從《去有風的地方》說開去

2023年12月18日發(作者：黃山奇石原文)

從《去有風的地方》說開去

摘要：本文以2023年在湖南衛視，芒果TV播出的電視劇《去有風的地方》播出期間，播出后產生的帶火原來就熱度滿滿的大理旅游為切入點，分析了電視劇制作前策劃、拍攝地點的選擇、演員的選擇、編劇的與時俱進等方面，詮釋了當今高收視率電視劇帶火電視劇拍攝地點現象級，也深入分析了點火拍攝地如何依靠電視劇熱度，打造讓旅游者持有長期關注度的，良性循環的旅游地開發。

關鍵字：電視劇；《去有風的地方》；旅游

背景：在直播帶貨、短視頻、電視劇和綜藝節目充斥網絡的今天，人們的關注點漸漸的分散開來，集中關注和唯一關注的事件正在慢慢減少。如何在海量的視頻內容中，引起一部分人的共鳴而得以關注？是我們媒體人需要長期思考和勇于實踐的事情。電視劇在人們的娛樂生活中占有一定的位置和基礎，如何在電視劇的拍攝中抓住觀眾的眼球，引發他們的熱情，本文正是通過《去有風的地方》營造出來的現象做了分析，試圖在分析中找到一種可持續的模式。

2023年一部慢節奏的國產劇，由劉亦菲、李現主演的電視劇《去有風的地方》在湖南衛視、芒果TV雙平臺熱播。隨著劇情的發展，獲得大量觀眾關注，收獲大量粉絲。當仁不讓的成為2023年一季度最具吸引力田園風格治愈系電視劇。收官時，該劇全網累計播放量突破32億，抖音話題播放量達109.25億，微博話題閱讀量達208.34億，豆瓣評分則高達8.4。

據統計，《去有風的地方》僅開播一周，云南相關搜索量隨即暴漲，大理增長近2倍，沙溪古鎮增長10倍，主要取景地鳳陽邑村更是暴漲50倍。在劇集備受關注的同時，打卡劇中“有風小院”的拍攝地，一時成為風潮。

一部劇如何做到即保持收視高點，帶給年輕朋友治愈的力量，又帶火一座城，帶火鄉村旅游。《去有風的地方》是怎么做到的？

首先，談談《去有風的地方》獲得觀眾喜愛的原因。

作為一部慢節奏的劇集，《去有風的地方》的故事圍繞大理“有風小院”里的人物開始。小院住著一群從大城市逃離到大理鄉下的游客。游客們千奇百怪：有創業失敗的“馬爺”；有性格內向且“社恐”的網文作家大麥等等。而故事主線由因為閨蜜去世，生活和工作陷入低谷，獨自前往大理云苗村“有風小院”休息調整的許紅豆展開。許紅豆原本的生活，正是無數都市男男女女正在經歷的生活。許紅豆在去云南前是很多都市白領的縮影，從小努力學習、努力工作，就是為了早點實現買房買車、結婚生子的人生理想。這是我們當今社會主流的價值觀。可是多年過去，她不僅沒有實現理想，反而在自己的生活中失去了自我，一身疲憊，疲于應付工作生活。這大概率引起了大多數在大城市奮斗的年輕一代的共鳴。但在日常的生活中，真正可以放下當下的生活，鼓足勇氣辭職，離開每天棲息的大都市，打破主流價值觀，放棄原有的生活狀態，找尋另外的生存空間和生活方式的人的確不多。從這個方面來說，《去有風的地方》給予了年輕一代釋放和出口，把握住了當代都市人的心理癥候與共同渴望，生動的展示了別樣生活的場景，使得年輕一代在劇中體驗生命另一種的可能，對人生價值進行重新審視、定位，這大概就是此劇能夠第一時間抓住年輕群體的原因。

