匡威帆布鞋市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

2024年1月4日發(fā)(作者：端午節(jié)是幾月幾日)

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匡威,帆布鞋,市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

篇一：總結(jié)：CONVERSE(匡威)調(diào)查報(bào)告書

總結(jié): CONVERSE(匡威)調(diào)查報(bào)告書

調(diào)查對(duì)象：消費(fèi)者

調(diào)查地點(diǎn)：湖北大學(xué)知行學(xué)院周邊

樣本量：消費(fèi)者30份

一、 企業(yè)概括

始創(chuàng)于1908年的CONVERSE(匡威)締造了全球的帆布鞋王國，無論是銷量上還是款色上都堪稱世界第一。在中國市場(chǎng)，現(xiàn)在上市的有ALL STAR

CHUCK TAYLOR (全明星經(jīng)典帆布鞋)、JACK PURCELL(開口笑)、PRO STAR（星箭）、ONE STAR（木村系列）、STAR 70（雙杠夾星）五大系列，50多種款色，讓不甘沉悶的青年人，高調(diào)地玩轉(zhuǎn)色彩，神采飛揚(yáng)地出門去。

匡威的歷史有百年，1908年匡威先生在美國創(chuàng)立了匡威品牌。最早的一雙籃球鞋是在1917年由匡威創(chuàng)作的。ALL

STAR，當(dāng)年以一個(gè)知名的運(yùn)動(dòng)員可簽約。1923年匡威成為全世界的籃球鞋的代言詞。

最初匡威主要發(fā)展籃球鞋，過去大家無法想象帆布鞋1

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就是現(xiàn)在的籃球鞋，因?yàn)闀r(shí)代的變遷，有了很大的變化。

1936年匡威的籃球鞋成為美國代表隊(duì)的指定籃球鞋。匡威在業(yè)界里面可以說是一個(gè)領(lǐng)。1982年匡威公司在美國納斯達(dá)克掛牌，整個(gè)的股票價(jià)格還是可以的。1985年作了一個(gè)推廣，在日本有非常輝煌的成績。

現(xiàn)在匡威已經(jīng)是NBA的指定用鞋，后來一直演變。隨著科技的發(fā)展，籃球鞋已經(jīng)發(fā)展到了高科技，過去創(chuàng)作的帆布鞋已經(jīng)是時(shí)尚人事喜歡的品牌。

消費(fèi)者可以從產(chǎn)品上感覺到，這個(gè)品牌有經(jīng)典和時(shí)尚的味道，匡威品牌是逐漸透過它的經(jīng)典和時(shí)尚的味道，作為一種自我實(shí)現(xiàn)，消費(fèi)在自己的舞臺(tái)上不斷的實(shí)現(xiàn)。這幾年推出了“BE A STAR”的概念，含義是希望每個(gè)人在自己的舞臺(tái)上展現(xiàn)自我，實(shí)現(xiàn)自我，這就是匡威過去百年實(shí)現(xiàn)的文化。

