【精選】早間電視新聞欄目《朝聞天下》探析

早間電視新聞欄目《朝聞天下》探析

朱向娣

徐州師范大學(xué)信息傳播學(xué)院 05073017

摘要：“開啟全新一天，新聞服務(wù)生活”，中央電視臺新聞頻道改版后推出的大型早

間電視新聞欄目《朝聞天下》給人耳目一新的感覺。調(diào)查表明，從電視早間新聞中

了解昨夜今晨全球發(fā)生的新聞事件，已成為許多人必不可少的“早餐”。本文從《朝聞

天下》的欄目創(chuàng)辦、欄目特色和未來發(fā)展三大方面來論述，以《朝聞天下》這一典

型代表性早間電視新聞欄目為例，從而對早間電視新聞欄目進行一定的探析。

關(guān)鍵詞：早間新聞；《朝聞天下》；主持人

2006 年6月5日，央視新聞頻道進行了開播以來的第四次改版，以創(chuàng)新的節(jié)目形態(tài)和頻道形

象加強早、晚間時段和周末節(jié)目的競爭力。圍繞重新打造早間優(yōu)勢時段、整合頻道資源的要求，

綜合性資訊節(jié)目《朝聞天下》應(yīng)運而生，每天早上6點，在朦朧的晨曦中和觀眾一道迎接新的一

天。

《朝聞天下》早上 6∶00 播出，并在 7∶00 與央視一套同時并機播出，一直持續(xù)到8∶30 ，

時長兩小時三十分鐘, 節(jié)目整合新聞資訊、天氣預(yù)報、讀報等內(nèi)容, 將新聞頻道改版之前零散的

早間電視新聞板塊整合成一個統(tǒng)一的新聞平臺, 如此大規(guī)模的早間電視新聞資訊欄目,在國內(nèi)的

電視新聞界實屬罕見。

一、“開啟全新一天”——《朝聞天下》橫空出世

早間電視新聞節(jié)目在我國起步較晚，習(xí)慣上認為，18：00-22：00為黃金時段，電視臺和觀

眾都把注意力集中在這一時段。因此，早間電視節(jié)目曾在很長一段時間得不到重視，甚至被忽視。

隨著國際傳媒的影響，人民生活水平的提高，生活習(xí)慣的改變，以及電視之間爭奪觀眾的加劇，

早間時段的命運發(fā)生了改變，電視臺的“早間”意識開始增強，這一時段的電視新聞欄目也逐漸

受到了重視。國內(nèi)最早的一檔早間新聞節(jié)目是北京電視臺的《北京您早》，開播至今已有十幾個

年頭了，而真正掀起早新聞熱潮的當(dāng)屬1993年5月1日開播的中央電視臺的《東方時空》。

1993年,中央電視臺提出了“讓中國電視觀眾每天早晨一起來就想打開電視機,讓中國人一

睜開眼就迅速興奮起來”的電視理念。1993年5月1日，中央電視臺的第一個早間電視新聞欄

目——《東方時空》正式開播,從此掀開了中國電視早間新聞發(fā)展新的一頁。《東方時空》在早間

時段的11年間，經(jīng)由四次大規(guī)模的改版，不斷完善成熟。其最大的成就是培養(yǎng)了我國電視觀眾

的早間意識，使中國的電視觀眾有了早間收看電視節(jié)目的習(xí)慣，在《東方時空》的引領(lǐng)下，我國

的早間電視新聞逐漸上路。這個40分鐘的雜志型新聞節(jié)目創(chuàng)辦之初就被譽為“開創(chuàng)了中國電視

改革的先河”，“改變了中國大陸觀眾早間不收看電視節(jié)目的習(xí)慣”，在中國電視新聞史上具有重

要的里程碑意義。自此之后從中央臺到省級臺甚至到各地方臺都紛紛開辦早間新聞欄目，一時間

早新聞儼然成了淘金的富礦。

繼中央電視臺的《東方時空》之后,各地的早間電視新聞已經(jīng)成為電視臺新聞鏈中必不可少

的一個環(huán)節(jié)。幾年后,廣東電視臺推出了《嶺南早晨》,鳳凰衛(wèi)視推出了《鳳凰早班車》,黑龍江

電視臺推出了《共度晨光》,河南電視臺推出了《新聞60分》等等。經(jīng)過十幾年的發(fā)展,特別是

