衛浴行業分析

2023年12月13日發(作者：心理演講)

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衛浴行業剖析

一、衛浴行業定義和分類

（一）衛浴的定義

衛浴是供居住者便溺、沐浴、盥洗等平時公共衛生活動的空間。

一般指衛浴用品。

（二）衛浴的分類

衛浴分類多種多樣，主要包含：浴室柜、龍頭花灑、坐便器、衛浴設備、面盆、沖刷閥 / 閥芯、浴室配件、浴缸 / 淋浴 / 桑拿房、浴室電器、衛浴陶瓷磚、玻璃潔具 / 衛浴鏡、木質潔具 / 亞克力 / 塑膠潔具 、潔凈用品 、陶瓷原料 / 琉璃瓦 / 瓷磚。

1、資料分類

（1） 陶瓷潔具：陶瓷因為其自己的特征幾乎能夠制成任何的潔具，擁有質地致密、色彩輕柔、吸水率小、強度大、耐腐化等性能優秀，能適應各種酸堿環境。但若制成浴缸等大件產品，則過于粗笨不便于儲運安裝，所以這方面漸漸被其余資料所代替。

（2） 搪瓷潔具：是一種無機玻璃質資料熔凝于基體金屬上并與金屬形成堅固的聯合的復合資料，外形雅觀、色彩幽雅、光潔度高，機械強度高，比陶瓷更耐劃傷，但搪瓷釉面較脆，主要用于制作浴缸等大件潔具，有鑄鐵、鋼板搪瓷兩種。工藝：鑄鐵搪瓷是用鐵水澆鑄成形，冷卻后涂上搪瓷釉， 而后燒結成的；鋼板搪瓷則是將鋼板拉伸成型后，內外兩面涂上搪瓷釉燒制成。

（3） 亞克力潔具：亞克力是一種新興資料，別名有機玻璃，原名甲基丙烯酸甲脂樹脂。它表面硬度相當于鋁材，擁有質輕、可塑性強、防污性能好、 保溫性能優秀等長處。主要用來制作浴缸等對保溫性能要求較嚴格的產品， 制作工藝較簡易， 使用亞克力板加熱后置模具內，采納真空吸壓成形， 反面使用玻璃纖維和增強樹脂，作增強資料制成。

（4）玻璃制品：玻璃是石英砂、純堿、長石、石灰石及可于調制

各種顔色的金屬氧化物的高溫熔融冷卻的固體， 擁有構造致密、均勻，可塑性強，色彩絢爛、感光性好、使用安全、機械強度高，合適制成各種形狀的盆類及掛件飾品。

2、功能角度分類

（1）洗臉盆：可分為掛式、立柱式、臺式三種。

（2）坐便器：可分為沖落式和虹吸式兩大類。按外形可分為連體

和分體兩種。新式的坐便器還帶有保平易凈身功能。

（3）浴缸：形狀花式眾多。按浴洗方式分，有坐浴、躺浴。帶盥洗底盤的坐浴。 按功能分有泡澡浴缸和按摩浴缸。 接材質分有亞克力浴缸、鋼板浴缸、鑄鐵浴缸等。

（4）沖淋房：由門板和底盆構成。沖淋房門板按資料分有 PS板、FRP板和鋼化玻璃三種。沖淋房占地面積小，合用于淋浴。

（5）凈身盆：婦女專用。當前國內家居使用較少。

（6）小便斗：男士專用。此刻在家居裝飾裝飾中使用頻次日見增加。

（7）五金配件：形式花式更是各異。除了上述提到的潔具配件外還包含各種水嘴、玻璃托架、毛巾架（環）皂缸、手紙缸、浴簾、防霧鏡等。

二、行業概略和現狀

據我國潔具行業市場檢查顯示， 最近幾年來房地產市場從火爆到低迷，跟著國家對樓市經濟的調控，中國樓市經濟構造不停的調整與完美，可是下游的建材市場能否會隨之回溫就不得而知， 衛浴行業在此次顛簸中亦經是機會與優勢并存。 國內城鎮化進度不停加快， 城鎮經濟飛快發展，保障房批量完工交托， 并且城鎮居民的生活水平易花費能力也迅速提高，新建住所的裝飾和舊住所的改造使衛生潔具進入千家萬戶，酒店業、餐飲娛樂業、辦公樓等市場的加快發展，也為衛生潔具市場的發展帶來了廣闊的發展潛力。 估計國內二三級甚至四級城市的衛浴潔具市場將迎來一個發展的黃金時期。