匡威這個(gè)品牌在美國有百年歷史狀況，在美國人的心目中就像麥當(dāng)勞，可口可樂一樣，是一個(gè)百年不衰的品牌。

二、 問卷分析

⑴． 您喜歡那種類型的鞋子？B 57%

A 旅游鞋 B 板鞋 C 涼鞋D 布鞋

⑵． 您是否購買過匡威品牌的產(chǎn)品？ B60%

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A 經(jīng)常B 偶爾 C 從不

⑶． 匡威通過以下哪種方式更能吸引您？ C67%

A 傳單B 網(wǎng)絡(luò) C 電視廣告

⑷． 您選擇匡威品牌的原因是：A %

A 設(shè)計(jì)時(shí)尚 B 價(jià)格合理C國際品牌D 產(chǎn)品質(zhì)量好

⑸． 您認(rèn)為匡威代表的形象是：B40%

A 時(shí)尚 B 有個(gè)性 C 休閑舒適 D 經(jīng)典 E 奢華

F 其他 ⑹． 跟其他品牌相比匡威的劣勢(shì)是：A40%

A 價(jià)格 B 質(zhì)量C 外觀D 宣傳力度

⑺． 您最喜歡匡威哪個(gè)系列的鞋子： %

A 全明星經(jīng)典帆布鞋系列B 開口笑系列C 星箭系列D

木村系列E 雙杠夾星系列F 其他

⑻． 以下匡威代言人您以為那位與匡威品牌最符合：E 57%

A 山下智久 B 木村拓哉 C 三浦春馬 D 王力宏

E 艾薇兒 ⑼． 您對(duì)匡威偽造品的態(tài)度是：B50%

A 支持B 無所謂C 反對(duì) D 其他

⑽． 請(qǐng)問您認(rèn)為匡威以下哪些方面需要改進(jìn)：%

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A 質(zhì)量不夠好B 價(jià)格昂貴C 款式不新穎D 促銷活動(dòng)少

E 風(fēng)格太單調(diào) F 其他

⑾． 您是會(huì)通過實(shí)體店進(jìn)行購買還是網(wǎng)購： A80%

A 實(shí)體B 網(wǎng)購

⑿． 您覺得匡威對(duì)于潮人的搭配重要嗎？%

A 重要B 不重要C 還好

⒀． 匡威產(chǎn)品您是否覺得滿意？A87%

A 是 B否

⒁． 匡威給您的第一感覺是：%

A 潮流、叛逆、年輕 B 很貴C 好看

⒂． 您覺得匡威和別的牌子的鞋相比最大的區(qū)別是：

A 57%

A 風(fēng)格獨(dú)特B 耐磨經(jīng)穿 D 品牌名氣大

⒃． 匡威的店面、廣告您是否喜歡？A 87%

A 喜歡 B 不喜歡

⒄． 您覺得購買匡威的人群年齡是： C %

A 12歲~15歲 B 15歲~20歲C 20歲~25歲D 25歲以4

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上 ⒅． 您對(duì)匡威的售后服務(wù)是否滿意？A 70%

A 滿意B 不滿意

⒆． 您愿意嘗試匡威的新品嗎？%

A 愿意B 不愿意

⒇． 您是通過什么途徑知道這個(gè)品牌的？ D50%

A 雜志 B 朋友介紹 C 電視廣告 D專賣店 E 網(wǎng)站

F 其他

三、 優(yōu)勢(shì)分析。

通過調(diào)查問卷我們發(fā)現(xiàn)，匡威的優(yōu)勢(shì)就是在于它時(shí)尚、簡約而又不失個(gè)性，這一點(diǎn)非常吸引年輕人的眼球以至于激起消費(fèi)者的購買欲望。一雙好的鞋子不僅僅要穿著舒適，鞋子的外觀作為消費(fèi)者購買的首選是絕對(duì)不容忽視的。在同類競(jìng)爭(zhēng)品牌中，匡威作為板鞋世家，無論是質(zhì)量還是其它帶給消費(fèi)者的信賴度可以說是相當(dāng)高的。年輕人講究個(gè)性的張揚(yáng)，匡威可以說在某種層面上滿足了他們的這種逆反心理。同時(shí)，匡威帶有一定的明星效應(yīng)，板鞋來源于歐美，從調(diào)查問卷中我們發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)人對(duì)于匡威形象代言人的問題選擇了E，可想而知，一定的歐美效應(yīng)也是引起人們購買匡威的一大原因。總之，匡威的百搭、潮流、時(shí)尚以及經(jīng)典是引起人們購買欲望的最根本原因。