最近5年的探索和實踐,電視早新聞已發(fā)展成為一個較具影響力,欄目功能比較完備,有一支具備

采編播高素質(zhì)的專業(yè)隊伍和一群龐大的固定觀眾收視群體的欄目。目前在中國影響力較大的早間

新聞節(jié)目有中央電視臺的《第一時間》和東方衛(wèi)視的《看東方》,香港鳳凰衛(wèi)視的《鳳凰早班車》

等，其中央視新聞頻道全新改版后推出的早間檔新聞欄目《朝聞天下》頗為引人矚目。

2006 年6月5日, 開播將近三年的新聞頻道進行了第四次改版, 借這次改版之機, 新聞頻

道隆重推出了一檔大型的早間新聞資訊欄目《朝聞天下》。《朝聞天下》是中央電視臺新聞頻道播

出的一檔早間直播新聞節(jié)目，是央視播出時間最早、跨度最長的新聞節(jié)目。節(jié)目整合了早間時段

原有的《6：00早新聞》、《媒體廣場》、《7：00早新聞》和《新聞早8：00》，按6：00-7：00、7：

00-8：30分成兩大段，方便編排和播出。7：00-8：30時段為新聞頻道和央視一套并機播出。

《朝聞天下》，原《早新開啟全新一天 新聞服務(wù)生活》，橫跨CCTV-1、CCTV-新聞2個頻道，

囊括5檔新聞。日均累計收視率達2.2%。欄目新聞報道手段和方式多樣。從傳統(tǒng)的新聞播報方

式，到媒體廣場板塊的平面媒體報道解讀，從深入的新聞評論到實時的記者聯(lián)線報道，新聞報道

手段和方式的集中展示和不斷更新，使《朝聞天下》形式上顯得新穎、別致。《朝聞天下》是央

視探索新聞節(jié)目由傳統(tǒng)的權(quán)威發(fā)布到“新聞服務(wù)生活”理念轉(zhuǎn)變的突破,從新聞的選材到主持人

播報反映主流頻道調(diào)整姿態(tài)的開始。

以“開啟全新一天,新聞服務(wù)生活”為主旨的150分鐘新聞直播節(jié)目《朝聞天下》是央視有史

以來直播時間最長的日播新聞節(jié)目；也是央視第一套新聞節(jié)目中首次擁有個性名稱的新聞節(jié)目。

欄目分為兩大段落，按新聞、媒體廣場、新聞分成三節(jié)，每節(jié)20分鐘左右。在7：45-8：30這個

最后的段落，集中安排一檔45分鐘的強檔新聞。150分鐘的節(jié)目中，欄目首播重播緊密連接，并

把收視效果不佳的專題類節(jié)目重播從早間移走，以新聞和服務(wù)信息為主，每20分鐘將以新聞報道

和天氣預(yù)報的方式，提供一次天氣出行服務(wù)，同時還將在節(jié)目中以滾屏字幕方式全程發(fā)布天氣信

息，并全程掛時鐘，“形成了連續(xù)的大型早間新聞信息板塊，力圖打造出一個統(tǒng)平臺。從內(nèi)容上

著力于拓展選題范圍，確保原有重大國內(nèi)、國際新聞報道不丟，加大觀眾收視意愿更強的社會新

聞、文化體育新聞和天氣出行信息、生活服務(wù)信息的報道量；在形態(tài)上，從主持人表達、節(jié)目包

裝、演播室設(shè)計等元素入手，改進節(jié)目的形態(tài)，使節(jié)目的形式更時尚。”

二、彰顯欄目特色——《朝聞天下》新亮點

1．《朝聞天下》新感覺

新欄目《朝聞天下》一經(jīng)推出就體現(xiàn)出了一種全新的新聞?wù)Z態(tài)，從主持語言到報道內(nèi)容，在

新聞性與貼近性之間形成了協(xié)調(diào)的統(tǒng)一。《朝聞天下》一改以往早間節(jié)目僅僅梳理前一天新聞的

理念，第一時間關(guān)注當(dāng)天焦點事件，提示當(dāng)天生活服務(wù)。在保持原有重大國內(nèi)、國際新聞權(quán)威報

道優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，增加了社會民生新聞、天氣出行資訊、文化體育資訊、時尚生活資訊等領(lǐng)域的

