新媒體營銷知到章節答案智慧樹2023年青島西海岸新區高級職業技術學校

新媒體營銷知到章節測試答案智慧樹2023年最新青島西海岸新區高級

職業技術學校

項目一測試

1. 新媒體之所以新，最重要的莫過于社會作用的革新，下列不準確的一項是

（ ）。

參考答案:

是否有經濟作用

2. 以下關于新媒體類型演變，不正確的一項是（ ）。

參考答案:

從EDM到郵件

3. 新媒體營銷基于新媒體平臺開展營銷活動，因此新媒體營銷的特點與新媒體

平臺的特點有一定的關聯。關于新媒體營銷的特點理解不正確的一項是（ ）

參考答案:

營銷成本高

4. 下列選項中屬于新媒體的是（ ）。

參考答案:

新聞客戶端;數字電視;微博

5. 新媒體與電視、報紙、廣告和電臺等傳統媒體相比，關于其具有的特征描述

正確的是（ ）。

參考答案:

實時的傳播速度;移動的接收方式;豐富的營銷內容;雙向的傳播方式

6. 4I理論是隨著網絡媒體的發展而產生的理論，它能幫助營銷者將內容整合

得更有趣，給用戶帶來利益，與用戶互動，彰顯個性化的營銷理念，關于

4I理論正確的是（ ）

參考答案:

Interesting，趣味;Interaction，互動;Individuality，個性;Interests，利

益

7. 新媒體的新是與傳統媒體對比形成的，是按照今天的標準界定的，過去的一

些新媒體隨著技術的發展或時間的推移會淪為舊媒體或傳統媒體。（ ）

參考答案:

對

8. 實事策略是指通過一些突然、特定發生的事件舉辦特定活動，以達到營銷的

目的。實事策略中的實事可以是自然事件、政治事件，也可以是是社會事件，

但這些事件都需要營銷者具有前瞻性的眼光，對預知到的事情提早采取行動，

拍倉占先機，對突發事件快速反應。（ ）

參考答案:

對

9. QQ和微信都是IM即時通訊工具，兩者沒有不同，QQ基于更為私密的關系

鏈，其隱私權限限制更為嚴格，只能看到互為好友產生的評論回復。（ ）

參考答案:

錯

10. 熱點事件具有受眾面廣、突發性強、傳播速度快等特點，合理利用熱點事件

可以為企業節約大量的宣傳成本，同時帶來爆炸性的營銷效果。（ ）

參考答案:

對

項目二測試

1. 用戶畫像最早由哪位交互設計師提出的（ ）。

參考答案:

艾倫·庫珀

2. 以下關于用戶畫像的說法，不正確的一項是（ ）。

參考答案:

收集、整理和分析用戶數據，再將用戶的重要特征提煉出來

3. 哪個企業成功占領了以大冰箱為主的美國市場（ ）。

參考答案:

海爾

5. 在新媒體營銷中，內容的表現形式有哪些（ ）。

參考答案:

圖片;H5;視頻;音頻;文字

6. 騰訊云發布的《我是黃河文明喚醒師》是以什么形式進行新媒體營銷推廣的。

（ ）

參考答案:

H5

7. 新媒體營銷人員在進行內容定位時要滿足以下幾個原則（ ）

參考答案:

內容要滿足用戶需求;內容要高頻輸出;內容要符合營銷目的;內容風格要統一;

內容要貼合運營人員的能力

8. 如果以銷售產品為目的，那么就要注重引流和轉化，要選擇能夠直接引導到

產品鏈接頁面的營銷平臺，并在內容中突出目標用戶的痛點或可以獲得的好

處。（ ）

參考答案:

對

9. 新媒體營銷中，內容營銷輸出的信息越多越好，而且一定要體現營銷的目的

性。（ ）

參考答案:

錯

10. 抖音號“茶小曼”以2-3天輸出一個視頻，周二、四、六晚直播的頻率去進行

內容營銷，這樣恰到好處頻率和時間，不會引起粉絲的反感，還會增加粉絲

的粘性。（ ）

參考答案:

對

項目三測試

1. 標題：冬季必備的保溫杯，你選對了嗎？屬于（ ）類型標題。

參考答案:

提問式

2. “讓我們共同抵制公共場所吸煙的行為吧！”采用的結尾方式是（ ）。

參考答案:

請求號召式結尾

3. 我國廣告法規定，在撰寫新媒體文案時還需要了解相關法律法規，合法從事

商業活動。以下宣傳不違背我國廣告法規定的是（ ）

參考答案:

本刊收到獨家消息，開拓路上發生重大車禍，請繞行。

4. 下列選項中屬于文案標題類型的是（ ）。

參考答案:

提問式;數字式;矛盾式;利益式

5. 下列關于文案正文的寫作方法有（ ）。

參考答案:

講故事結構;總分總結構;清單式結構

6. 下列關于文案結尾的寫作方法有（ ）

參考答案:

結尾要首尾呼應;結尾要行動引導

7. “撿破爛三年，他成了億萬富翁”采用了勵志式標題寫法。（ ）

參考答案:

錯

8. 新媒體文案主要注重的是內容的所帶來的流量，通過流量可以充分說明內容

對受眾的吸引力。（ ）

參考答案:

錯

9. 主題鮮明的文案更有辨識度，也更容易獲得受眾的認同與青睞。（ ）

參考答案:

對

10. 雖然借用名人效應創作新媒體文案標題能增加標題的吸引力，但需要注意的

是，不能強制捆綁“名人符號”與文案標題。（ ）

參考答案:

對

項目四測試

1. 一般不以營利為目的，商業價值較低，但具有很強的社交屬性的短視頻屬于

哪種類型的短視頻內容（ ） 。

參考答案:

用戶生產內容

2. 目前短視頻領域的“超級平臺”是（ ）。

參考答案:

抖音

3. 以下不屬于抖音官方認證類型的是（ ）。

參考答案:

明星認證

4. 短視頻選題遵循的主要原則主要有（ ）。

參考答案:

遠離平臺的敏感詞匯;選題內容多結合熱點;以用戶為導向;保證內容垂直度

5. 款短視頻常見的結尾一般有以下哪幾種？（ ）。

參考答案:

反轉式結尾;互動式結尾;共鳴式結尾

6. 除了通過平臺內部進行賬號推廣外，短視頻創作者還可以利用哪些平臺進行

推廣。（ ）。

參考答案:

今日頭條;微信;小紅書;微博

7. 可以從哪些方面引導粉絲點贊和評論？（ ）。

參考答案:

利益引導;結尾“相邀”;情緒驅動;“請教”粉絲

8. 小額多次投放有利于短視頻創作者控制投放DOU+的試錯成本。（ ）

參考答案:

對

9. 貼片廣告屬于軟廣告。（ ）

參考答案:

錯

10. 短視頻電商變現主要有自營電商變現模式和短視頻帶貨模式。（ ）

參考答案:

對

項目五測試

1. 下列屬于直播營銷的常見模式的有（ ）。

參考答案:

特價式直播;砍價式直播;基地走播;產地直播

2. 下列屬于SOR理論的直播營銷發生機制的有（ ）。

參考答案:

刺激性因素;引發用戶的多感官交互;喚醒用戶的愉悅情緒和購買熱情

3. 下列與達人主播相比屬于商家主播特點的有（ ）。

參考答案:

可由多個主播輪流在線直播，直播時間比較長;更注重品牌化;具有較強的電

商運營能力

4. FAB 原則被稱為“銷售的黃金法則包括（ ）。

參考答案:

益處;優勢;屬性

5. 下列可以做美食類商品直播營銷話術設計維度的有（ ）。

參考答案:

食用效果;商品屬性;價格優勢;功效價值

6. 下列屬于直播營銷話術中關于手機屬性的有（ ）。

參考答案:

顏色;屏幕;內存

7. 下列屬于直播間營銷結果數據的是（ ）。

參考答案:

“帶貨”商品銷量;商品點擊次數

8. 下列屬于出版社自播好處的有（ ）。

參考答案:

直接與用戶溝通;掌控圖書的定價權和議價權;提升出版社策劃和開發圖書產

品;擴大出版社品牌

9. 下列行業中屬于旅游類主播分類和特性的有（ ）。

參考答案:

拍攝旅游視頻日志的主播，他們在直播間營銷的商品不限于旅游商品，也

可能是其他商品;旅游類主播定位的不同，導致他們在直播間使用的營銷話

術也略有差異;專門營銷旅游商品的主播，其短視頻和在直播間售賣的商品

的相關性很強。

10. 常見的知識類直播類型有（ ）。

參考答案:

課程配套的知識類直播;線下知識類活動的現場直播;引流類知識類直播

11. 在直播過程中，企業/品牌商在向用戶呈現營銷信息的同時，用戶可以實時

參與互動，體現了直播營銷的特點為（ ）。

參考答案:

即時互動性

12. 精通直播營銷話術，了解商品矩陣，具有打造“爆款”商品與塑造商品價值的

能力屬于哪個級別的主播（ ）。

參考答案:

高級

13. 在直播營銷過程中主要表現為商品在主播話術腳本中的比重，在一定程度上

體現了商家或品牌在直播間的流量表現是（ ）。

參考答案:

單品展現次數

項目六測試

1. 微信個人號是指個人用戶申請開通的微信賬號，可用于擴大產品或品牌的影

響，刺激產品銷售、維護客戶關系。（ ）

參考答案:

對

2. 觀察一些營銷效果出色的微信個人號可以發現，它們的昵稱都具有以下特征

（ ）。

參考答案:

保持一致;長期不變;標簽定位;簡單明確

3. 我們應如何使用微信朋友圈進行新媒體營銷（ ）。

參考答案:

展示評價;分享內容;開展營銷活動

4. 朋友圈營銷活動主要包括（ ）。

參考答案:

免費試用活動;集贊有獎活動;滿贈促銷活動

5. 微信群營銷首先需要創建微信群，創建好微信群之后，還需要對哪些進行設

置（ ）。

參考答案:

群管理員;群公告;群名稱

6. 什么是目標用戶對微信群的第一印象。（ ）

參考答案:

群名稱

7. 微信公眾號有哪幾個類型（ ）

參考答案:

小程序;訂閱號;企業微信;服務號

8. 與微信個人號相比，企業微信更側重于提供商業服務，通過為企業提供更多

的辦公應用和客戶管理功能，解決企業辦公難、營銷管理難等問題。（ ）

參考答案:

對

9. “那些年傍晚6點，你在電視機前等誰?”“我與她的甜美邂逅”這兩個標題體

現了。（ ）

參考答案:

故事性

10. 大品牌可以發揮品牌優勢，直接使用品牌的商品圖、外景圖等作為文章的封

面圖。（ ）

參考答案:

對

項目七測試

1. 微博自（ ）上線，是基于用戶關系的社交媒體平臺。

參考答案:

2009年8月

2. 微博營銷以（ ）作為營銷平臺，每一個用戶都是潛在的營銷對象，

參考答案:

參考答案:

品牌推廣類

4. （ ）微博營銷主要側重于分享有趣、實用的內容來吸引用戶關注

參考答案:

內容分享類

5. （ ）微博營銷主要側重于直接推銷商品，重點在于介紹自己的產品

參考答案:

商品銷售類

6. 微博用戶可以通過多種移動終端接入，以（ ）等多媒體形式，實現信息的

即時分享、傳播互動 。

參考答案:

文字;視頻;圖片

7. 微博營銷涉及的范圍包括（ ）

參考答案:

話題;有效粉絲;認證;名博

8. 微博營銷的特點有（ ）

參考答案:

傳播效果好;成本比較低;互動性強;針對性強

9. 開展微博營銷主要包括發布（ ）兩個主要內容。

參考答案:

開展微博營銷活動;微博營銷內容

10. 微博發布的內容主要有（ ）

參考答案:

商品銷售;品牌推廣;內容分享

項目八測試

1. 新媒體帶來的負面影響，講課的過程中沒有提到的一項是（ ）。

參考答案:

優秀傳統文化的發揚光大

2. 課程當中講到的，新媒體主要對以下幾個方面產生影響，不屬于這幾項的是

（ ）。

參考答案:

電子商務

3. 網絡謠言廣泛傳播的原因有哪些？（ ）

參考答案:

社會公信力的缺失;公眾科學知識欠缺;一些地方政府部門公信力下降，使公

眾的不信任感增強

4. 網絡暴力產生的原因有哪些？（ ）。

參考答案:

網民的匿名性和虛擬性;法制建設比較落后;網民也處于一種非理性的狀態

5. 網絡環境下的輿情信息的主要來源主要有哪些？（ ）。

參考答案:

博客;微博;新聞評論;聚合新聞

6. 4I理論是隨著網絡媒體的發展而產生的理論，它能幫助營銷者將內容整合

得更有趣，給用戶帶來利益，與用戶互動，彰顯個性化的營銷理念，關于

4I理論正確的是（ ）

參考答案:

Interaction，互動;Interests，利益;Interesting，趣味;Individuality，個

性

7. 新媒體以獨特的媒介交流方式和娛樂體驗方式改變著人們的思維方式，人們

可以完全相信互聯網，無條件的接納各種信息。（ ）

參考答案:

錯

8. 網絡謠言：是指通過網絡介質（如網絡論壇、社交網站、聊天軟件等）而傳

播的沒有事實依據的，帶有攻擊性、目的性的話語，主要涉及突發事件、公

共領域、名人要員、顛覆傳統、離經叛道等內容。（ ）

參考答案:

對

9. 網絡輿情監控的主要服務平臺包括：人民網輿情監測室、天津市社科院輿情

研究所、華中科技大學輿情信息研究中心、中國傳媒大學網絡輿情(口碑)研

究所。（ ）

參考答案:

對

10. 青少年要有辨別網絡環境好壞的意識，也要引導我們去不斷地完善網絡治理，

建立和諧的網絡環境。（ ）

參考答案:

對