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四、 問題分析。

匡威最大的問題在于其價(jià)格偏貴和促銷活動(dòng)較少，一般一雙新款的匡威板鞋其價(jià)格都在400以上，即使給出折扣價(jià)格也不會(huì)偏低。這點(diǎn)是有些人群無法接受的。并且匡威的購買人群大部分都是年輕人，雖然消費(fèi)群體較大，但并未考慮到所有人群，與其他品牌相比較，匡威在這點(diǎn)上略顯弱勢(shì)。并且經(jīng)常有匡威的仿品出現(xiàn)，這點(diǎn)對(duì)于匡威正品的打擊也是不小的，有些人群因?yàn)榭紤]價(jià)格方面愿意去買仿品，這種現(xiàn)象也是存在的。所以說匡威應(yīng)當(dāng)在價(jià)格方面適當(dāng)作出調(diào)整，但無需貶低品牌的含金量

五、 建議分析。

匡威應(yīng)當(dāng)本著潮流與時(shí)尚的本質(zhì)繼續(xù)發(fā)展，在價(jià)格上做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，對(duì)于仿品的出現(xiàn)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)憂患意識(shí)，多多站在消費(fèi)者的角度考慮。而作為消費(fèi)者，

也應(yīng)當(dāng)支持正品反對(duì)仿品，畢竟一個(gè)品牌能走到今天并取得如此巨大的成就，是一個(gè)企業(yè)注入了多少的心血和付出才換來的。無論是作為消費(fèi)者還是商家，都應(yīng)當(dāng)站在彼此的角度考慮,

落款人：

年

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月日

篇二：XX-2021年中國帆布鞋市場(chǎng)深度調(diào)查及市場(chǎng)現(xiàn)狀報(bào)告

XX-2021年中國帆布鞋市場(chǎng)深度調(diào)查及市場(chǎng)現(xiàn)狀報(bào)告

什么是行業(yè)研究報(bào)告

行業(yè)研究是通過深入研究某一行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)、規(guī)模結(jié)構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)格局以及綜合經(jīng)濟(jì)信息等，為企業(yè)自身發(fā)展或行業(yè)投資者等相關(guān)客戶提供重要的參考依據(jù)。

企業(yè)通常通過自身的營銷網(wǎng)絡(luò)了解到所在行業(yè)的微觀市場(chǎng)，但微觀市場(chǎng)中的假象經(jīng)常誤導(dǎo)管理者對(duì)行業(yè)發(fā)展全局的判斷和把握。一個(gè)全面競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，不但要了解自己現(xiàn)狀，還要了解對(duì)手動(dòng)向，更需要將整個(gè)行業(yè)系統(tǒng)的運(yùn)行規(guī)律了然于胸。

行業(yè)研究報(bào)告的構(gòu)成

一般來說，行業(yè)研究報(bào)告的核心內(nèi)容包括以下五方面：

行業(yè)研究的目的及主要任務(wù)

行業(yè)研究是進(jìn)行資源整合的前提和基礎(chǔ)。

對(duì)企業(yè)而言，發(fā)展戰(zhàn)略的制定通常由三部分構(gòu)成：外部的行業(yè)研究、內(nèi)部的企業(yè)資源評(píng)估以及基于兩者之上的戰(zhàn)7

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略制定和設(shè)計(jì)。

行業(yè)與企業(yè)之間的關(guān)系是面和點(diǎn)的關(guān)系，行業(yè)的規(guī)模和發(fā)展趨勢(shì)決定了企業(yè)的成長空間；企業(yè)的發(fā)展永遠(yuǎn)必須遵循行業(yè)的經(jīng)營特征和規(guī)律。

行業(yè)研究的主要任務(wù)：

解釋行業(yè)本身所處的發(fā)展階段及其在國民經(jīng)濟(jì)中的地位

分析影響行業(yè)的各種因素以及判斷對(duì)行業(yè)影響的力度

預(yù)測(cè)并引導(dǎo)行業(yè)的未來發(fā)展趨勢(shì)

判斷行業(yè)投資價(jià)值

揭示行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)

為投資者提供依據(jù)

