搜狐首頁及其各主推頻道的廣告運營方案

首頁及其各主推頻道的廣告運營方案

搜狐

頻道介紹：

搜狐新聞 年輕向上的力量

搜狐新聞中心的日流量達到 2000萬，唯一用戶數達到 300萬，是中國最有影響力的新聞網站。

搜狐新聞除了在重大突發事件的報道上領先，在深度報道和策劃方面同樣是網絡新聞創新的引領者。

新聞中心下設國際、國內、社會、軍事等子頻道，深受網友歡迎的精品欄目有：點擊今日、新聞人物、

網友辯論、軍情站等。

以客觀公正的態度，專業的操作和新銳、人本、思辨的編輯理念，搜狐新聞無時無刻不在影響和推動

著中國社會的進步。

體育頻體育頻道一直是搜狐最重要的頻道之一。

搜狐能夠贏得北京奧組委的信任，成為奧運贊助商，與搜狐體育頻道的實力密切相關。憑借實力，搜

狐體育取得了眾多世界級合作伙伴的認同，成為多家合作伙伴的官方網站承辦商，打造出了一系列特色平

臺，其中主要包括：

1、NBA中國官方網站

2、姚明官方網站

3、F1網站

此外，還包括亞洲杯足球賽、中國網球公開賽、WTA世界女子網球賽、BAR國際汽聯、英美車隊、國

際汽聯GT等7、8個官方網站。在最火爆的體育賽事NBA比賽直播期間，搜狐體育直播的網友評論數量是

競爭對手的近10倍。搜狐體育頻道人氣極旺，按照著名的中文社區網站chinabbs統計，在中文社區的體

育類大排名里，20項中搜狐竟然包攬了13項第一。

搜狐娛樂 為人民娛樂

用新聞引領娛樂、用觀點影響娛樂

作為第一中文娛樂媒體，搜狐娛樂率先打破單一的新聞轉載報道方式，力求成為娛樂新聞、話題的生

產者和制造者，以獨特的視角和姿態引領新聞、評論的產生與發展。

2006年，搜狐娛樂全面改版。為奉送給網民更多樣化的精彩選擇，搜狐娛樂傾力推出全數字化、全

網絡化，節目制作、播出等硬件水平達電視一流制作水準的網絡視頻節目頻道搜狐娛樂播報

（）。借助四檔強檔節目《娛樂播報》、《今評媒》、《明星在線》、《音樂空間》和一檔大型互

動活動《搜狐歌會》通過全天候滾動播出的方式，盡享視頻流媒體的娛樂新天地，使用戶與所有娛樂大事

同步。

搜狐財經 與中國經濟共超越

從各種第三方的排名來看， 搜狐財經都是門戶網站的第一財經頻道。 搜狐財經是商務人士最喜愛的財

經站點，目前在全球alexa排名中穩居榜首（見圖）。

搜狐財經頻道不僅在訪問數量上迅速攀升，在新聞內容上更以不斷創新的新聞理念，成為網絡財經報

道的引領者。搜狐財經自主策劃的互聯網首份中國經濟年度報告《山坡上的中國》，在理論界及傳媒界影響

深遠。搜狐財經有財經新聞、理財、證券等子頻道，精品欄目包括企業調查、五道口爭鳴、左右間財經評

論和中國經濟思想庫等。

搜狐財經主辦的中國新視角高峰論壇和獨家發起的企業公眾形象年等活動體現了搜狐財經強大的策

劃能力和品牌影響力。現在，搜狐財經已經成為企業家高端論壇的首選合作伙伴。

搜狐汽車 倡導中國人的汽車生活

搜狐汽車是國內外最具廣泛影響力的中文綜合汽車網站，由于超強的人氣和巨大的影響力，搜狐汽車

成為2004年北京車展和2005年上海車展唯一指定網站。

搜狐汽車頻道與美國汽車新聞集團等國外汽車專業媒體進行卓有成效的戰略合作，在美國、日本、德

國、英國等地建立通聯工作站，使搜狐汽車頻道占據業界高點，縱覽全球視線。與此同時，搜狐汽車頻道

還建立了以專家學者、汽車業者為主的評論員隊伍，即時專業解讀產業動向，普及汽車知識，引領消費方

向。搜狐汽車頻道還擁有目前國內最為完全的汽車資料以及圖片數據庫。

目前，搜狐汽車社區既擁有在國內外具有廣泛影響力的綜合汽車論壇如汽車茶館、車行天下等，也擁

有以汽車品牌分類的，具有全國影響力的車會如寶局（寶來車會）、君委會（君威車會）、高交會（GOL車

會）、葦子村（威姿車會）等。 搜狐汽車社區目前有數以百萬的汽車駕駛者、愛好者活動。

搜狐IT 新聞推動產業 科技改變生活

搜狐IT頻道是門戶網站最具影響力和內容策劃能力的專業IT頻道，IT頻道連續兩年主辦的中國互聯

網與新通信高峰論壇已經成為IT業界的品牌峰會。

2005年7月18日，搜狐IT全新改版，以“左右間IT評論”、“狐鬧鬧”、“林木專訪間”、“企業解讀” 為

