國內(nèi)運動鞋市場分析

國內(nèi)運動鞋市場分析

1、中國運動鞋行業(yè)競爭梯隊

運動鞋服是指專用于體育運動競賽鞋履。廣義上還包括從事戶外

體育活動所穿用的鞋履。目前國內(nèi)市場上從事運動鞋生產(chǎn)和銷售的國

內(nèi)外上市企業(yè)包括耐克、阿迪達斯、安踏、李寧、特步、361度等。

運動鞋行業(yè)依據(jù)營業(yè)收入劃分，可分為3個競爭梯隊。其中，運

動鞋業(yè)務營業(yè)收入大于100億元的企業(yè)有阿迪達斯、耐克和安踏體育；

營業(yè)收入在50-100億元之間的企業(yè)有：李寧和特步；其余企業(yè)的運

動鞋業(yè)務收入在50億元以下。

從區(qū)域分布角度來看，中國運動鞋行業(yè)上市企業(yè)最集中的省份是

福建省，有四家上市的運動鞋企業(yè)；兩家跨國運動鞋企業(yè)均把總部設

在上海，而北方運動鞋企業(yè)較少。

2、中國運動鞋行業(yè)市場份額

目前，中國運動鞋兩大龍頭企業(yè)分別是耐克和阿迪達斯。2020

年，按銷售收入來看，耐克和阿迪達斯的市占率分別達到了25.6%和

17.4%，緊隨其后的是國產(chǎn)品牌安踏，市占率達到了15.4%；李寧、

特步和新百倫等品牌市占率相對較低，均在10%以下。

3、中國運動鞋行業(yè)市場集中度

總體來看，我國運動鞋行業(yè)的市場集中度較高；2016-2020年，

我國運動鞋行業(yè)的CR5持續(xù)上升，從60.1%上升至69.8%，主要是因

為消費者對大品牌的品牌認可度較高且大品牌持續(xù)的技術(shù)積累使其

在市場競爭中具有一定的優(yōu)勢。