內(nèi)容。《朝聞天下》打通了早間的新聞時段，整合了早間時段資源，通過長達3個小時的直播，

使新聞的滾動優(yōu)勢得到很好的發(fā)揮。

新聞內(nèi)容全面、涵蓋面較為廣泛。從國際新聞到國內(nèi)時政、從文化消息到體育報道、從天氣

訊息到民生新聞，跨度廣、時間長決定了信息量的豐富，某種程度上起到了“不用換頻道可知天

下大事”的效果，有利于調(diào)動觀眾的收視興趣，培養(yǎng)觀眾對對節(jié)目的關(guān)注度以及對頻道的忠實度。

現(xiàn)場直播手段的多次運用，突出了新聞報道“第一現(xiàn)場”的感覺。對新聞事件的直播，突出

了新聞報道的行進行和動態(tài)感；對天氣播報的直播，在主持人與天氣播報員之間形成了交流，改

變了觀眾對于天氣信息播報形式死板、內(nèi)容枯燥的一般認識。短信平臺的使用使觀眾能與節(jié)目形

成良好的互動，增強了觀眾的參與意識，也拉近了節(jié)目與觀眾之間的距離。

演播室空間大氣、開闊、主持人活動空間范圍廣。對于一檔長時間的新聞節(jié)目來說，如果主

持人局限在較小的空間內(nèi)，始終坐著進行播報，顯然容易給觀眾帶來視覺上的疲勞感。因此，《朝

聞天下》不僅設(shè)置了兩位主持人的主“演播臺”，還設(shè)置了“媒體廣場”板塊的小演播區(qū)。我們

可以看到主持人在兩個演播區(qū)之間的走動，這在以往的新聞節(jié)目中是不多見的，這個環(huán)節(jié)拓展了

演播室內(nèi)的“視野”，與節(jié)目的端莊大氣又不失靈活機動的風(fēng)格相匹配。特別值得一提的是，《朝

聞天下》更為重視運用現(xiàn)場直播手段，比如對“世界環(huán)境日”北京二十五萬名車友選擇不開車的

數(shù)次直播等，突出了新聞報道對“第一現(xiàn)場”的關(guān)注。

2．《朝聞天下》發(fā)揮滾動優(yōu)勢，統(tǒng)治早間時段

《朝聞天下》早上6:00播出，持續(xù)到8:30，時長兩小時三十分，節(jié)目整合新聞資訊、天氣

預(yù)報、讀報等內(nèi)容，將新聞頻道改版之前零散的新聞板塊整合成一個統(tǒng)一的新聞平臺，如此大規(guī)

