策劃案格式及范文

活動策劃格式范文3篇

指的是為某一次活動所指定的書面計劃，具體行動實施辦法細則，

步驟等。對具體將要進行的活動進行書面的計劃，對每個步驟的詳細

分析，研究，以確定活動的順利，圓滿進行。下面是活動策劃格式范

文，歡迎參閱。

活動策劃格式范文1：飲料企業

一、策劃緣起：

一位成功人士說，人生如登山，往上即使邁一小步，也是一個新

的高度——WN。結合自己的感受和認識，以“WN”為題，寫一篇

文章。文體不限(詩歌除外)——這是20XX年遼寧省高考作文的題目。

該命題一經公開，便迅速在社會各界引起了強烈反響和關注，而今已

是家喻戶曉。

很多當年參加高考的考生坦言：看到這個命題后，一下子想到了

很多，想到很多努力奮斗的成功人士，所具備的正是一種自強不息和

自信的精神氣質;……

教育界業內人士普遍認為，現在的高考試題很多都與有關，可以

看出教育部門倡導學生自立自強精神的愿望，寫這樣的作文，對于學

生成長有利。

可以說以“WN”二字為高考命題的出現，充分表明了國人對自

身尤其是對年輕一代莘莘學子們的青春有夢、勇敢去追的殷切期望!而

且我們也充分相信：參加此次高考的學子們，在面對這樣兩個字時，

內心是澎湃的，情感是豐富的，氣概是朝氣的，筆墨是濃重的，因為

正是因為“WN”二字最真實的抒寫和道出了他們心聲和情感。而這

些心聲的表達與情感的流露，恰正與WN品牌飲品所倡導和蘊含的文

化內涵，一脈相承，相得益彰。

“WN”體現了一種自信的精神。

“WN”，寓意每個人都有自己的機會，相信行動的力量，相信

自己還有無限發展的可能!

“WN”，寓意永不言敗的心態和自信;強者的“WN”，是今天

中國的力量所在!

“WN”，作為一個個性和品質，已經成為一種主流。

“WN”是一種精神!

“WN”是一個品牌!

“WN”是一瓶自信的飲品!

這些文化內涵的巧妙融合，為WN飲品的上市宣傳推廣，可謂提

供了絕佳的契機，這是因為：20XX高考在即，考出自信——WN!這

不僅是家長們的希望，學子們的心聲，也是WN實業的期盼。由此，

在WN品牌飲品——一瓶自信的飲品在鄭州率先面市之際，聯合省內

主流報業媒體，開展一場以“‘喝’出精神，考出自信——WN”為

主題，旨在為綠城萬名學子加油喝彩，服務高考考生與家長們的大型

公關贈飲活動的構想了然于胸，順勢出爐。

二、目的：

通過此活動的實施，為WN飲品在鄭州市場全面上市，進行首輪

的前期公關造勢宣傳，扭轉社會各界對WN品牌的概念轉化，形成初

步的品牌記憶——WN，不僅僅是一個，更是一瓶自信的飲品，提升

WN品牌的形象，初步塑造起WN公司關注社會公益事業的企業形象，

為引起消費者、媒體、行業的關注、好感，進而產生購買或合作意向，

奠定良好的市場基礎。

三、目標：

1、提升WN的整體品牌形象，提高WN飲品的知名度和美譽度;

2、培育首批潛在的目標消費群體學生、家長及其他消費群體;

3、制造新聞輿論效果，吸引媒體的關注和報道，進而在社會各界

產生強烈反響。

4、配合鄭州市場6月份以后的產品鋪市、渠道建設和客戶開發。

四、主題：

“喝”出精神，考出自信——WN!

WN實業為綠城萬名學子加油喝彩!

五、方式：

主動聯合省內一家主流媒體(大河報、東方今報、目標直投雜志等

媒體)，由媒體出面組織政府相關部門、醫療單位、公交公司組成“高

考加油站”具體執行，方便高考期間的考生與家長。

六、構想：

根據鄭州每個區考點分布情況，每個考點設置一個“高考加油

站”，每個站點配備三名左右的相關職能服務人員，負責消暑藥品、

礦泉水、考生考試工具的免費發放等相關事宜。人員來源除主要職能

人員，如：醫療人員來自醫學院學生外，其它均從學校招用服務志愿

者。

初步預計鄭州需要設置15個“高考加油站”。

在活動前一周，聯合一家主流報紙媒體，開辟并冠名高考指南專

版，為考生提供考前、考中、考后咨詢、動態參考服務，預計開辦一

周時間，每天一期，版頭冠以“‘WN’獨家贊助“舉辦字樣，版面

占用通欄地面積。同時，聯合一家主流報紙媒體，發布“高考加油站”