XX-2021年中國帆布鞋市場(chǎng)深度調(diào)查及市場(chǎng)現(xiàn)狀報(bào)告

【出版日期】XX年

【交付方式】Email電子版/特快專遞

【價(jià) 格】紙介版：7000元電子版：7200元紙介+電子：7500元

【網(wǎng) 址】/b/xiemao/

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報(bào)告目錄

帆布鞋是一種興起于歐洲的厚膠底，鞋面覆帆布的鞋。因穿著輕便，耐穿，價(jià)格低廉廣受世界各地人民歡迎。

帆布鞋成為潮流的寵兒，制造商們也把帆布鞋玩出了更多的花樣。復(fù)古、運(yùn)動(dòng)、華麗、重金屬、搖滾、馬毛、皮革、牛仔，不管生出怎樣的變化，穿帆布鞋的百無禁忌讓它成為潮流人士的必備單品。帆布鞋搭牛仔褲是恒久不變的真理，搭鉛筆褲也完全沒有問題，就連西裝也搭得，那是雅痞最愛的范兒。帆布鞋是一種充滿精神能量，給人進(jìn)攻張力的“武器”，橡膠底的帆布鞋是一種“媒介”，可以幫助人找到朋友。帆布鞋不僅是文化張力的體現(xiàn)，也是生活方式的延伸符號(hào)。 本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國家統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫。

第一章 XX年世界帆布鞋產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析

第一節(jié)XX年世界帆布鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

一、世界上最流行的帆布鞋款式

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二、世界十大帆布鞋品牌排行榜

三、帆布鞋在國外的發(fā)展史

第二節(jié)XX年世界帆布鞋行業(yè)主要國家發(fā)展現(xiàn)狀分析

一、美國

二、英國

三、法國

四、意大利

第三節(jié)XX-2021年世界帆布鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析

第二章 XX年中國帆布鞋行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境分析（PEST分析法）

第一節(jié) 中國經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

一、國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況GDP

二、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)CPI、PPI

三、全國居民收入情況

四、恩格爾系數(shù)

五、工業(yè)發(fā)展形勢(shì)

六、固定資產(chǎn)投資情況

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第二節(jié)XX年中國帆布鞋行業(yè)政策環(huán)境分析

一、帆布鞋行業(yè)主管部門、行業(yè)監(jiān)管體制

二、帆布鞋行業(yè)主要法律法規(guī)及政策

篇三：成都鞋業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

成都鞋業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

世界鞋網(wǎng)日期：XX年09月22日 來源: 商虎中國 編輯：十八子 摘要： 成都是四川省省會(huì)、中國歷史文化名城、首批中國優(yōu)秀旅游城市。成都市位于四川西北高原山地和川中丘陵之間，西部地勢(shì)較高，中部和東南部是廣闊的成都平原，平均海拔500米左右。

【世界鞋網(wǎng)】成都是四川省省會(huì)、中國歷史文化名城、首批中國優(yōu)秀旅游城市。成都市位于四川西北高原山地和川中丘陵之間，西部地勢(shì)較高，中部和東南部是廣闊的成都平原，平均海拔500米左右。

一、城市概況

1、自然狀況：

成都是四川省省會(huì)、中國歷史文化名城、首批中國優(yōu)秀旅游城市。成都市位于四川西北高原山地和川中丘陵之間，西部地勢(shì)較高，中部和東南部是廣闊的成都平原，平均海拔11

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500米左右。

成都市現(xiàn)轄7區(qū)4市8縣，土地面積萬平方公里，總?cè)丝诔^1000萬人，其中城市人口330萬人。成都是四川和中國西部的工業(yè)基地。目前，成都己進(jìn)一步發(fā)展成為中國西南地區(qū)重要的科技、商貿(mào)、金融中心和交通、通信樞紐，也是中國的特大城市之一。

