網(wǎng)絡(luò)營銷有關(guān)的法律案件

一、百創(chuàng)（山東）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司網(wǎng)絡(luò)虛假商業(yè)宣傳案

2021年6月25日，張店區(qū)市場監(jiān)督管理局接到舉報，稱百創(chuàng)（山東）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司涉

嫌存在違法行為。經(jīng)查，當(dāng)事人通過修改銷量等組織虛假交易的方式，讓消費者誤認(rèn)為所售

產(chǎn)品很受人歡迎、銷量很大，對消費者造成了誤導(dǎo)。其行為違反了《中華人民共和國反不正

當(dāng)競爭法》第八條第二款的規(guī)定，構(gòu)成通過組織虛假交易等方式幫助其他經(jīng)營者進(jìn)行虛假或

者引人誤解的商業(yè)宣傳的行為。張店區(qū)市場監(jiān)督管理局依據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭

法》第二十條之規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人立即改正違法行為，并作出20萬元的行政處罰。

二、淄博紫夢網(wǎng)絡(luò)科技有限公司制作、發(fā)布違法廣告案

2021年4月20日，張店區(qū)市場監(jiān)督管理局執(zhí)法人員在日常網(wǎng)絡(luò)巡查中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)事人通過其

“淄博媽媽網(wǎng)”發(fā)布內(nèi)容包含有“王××”、“王××”、“馬××”、“張××”、

“張××”等五名學(xué)員信息與照片的廣告及在廣告中使用虛構(gòu)、偽造或者無法驗證的科研成

果、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等信息作證明材料，其行為分別違反了《中華人民

共和國廣告法》第二十四條第三項、第二十八條第三項之規(guī)定，構(gòu)成了制作、發(fā)布違法廣告

行為。張店區(qū)市場監(jiān)督管理局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十八條第一款第（六）項、

《中華人民共和國廣告法》第五十五條第三款之規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布廣告，并作出罰

款15606元、沒收廣告費用8898元的行政處罰。

三、桓臺縣泰興醫(yī)藥連鎖有限公司刷單炒信案

2021年3月26日，桓臺縣市場監(jiān)督管理局接到眾舉報，稱當(dāng)事人桓臺縣泰興醫(yī)藥連鎖有

限公司在天貓網(wǎng)店銷售商品的宣傳內(nèi)容有欺騙、誤導(dǎo)消費者的情形。經(jīng)查，當(dāng)事人為擴大商

品銷量，提高網(wǎng)店銷量排名和商品好評率，采取虛構(gòu)交易、編造用戶評價的虛假或者引人誤

解的商業(yè)宣傳，來欺騙、誤導(dǎo)消費者。其行為違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第

八條第一款的相關(guān)規(guī)定，構(gòu)成了虛假宣傳的違法行為?；概_縣市場監(jiān)督管理局依據(jù)《中華人

民共和國反不正當(dāng)競爭法》第二十條之規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，并作出10萬

元的行政處罰。

四、山東博睿立科生物科技有限公司未在網(wǎng)站首頁顯著位置公示營業(yè)執(zhí)照信息案

2021年3月26日，沂源縣市場監(jiān)督管理局執(zhí)法人員對當(dāng)事人山東博睿立科生物科技有限公

司在京東網(wǎng)店售賣戒煙貼情況進(jìn)行檢查。經(jīng)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)事人未在網(wǎng)店首頁顯著位置公示營業(yè)

執(zhí)照信息，其行為違反了《中華人民共和國電子商務(wù)法》第十五條規(guī)定，構(gòu)成電子商務(wù)經(jīng)營

者未在其首頁顯著位置公示營業(yè)執(zhí)照信息的違法行為。沂源縣市場監(jiān)督管理局依據(jù)《中華人

民共和國電子商務(wù)法》第七十六條第一款規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人立即改正，并作出0.3萬元

的行政處罰。

五、山東鴻巢醫(yī)養(yǎng)有限公司淄博鴻巢醫(yī)院違反規(guī)定發(fā)布醫(yī)療廣告案

2021年6月2日，淄博市市場監(jiān)督管理局執(zhí)法人員依法對當(dāng)事人進(jìn)行檢查，發(fā)現(xiàn)在其

（山東淄博鴻巢醫(yī)院）上2020年12月11日發(fā)布的《腹腔鏡手術(shù)，小切口解決大問

題》（2020-12-11）醫(yī)療廣告。經(jīng)查，上述廣告發(fā)布前未經(jīng)有關(guān)部門審查，未標(biāo)注《醫(yī)療廣告

審查證明》文號，在其發(fā)布的廣告內(nèi)容中含有涉及醫(yī)療技術(shù)等用語、利用衛(wèi)生技術(shù)人員形象

作證明，且發(fā)布前未經(jīng)有關(guān)部門審查。當(dāng)事人的上述行為違反了《醫(yī)療廣告管理辦法》第七

條第(一)、（六）項、第十四條及《中華人民共和國廣告法》第四十六條的規(guī)定，構(gòu)成違反規(guī)