三、 2014 年我國衛浴行業市場剖析

（一）我國衛浴行業市場數據剖析

1、國內衛浴行業品牌細分

衛浴設備的造型風格不單多元且日益雅致， 各種不一樣的浴缸造型、材質表現、洗臉盆的形式變化、蓮蓬頭的造型、馬桶的款式、收納柜

的豐富多樣。不論是選擇整體的衛浴設備，或是選購單調衛浴設備，目不暇接的產品， 每一件都讓人愛不忍釋， 經常令人不知道該選擇哪一種才好。最新的衛浴品牌排行有哪些？什么牌子的衛浴比較好呢？為您揭露衛浴品牌排行榜：

排名

公司名稱

外文名

稱

總部地址

建即刻間

經營范圍

搜尋指

數

1

九牧衛浴

JOMOO 中國福建泉州

1990 年

1994 年

廚衛及配套產

115513

品

衛浴及潔具產

品

年 衛浴及潔具產

2

箭牌衛浴

ARROW 廣東省佛山市

88181

44003

41782

3

東陶衛浴

TOTO

日本（北京、上海、 1917

大連、南京、廣州） （1995 年） 品

1873 年

4

科勒衛浴

KOHLER美國

廚衛及配套產

品

衛浴及潔具產

品

休閑衛浴及衛

生陶瓷

水暖及衛浴

衛浴及潔具產

品

廚衛及配套產

品

整體衛浴

5

惠達衛浴

HUIDA

河北唐山

1982 年

1994 年

35951

27222

17409

13305

11328

11060

6

浪鯨衛浴

SSWW

廣東佛山

7

8

絢爛衛浴

HHSN

旭日衛浴

CME

福建南安

廣東

2002 年

1992 年

2002 年

9

歐聯衛浴

OOLE

福建南安

10

杜菲尼衛

浴

DOFINY 北歐

衛浴行業百度搜素指數排行榜

2、國內衛浴行業產品細分

單位：億元

分產品

坐便器 ( 蹲便器 )

臺面柜 ( 面盆 )

浴缸 ( 淋浴房 )

市場規模 市場占比

%

%

%

%

五金件

其余

%

%

共計

國內衛生潔具行業產品細分市場規模表

（1）、坐便器

中國坐便器行業生產公司眾多，守舊統計約有 3000 多家，品牌集中度和行業集中度整體偏低。 當前，進入我國便器市場的主要外資

品牌包含 TOTO、科勒、伊奈、美標、樂家、杜拉維特、漢斯格雅等。國內本地品牌則主要包含箭牌、法恩莎、安華、金牌、恒潔、浪鯨、惠達、帝王等。

（ 2）、浴缸 ( 淋浴房 )

當前，廣東佛山、浙江蕭山、河南長葛是我國浴缸和淋浴房重要

的三大生產基地。進入我國浴缸和淋浴房市場主要外資公司包含美標、科勒、加楓、萬斯敦等。國內本地品牌則主要包含德立、 理想、浪鯨、恒潔、箭牌、莎麗、阿波羅等。

（3）、浴室柜 ( 面盆 )

當前國內浴室家具生產公司約有 2000 多家，絕大多半浴室柜廠家都集中在廣東、浙江、四川、福建等地。當前，進入我國浴室柜市場的主要外資公司有科勒、 郎邦等。國內品牌主要品牌包含心海伽藍、箭牌、安華、法恩莎、恒潔等。

（4）、五金件

當前，國內五金件花費水平較低，外國品牌如 TOTO、美標、科勒以及和成等在創新能力、品牌著名度、技術水同等方面具備優勢，已占據了高檔市場， 而國內品牌則主要占有中低檔市場， 主要包含深圳成霖潔具、九牧公司、廣州海鷗衛浴、廣州摩恩水暖、唐山惠達、福建中宇等。

（二）國內衛浴行業各地區市場細分

因為各地區經濟發展不均衡，房地產市場發展規模不一，酒店、餐飲娛樂等行業的發達程度各異， 所以我國各地區衛生潔具市場規模及發展速度亦各不同樣。以各地域住所、酒店、餐飲娛樂、辦公樓等行業的新建及改造數目為基準，可知： 2014 年我國各地區衛生潔具市場規模

地區市場規模市場占比

單位：億元

東北地域

華北地域

西北地域

%

%

%

%

%

%

%

華東地域

西南地域

華中地域

華南地域

共計

%

華北地域位于環渤海經濟圈的核心地帶， 擁有發達便利的交通和優秀的經濟技術基礎， 城鎮居民人均可支配收入水平易增速都高于全國均勻水平，所以，該地區內中高檔衛生潔具產品銷量可觀，并且酒店、餐飲娛樂等發展潛力巨大，衛生潔具產品的市場將十分可觀。