2、商業(yè)概況：

XX年成都消費(fèi)品零售總額億元，占全國的%，其中，批發(fā)零售貿(mào)易業(yè)零售額億元，同比增長％。成都是具有很強(qiáng)輻射力的商貿(mào)中心城市，商貿(mào)活動(dòng)十分活躍，春熙路、鹽市口、騾馬市三大傳統(tǒng)商圈不斷升級(jí)換代。市場(chǎng)交易體系較為完善，共有商品交易市場(chǎng)902個(gè)，年成交額上億元的商品交易市場(chǎng)31個(gè)，其中超10億元的市場(chǎng)8個(gè)，荷花池市場(chǎng)、大發(fā)市場(chǎng)等聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。大型商場(chǎng)、超市、倉儲(chǔ)經(jīng)營、配送中心、連鎖經(jīng)營等現(xiàn)代商貿(mào)經(jīng)營業(yè)態(tài)發(fā)展很快，成都百貨商場(chǎng)、超市經(jīng)營總規(guī)模已超過300萬平方米。成商、成百、紅旗連鎖、蘇寧、國美、家樂福、伊藤洋華堂、麥德龍、歐尚、北京華聯(lián)等大型批發(fā)零售企業(yè)享譽(yù)省內(nèi)外，聚集了大量的人流和商流。

二、成都制鞋

成都是一個(gè)比較有潛力的一級(jí)市場(chǎng)，人口眾多、密度12

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大，消費(fèi)水平也比較高，同時(shí)，成都也是一個(gè)鞋業(yè)特別是女鞋生產(chǎn)基地，金花鎮(zhèn)是這里生產(chǎn)女鞋的重鎮(zhèn)，目前已經(jīng)形成了配套的生產(chǎn)資源和設(shè)施。與廣州的女鞋生產(chǎn)企業(yè)相比，成都女鞋生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模要大些，經(jīng)營等各方面也顯得稍微靈活一點(diǎn)。成都本地的女鞋產(chǎn)量非常大，在XX年其女鞋產(chǎn)量居全國各制鞋基地之首。溫州很多鞋企都在成都建立了生產(chǎn)基地或者在這里采購。成都地產(chǎn)鞋多為低檔鞋，這幾年質(zhì)量有所提高，

在成都市場(chǎng)上也占有很大的銷售比重了，但一般都是走雜賣，只有派中派、加利多等少有的幾個(gè)品牌在商場(chǎng)做得還不錯(cuò)。

由于對(duì)消費(fèi)群體的定位和本身的檔次不同，成都鞋有自己的消費(fèi)群體，并沒有對(duì)其他一些比如溫州品牌、廣州品牌形成較大的沖擊。

隨著西部大開發(fā)，東鞋西移和外部先進(jìn)的理念不斷涌入，成都制鞋將越來越成熟。同時(shí)，在沿海和南方打工的人回流也將使成都市場(chǎng)越來越開闊。

三、鞋業(yè)渠道分析

1、批發(fā)市場(chǎng)：

成都是西南地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化、交通中心，13

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物流業(yè)非常發(fā)達(dá)，同時(shí)，由于成都對(duì)周邊市場(chǎng)的輻射力很強(qiáng)，所以很多中小鞋企都在這里建立了西南物流中心。

荷花池大正鞋城

大正市場(chǎng)位于成都市二環(huán)路北三段，地處荷花池商圈門戶要沖，三面臨街，與鞋四區(qū)直接相通，正好處于荷花池鞋類批發(fā)市場(chǎng)的核心位置。同時(shí)它也為龍頭口岸，又臨近荷花池長途汽車站、市內(nèi)公交總站、火車北站和未來的地鐵站，交通十分便利。

成都市荷花池市場(chǎng)

成都市荷花池市場(chǎng)，是成都市市場(chǎng)開發(fā)服務(wù)中心所屬的大型商品綜合批發(fā)市場(chǎng)，于1986年建成并營業(yè)。經(jīng)多年的發(fā)展，該市場(chǎng)現(xiàn)已形成了占地平方公里，40萬平方米建筑面積、20萬平方米營業(yè)面積的規(guī)模，擁有服裝、紡織品、針織品、鞋類、小百貨、玩具等十二大類商品的專業(yè)市場(chǎng)，有近3萬個(gè)注冊(cè)經(jīng)營戶，年成交額55億元，成為我國西部地區(qū)規(guī)模最大、品種最多、運(yùn)作最規(guī)范的大型綜合批發(fā)市場(chǎng)，是全國十大貿(mào)易市場(chǎng)之一。其中，荷花池市場(chǎng)東二區(qū)和四區(qū)主要以鞋類為主，東二區(qū)主要入駐的是一些國內(nèi)外知名品牌，層次要高一些，四區(qū)相對(duì)來說品牌要少且層次要低一些。