定發(fā)布醫(yī)療廣告行為。淄博市市場監(jiān)督管理局依據(jù)《醫(yī)療廣告管理辦法》第二十二條和《中

華人民共和國廣告法》第五十八條第一款第（十四）項的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法醫(yī)

療廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并作出2.5萬元的行政處罰。

六、沂源香韻茶廠網(wǎng)絡(luò)銷售未標(biāo)注生產(chǎn)日期的預(yù)包裝食品案

2021年4月6日，沂源縣市場監(jiān)督管理局接消費者投訴，稱當(dāng)事人在拼多多平臺銷售的茶

葉未標(biāo)注生產(chǎn)日期及保質(zhì)期。經(jīng)核查投訴屬實，其行為違反了《中華人民共和國食品安全法》

第六十七條第一款第一項的相關(guān)規(guī)定，構(gòu)成生產(chǎn)經(jīng)營標(biāo)簽不符合規(guī)定的食品的行為。沂源縣

市場監(jiān)督管理局依據(jù)《中華人民共和國食品安全法》第一百二十五條第一款第二項、《中華

人民共和國行政處罰法》第二十三條規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，并作出警告和0.5

萬元的行政處罰。

七、山東店火火網(wǎng)絡(luò)科技有限公司作虛假的商業(yè)宣傳案

張店區(qū)市場監(jiān)督管理局執(zhí)法人員于2021年7月28日對當(dāng)事人進(jìn)行檢查，現(xiàn)場查看當(dāng)事人

在阿里巴巴旗下服務(wù)商的服務(wù)市場頁面，發(fā)現(xiàn)其宣傳的企業(yè)注冊時間和案例的時間均在當(dāng)事

人營業(yè)執(zhí)照注冊日期之前。該行為構(gòu)成了對其公司提供的代運營服務(wù)實力、影響力作虛假的

商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費者的違法事實。違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第八

條第一款的規(guī)定，構(gòu)成作虛假的商業(yè)宣傳的行為。張店區(qū)市場監(jiān)督管理局依據(jù)《中華人民共

和國反不正當(dāng)競爭法》第二十條之規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，并作出20萬元的

行政處罰。

八、沂源縣寅唐生鮮便利店未履行進(jìn)貨查驗及違法虛假宣傳作用戶評價案

2021年1月14日，淄博市沂源縣市場監(jiān)督管理局執(zhí)法人員對當(dāng)事人經(jīng)營場所進(jìn)行現(xiàn)場檢

查，發(fā)現(xiàn)當(dāng)事人在拼多多平臺開設(shè)多家網(wǎng)店銷售食品，在進(jìn)貨時未履行進(jìn)貨查驗義務(wù)，對其

經(jīng)營的商品質(zhì)量、銷售狀況、用戶評價作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳的行為。其行為違反

了《中華人民共和國食品安全法》第五十三條第一款和《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》

第八條的相關(guān)規(guī)定，構(gòu)成進(jìn)貨時未查驗相關(guān)證明文件和對其商品的質(zhì)量、銷售狀況、用戶評

價作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳的違法行為；依據(jù)《中華人民共和國食品安全法》第一百

二十六條第一款第（三）項、《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第二十條、第二十五條、

《中華人民共和國行政處罰法》第二十三條規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，并作出合并罰

款10萬元的行政處罰。

九、淄博熱點商貿(mào)有限公司通過網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布虛假廣告案

2020年11月至12月份，高新區(qū)市場監(jiān)督管理局陸續(xù)接到眾舉報，稱當(dāng)事人在天貓店鋪

銷售的兩款商品，宣傳涉及疾病功能。經(jīng)查，當(dāng)事人在天貓店鋪銷售的一款商品使用的

宣傳用語與實際產(chǎn)品外包裝說明信息不符，當(dāng)事人無法提供材料證實所宣傳的使用效果和治

療效果，其行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十八條第二款（二）項之規(guī)定，構(gòu)成

在網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布虛假廣告的違法行為。高新區(qū)市場監(jiān)督管理局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》

第五十五條之規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并作出0.3

萬元的行政處罰。

十、淄博華意機械設(shè)備廠發(fā)布虛假廣告案

2020年9月21日，博山區(qū)市場監(jiān)督管理收到舉報后，對當(dāng)事人經(jīng)營場所進(jìn)行現(xiàn)場檢查，在

其經(jīng)營場所打開其網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)當(dāng)事人網(wǎng)站商品的宣傳用語中有“我公司生產(chǎn)的某某采用最為

精良的配件，特別是耐磨件的選材上，采用鉻合金的錘頭，是目前國內(nèi)最為先進(jìn)的技術(shù)和最

為耐磨金屬件?！碑?dāng)事人無法提供相關(guān)數(shù)據(jù)和材料對上述內(nèi)容進(jìn)行證實，檢查當(dāng)日，當(dāng)事人

即撤銷了網(wǎng)站上的上述廣告。當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十八條第

二款（二）項之規(guī)定，構(gòu)成在網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布虛假廣告的違法行為；博山區(qū)市場監(jiān)督管理局依

據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十五條之規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并作

出1.8483萬元的行政處罰。