清揚(yáng)洗發(fā)水廣告案例分析范文[修改版]
2024年2月4日發(fā)(作者:蠶豆的生長(zhǎng)過(guò)程)第一篇:清揚(yáng)洗發(fā)水廣告案例分析范文 清揚(yáng)洗發(fā)水廣告案例分析 ——從電視植入式廣告角度分析 一、 案例背景 在聯(lián)合利華等外國(guó)日化公司進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以前,消費(fèi)者對(duì)洗發(fā)水的要求無(wú)非是干凈、清爽,并無(wú)去屑、柔順、營(yíng)養(yǎng)等多重要求。經(jīng)過(guò)近20年的發(fā)展,中國(guó)消費(fèi)者對(duì)洗發(fā)水的品牌意識(shí)已經(jīng)被各大公司培養(yǎng)出來(lái),同時(shí)消費(fèi)者對(duì)頭發(fā)的關(guān)注日益增加,為新的洗發(fā)水概念進(jìn)入市場(chǎng)提供了廣泛
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