模的早間節(jié)目，在國內(nèi)的電視新聞界并不多見。

新聞節(jié)目注重“內(nèi)容為王”，但是兩個半小時持續(xù)不斷播出新聞，信息量顯然會相當(dāng)大，并

可能產(chǎn)生雜亂之感，這對于節(jié)目占據(jù)早間新聞時段，吸引觀眾關(guān)注將十分不利。因此，《朝聞天

下》將兩個半小時的節(jié)目劃分為三大部分，每一部分分別由“今天早知道”、“焦點新聞”、“時

事新聞”、“民生新聞”、“天氣預(yù)報”、“媒體廣場”等小板塊構(gòu)成。三個部分構(gòu)成了節(jié)目的

三個段落，使早間每一時段收看節(jié)目的觀眾都能夠第一時間了解多方位的、最新的新聞資訊。《朝

聞天下》在權(quán)威性、信息量、段落性和合理性上都做到了優(yōu)化，節(jié)目有可能占據(jù)早間時段新聞性

欄目的最高峰，成為早間新聞節(jié)目的一面旗幟。值得一提的是，《朝聞天下》充分發(fā)揮滾動新聞

持續(xù)播出、重復(fù)播出，從而強化視聽的基礎(chǔ)上，做到了滾動新聞之間信息、報道形式和手段的更

新，體現(xiàn)了節(jié)目的動態(tài)感和信息遞進性。

3．主持風(fēng)格變化明顯

主持人不僅是新聞的播報者、新聞信息的傳遞者，更是一個新聞欄目風(fēng)格的代表之一，支持

人主持風(fēng)格，直接影響到新聞欄目的整體風(fēng)格。在《朝聞天下》中,主持人的語氣變了,服裝、服

飾變了。主持人大氣、親和而又不失生動主持風(fēng)格為節(jié)目增添了一道靚麗的風(fēng)景,很快被廣大觀

眾接受并喜歡。

節(jié)目開播伊始,觀眾就注意到這樣一些細小的變化。主持人趙普在文靜播報完一則關(guān)于合肥

因整治市容而導(dǎo)致賣瓜攤點減少、瓜農(nóng)賣瓜難的新聞后,緊接其后感嘆道:“是啊,這讓我想到,

這么熱的天,我的老媽媽(趙普是安徽合肥人)要走很遠才能買到西瓜……”這樣的表述很有人情

味,他在類似聊天的輕松氛圍里對新聞事實進行評述,以一個兒子對母親買瓜的擔(dān)心,婉轉(zhuǎn)地表達

了自己的觀點,讓人感覺親切而不生硬。

《朝聞天下》的趙普是新人，在主持的風(fēng)格上比較清新、活潑，為新聞頻道注入了新鮮的元

素。趙普在接受記者的采訪時曾就這樣說：“我傾向于溫和親切的表達,主張在評述中強調(diào)個體

體驗,盡量不作過激之辭,溫和其實也是一種力量”。

播報新聞有了新風(fēng)格，主持人語言表達更為通俗，主持的語速加快了，平和、親民，不板了。

在這次央視新聞頻道的改版中,“新聞服務(wù)生活”作為節(jié)目理念被首次提了出來,這是以往沒有

過的。現(xiàn)在,他在播報中最常用的主語是“我們”,把“我”和受眾放在一起,每條播報的新聞都

與“我”有關(guān)系。新聞中的評述都是以節(jié)目理念為基礎(chǔ)的臨場發(fā)揮。對“買瓜難”的點評只是一

種溫和的提醒,并無指責(zé)之意，但這種溫和的提醒要比單純的批評更有效果。

《朝聞天下》在樣片中有這樣一條新聞,說的是從農(nóng)村到某大城市的一對外來務(wù)工夫妻,由于

一時找不到住處就睡在了銀行的“ATM”機房,第二天一早人們來取錢,發(fā)現(xiàn)“ATM”機下睡著兩

個人,不知就里便報了警。這顯然是針對老鄉(xiāng)的不文明行為的批評報道,然而趙普卻在新聞后評述