相關物品(消暑藥品、奶、考試用具、車輛)征集合作單位啟事，吸引商

家免費贊助，借用社會資源，服務社會。

在活動結束后，在報紙媒體版面集中發布一次鳴謝啟示，回報商

家。

高考一周內，合作報紙媒體全程對活動進行新聞追蹤和報道，穿

插介紹參與活動的商家或品牌。

聯合市教育相關部門，印發活動通知，極大限度內謀求政府行為

支持與資源提供。

七、內容：

◆應急物品提供：提供水、消暑藥品、考試工具(鉛筆刀、橡皮、

碳素筆等)、遮陽傘等;

◆流動宣傳展示：印制帶有公司標識字樣的文化衫、紙質遮陽帽、

向服務者發放，活動期間要求服務者統一穿戴，流動傳播效應;

◆提供避暑遮陽傘：制作體現公司標識字樣的遮陽傘，方便陪同考

生考試的家長;

◆冠名高考指南欄目：提供相關考試咨詢和動態，潛移默化的影響

該部分消費群體，培養潛在消費對象;

八、策略組合：

1、媒介組合：以合作的一家主流報紙媒體為主，其它媒體為輔，

全程對活動進行追蹤報道和宣傳。在活動前一周和活動結束后各發布

雙方合作新聞稿件一篇。活動前后一周內發布公司獨家冠名贊助的高

考指南欄目七篇。同時，活動期間，我公司以付費方式發布兩篇硬廣

告(廣告設計版面另附)，并將招聘相關人員的訊息穿插在硬廣告中。

2、市場配合：一是在活動前一周確定鄭州市場的市場開發計劃方

案和渠道激勵政策;二是尋求并確定兩家擁有高校終端網絡的經銷商或

分銷商，初步完成考點附近相關終端網點的產品鋪市工作，確保考生

或家長就近購買或看到公司的產

品出現;三是活動結束后半月內迅速完成鄭州其它網點的鋪市工作。

3、調研配合：為增加立體傳播效果和集中傳播效果，在活動期間，

圍繞飲品開發相關內容，設計調研問卷，將下一階段飲品開發的可行

性進行深入的論證，開展一對一的調研活動。

九、費用預算：

主要有四部分費用：一是贈飲產品的費用;二是硬廣告的費用;三是

渠道支持費用。因整體活動需要進一步細化，具體費用分解另附。四

是相關宣傳物料，如：文化衫、紙質遮陽帽、遮陽傘的印制費用。通

過初步預估整體活動飲品方的投入在15萬元以內。

十、資源匹配：

1、完成下一階段公司產品開發思路的確定;

2、產品確保在6月底前完成批量生產和產品的首輪的鋪市工作;

3、在5月底前確保公司團隊組建到位，確保主要職能人員到位并

完成內部培訓工作;

4、確保前期隊伍組建、市場排查、研究所產品工藝改良對接等相

關公司人員籌備費用的到位工作。

十一、效果預測：

如果上述資源匹配條件充分到位，我們充分相信通過融合事件營

銷與新聞傳播，以雙劍合璧的宣傳推廣模式，將能快速實現WN飲品

知名度、形象的提升，為下半年全力運做市場推廣，奠定一個良好的

品牌基礎。

十一、活動實施日程進度表(略)