藍(lán)光金荷花

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藍(lán)光金荷花位于肖家村二巷104—110號(hào)，與大正市場(chǎng)鄰近。入駐的品牌主要以運(yùn)動(dòng)鞋、休閑鞋為主，其中有：361°、貴人鳥、雷洛、喬丹、佐田、露友、康踏、花花公子、美克、沃特、凡得、卡美多等。

由于成都鞋業(yè)批發(fā)市場(chǎng)整體寫字間都比較小，不易于產(chǎn)品陳列，所以有很多比較大型的鞋企都在菏花池市場(chǎng)周邊設(shè)立了自己的寫字間，如百麗、千百度、富貴鳥、奧康、紅蜻蜓、康奈等，這樣，鞋企的物流也不成問題。

2、零售市場(chǎng)

（1）、市場(chǎng)分析

四川省的旅游業(yè)非常發(fā)達(dá)，而成都是四川省的省會(huì)，同時(shí)通往西藏等地也都

要經(jīng)由成都中轉(zhuǎn)，成都在西南地區(qū)可以說是一個(gè)人、物的集散地，經(jīng)由此地到周邊各省市的人流量非常大。因此，除了成都這個(gè)城市本身的號(hào)召力外，很多品牌都將它看成了打開西南市場(chǎng)的一個(gè)跳板，鞋業(yè)競(jìng)爭(zhēng)在這里異常激烈。

這里很多女人做生意，而且做得特別好，男人一般只是女人的助手，在家里也是女人起主導(dǎo)作用，所以說，這里女性的消費(fèi)空間和市場(chǎng)都很大。

成都的鞋業(yè)零售市場(chǎng)主要以商場(chǎng)為主，專賣店比較少，15

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也比較分散。在幾個(gè)主要的商業(yè)圈，專賣店主要以國際、國內(nèi)知名的大品牌為主，設(shè)立的多為自營形象店，如市內(nèi)以達(dá)芙妮、奧康、紅蜻蜓、康奈的專賣店最為常見。繁華的春熙路由于店鋪?zhàn)饨鸶撸瑢Ｙu店比較少，而一環(huán)路沿線由于租金適中，自然成為成都市場(chǎng)專賣店集中地。還有一些品牌的專賣店也開在了人口比較多、且有點(diǎn)層次的小區(qū)附近。成都的商場(chǎng)里較為多的是國際品牌，在商場(chǎng)賣得好的品牌與其他同類一級(jí)市場(chǎng)沒有太大的區(qū)別，主要是百麗、哈森、金利來、花花公子、鱷魚恤、卡帝樂鱷魚等。不過，溫州鞋在成都的中檔消費(fèi)層次還是占有絕對(duì)的比重。

目前，在成都市場(chǎng)上經(jīng)營的品牌普遍經(jīng)營意識(shí)都比較強(qiáng)烈。各大品牌在此地的競(jìng)爭(zhēng)主要是硬性和軟性兩方面，硬性靠靠規(guī)模、規(guī)范化、實(shí)力勝出，軟性如企業(yè)文化、品牌文化和產(chǎn)品文化、人文因素等各方面是主要的競(jìng)爭(zhēng)所在。

2）、商場(chǎng)分析

商場(chǎng)主要集中在天府廣場(chǎng)、鹽市口、春熙路附近，其它地區(qū)的商場(chǎng)雖比較分散，但也大多在二環(huán)以內(nèi)，如雙楠的伊藤洋華堂等。成都的主要商場(chǎng)有：王府井百貨、人民商場(chǎng)、太平洋百貨、百貨大樓、摩爾百盛、伊藤洋華堂、北京華聯(lián)等。