說:“盡管‘ATM’機房能遮風(fēng)避雨,但它終究不是個睡覺的地方,地又很硬,當(dāng)心著涼……”他說,

這樣的表述有關(guān)懷,沒有把農(nóng)民工單純地放在城市管理的對立面,這比批評要來得更有力量。再比

如,近期“乙腦”出現(xiàn)在個別地區(qū),“朝聞天下”很快播發(fā)了這條新聞,與此同時,主持人還在這

條新聞后詳盡介紹了“乙腦”是怎樣發(fā)生的、人與人之間是否會傳播、市民該如何防范及注意事

項等。“新聞服務(wù)生活”其實就體現(xiàn)在每一個細節(jié)上,體現(xiàn)在主持人是否是設(shè)身處地的為觀眾服

務(wù)上。

隨著我國電視業(yè)的不斷發(fā)展,技術(shù)上已從模擬發(fā)展到數(shù)字,主持人的語言表達也漸漸在從

“模擬語境”向“數(shù)字語境”過渡,交互式、現(xiàn)場感、口語化越來越多地運用到節(jié)目中。在央視

第一套新聞節(jié)目中開設(shè)“話題互動”,“朝聞天下”是首次。節(jié)目給了觀眾“話語權(quán)”,能真實反

映觀眾的想法,培養(yǎng)了觀眾的參與和約會意識,新聞節(jié)目中的“互動話題”當(dāng)然極大地考驗主持

人的駕馭能力和分寸感。這是央視新聞節(jié)目的一種嘗試,作為能動表達的主體——主持人當(dāng)然也

需要自覺調(diào)整,其實,這種調(diào)整更是時代的需要。

主持人整體主持風(fēng)格有了較大的改進。新聞的特點和魅力在于其突發(fā)，在于其更新迅捷，一

直以來追求的目標(biāo)之一是以“第一時間報道新聞事件”，然而，以往固有的新聞報道節(jié)奏較慢，

很難體現(xiàn)新聞頻道的快捷、迅速。而在《朝聞天下》中，主持人的整體主持風(fēng)格獲得了改善，體

現(xiàn)在，語言表達更為通俗，主持的語速加快，新聞播報的節(jié)奏感得到加強以及主持人獲得更多的

自由發(fā)揮空間。主持人亦莊亦諧，對節(jié)目整體把握較為到位，主持人之間已經(jīng)形成了一定的交流

和配合，偶爾的一些玩笑式的話和簡單的點評，都是畫龍點睛之筆。

4．“互動話題”加強與觀眾互動

電視觀眾在獲取信息的同時，也需要表達觀點。《朝聞天下》的“互動話題”給觀眾提供了

這種機會和可能，“話題”聚焦當(dāng)日焦點和熱點問題，受人矚目，觀眾想說；“話題”的貼近性

強，觀眾愛說；“話題”設(shè)置靈活，選題范圍廣，從民生到體育，從社會現(xiàn)象到時事消息，幾乎

無所不包，觀眾能說。這種板塊的設(shè)計就是“小口徑”“低視角”的表現(xiàn)，在節(jié)目的內(nèi)容選取上

也拓寬了報道題材，經(jīng)濟、體育、文化、娛樂等領(lǐng)域的報道得以加強，符合新聞頻道改版的宗旨。

《朝聞天下》設(shè)置的“互動話題”小板塊，每天設(shè)置一個話題，通過短信、聲訊電話等手段

加強觀眾與節(jié)目的溝通。表現(xiàn)觀眾的一些觀點，展現(xiàn)觀眾的經(jīng)歷和故事。電視觀眾一方面需要通

過電視來獲取信息，而另一方面，在面對一些話題和一些事件的時候，天然的具有一種表現(xiàn)和表

達的欲望。《朝聞天下》的“互動話題”板塊，為觀眾開設(shè)了一個“窗口”，為觀眾建立了一個

表達觀點的途徑，滿足了觀眾的需求。

三、有“瑕”但不掩“瑜”——《朝聞天下》的幾點不足

1．節(jié)目趣味性不足