其次，許紅豆這個角色滿足年輕觀眾逃離大城市、親近大自然的爛漫的心理期盼外。《去有風的地方》以接地氣的鄉村生活為觀眾展示了鮮活、溫暖的鄉村生活圖景。它以充滿煙火氣和人情味的日常生活場景，展現鄉土所具有的治愈性力量。而辭去高薪職位回鄉創業的男主人謝之遙所代表的鄉村創業青年群體在這個溫情的背景下浮出水面。《去有風的地方》通過多樣化的人物刻畫，來展現當代在鄉村生活、工作、創業的青年在振興家鄉現實問題中的奮斗、困惑及堅持不懈。在這個過程中，無論他們各自的職業規劃和創業之路如何不同，他們的共同點都在于對鄉村社會所能提供的更加人性化的生活方式和嶄新人生價值的篤信。《去有風的地方》通過對劇中人物遇到的矛盾、沖突和和解的描述，勾勒了一群熱愛家鄉的年輕人選擇扎根鄉村、建設鄉村的年輕人的形象。也突出表現了人生道路的豐富性和多元性。讓青年一代看到了生活的另一種樣貌，這很好的給予了當代年輕人嘗試的勇氣。

再其次，女主人公許紅豆的扮演者劉亦菲，當仁不讓的為這部劇的火爆提供了重要保證。本身就自帶流量，美麗、知性的劉亦菲與許紅豆有幾分相像。劉亦

菲細膩真實的演技，把許紅豆演活了，不管是思念南南的痛苦，還是戀愛的可甜可御，跟云苗村的人、跟家人相處的真誠開心，劉亦菲演的許紅豆，自然、細膩，演技爆表。很多網友表示，不止二刷，還要n刷，《去有風的地方》開年第一治愈劇，因劉亦菲而來，卻喜歡上了許紅豆的人生態度，更感謝劉亦菲用自己的演技 ，詮釋的許紅豆。

而男主李現也是近年來突起的男演員，在該劇中表演可圈可點 。表演松弛，臺詞自然清楚，表演生活化接地氣。其他一眾配角也為觀眾呈現了上佳演技，使《去有風的地方》成為熱播可能。

除了劇讓觀眾感受到視覺、精神的享受，因為劇的火爆，接下來帶來了拍攝地大理的再次火爆。由劇帶火一個地方的現象，在電影《滿江紅》和《狂飆》上映時也出現過。一個是被《滿江紅》帶火的太原古縣城，另外一個是鎖定年度劇王的開年爆款《狂飆》取景地江門。

《滿江紅》播出后，在“豫劇+搖滾”的配樂聲中，拍攝地太原古縣城平均每天迎來5萬余人前來打卡，位列2023年春節當地熱門景區第一名；而另一組攜程數據顯示，《狂飆》播出后，廣東江門的旅游搜索訪問量環比增長163%，帶動整體旅游訂單量環比增長121%。這些數據在《去有風的地方》播出后被刷新，隨著《去有風的地方》熱播，大理再次成為年輕人心目中的圣地。

云南省大理州是全國唯一的白族自治州，這里生態良好、氣候宜人，“蒼山不墨千秋畫、洱海無弦萬古琴”“天氣常如二三月，花枝不斷四時春”的自然美景舉世聞名，一直是海內外游客心馳神往的“詩和遠方”。即使在疫情期間，據官方統計，2022年上半年，大理州共接待海內外游客2695.72萬人次，實現旅游業總收入342.38億元。7月，隨著疫情形勢好轉和暑期旅游季來臨，進入大理的游客量暴增，7月1日至10日，大理州接待游客超過230萬人次，旅游業復蘇勢頭強勁。

大理原來就在全國人民的心中具有很高的知名度，這次因劇再次火爆，是否會像《滿江紅》和《狂飆》那樣只是一陣風？這是大理市政府需要思量和部署的問題。大理市政府充分考慮了大理的資源及可持續發展的項目，不滿足于蒼山、