代表的四大品牌欄目重裝上陣，專家學者、咨詢公司、企業總裁、普通民眾等集體智慧被一一導入，精彩

視頻、美圖奇文等多種表達方式被納入其中，而立志為全天下作者隊伍服務的博粹和狐摘，直接將民間智

慧和精英思想納入到一個負責任的媒體運營中來，創造了一種全新的IT網絡媒體呈現方式。

數碼頻道

渠道天下，導購天堂。搜狐數碼天下，中國IT產品第一門戶！

搜狐數碼天下頻道成立于2004年5月，是目前國內最優秀的IT產品站點之一。 集納全國各個地區的

所有IT產品導購行情資訊，每日向全國網友提供最翔實、最迅速、最全面的行情、導購、渠道信息，手機、

筆記本、硬件、數碼，軟件等IT數碼產品資訊一網打盡。同時，搜狐數碼天下提供超過50000種IT 產品

的詳細信息，并提供北京、廣州、西安、成都、武漢、南京、深圳、沈陽、上海、鄭州等10個地區的IT

產品價格。

搜狐數碼公社是搜狐數碼天下的拳頭產品，是國內目前最好的產品庫系統，創新性地提出了論壇化產

品庫的概念，以產品為紐帶，聚集興趣人群，在業界首創產品圈子概念。目前訪問量500萬以上，同時在

線人數突破萬人。

女人頻道

搜狐健康 生活從此健康

搜狐健康頻道憑借巨大的訪問量和影響力，成為中國互聯網健康類網站中公認的第一品牌，是門戶網

站中唯一擁有國家衛生部、藥監局經營性信息（廣告）發布許可證的專業頻道。搜狐健康在內容上將專業

的醫學指導用通俗易懂的語言精良制作，提供大眾最喜聞樂見的健康教育，功能上以強大的數據庫支持疾

病、藥品、醫療機構查詢系統，成為方便易用的健康手冊。2004年7月，搜狐健康正式成為衛生部新聞辦

預防艾滋病宣傳官方網站。

教育頻道

搜狐教育頻道無論從瀏覽量和影響力上來講，都是中國互聯網人才教育類網站的第一品牌，搜狐教育

一直致力于關注與推動教育行業的發展與改革，提供全面，專業的人才教育資訊和網絡服務。搜狐教育也

是最大的網絡學習基地，提供全面的權威的教育資訊，同時提供專業的全面的考試培訓服務,目標是成為一

本中國人的終身學習手冊。有考試大全、學習公社、中國高校信息庫等精品欄目。在2005年高考期間，搜

狐教育成為第一時間發布高考題目的網絡媒體。

旅游頻道 搜狐旅游 輕松旅行，快樂出發

搜狐旅游頻道獨立用戶數在商業門戶旅游頻道中排名第一。 搜狐旅游頻道是中國互聯網旅游資訊第

一品牌， 是以“旅游文化”為導引，以“旅游服務”為內核，集“全方位的旅游資訊、在線旅游服務與旅

友交流”為一體的互動平臺。根據ChinaBBS網站的旅游類社區統計，搜狐旅游社區在Top20中占了7個，

綜合排名第一。搜狐旅游包括自助游查詢、驢友俱樂部等精品欄目。

讀書頻道

搜狐讀書頻道擁有兩大精品欄目：連載和原創，連載系統拓寬網民閱讀眼界，傳播時代的鮮活思想，

構建讀者與出版社互動的平臺，原創系統是讀者閱讀原創文學的平臺，也是原創文學作者、出版單位的推

廣評臺和讀者交流平臺，并成為出版單位與原創文學作者雙方的合作信譽見證。

搜狐社區

1999年搜狐社區誕生，從無到有奠定并發展了綜合社區概念。至今，7年的時間搜狐社區網聚了中文

世界最大的用戶群，注冊用戶近千萬，日登錄用戶超過五百萬，日發貼量50萬，日訪問量超過4000萬次，

已經成為中國互聯網最具影響力，人氣最高的互動社區，被業界公認為中文第一社區。

搜狐論壇現有40多個主題分類，1000多個主題分類論壇，擁有四千多位斑竹，六十多位義務論壇管

理員。為億萬用戶提供著互動、娛樂、交流的平臺。搜狐社區用戶以有穩定工作的白領為主， 具備成熟的

網絡理念和強大的消費能力。 搜狐社區的訪問量、發帖量在門戶社區里高居榜首，其中女性社區、校園社

區、財經社區、數碼IT社區、旅游社區、汽車社區、健康社區在行業里有著絕對話語權，在網絡里擁有良

好的口碑和活躍的針對性特定用戶群體。

搜狐圖吧 搜狐圖吧的日流量達到3000萬，用戶數接近300－400萬。

搜狐圖吧為網民提供最廣泛的圖片休閑娛樂空間，是人氣最旺的圖片資源網站，成為讀圖時代網民的

第一選擇。

博客

搜狐博客以其新穎獨特的設計一經推出便獲得用戶廣泛好評，以其敏捷的訪問速度和圖片上傳著稱博