新聞的趣味性有兩層意思：新聞內(nèi)容輕松愉快、新奇曲折，富有情趣，使受眾普遍感到有趣；

形式表現(xiàn)生動活潑，具有吸引力。“趣味性，不排斥人的情和欲的自然性方面，卻更加注重人的

情和欲的社會性方面，注重其中體現(xiàn)的社會歷史內(nèi)容。所謂趣味性體現(xiàn)出來的是一種健康的情趣，

①

而不是什么低級趣味和欲望刺激的滿足。”所以追求新聞趣味性的目的是為了更好得與受眾交流

和互動，增強新聞媒體的號召力和親和力，而不是一味去迎合人的低級趣味和負面情感。

央視新聞頻道改版后的《朝聞天下》在內(nèi)容上加強了民生新聞的報道，以及穿插其中的“短

信互動”和“主持人對讀報的簡短評論”，目的就是使節(jié)目增加趣味性，更貼近觀眾需要，貫徹

“新聞服務(wù)生活”的宗旨。但是，除了“媒體廣場”中“生活提示”板塊和二十分鐘的民生新聞

外，“硬性”新聞?wù)剂撕艽蟛糠帧?/span>“硬新聞”對目標(biāo)受眾人群作用是非常重要的，“他們的職業(yè)和

事業(yè)職業(yè)和事業(yè)構(gòu)成了他們社會實踐以至人生的主要內(nèi)容，構(gòu)成了他們同整個社會相聯(lián)結(jié)的基本

紐帶。于是，和他們的職業(yè)或事業(yè)息息相關(guān)的社會、國家以至世界的政治、經(jīng)濟、文化諸方面的

‘硬新聞’，必然是多數(shù)受眾最基本、最主要的信息要求。這些硬新聞關(guān)系到他們工作的得失、

①

吳高福，《新聞學(xué)基本原理》，武漢大學(xué)出版社，1993年版，第196頁

事業(yè)的成敗、生存的安危，關(guān)系到他們對周圍環(huán)境的及時了解和正確反應(yīng)。”但是，為什么看“綜

合新聞”和“媒體廣場”在前段時間收視率雖然在攀升，但是始終比民生新聞低，而在后面這兩

個板塊收視率也在下滑。

欄目是否應(yīng)該調(diào)整一下“硬新聞”所占比重，需要繼續(xù)增加一些軟新聞、知識、服務(wù)與娛樂

的內(nèi)容。欄目不僅具有傳播信息、輿論引導(dǎo)的功能，還要陶冶情趣，娛樂生活，欄目的內(nèi)容要在

權(quán)威可信和趣味娛樂之間尋找平衡。

2．欄目板塊設(shè)置不夠清晰

新聞欄目的板塊設(shè)置是對新聞?wù)w安排的一種計劃和規(guī)劃。凡是“預(yù)則立，不預(yù)則廢”，新

聞報道的計劃性、系統(tǒng)性對提高新聞質(zhì)量所起的作用是顯而易見的。一段時間內(nèi)，按照新聞的總

體要求，集中報道某些內(nèi)容，并將其歸入相應(yīng)的板塊中，觀眾會對其留下更為深刻印象，新聞報

道的效果也就會更加強烈。

《朝聞天下》是《6：00早新聞》、《媒體廣場》、《7：00早新聞》和《新聞早8：00》整合

起來的節(jié)目，在06年6月5日改版后，節(jié)目實際上還沒有得到有效的整合，在操作過程中只是

簡單的把原來的節(jié)目組合在一起，沒有從整體性上系統(tǒng)的編排節(jié)目，節(jié)目的表現(xiàn)形式自然比較混

亂。

節(jié)目時長達150分鐘，不僅平鋪直敘，而且板塊混雜，有的大板塊的名字和小板塊的名字相

似，如“朝聞快報”和“媒體廣場”里面的“快報”名字很相似，很容易混淆。雖是以大板塊節(jié)

目的形式出現(xiàn)，但被切分成6個子欄目滾動播出，節(jié)目內(nèi)容缺乏整合、有時候會出現(xiàn)內(nèi)容“撞車”

