博物館展覽助力城市文化品牌建設——從“中國龍文化特展”談起

中國博物館丨

2020

年第

1

期丨

E3

博物館展覽助力城市文化品牌建設

—

從

“

中國龍文化特展

”

談起

—

邵建偉

/

常州博物館江蘇常州

213022

惠露

｛

圭

/

常州博物館江蘇常州

213022

摘要

：，

城市與博物館是人類文明的重要見證者

城市將厚重的文化積淀成無形的內涵

，

博物館又通過有形的遺存傳遞具有城市內涵的

博物館表達

。

伴隨博物館公共性的加強

，

博物館通過展覽在城市現代化發展和城市品牌化推廣中扮演著越來越重要的角色

。

常州博物

館在推進城市文化品牌建設過程中

，

以"中國龍文化特展對城

”、

為媒介，、

通過對展品價值的多元化解讀對城市歷史的延續性闡釋

市內涵的多角度賦值為打響龍城常州城市文化品牌貢獻了助推之力

，，

對文化品牌的認可度考量

。

關鍵詞

：

博物館中國龍文化特展

，，城市文化品牌

展覽

，龍城常州

，

位于西班牙畢爾巴鄂的古根海姆博物館

，

以其作

單元

“

龍城常州，

”“江南第一

配合最新考古成果

龍”

”

和相關龍形象文物

，的由

介紹常州美稱

“

龍城

為世界連鎖博物館品牌的號召力

、

獨特的建筑外觀和

前衛的當代藝術展吸引著來自世界各地的游客龍

，

““

古

根海姆效應

”。

活化了畢爾巴鄂這座城市

以學者陳梅

來

，”揭示龍

以及與

相關的遺址遺跡和風俗

、

，

文化對龍城常州生活的滲透力

。

的觀點在于城市文化品牌廣泛

，

城市文化品牌建設

“

的影響力，

普遍的美譽度，

，

巨大的輻射力

強烈的

一

、

追求展品價值的再構建

如今

，來中華恐龍園似乎成了常州的代名詞

觀眾在追求

“

史詩級，

”

展覽的同時

，

也越但常州別具

吸引力高度的認同感和強大的競爭力

，” 近十年

"I

，

特色的

“

龍城

”

美稱卻鮮為人知

。

為配合龍城常州高

來越傾向于

“

小而精的展覽

”指切入點小

。

“

小

”，

“

精這種轉變的原因來自

”

指針對主題的深入挖掘

。

質量旅游明星城市文化品牌的推廣

，

常州博物館于

2019

年中國龍文化特

9

月

12

日舉辦了原創性展覽

“

展”，努力挖掘城市內涵，

，講

旨在講好龍文化故事

好龍城常州故事

，

助力城市文化品牌建設

。

“

中國龍文化特展

”。

分為三個單元

第一單元

“

龍騰華夏介紹龍的多種起源說

”展示史前典型

，

，

于博物館從一個急于展示成就性收藏成果的機構

“

”

轉變為立足目標觀眾呈現創新思維模式的場所

。

正如

美國史密森學會所屬機構赫胥宏博物館與雕塑公園原

副館長史蒂芬?威爾：

(Stephen

E.

Weil)

所認為世

“

界各地博物館

，，，

本質上

正經歷一場典范轉移

從過去

龍文化遺存

。

第二單元

“

龍行千載

”

，

借助先秦至明

的

’

出售模式

’

(

lling

mode)

轉移成為現在的

'營

銷模式

’

(marketing

mode)

o

'出售模式'的博物館

著重說服社會大眾營銷

“

購買藝

” 文化價值

它們所提供的東西精神內涵的變遷、

。

’龍

模式

’：

的博物館著重于

第一探索社會大眾的需要

，

清時期豐富的

“

龍

”

文物

，

講述龍文化的表現形式與

。

“

”

的歷史價值

、

術價值和社會價值歷經千年的凝聚積淀成為多元融

，

合的文化鏡像和維系民族精神紐帶的有力支撐

。

第三

和興趣

，

第二

，

設法努力去滿足他們o

”

|2|

作者簡介副研究館員館藏文物

：；

邵建偉

，，地方史、

男.常州博物館副館長主要研究方向、博物館展示教育

、

。

惠露佳：博物館學、

，

女，、

，博物館展示教育

常州博物館館員

主要研究方向

博物館展覽

。