（三） 2014 年我國衛浴市場狀況剖析

1、二三線市場拉動衛浴市場需求

一線城市的生活成本高， 加上國家政策的支持， 好多年青人開始往二三線市場分流， 二三線城市的衛浴市場被帶動了起來。 業內人士表示，二三線城市房地產市場的遠景帶動了有關衛浴市場的繁華。 未

來，衛浴市場的地區分化將日益明顯，一線城市的剛需相對減少 ; 而二三線城市的商品房更多是剛需，所以會帶動衛浴銷售的增加。

完美的基礎設備為衛浴公司進入二三線市場供給了保障。 經過近幾年的迅速發展，物流成本不停降低，紅星美凱龍、竟然之家等家居賣場開始向二三線城市進發。

很多衛浴公司， 特別是走高端歐美風格的公司在開發新品時， 常常存心無心忽視三四線衛浴市場花費者的需求， 以為開發這樣的產品會影響高端品牌的形象。其實，這類想法過于偏執，因為二三線城市人們的收入水平較以前有所提高，所以市場的花費能力被帶動起來，花費者關于品牌的需求愈來愈高，市場的潛力逐漸擴大。

2、房價下跌拉動衛浴市場回暖

房地產行業關于衛浴市場有極大的影響， 一般而言建房越多關于衛浴行業越有益，因為房屋多了需要的配套衛浴設備自然相應增加。

可是業內人士也指出房價關于衛浴產品的銷售量是有不小的影響， 假如房價太高那么會致使人們在選購衛浴產品的數目和品位方面遇到不小的影響。

衛浴行業作為房地產的下游家產， 房地產市場的走向嚴重影響到衛浴市場的走向。上半年， 房地產市場低迷，包含衛浴市場在內的整個家居市場體現一番委靡的狀態。 加上受原資料、 人力成本上升等要素的影響，衛浴市場低迷之態更為嚴重。

近期，樓市限購政策松綁之勢漸漸加大， 在必定程度上或拉動下半年的樓市成交量， 而未成年人也能夠買房， 則進一步擴大樓市成交量。而這關于衛浴行業來說，不得不說是一個好信息，衛浴行業市場或進一步拓寬。

3、國內衛浴市場面對的挑戰

（ 1）國家推行“房產限購”政策，在必定程度上影響了衛浴行業的發展。

我國衛浴行業是房地產的下游行業，

其發展向來與房地產行業緊

密相連，房地產的整體速度減緩，衛浴市場銷售必然遇到影響。衛浴

行業分化愈來愈明顯， 中小衛浴公司發展更為遲緩甚至衰敗，

品牌衛

浴公司占有了必定的優勢，獲取較好的發展。

（ 2）外國衛浴品牌幾乎壟斷了高端市場，并開始向二三線城市擴充，影響力很大。

我國衛浴行業是舶來行業，只有 20 多年的歷史，外國的一些衛浴品牌如科勒、德立，擁有百年歷史，歷史底蘊豐厚，他們的系統也比較完美和成熟， 在中國已博得廣大花費者的信任。 中國衛浴行業處于不利的地位。

（ 3）中國衛浴行業自己問題。

據中國報告大廳公布的《》顯示，衛浴行業的系統不是很健全，

行業集中度較低， 在整個行業內有影響力的公司比較少， 并且中小型衛浴公司居多。這些中小型公司廣泛存在規模小、設備陳腐、產品單調、技術含量不高，缺少市場競爭力等明顯劣勢。中國衛浴行業面對嚴重考驗。

別的，中國地區經濟發展不均衡的特別狀況致使了各地衛浴市場規模及發展速度的亦各不同樣， 造成衛浴潔具的地區性空白或飽和狀況。

（ 4）最近幾年來，物價上升，衛浴行業的原資料也隨之上升，產品價錢有所提高， 已高出了很多花費者的內心承受范圍， 衛浴產品銷售

面對空前壓力。

四、 2015 年我國衛浴市場發展趨向

2015 年伊始，衛浴行業新產品的輪流上場，多功能、多色彩，

各式各種的衛浴產品充滿著我們的眼球，也預示著

衛浴行業市場需求的新走勢，網絡機構展望了

走向。

（一） 定制化產品走入大眾視線。

據市場檢查報告顯示， 定制化特點為衛浴加分許多，

也成了衛浴

市場的創新發展，解決同質化問題的“利器”。從當下市場看，警惕

同質化現象是眾公司的一致態度。 有關做衛浴品牌的人以為， 同質化

2015 年以致將來

2015 年衛浴市場三大

現象的存在，損壞了市場競爭的公正性，關于一般花費者而言，不均衡競爭會降低對產品的體驗度。

跟著花費市場漸漸被 80 后、90 后一代占有以后，數據顯示，有90%的花費者著重衛浴設計， 有%的花費者看中“定制”特點選擇衛浴。明顯，剽竊行為與“定制”是對市場矛盾， 而矛盾是事物發展的源泉和動力，所以衛浴公司展開創新行為，亦是解決這一矛盾，從而推進行業的發展。