現(xiàn)象，板塊銜接不利，沒有章法。在一般情況下，除非節(jié)目十分精彩，否則，無法要求觀眾記住

在大板塊前提下的非正點時間播出的小欄目。《朝聞天下》的內(nèi)容在板塊時間安排上的瑣碎，徒

然增加收看這檔節(jié)目的觀眾的記憶負擔(dān)，節(jié)目會因此而失去一部分觀眾。

3．主持人的主持風(fēng)格與觀眾的收視習(xí)慣還有待磨合

“說”新聞，是指廣播電視節(jié)目主持人用講話的語體對新聞節(jié)目進行傳播的口語化表述方式。

“說新聞”的目的是為了縮短傳受雙方的距離，通過主持人這個“中介”使受眾對新聞信息的接

②

受和理解更加便利，從而優(yōu)化消息的有效傳播。

《朝聞天下》主持人在“說新聞”時，脫開稿件聊新聞，播報狀態(tài)倒是松弛了，然而極度地

口語化一句話可以說明白的，卻用三四句致使單位時間的有效信息量大為減少，根本無法滿足受

眾“盡早、盡快、盡多”地獲知新聞信息的需求。這就落入了“為說而說”的形式主義之中。在

播音腔調(diào)上力圖“說”起來，結(jié)果“播”不是“播”，“說”也不是“說”，拿腔甩調(diào)，夸張的像

說評書，降低了新聞在受眾心目中的可信度和權(quán)威性。

與央視2套《第一時間》幾乎是在同時段播出，我們“情不自禁”要將兩檔節(jié)目的主持人加

以比較。在互動上，馬斌和歐陽夏丹及謝穎穎合作可謂是“珠聯(lián)璧合”，對于馬斌的即興式的玩

笑，歐陽夏丹有時會“反唇相譏”，也“幽”馬斌一默。而謝穎穎則多數(shù)是默默“承受”，因此感

覺有些“受欺負”，然而正因為這樣，有些“大男子作風(fēng)”的馬斌在跟謝穎穎合作的時候，靈感

也更多，表現(xiàn)的也更活躍，節(jié)目的娛樂性也更強。

與《第一時間》馬斌讀報的做秀不失可愛、語言隨意而謹慎的“說新聞”風(fēng)格相比，“媒體

廣場”讀報主持人語速極快比較“硬邦邦”的聲音，在觀眾清晨睡眼惺忪的狀態(tài)下，聽來不是很

舒服。而歐陽夏丹新聞播報的活潑自然和馬斌讀報的輕松詼諧，觀眾更愿意接受。

主持人語言就不僅僅是傳播信息，它同時勾勒出主持人真實具體的形象。主持人言論是構(gòu)成

主持人個性形象的關(guān)鍵所在。主持人言論中所表現(xiàn)出來的人格魅力會成為吸引受眾的最主要因

素。受眾會從一個主持人的言論中看到他的文化素養(yǎng)、知識根底和道德品格，并根據(jù)主持人的個

性判斷節(jié)目的理念、內(nèi)容、受眾定位等方面，《朝聞天下》主持人應(yīng)該根據(jù)節(jié)目找準自己的語言

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李元授、陳揚明，《新聞傳播學(xué)》，新華出版社，2001第116頁

郭紅鄧明生《新聞類節(jié)目的“說”與“播”》，《新聞前哨》，/200308/

風(fēng)格和表現(xiàn)形式。

四、“錦上”還需“添花”——對《朝聞天下》的幾點建議

自2006年6月5日開播至今，《朝聞天下》發(fā)展的不成熟和特殊的時段定位，節(jié)目還處于

探索階段，所以存在種種問題，為追求目標(biāo)人群，節(jié)目的內(nèi)容和形式?jīng)]有固定的模式，只能根據(jù)

早間時段的特點按照大綜合的新聞節(jié)目樣式來運作，幾乎無所不包，在追求收視率的今天，國家

臺新聞早間節(jié)目應(yīng)該怎樣做是值得探討的問題。

1．明確定位嚴肅和娛樂之間的新聞風(fēng)格

央視新聞頻道的早間新聞節(jié)目到底是什么樣的風(fēng)格，為追求收視人群的最大化和主流人群這

樣的目標(biāo)受眾定位，為增加新聞的趣味性和接近性，是否要追求新聞的娛樂化，業(yè)界的人對其莫

衷一是，有人視其為洪水猛獸，認為新聞娛樂化將導(dǎo)致節(jié)目流于庸俗，最終使節(jié)目的權(quán)威性下降，

公信力喪失，甚至?xí)：ι鐣L(fēng)氣；有人則將新聞娛樂化當(dāng)作爭取目標(biāo)受眾和市場的法寶。這需

要我們深入的分析它的利弊與本質(zhì)，從而正確處理好《朝聞天下》的新聞風(fēng)格。

《朝聞天下》所追求的主流人群一般都有較高的思考和判斷能力，節(jié)目包裝的娛樂化會給他

們創(chuàng)造一個輕松愉快的收視環(huán)境，在內(nèi)容上適度增加社會新聞類的內(nèi)容，而不是過度娛樂化，否

則會導(dǎo)致節(jié)目跟目標(biāo)受眾需求相悖而失去受眾。娛樂化要有個“度”， 不能違背新聞傳播的基

本規(guī)律，即要確保傳播內(nèi)容的真實性、準確性、權(quán)威性、可信性，以真實、迅速、客觀、公正取

勝的新聞依然是新聞傳播的主體。

2．合理安排節(jié)目節(jié)奏

早間觀眾的收視習(xí)慣對新聞節(jié)目的節(jié)奏有著特殊的要求，忙碌的早晨能夠坐下來看電視的人

們占絕對少數(shù)，與快節(jié)奏的早間生活相對應(yīng)，新聞也應(yīng)該是快節(jié)奏、大信息量。《朝聞天下》要

在150分鐘的直播中，能夠做到讓觀眾注意力相對比較集中，在結(jié)構(gòu)安排上必須要保持一定的節(jié)