客圈。搜狐博客提供個性域名，個性模版，處處彰顯博客個性。搜狐博客目前已有有超過150萬注冊用戶，

是中國目前最受歡迎的博客提供商。

搜狐博客不僅擁有強大的個人相冊功能和巨大的存儲空間，還巧妙地集成了音樂盒功能，這是博客與

網絡音樂創造性的結合，由此開啟了互聯網博客的有聲時代。搜狐博客獨特的手機功能讓用戶可以通過彩

信通道隨時隨地使用手機來書寫博客，上傳照片，開啟無線博客生活。

搜狐博客() 網絡時代的名片

相冊

圖片公園是搜狐最新推出的個人圖片秀吧。這里是一個圖片的大秀場，它集圖片存放，管理，分享等

功能于一身極大地滿足了新銳一族網友展示自己的需求。

搜狐圖片公園是國內訪問速度最快，功能最強，用戶體驗最好的個人圖片產品，在多項互聯網圖片產

品評比中榮獲第一。

搜狐圖片公園（）

搜狐寬頻

搜狐寬頻與包括五大唱片、 香港TVB在內的眾多合作伙伴開展深入合作，可為網民提供超過2萬小

時的視頻內容， 覆蓋影視、音樂、娛樂、體育、游戲等各類視頻。2005年，搜狐寬頻與上文廣旗下東方

寬頻及江蘇廣電數字傳媒結成全面戰略合作伙伴關系，東方寬頻提供新聞、體育、娛樂、音樂、影視、財

經及網絡電視等幾大類共49檔節目內容，節目內容時長近1000小時，江蘇廣電數字傳媒提供江蘇靚妝頻

道24小時視頻直播流，涉及江蘇靚妝所屬的各知名欄目。

搜狐寬頻作為搜狐公司的視頻輸出基地，幫助搜狐從圖文傳媒轉向影像傳媒， 探索ITV、IPTV、 手

機電視等多種流媒體形式。搜狐寬頻借助公司P2P（點對點）直播等領先的技術，以獨有的產品、便捷的

支付、快捷的速度，在VOD點播及視頻直播方面為全球網民提供各類品位獨特的音視頻節目。

網絡廣告的優勢：

國互聯網廣告的受眾極具價值：覆蓋超過1.1億的年輕、中高收入、

高等教育程度的消費群體

優勢一：傳播范圍最廣

網絡廣告的傳播它不受時間和空間的限制，它通過國際互聯網絡把廣告信息24小時不間

斷地傳播到世界各地。只要具備上網條件，任何人，在任何地點都可以閱讀。這是傳統媒體

無法達到的。

優勢二：交互性強

交互性是互聯網絡媒體的最大的優勢 ，它不同于傳統媒體的信息單向傳播，而是信息互

動傳播，用戶可以獲取他們認為有用得信息，廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。

優勢三：針對性強

根據分析結果顯示， 網絡廣告的受眾是最年輕、最具活力、受教育程度最高、購買力最強

的群體，網絡廣告可以幫您直接命中最有可能的潛在用戶。

優勢四：受眾數量可準確統計

利用傳統媒體做廣告 ，很難準確地知道有多少人接受到廣告信息，而在Internet上可通

過權威公正的訪客流量統計系統精確統計出每個客的廣告被多少個用戶看過，以及這些用戶

查閱的時間分布和地域分布，從而有助于客商正確評估廣告效果，審定廣告投放策略。

優勢五：實時、靈活、成本低

在傳統媒體上做廣告發版后很難更改即使可改動往往也須付出很大的經濟代價。而在

Internet上做廣告能按照需要及時變更廣告內容。這樣，經營決策的變化也能及時實施和推

廣。

優勢六：強烈的感官性

網絡廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，受眾可以對某感興趣的產品了解更

為詳細的信息，使消費者能親身。體驗產品、服務與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式，

傳送多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務，并能在網上預訂、交易與結算，

將更大大增強網絡廣告的實效。

什么是網絡廣告

通俗的講，網絡廣告是指廣告主利用一些受眾密集或有特征的網站以圖片、文字、動

畫、視頻或者

與網站內容相結合的方式傳播自身的商業信息，并設置鏈接到某目的網頁的過程。

網絡廣告的主要形式

以下廣告的具體形式，請參見廣告報價部分

網絡廣告的主要形式有：

網幅廣告(包含旗幟廣告、按鈕廣告、通欄廣告、豎邊/摩天樓廣告、巨幅/畫中畫廣告

等)

網幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖象文件，定位在網頁中用來表現廣告

內容，同時還可

使用Java、Javascript等語言使其產生交互性，用Shockwave、視頻等工具增強表現力。

文本鏈接廣告

文本鏈接廣告是以一行文字作為一個廣告，點擊后可以進入相應的廣告頁面。這是一

種對瀏覽者干

擾最少，但卻較為有效果的網絡廣告形式。有時候，最簡單的廣告形式效果卻最好。

電子郵件廣告

電子郵件廣告具有針對性強（除非你肆意濫發）、費用低廉的特點，且廣告內容不受限

制。特別是

針對性強的特點，它可以針對具體某一類符合廣告主要求的特定屬性的用戶發送特定的

廣告。

贊助

贊助式廣告的形式多種多樣，通常是廣告主根據其自身的產品特點，對于搜狐某個頻

道或專題進行

冠名或者特約報道式的商業合作。在傳統的網絡廣告之外，將搜狐的內容品牌與廣告主

的企業、產品形

象有機結合，給予廣告主更多的選擇。

富媒體廣告（Rich Media）

一般指綜合運用了FLASH、視頻和Javascript等腳本語言技術制作的，具有復雜視覺

效果和交互功能

的網絡廣告。富媒體廣告的特點在于：

1、富媒體廣告通常尺寸比較大，通過視頻或者交互的內容播放可以容納更多的廣告信息，

甚至可以讓受

眾不需要點擊到廣告主網站上即可了解廣告主的企業及產品的詳細內容；

2、富媒體廣告自身通過程序語言設計就可以實現游戲、調查、競賽等相對復雜的用戶交

互功能，可以為

廣告主與受眾之間搭建一個溝通交流平臺。

網絡視頻路演

搜狐利用自身的網絡視頻播放平臺，為廣告主的新聞發布會、新品發布會及其他一些

地面活動進行

網絡視頻直播或者錄播，比電視臺實況報道成本更低，傳播范圍更廣闊，能夠為廣告主

快速、生動地宣

傳其產品及營銷活動。網絡廣告效果評估

說起網絡廣告的效果評估，大家首先想到的就是廣告的網上點擊率。的確直接可以從

廣告播發系統

中可以即時查到的網上點擊率確實是一個非常重要的廣告效果評估指標，但這并不是全

部。廣告效果，

包含了廣告作品發布后所產生的各類經濟作用、心理作用和社會作用。所以廣告效果可

以分為廣告的經

濟效果、廣告的心理效果和廣告的社會效果。同樣，網絡廣告效果，即廣告通過網絡媒

體發布后所產生

的作用。網絡廣告效果測定主要是測量上網者對網絡廣告所產生的反應。比如對于通欄

廣告來說，上網

者有如下三種選擇：沒注意，瀏覽但不點擊，點擊。網絡廣告效果監測在收集以上數據

的基礎上，再綜

合上網者的其他變量，從而得出一系列指標，作為衡量網絡廣告效果好壞的標準。

網絡廣告效果測定的標準

被動瀏覽：主要是以瀏覽者進入廣告頁面的次數為標準

