機(jī)遇展望 ..................................................... 20

8. 未來(lái)展望 ......................................................................................... 20

8.1 行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) ................................................................. 20

8.2 可能出現(xiàn)的新興模式與商機(jī) ................................................. 21

1. 行業(yè)概述

1.1 行業(yè)定義與分類

我國(guó)鞋類行業(yè)是一個(gè)涵蓋廣泛的產(chǎn)業(yè)，涉及紡織面料鞋、皮鞋、

塑料鞋、橡膠鞋等多種類型的生產(chǎn)、研發(fā)、運(yùn)營(yíng)與銷售活動(dòng)。根據(jù)

材料、功能和消費(fèi)對(duì)象的不同，鞋子可以分為多個(gè)細(xì)分品種，如皮

鞋、紡織面料鞋、塑料鞋、橡膠鞋、運(yùn)動(dòng)鞋、休閑鞋、拖鞋等，同

時(shí)也可根據(jù)不同人群劃分為男鞋、女鞋、童鞋和老年鞋。鞋類產(chǎn)業(yè)

鏈涵蓋了原材料的提供、制造與設(shè)計(jì)、品牌經(jīng)營(yíng)以及銷售渠道，形

成了一個(gè)完整的生態(tài)系統(tǒng)。不同品種的鞋子在材質(zhì)、設(shè)計(jì)、功能等

方面存在差異，滿足了消費(fèi)者多樣化的需求。隨著技術(shù)創(chuàng)新和消費(fèi)

趨勢(shì)的變化，我國(guó)鞋類行業(yè)正積極轉(zhuǎn)型，注重設(shè)計(jì)創(chuàng)新、品質(zhì)提升

和可持續(xù)發(fā)展，以適應(yīng)市場(chǎng)的多變需求。無(wú)論是運(yùn)動(dòng)、休閑還是正

式場(chǎng)合，鞋類作為人們?nèi)粘Ｉ畈豢苫蛉钡囊徊糠郑?/span>正逐步演變?yōu)?/span>

融合功能與時(shí)尚的重要時(shí)尚配件，為消費(fèi)者提供更多樣化的選擇。

1.2 歷史發(fā)展回顧

我國(guó)鞋類行業(yè)的發(fā)展歷程經(jīng)歷了多個(gè)階段。起初我國(guó)鞋類行業(yè)

處于初期的萌芽階段，主要依賴港澳等外來(lái)鞋業(yè)供應(yīng)。在1989年

至1998年的發(fā)展期間，我國(guó)鞋類行業(yè)迎來(lái)了蓬勃發(fā)展，開始走上

了自主研發(fā)和制造的道路。進(jìn)入1999年至2008年的壯大階段，我

國(guó)鞋類行業(yè)經(jīng)歷了高速發(fā)展，新技術(shù)、新材料的引入推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)升

級(jí)，品牌崛起成為行業(yè)特點(diǎn)。從2009年至2019年，我國(guó)鞋類行業(yè)

逐漸注重產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新，品牌競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，技術(shù)創(chuàng)新和品牌形

象成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要因素。而在2009年至今的階段，鞋類行業(yè)

面臨著銷售渠道轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)，數(shù)字化和線上銷售逐漸嶄露頭角，企

業(yè)需要不斷調(diào)整策略以適應(yīng)新的市場(chǎng)格局。通過這些發(fā)展階段，我

國(guó)鞋類行業(yè)從最初的依賴外來(lái)供應(yīng)到自主創(chuàng)新，再到注重質(zhì)量和適

應(yīng)銷售渠道的變革，不斷演變和壯大，為消費(fèi)者提供了更多樣的產(chǎn)

品選擇。

1.3 市場(chǎng)規(guī)模與趨勢(shì)分析

2013年到2019年，我國(guó)鞋類行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逐年上升，主要受

到消費(fèi)者需求的推動(dòng)。這一時(shí)期，消費(fèi)者對(duì)鞋類產(chǎn)品的需求不斷增

加，反映出人們對(duì)時(shí)尚和舒適的追求，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。2020

年出現(xiàn)了市場(chǎng)規(guī)模的下降，達(dá)到了3984億元。2021年，隨著經(jīng)濟(jì)

逐漸恢復(fù)，市場(chǎng)規(guī)模再次增長(zhǎng)，達(dá)到了4938億元，同比增長(zhǎng)18.63%。

這顯示出我國(guó)經(jīng)濟(jì)的回升對(duì)鞋類市場(chǎng)的積極影響，推動(dòng)了市場(chǎng)的增

長(zhǎng)。2022年市場(chǎng)規(guī)模再次出現(xiàn)下降，降至4502.3億元，同比下降

了8.82%。這可能受到了某些因素的影響，如原材料成本的波動(dòng)或

競(jìng)爭(zhēng)加劇。我國(guó)鞋類行業(yè)市場(chǎng)在過去十年中經(jīng)歷了波動(dòng)，受到了多

種因素的影響。消費(fèi)者需求、宏觀經(jīng)濟(jì)狀況和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)都對(duì)市場(chǎng)規(guī)

模產(chǎn)生了影響，使得行業(yè)表現(xiàn)出不同的趨勢(shì)。未來(lái)，行業(yè)參與者需

要密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，以適應(yīng)不斷變化的環(huán)境，尋求持續(xù)增長(zhǎng)的機(jī)

會(huì)。

2. 市場(chǎng)分析

2.1 市場(chǎng)需求與消費(fèi)趨勢(shì)

我國(guó)鞋類市場(chǎng)的需求與消費(fèi)趨勢(shì)呈現(xiàn)出多方面的特點(diǎn)。隨著生

活方式的多元化，消費(fèi)者對(duì)鞋類產(chǎn)品提出了更高的需求，不再僅僅

滿足于基本功能，更追求舒適性、時(shí)尚性和個(gè)性化。運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)潮

的興起，推動(dòng)了運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的繁榮，消費(fèi)者追求更適合運(yùn)動(dòng)和日常

穿著的產(chǎn)品。同時(shí)，健康意識(shí)的提升也促使運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的增長(zhǎng)，功

能性和科技性成為消費(fèi)者購(gòu)買的重要因素。正式場(chǎng)合對(duì)皮鞋等產(chǎn)品

的需求依然存在，高品質(zhì)、精致設(shè)計(jì)的皮鞋成為商務(wù)人士和特殊場(chǎng)

合的首選。在消費(fèi)趨勢(shì)方面，線上購(gòu)物的興起加速了鞋類市場(chǎng)的數(shù)

字化轉(zhuǎn)型，消費(fèi)者更加傾向于通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)買。社交媒體

和時(shí)尚博主的影響力也在引導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買決策，潮流和品牌認(rèn)知

成為消費(fèi)的重要?jiǎng)恿Α？沙掷m(xù)發(fā)展的理念逐漸滲透到消費(fèi)者心態(tài)