由于各類品牌主要以商場(chǎng)為主，所以商場(chǎng)內(nèi)入駐的品16

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牌大致沒有太大的區(qū)別；美美力誠百貨、西武百貨、仁和春天百貨這三個(gè)商場(chǎng)主要以中高檔品牌和世界頂級(jí)品牌為主，如普拉達(dá)、菲爾格、路易威登、迪奧等。在九龍商城對(duì)面的一條臨街店面里，均是以溫州鞋和成都鞋為主的專賣店，不過這些專賣店里邊的品牌大都多而雜，價(jià)位在200元左右。

王府井百貨

王府井百貨位于總府路與福興路交叉路口，成都市繁華的中心商業(yè)區(qū)春熙路段，集酒店、商務(wù)公寓、百貨商場(chǎng)、電影院、餐飲等多項(xiàng)設(shè)施于一身，總經(jīng)營面積達(dá)21000平方米。是王府井百貨集團(tuán)對(duì)外投資項(xiàng)目中最大的一個(gè)。成都王府井百貨的開發(fā)、建設(shè)使王府井百貨集團(tuán)成為北京開發(fā)大西北地區(qū)的先驅(qū)者之一。這里的女鞋區(qū)在一樓，男鞋區(qū)在四樓，主要的品牌有：百麗、真美詩、暇步士、富貴鳥、哈森、接吻貓、天美意、他她、康莉、星期六、七月戀人、梵詩蒂娜、lesaunda、fed、妙麗等。

太平洋百貨

太平洋百貨在1993年落戶于蓉城最繁華的商業(yè)區(qū)——春熙路，是最早進(jìn)入成都的外資百貨。太平洋百貨金興店位于騾馬市商圈。公司無論從商品組合、服務(wù)方式還是環(huán)境規(guī)劃、經(jīng)營風(fēng)格都逐步邁向國際化，成為集購物、餐飲、娛樂為一體的大型多元化商場(chǎng)，其中負(fù)一樓和五樓為運(yùn)動(dòng)館、一17

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樓為女鞋，四樓為男鞋。主要的品牌有：RONIA、瑪莉亞、其樂、賓度、皮爾?卡丹、百麗、GEOX、ecco、暇步士、臣臣樂、lesaunda、nike、adidas、匡威等。

伊藤洋華堂

伊藤洋華堂（一店）位于春熙路中段，伊藤洋華堂（二店）位于二環(huán)路雙楠路段。入駐的品牌有：暇步士、康莉、接吻貓、他她、百麗、天美意、富貴鳥、千百度、達(dá)芙妮、諾亞方舟、鱷魚恤等。

摩爾百盛

摩爾百盛位于市中心天府廣場(chǎng)，摩爾百盛會(huì)展店位于二環(huán)路邊沙灣路老會(huì)展中心，男女鞋都在一樓。其中入駐的品牌有：富瑞斯、百麗、他她、梵詩蒂娜、百思圖、七月戀人、湯普、天美意、奧卡索、諾亞方舟、其樂、金利來、千百度、接吻貓、詩思、星期六、微笑天使、花雨傘、fed、卡帝樂?鱷魚、森達(dá)、康莉等。 成都百貨大樓

公司本部大樓位于成都市中央商務(wù)區(qū)（CBD）核心地帶——人民南路與東御街交匯處。大樓面向成都市最繁華的商業(yè)核心區(qū)—天府廣場(chǎng)，。其中的入駐品牌有：夢(mèng)特嬌、百麗、金利來、天美意、三川?古柏、他她、花花公子、鱷魚恤、米而奇、森達(dá)、吉祥鳥、科而士、豪蘭爾頓、木林森、刺玫18

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瑰、紅蜻蜓、皮爾?卡丹、達(dá)芙妮、圣大保羅、豪行、杉杉、步賢、花雨傘、老人頭、百事、361°、安踏、李寧、鱷萊特、蘋果等。

