地面影視劇頻道的節目編排密碼

Ｍｅｄｉａ媒介Ｉ研究

地面影視劇頻道的節目編排密碼

■文ｌ李紅玲

收視比重為５．７％。可見，影視劇頻道整體而言，電

視劇仍舊是主業，也最受觀眾歡迎。

地面影視頻道在各類頻道中扮演重要的角

色，可以說是專業化程度較高、運作較為靈活、市

場較為廣闊的頻道。就其編排而言，地面影視頻道

運作較為成熟，形成了自己的特色。 示，近代傳奇、社會倫理、都市生活和反特／諜戰劇

熱衷近代傳奇、反特，諜戰、社會倫理

和都市生活等題材

ＣＳＭ媒介研究連續數年的收視調查數據顯

是電視臺播出量較大的電視劇題材，同時也構成了

影視劇頻道的主要播出內容。

２０１ １年第一季度，熱播劇被這四類題材所瓜

四成影視劇頻道

電視劇播出比重超過５０％

影視劇頻道是否全部播放電視劇？并不盡 分，其播出比重均超過了１０％，其中，近代傳奇題

然。實際上，在電視劇為主的基礎上，影視劇頻道 材占地面影視劇頻道所播劇目的１３．７％，其次是反

所播節目也是五花八門，涉及到電影、綜藝、生活 特Ｉ諜戰題材，占ｌ３．２％；社會倫理題材占１１ ８％，

服務、專題、新聞／時事、音樂、法制、戲劇甚至財

都市生活題材占１０．７％。軍事斗爭題材占９．１％，言

經等節目類型。 情題材占７％。剩余的１２類題材所占比重相對較

但從節目播出及收視效果上來看，其他節目類

小，也是相對小眾的題材。

型基本屬于點綴，不僅播出比重較低，收視比重更

無論是地面頻道還是其他頻道，其熱播題材

低，對觀眾的吸引力較弱：電影播出比重占８％，但

和影視劇頻道高度吻合，可謂“英雄所見略同”，

收視比重僅有６．３％；綜藝節目播出比重占７．８％，收

所不同的是這四大類題材的具體比重有高有低，

視比重僅３．９％，生活服務類節目播出比重占６＿ｇ％， 地面頻道更關注社會倫理題材，其他頻道的題材

更為分散；其他小類題材比重差異也不算太大。由

此可見，地面影視劇頻道所播劇目選擇的是最具

大眾化特色的題材，也是最接地氣的頻道之一。

不同播出平臺主要題材電視劇的播出比重表

（２０１１年１—３月。全天，８０城市）

與兄弟頻道實行差異化節目配置

影視劇頻道在臺內所有頻道中，通常是電視

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劇播出比例最高的。以競爭異常激烈、運作相對成

熟的南京市場為例，２０１１年第一季度，江蘇臺有５

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個頻道播出電視劇，播出比重不等。其中，江蘇電

視臺影視頻道電視劇播出比重最高，達￣Ｌ１５７．３％；

江蘇衛視居其次，為４０．３％；江蘇電視臺綜藝頻道

見，電視劇雖然是“萬金油”，但對于市場化程度

數據來源：ＣＳＭ媒介研究

達到３６．５％。唯有江蘇體育休閑頻道不播劇。可

較高的電視臺而言，還是能夠實現影視劇頻道和

媒介Ｊ研究

其他頻道互相協調、專業化發展。南京電視臺有

ｓ－＇ｂ頻道播出電視劇，電視劇在每個頻道配置的

劇場之間穿插小欄目

在各個劇場之間，頻道為防止收視疲勞，通常

量根據頻道定位有很大差別。南京電視臺影視頻

會穿插其他類型的節目來調劑，主要包括：和電視

道電視劇的播出比重最大，占６７．３％，科教頻道占

劇有關的小欄目、電影節目、欄目劇、專題節目以及

２２％，生活頻道僅占６．７％。

生活服務類節目等。對于這些欄目，影視劇頻道多

各兄弟頻道之間在播出劇目的題材方面會有

放置在中午時段播出。

所區分。例如，安徽電視臺主播電視劇的頻道主要

有安徽影視、安徽經視和安徽衛視。２０１ １年第一

不同劇場打通播同一部劇，貫通編排

類似于周末大放送，每到周末，全天各時段打

季度全天時段，安徽衛視側重于播出言情題材，在

通，實行貫通編排。例如，河南臺電視劇每周六將

所有題材中的比重高達５５．２％，播出劇目都是重量

溫馨劇場、開心劇場和浪漫劇場三劇場打通，從早

級的，包括自制獨播劇《夏家三干金》；安徽經視

晨開始到傍晚１７：Ｏ０，全天播出某劇，２０１１年明份

則主播近代傳奇題材，比重占４０．２％；安徽影視則 每周六貫通播出《刀鋒１９３７））、《北方漢子》、《延

大播神怪玄幻題材，比重超過３０％，所播劇目包括

安愛情》和《紅日》，中間１２：３０插播約半小時的欄

《女媧傳說之靈珠》和《天地姻緣七仙女》。盡管

目劇《故事俱樂部》，這樣就可以將觀眾牢牢鎖定

都播劇，但每個頻道提供不同的菜籃子，滿足了不

某一頻道。

同口味觀眾的需求，讓觀眾在臺內不同頻道問順

同一類型劇場連貫播出同一部劇

有時，部分影視劇頻道會在白天某劇場首

視頻道，上午黃金劇場（８：３０）和晚上黃金劇場

流。也有的電視臺會讓兩個主頻道同時播出某類

體占優，對抗競爭頻道。

熱播題材，這樣可以讓該類題材在全天市場上整

播重點劇目，晚上黃金劇場接著播出。如北京影

（１９：３０）連貫播出同一部劇《母親的戰爭》；上海

全天劇場化編排

就地面影視劇頻道內部而言，節目編排和其他

頻道大體相同，但有不同特點。

采用差異化編排，不同劇場播出不同類型的

居Ⅱ目

電視劇頻道上午黃金劇場（８：３０）和晚上黃金劇場

（１９：Ｏ０）連貫播出同一部劇《經營婚姻》。

密集式的編排模式

不同于省級衛視頻道，地面影視劇頻道在播

設立劇場幾乎是每個播出電視劇的頻道都普

出電視劇時，幾乎不受集數的限制，編排較為靈

遍采用的手法，借鑒欄目優點，目的是電視劇欄目

成約會意識，穩定收視率。