無量山、老君山等豐富的自然生態資源，而是依靠自然資源和氣候優勢明顯，將越野、攀巖、低空飛行等年輕人喜好的體育活動引入，并使得這些項目在大理崛起。在之前體育活動取得初步進展后，大理持續引進開展“環洱海馬拉松”“蒼山徒步賽”“環洱海自行車賽”等體育賽事；洱海生態廊道上“天天馬拉松”挑戰自我的人絡繹不絕；除了體育賽事，大理還打造引進天龍八部巔峰挑戰賽、天龍八部手游年度盛典等電競賽事活動，不斷開發符合年輕群體的體育旅游項目，體現大理旅游的個性化、多元化、年輕化。而大理也正用多元的文化旅游產品為自己添加靚麗色彩。比如“中國最佳愛情表白地”品牌在大理得到淋漓盡致的體現。目前，洱海生態廊道、湖山云隱每天有近600對情侶拍攝婚紗照，近30家高端定制目的地婚禮企業紛紛崛起，70多家高端婚紗攝影工作室入駐大理，以婚禮服務為主題的藝術空間、民宿客棧備受歡迎。“近三年，大理承辦目的地婚禮的數量年平均增長達275%，增速全國第一。”據統計，2021年，大理共承辦目的地婚禮1210場，全國每3場婚禮有1場就在大理舉行，婚慶收入超4100萬元，大理成為國內與三亞并駕齊驅的目的地婚禮舉辦地。

“看了《去有風的地方》，真想去大理旅游，去看看洱海的風光，或者干脆租個民宿，享受一段慢生活的日子。”邊追劇，白領楊玥邊制定好了今年的云南出行計劃，“其實大理滿足的就是大家對悠閑生活的想象，《去有風的地方》更是放大了這種想象。”有這種想法的不只楊玥，隨著劇集熱播，云南旅游、大理旅游再次迎來一股熱潮，隨著疫情的逐步得到控制，旅游業的放開，2023年春節的大理更是吸金384億元，位列各省市第一。

《去有風的地方》的“有風小院”所在地大理市太和街道劉官廠鳳陽邑自然村，是大理洱海海西國家級鄉村振興示范園三個重點示范創建村之一，如今游客數量猛增，而受益的不只是鳳陽邑村。另一主要取景地沙溪古鎮也數次沖上熱搜。“今年春節，沙溪接待游客14.18萬人次，旅游社會總收入1.1億元，創下近三年新高，民宿客棧入住率達到100%。”鳳陽邑村，距離大理古城僅七八公里，但原先游客數量十分有限。“電視劇播出之前，每天的客流量大概在50到100人，電視劇播出的第三到第五天，就暴增到500到1000人左右。，隨著電視劇熱播，鳳陽邑村進入旅游者的視野，形成打卡熱，據統計，春節單日達三千至五千人。

2023年春節期間，大理白族自治州委員會致《去有風的地方》劇組感謝信。信中，借兔年新春佳節來臨之際，中共大理州委、大理州人民政府向電視劇《去有風的地方》劇組及全體演職員致以新春的美好祝福，向劇組對大理的宣傳推介表示衷心的感謝。隨著獲得全網衛視的收視冠軍，成為大理最好的旅游宣傳片，讓億萬觀眾再次認識大理、愛上大理、走向大理。

大理--這個有著神奇魔力的地方，正是因為大理市政府抓住了機遇，不斷創新，不斷依靠各方的力量，不斷借助各種宣傳的模式，不斷更新升級，使大理熱持續不衰。因為人潮，有更多的像《去有風的地方》中謝之遙一樣的年輕一代，回到家鄉、建設家鄉，踐行了中共十九大提出的決勝全面建成小康社會，鄉村振興提出的，產業振興、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕方針。無論從屏幕、從電視劇中，還是從我們身邊的生活，真正正正的讓大家感受到鄉村振興的可能、必然。

影視與旅游之間可以相互“牽線搭橋”，《去有風的地方》做了一個成功的表率，實現了“一部劇帶火一座城”的現象級效應，成為文藝作品助力鄉村振興的點題之作，打造出“影視+文旅”融合發展的成功標桿。期望今后更多具備影視劇集該有的高品質，也能夠被賦予適當的時代內涵和激勵能量的，兼并實現經濟效益的，能展現時代精神價值的魅力的好劇不斷涌現，更好講述中國故事、描畫中國精神、展現中國力量。

作者簡介：黃潔（1971.05-），女，漢族，云南昆明人，大學本科，云南廣播電視臺，編輯，研究方向：電視節目制作