鄉村振興戰略背景下中山特色農產品電商發展路徑

電子商務

鄉村振興戰略背景下中山特色農產品電商發展路徑

■李巧丹中山火炬職業技術學院

基金項目：中山市社會科學規劃立項課題“鄉村振興戰略背景下中山特色農產品電商發展路徑研究”（項目編號：青201812）

摘要：黨的十九大報告開創性地提出了“實施鄉村振興戰略”的重要思想，農業部確定2017年為農業品牌推進年，在“農業+

互聯網”大潮下，農業電商助力農產品品牌化發展。中山抓住國家鄉村振興戰略的時代機遇和農業電商發展機遇，大力發展特色農

業，文章剖析了農業電商面臨的機遇與挑戰；借鑒了國內外特色農產品品牌化發展經驗；剖析了中山特色農產品品牌化發展現狀；探

討了鄉村振興戰略背景下中山特色農產品電商發展的思路及對策，特色農產品電商這趟“高速列車”將為農村經濟發展提供新動力。

關鍵詞：鄉村振興；中山；特色農產品；品牌；電商

一、引言

黨的十九大報告開創性地提出了“實施鄉村振興戰略”的重經營者網絡營銷技能，發展農產品電商集群推動產業鏈的發展。

要思想，農業農村迎來前所未有的發展機遇。中山各級政府牽頭

指導各大農產品經營企業和相關從業者，大力發展特色農業，在1.加強政府引導，加大科技投入，發展高端特色農產品

“農業+互聯網”浪潮的推動下，借助網絡平臺、新媒體、網絡直品牌化是提高農產品市場競爭力的必經之路，從產品包裝、

播等新形式營銷、打造特色農產品品牌，振興農業經濟。文化植入、品牌故事、標準化、深加工等幾方面入手，提高附加

二、鄉村振興戰略背景下農業電商面臨的機遇與挑戰

1.農業電商借勢蓬勃發展牌、扶持品牌、保護品牌”的良好氛圍，以此提高農民、相關農業

隨著中央系列政策的密集出臺，越來越多的企業及創業者從業者的品牌意識和積極性。大力支持農業高新技術企業培育

發現了農業電商的商機，阿里、京東等互聯網巨頭大力拓展農村高端品牌，孵化科技創新型農業企業；重點推進綠色環保技術和

縣域電商；騰訊順勢推出“為村平臺”，為農產品和消費者快速建智慧農業等。例如：日本政府推行“科教興農”戰略，對農民開展

立連接；拼多多著力發展下沉市場，把社交電商發揮到極致，為多元化、多層次的培訓，提高農民的品牌意識和營銷技能，為農

客戶帶來更好的購物樂趣和經濟實惠，通過地方政府引導和市產品品牌化奠定基礎。

場化運作，實現大型電商平臺與現代農業園區、特色農業龍頭企2.推廣農業標準化生產，落實“三品一標”

業、農民合作社對接，農業電商蓄勢勃發。通過落實“三品一標”（無公害農產品、綠色食品、有機食品

2.農業電商面臨的挑戰

農產品和其他工業品不同，產業周期長，標準化程度低，流

通和保質難，尤其是相關從業人員電子商務技能不足。首先，農

產品物流成本高。冷鏈物流制約生鮮農產品銷售區域，難解決生

鮮產品庫存難題，但是，農產品電商做生鮮產品才有優勢，冷鏈

物流成本和技術依然是短板，導致大部分生鮮農產品電商的銷

售還只能是區域化的。其次，農產品標準化程度低，容易導致信

任危機。任何一個地標特產，都有無數店在賣，比如神灣菠蘿、黃

圃臘味等都有無數店在賣，但消費者很難鑒別。最后，農業電商

人才匱乏。首先，目前中國農村大部分地區只有空巢老人和留守3.打造特色農業示范區，大力支持農業電商，推動特色農產

兒童，及少量受教育程度較低的中年人。其次，由于城鄉間經濟品產業集群發展

發展差距較大，農村工資較低，大部分電商人才不愿意下基層，政府牽頭，通過政策扶持和市場化運作，打造特色農業示范

因此，高薪引進電商人才迫在眉睫。總之，標準化、冷鏈物流、庫區、特色農業產業化示范區等。（1）湖北潛江：小龍蝦引領產業航

存、消費習慣依然是農業電商發展的難題，因此，需要發揮政府母。湖北潛江市按照“政府扶持引導、龍頭企業帶動、品牌戰略推

主導作用，提高農產品整體品質，培育農產品品牌，提高農產品

三、國內外特色農產品品牌化發展經驗借鑒

值，提升市場溢價。由政府牽頭在全社會營造“打造品牌、宣傳品

和地理標志農產品）認證獎勵政策和技術幫扶，鼓勵引導符合條

件的農產品生產企業申報“三品一標”產品認證。法國建立了完

善的農產品質量認證體系，酒和食品享譽全球，是世界上第三大

農產品出口國。日本建立世界上最完善、監管措施最嚴厲的食品

安全保障體系，并推行“一村一品”的差異化發展策略，注重挖掘

各地區的資源優勢，因地制宜打造農產品品牌，保證農產品質

量。我國臺灣地區對農產品流通環節，實施嚴格的監管措施，通

過CAS（優良農產品）認證等嚴格的農產品質量安全認證體系，

來規范農產品的生產與流通。

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2020年9期

總第918期