主動點擊：這種效果評估標準是指網絡廣告效果的好壞關鍵要看瀏覽者是否點擊了該廣

銷售收入：廣告能引起銷售收入，那么廣告當然是有效的。問題在于銷售收入在多大程

度上要依賴于網

絡廣告。因為引起銷售的因素是很多的，包括促銷、公關、產品、價格、銷售渠道、消

費者的消費行為

特性等。所以，用銷售效果為標準來衡量網絡廣告效果是困難的。

一般來說，達到四種衡量的標準的難易程度與廣告衡量的準確程度是正相關的。即衡

量廣告效果的

標準越易達到，這種衡量的準確程度就越低。 所謂衡量效果的準確與否都是相對的概念，

對于不同類

型、不同目的的廣告要選擇不同的測量方法，如衡量企業形象廣告效果，就應該用瀏覽

率或點擊率作為

標準，采用銷售效果為標準就不太適合。 每種效果測定的標準都要通過具體的試驗以及

實踐的經驗來最

終確定。試驗是尤其重要的手段。比如，對于BANNER廣告來說，研究點擊率和廣告

的面積、文件類型、

廣告與頁面內容的相關性的關系是非常有意義的。

網絡廣告的計價模式

按位置、時段和廣告形式的綜合計費

目前中國互聯網廣告的主要計價模式。它以廣告在網站中出現的位置、時間段和廣告

形式為基礎對

廣告主征收固定費用。這種計費模式是與廣告發布位置、時間和廣告形式掛鉤的，而不

是與顯示次數和

訪客行為掛鉤。在這一模式下，發布商是按照自己所需來制定廣告收費標準的。

CPM

其含義是：廣告顯示1000次所應付的費用。它所反映的定價原則是：按顯示次數給廣告

定價，這種定價

思路與傳統廣告中定價思路源出一脈。

CPC

CPC是“Cost Per Click”的英文縮寫。在這種模式下廣告主僅為用戶點擊廣告的行為

付費，而不再

為廣告的顯示次數付費。

CPA

CPA（每行動成本，Cost Per Action）的含義是按照用戶的每一交互行為收費。

術語解釋

Pageview：頁瀏覽，是指一個網頁被顯示的過程

Session：一個人在網站上一次活動的過程

Unique Visitor： 唯一訪客，就是在一段時間內訪問網站的“人數”，而不是“人次”

Impressions：廣告被完全下載的次數

一、參照其他門戶網站進行廣告定價：

新浪、搜狐

二、結合不同階段特點進行定價：

三、定價策略：

四、

新浪門戶網站：

網絡廣告分類：

彈出廣告| 聲音廣告| 定向廣告| 全流量廣告 橫幅廣告| 按鈕廣告| 文字鏈接| 網上直播 |

互動廣告 視頻廣告| 通欄廣告| 擎天柱廣告| 流媒體按鈕 | 流媒體移動圖標 鼠標響應按鈕|

鼠標響應移動圖標| 全屏廣告|

達到大致可以按照消費者的角度來預算，

廣告收入來源：制作、設計費用；廣告播放費用；特殊頁面等。

投放時間、投放版面、投放頻率等來計算，

廣告的運營模式：

廣告位置：

廣告點擊率：