（二） 適用、環保仍舊是衛浴市場需求主流。

浴室空間往常比較狹窄， 適用及雅觀依舊是花費者購置衛浴產品時考慮的主流方向， 因為其空間的狹窄， 就特別需要將全部基本功能和特點凝縮在一同，并且， 要盡量使有限的空間看上去更大些，更感人些。

除了適用，我們還從一些展會上看到一個衛浴行業新的發展遠景，很多衛浴品牌開始致力于推出設計無死角、 更好潔凈的產品以及小型的“臉盆馬桶一體化”潔具， 這些產品的實現不只能大幅度降低洗手間“水”的利用率，還可以變廢為寶，讓“廢水”發揮余熱。社會主體大趨向的發展要求， 各行各業在產品設計應用的同時， 都應把低碳環保放在更為重要的地點，衛浴行業也不例外。

（三） 智能衛浴充分平時生活。

智能時代為人們的生活帶來無窮便利，清晨出門時，只需拿起手機輕輕一按“離家”，家里的家居安防設備漸漸啟動。下班路上，拿起手機輕輕一按，熱水器已經提早啟動，空調已自動翻開。入眠以前，窗簾在手機的指令下漸漸拉上，室內燈光靜靜封閉。這類智能衛浴產品恰巧逢迎智能化生活的趨向。 每日花在衛浴間里的時間愈來愈多，這是很多人當前的生活狀態，于是，衛浴作為家居生活的重要構成部分，也就愈來愈遇到花費者的重視。

五、我國衛浴市場投資剖析

2014 年衛浴公司經歷過房產調控、融資困難這一艱辛的事件，

對衛浴公司產生了很大的影響。 公司銷售額下滑不說， 公司間的競爭

已經變得愈來愈強烈，此刻花費者的“口胃”也開始在變化。在這么

多的市場壓力及挑戰下， 衛浴公司需加入新元素應付市場變化，

內部

產品和管理方面亦需跟進，抵抗經營成本壓力驟漲及惡性競爭。

中國的衛浴公司除了少量已經步入良性的發展軌道， 大多半公司都是打一槍換一炮， 以游擊戰的形式在市場興妖作怪。 成長型衛浴品

牌廣泛增加乏力，人材、資本和技術等阻擋了公司的大舉擴充。假如不改變觀點和經營策略，估計三、五年以內也不會有大的發展。衛浴行業投資與風險并存，下邊是對我國衛浴行業投資剖析：

（一）公司發展沒有堅毅的資本后援。

沒有錢怎樣發展？第一，公司現金流極度貧乏將耽擱好多問題，沒有錢連招標資格都難以獲得， 想要和敵手競爭某塊土地、 某個商鋪等等都將處于下風， 在此類競爭中間就是看誰錢多。 公司想要去辦理某個事情也得畏手畏腳， 因為口袋里沒有多少錢。 為此衛浴公司只能處于一種進度遲緩的趨向中間流轉，資本嚴重拘束了公司的進展。

第二，資本不足致使公司沒法開出吸引人的薪資， 向來以來公司流動性過高和公司資本不足有很大關系， 職工工作過低將致使其沒有生產的踴躍性， 所以職工只能轉戰其余公司， 這樣關于公司來說是很不利的，影響公司的生產效率從而影響了公司的收益。 這樣一種頻頻模式致使公司資本面上也遇到不小的影響， 人材的貧乏也屬于一種硬性的損害。

（二）衛浴市場投資風險大

，緊抱政府“大腿”。

從昨年衛浴公司在投資市場遭受的狀況來看， 這已經說了然當前的投資市場已經不是衛浴公司能夠擔當得起的地方， 一旦公司在投資市場遭受套牢那么公司將承受很大的危機。 據中國報告大廳公布的《》顯示，衛浴行業投資市場飄蕩不定所以沒法使得衛浴公司獲取謀利的

時機。為此公司在收入方面只能更多地依賴實體經濟， 而假如公司將大多半資本用在實體經濟上卻沒法獲取相應回報， 這會促進部分公司采納冒險入駐金融市場的方式，這對公司來說堪稱是不可功便成仁，風險遠遠高過了公司的擔當力。

只管這樣，仍是有好多的外前進入到衛浴行業謀求發展， 更為加劇了市場的競爭，在公司競爭中，除了向金融機構招待之外，還可以夠依賴我國政府的力量， 我國經濟屬于宏觀經濟調控， 政府起到了特別重要的地位，甚至能夠住在一個地域的經濟家產命運。

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