成都華聯(lián)商廈

成都華聯(lián)商廈是一家綜合性的中檔百貨商廈，位于成都市成化區(qū)商貿(mào)黃金地段——建設(shè)路口。該地段為成都市東北方向傳統(tǒng)商貿(mào)中心，交通便利，熱鬧繁華。商廈入駐的鞋類品牌有：袋鼠、老人頭、華倫古柏、圣大保羅、策樂、科而士、森達(dá)、金利來、美國蘋果、卡帝樂鱷魚、老船長、老爺車、花花公子、夢(mèng)特嬌、花雨傘、木林森、華倫世家、其樂大帝、步賢、哈森、喜來登、鱷魚恤、高琪、詩蘭柏高、吉祥鳥、卡美多、富怡、梵詩蒂娜、凡伽、蒂佧曼、卡文、安真美、卡拉瑞、金利來、諾亞方舟、頑皮貓、真時(shí)寶、名度、接吻貓、千百度、貴之步、奧卡索、夢(mèng)特嬌、千款、富貴鳥、康莉、豪蘭爾頓、比莉華、HOOLISS、李寧、金萊克、百事等。

人民商場(chǎng)

成都人民商場(chǎng)營業(yè)面積逾1XX平方米座落在瀘州市金融和商貿(mào)中心——

大什字，商場(chǎng)具有“四面臨街、三層平街”的物業(yè)優(yōu)勢(shì)。19

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入駐的品牌有：富貴鳥、接吻貓、三川?古柏、森達(dá)、吉祥鳥、達(dá)芙妮、GEOX、皮爾?卡丹、金利來、夢(mèng)特嬌、奧卡索、天美意、卡丹路、百麗、lesaunda、鱷魚恤、他她、哈森、紅蜻蜓、華倫世家、花雨傘、安瑪莉、科而士、花花公子等。

四、成都的消費(fèi)特征

成都被譽(yù)為“天府之國”，自古就比較富庶，旱澇保收的地理位置也讓成都人養(yǎng)成了享樂、休閑的人生態(tài)度，較為注重生活品質(zhì)。提到四川人有什么特點(diǎn)，人們大多會(huì)說兩點(diǎn)：好吃和貪玩。成都正是四川的代表。通過消費(fèi)者好吃和貪玩的偏好，可以折射出他們消費(fèi)特征。

特征1：關(guān)注媒體信息，口碑傳播快。人們喜歡讀報(bào)紙，認(rèn)同媒體傳播的正反面消息，并且相互傳播媒介信息。他們喜歡和別人分享消費(fèi)感受，但是自主意識(shí)比較強(qiáng)。他們?cè)谙M(fèi)購物行為中強(qiáng)調(diào)自我，十分樂于自我決策，一般在“逛”的時(shí)候不喜歡服務(wù)員的“打擾”和“熱情服務(wù)”，因此有的商超要求服務(wù)員微笑著和消費(fèi)者保持一定的距離。

特征2：對(duì)價(jià)格敏感。成都消費(fèi)者對(duì)價(jià)格比較敏感，他們喜歡“侃價(jià)”并從中獲得成功的快感。成都人愛熱鬧，購物消費(fèi)往往也愛湊熱鬧，因此“促銷價(jià)”很容易打動(dòng)消費(fèi)者。

特征3：喜歡時(shí)尚型消費(fèi)方式，消費(fèi)心理比較開放。他20

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們認(rèn)同媒體的引導(dǎo)，喜歡時(shí)尚型消費(fèi)方式，對(duì)外來物品或消費(fèi)方式接受程度比較高。正因?yàn)檫@樣他們也喜歡游離購物，品牌忠誠的持繼時(shí)間相對(duì)較短。因此，不用擔(dān)心成都的消費(fèi)者會(huì)抵觸外來品牌和產(chǎn)品，相反這種消費(fèi)習(xí)慣為新的品牌和產(chǎn)品進(jìn)入成都市場(chǎng)提供了相對(duì)較低的進(jìn)入成本。(世界鞋網(wǎng)-全球鞋業(yè)綜合性門戶網(wǎng)站,電子商務(wù)交易平臺(tái))

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