奏，而不至于過于沉悶，利用各種方式造成間隔并且制造小高潮。

峰谷技巧是美國電視新聞制片人提出的概念，他山之石可作借鑒，對《朝聞天下》新聞編排

也有參考價值。美國電視新聞制片人認為，新聞編排要遵循三個重要概念：峰谷、節(jié)奏、分段。

電視新聞節(jié)日中不可能每一條新聞都能使所有的觀眾感興趣，所以必須將節(jié)日想象成系列的山峰

和峽谷，高低不平、錯落有致。每次新聞傳播都要用最重要的、最新的，包括突發(fā)性的新聞做頭

條，即從高峰開始，新聞節(jié)目表越往后，新聞的緊迫性和新聞價值就越小。在低谷狀態(tài)下，應(yīng)該

①

找到一種辦法來一個轉(zhuǎn)變，使節(jié)目再回到高峰狀態(tài)。

節(jié)奏意味著新聞節(jié)目要保持流暢，不能慢得使觀眾生厭，也不能快得令人感到莫名其妙。要

營造節(jié)奏，就是要加強變化。第一，可以使用不同報道方式的轉(zhuǎn)換，比如現(xiàn)場報道與口播新聞，

圖像配解說與同期聲采訪等方式交替組織。第二、可采用長短新聞，軟硬新聞的穿插、搭配播報

的方式，使節(jié)奏起伏流暢。第三，可以利用串聯(lián)詞、間奏樂等形式制造能激發(fā)興趣的收視高峰。

總之，編輯應(yīng)該樹立現(xiàn)代節(jié)目觀念，發(fā)揮早間電視新聞優(yōu)勢與特點，將電視新聞編排藝術(shù)化，讓

觀眾在接受新聞信息的同時，也得到藝術(shù)的熏陶，以取得最大的傳播效果。

3．全力打造主持人品牌效應(yīng)

美國電視界權(quán)威人士認為：如果一個新聞節(jié)目成功的所有因素加起來等于10的話，那么主

持人的因素占8，主持人的重要性可見一斑。《朝聞天下》的四個主持人最大的不足莫過于流于

程式化，溝通生硬，缺乏個性。

《第一時間》成為收視率最高節(jié)目之一的一個很重要的原因是馬斌十足的個性化，這一點《朝

聞天下》完全可以借鑒，2005年8月10日的“馬斌讀報”堪稱經(jīng)典：這天的頭條新聞是“針對

北京的人口迅速膨脹、環(huán)境資源不堪重負的現(xiàn)實，許多北京市民提出了自己的建議”。其中，有

“外地人買房子的應(yīng)該繳納建設(shè)費”、“應(yīng)該恢復(fù)對來京人員收取城市增容費”、“家政服務(wù)及

①

【美】特德·懷特，《廣播電視新聞寫作與報道》，新華出版社，2000年版

餐飲服務(wù)應(yīng)由北京市下崗人員承擔(dān)，減少低素質(zhì)人員進京”、“減少學(xué)生畢業(yè)留京指標(biāo)，提高留

京門檻”等。在介紹新聞之后，馬斌首先引用的卻是一個“有趣”的觀點，“導(dǎo)演孟京輝提出了

一個頗有意思的解決辦法，外地來京人口能種100棵樹就給他發(fā)一個北京的居住證，北京人只需

要種80棵樹就可以了。如果種不夠就取消他的北京人資格。這個建議顯然有開玩笑的成分，但

是很多事實表明，外地人和北京人在很多問題上的起點是不平等的。孟京輝認為，應(yīng)該建立的不

是一道針對外來人口的防火墻，而是公平的流動政策。”接下來，馬斌的口氣就“硬”了，引用

了大量深刻乃至尖銳的評論，如《中國經(jīng)濟時報》評論說，人口膨脹的背后是“市政建設(shè)跟不上

人口增長的需求”。一味地“控制人口”，實際上是試圖讓人服從于市政和城市，而不是讓城市

和市政服務(wù)于人。接下來還有：“《中國青年報》則評論說，禁止低素質(zhì)外來人員進京，是個不

折不扣的餿點子。新增的外來人口不只是擠占了北京的部分公共資源，同時也為北京的發(fā)展做出

了巨大貢獻。”

這樣“先軟后硬”的安排既是一種個性化的安排，也是為了“淡化尖銳的矛盾”，由孟京輝

導(dǎo)演出的餿點子引出了《中國經(jīng)濟時報》、《中國青年報》這些大報深刻、權(quán)威的觀點，一點也

沒有喪失這條新聞本身所具有的重要性和權(quán)威性，采用有“有趣些”的觀點，反而更加意味深長。

主持人是吸引受眾“眼球”的重要因素。要提升節(jié)目的影響力，打造品牌主持人是一個非常重要

的手段。

早間時段的節(jié)目如何來做，一直是國內(nèi)外電視人積極探索的一個課題。《朝聞天下》的成功

還只是一個嘗試，一個開始。相信通過對早間時段的進一步開墾，早間節(jié)目一定會更加出彩。

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