文化市場營銷

2023年12月7日發(fā)(作者：雨開頭的四字成語)

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10055文化市場營銷-專

單選題

超飽和需求指的是（）。

a. 過度需求

b. 退卻需求

c. 波動(dòng)需求

d. 充分需求

正確本題標(biāo)準(zhǔn)答案是：過度需求

（）是企業(yè)選擇具有內(nèi)在聯(lián)系的細(xì)分市場所構(gòu)成的市場群落作為其目標(biāo)市場之后，在實(shí)施進(jìn)入目標(biāo)市場群落計(jì)劃時(shí)，仍然要從某個(gè)主導(dǎo)的細(xì)分市場入手的策略。

a. 市場群落營銷策略

b. 無差異營銷策略

c. 密集性營銷策略

d. 逐步蠶食營銷策略

e. 差異性營銷策略

正確本題標(biāo)準(zhǔn)答案是：逐步蠶食營銷策略

（）即應(yīng)用現(xiàn)代新型包裝材料和技術(shù)，以便縮小包裝體積、降低包裝重量、提高包裝質(zhì)量和美化包裝外觀。

a. 附贈(zèng)品包裝策略

b. 等級(jí)包裝策略

c. 新技術(shù)包裝策略

d. 配套包裝策略

e. 類似包裝策略

正確本題標(biāo)準(zhǔn)答案是：新技術(shù)包裝策略

生產(chǎn)廠家分別以不同的品牌來命名和展示自己的各種產(chǎn)品，這是（）。

a. 同一品牌策略

b. 多品牌策略

c. 品牌族策略

正確本題標(biāo)準(zhǔn)答案是：多品牌策略

（）是指人們對(duì)得到的信息不可能都記住，而只會(huì)記住那些支持其看法的信念和信息。

a. 選擇性曲解

b. 選擇性注意

c. 選擇性記憶

正確本題標(biāo)準(zhǔn)答案是：選擇性記憶

（）是以追求產(chǎn)品的獨(dú)特性、奇異性為主要特征的購買動(dòng)機(jī)。

a. 求名動(dòng)機(jī)

b. 求快動(dòng)機(jī) c. 求奇動(dòng)機(jī)

d. 追崇動(dòng)機(jī)

正確本題標(biāo)準(zhǔn)答案是：求奇動(dòng)機(jī)

（）即消費(fèi)者對(duì)某些商品或服務(wù)購買欲望尚未表現(xiàn)出來，購買力尚未得到實(shí)現(xiàn)的一種需求形態(tài)。

a. 現(xiàn)實(shí)需求

b. 生產(chǎn)需求

c. 消費(fèi)需求

d. 潛在需求

正確本題標(biāo)準(zhǔn)答案是：潛在需求

文化消費(fèi)行為決策過程是

①引起需求 ②評(píng)估論證 ③決定購買 ④收集信息 ⑤消費(fèi)體驗(yàn)

a. ①③⑤④②

b. ⑤④②①③

c. ①④②③⑤

d. ②①④③⑤

正確本題標(biāo)準(zhǔn)答案是：①④②③⑤

在市場環(huán)境中通常處于三流地位，大多是具有一定實(shí)力的中型文化企業(yè)，可以采取（）。

a. 挑戰(zhàn)者定位

b. 追隨者定位

c. 補(bǔ)缺者定位

d. 領(lǐng)先者定位

正確本題標(biāo)準(zhǔn)答案是：追隨者定位

（）是指一個(gè)企業(yè)所生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)品線的數(shù)量。

a. 產(chǎn)品組合的密度

b. 產(chǎn)品組合的深度

c. 產(chǎn)品組合的廣度

正確本題標(biāo)準(zhǔn)答案是：產(chǎn)品組合的廣度

文化市場需求按（）劃分，可以分為潛在需求與現(xiàn)實(shí)需求。

a. 需求實(shí)現(xiàn)的程度

b. 需求對(duì)象

c. 需求內(nèi)容

正確本題標(biāo)準(zhǔn)答案是：需求實(shí)現(xiàn)的程度

（）即在原有的產(chǎn)品線內(nèi)增加新的產(chǎn)品項(xiàng)目，增加本企業(yè)的經(jīng)營品種。

a. 縮小產(chǎn)品組合

b. 擴(kuò)展產(chǎn)品組合的廣度

c. 增加產(chǎn)品組合的密度

d. 加大產(chǎn)品組合的深度

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