活動策劃格式范文2：物業活動方案

中秋佳節之際在小區內寬闊的地方增設以"中秋"為主題的文娛活

動，其形式豐富多彩，令小區內業主充分體驗到濃濃的節日氣氛。

前期準備

(一)前期造勢

活動前主動向業主提起此項活動，并熱情邀請業主的參加，也可

在校區內以海報形式的宣傳

(二)活動的前期準備

尋找小區中有藝術特長的兒童，長者及具有文藝表演經驗的小區

業主并進行邀請。邀請后得到業主的同意就提前準備表演的節目方案，

及時準備。活動前，宣傳動員會，確定活動主題、活動方式、娛樂節

目、活動流程發到每名員工手中，提前到場踩點并布置場地。活動現

場的彩排及音響調試及布置需要在活動舉行前全面檢查并再次明確活

動現在的分工及出現意外情況的。

活動設計

(一)小區節目表演及互動游戲

主持人講述中秋的來源

精彩的魔術表演

小區內兒童才藝表演

繪聲繪色的相聲表演

歌唱中秋，歡聚團圓。

除了豐富的節目外當然不能少了能互動的游戲。

游戲一：《猜燈謎》

“猜燈謎”又叫“打燈謎”，是我國獨有的富有民族風格的一種

文娛形式，是從古代就開始流傳的元宵節特色活動。

游戲二：《齊心協力吃果果》

“心往一處想，勁往一處使”，只有全家齊心協力才能收獲到豐

收的果實，我們來玩個游戲《齊心協力吃果果》。

游戲三：《套圈圈》

簡單易懂的一款兒時游戲，回味了孩童時的歡樂。

注：以上活動的比賽成績必須由此次活動的裁判進行簽定，否則

無效，由工作人員確認，發放領獎卷，到指定地點兌換獎品。

活動策劃格式范文3：天貓活動方案

一.官方活動力度：

據天貓內部相關人士透露，天貓將于今年4月份對其于20xx年1

月11日啟用的商城新品牌(原淘寶商城)天貓新風尚，進行天貓更名以

來最大規模的線上及線下推廣。此次天貓推廣活動的主題是：天貓新

風尚，風格有你創。線上推廣時間為4月16號-4月25號，涵蓋了國

內各大主要的門戶網站、視頻網站、垂直社交網站、各大知名社區等。

線下推廣主要分兩個主要部分：一是4月16號-30號將會在北京、上

海、杭州、成都、廣州的地鐵及候車廳進行密集的廣告投放;二是4月

16號-0號也是本次天貓新風尚品牌推廣的重中之重，主要是中央電視

臺、湖南衛視等各省市電視臺的黃金時間的高強度密集曝光。

更有文件表示：這是淘寶商城20xx年更名以來的第一次大的促銷

及天貓新品牌的宣傳活動，并且這次活動的宣傳&促銷力度將遠超去

年的雙11加雙12的總和。

二.活動意義：

緊跟天貓腳步，合理利用活動期間官方引來的大量流量加上本店

鋪前期利用自己的方式引流，促成活動期間訂單，預計效果不詳，后

期可總結經驗與不足，方便下一次做大型活動，逐步完善。

二.活動方案：

1.店鋪名稱：尚藝家居專營店

2.店鋪地址：

3.活動上線時間：4月16日----4月25日(16—22是預熱，23—

25正式)

4.活動促銷文本(活動疊加的層層模式)：

⑴.收藏“單品”，23日18:00開始，前三位免單

⑵.參加免單沒成功的贈送倆次抽獎機會，獎品為價值。。元的花

瓶一個

⑶.滿300減60，上不封頂。

活動說明：雙重幸運，驚喜不斷，掌柜發話了“偶系真心要送哦!!”

參與免單的買家必須收藏該寶貝，在拍下并付款的買家中前三位

即可享受免單，免單買家只需支付10元首重運費，沒有搶到免單的買

家也不要灰心，我們會贈送倆次抽獎的機會，在頁面中完成抽獎即可，

中獎者將產生于當天的買家中，雙重幸運，雙重驚喜，同時滿300減

60，上不封頂哦!

5.店內裝修：

⑴.前期推廣前店內打上活動預告的文案圖片，文案內容+即將開

始+點擊收藏店鋪等吸引內容。(4月8號前做好)

⑵.活動期間，首頁頂通掛活動banner,連接到特價分類頁面(單品

庫存僅限一個)，分類頁面廣告語：“本店承諾：全網唯一，搶到即賺

到。”等類似內容的廣告語。

6.推廣(4月5號到15號)——重點

(推廣的時候可更為系統和廣泛，需要推廣人員可根據自己的推廣

經驗達到最好的推廣效果。定一個詳細的推廣方案，可作為活動后期

經驗總結的參考。

推廣內容參考：

⑴.老客戶維護：客服用自己的方式通知到已經買過我們產品的老

客戶。

⑵.站內站外同時推廣：

重點推：活動促銷

⑴.收藏“單品”，23日18:00開始，前三位免單

⑵.參加免單沒成功的贈送倆次抽獎機會，獎品為價值。。元的花

瓶一個

⑶.滿300減60

活動說明：雙重幸運，驚喜不斷，掌柜發話了“偶系真心要送哦!!”

參與免單的買家必須收藏該寶貝，在拍下并付款的買家中前三位

即可享受免單，免單買家只需支付10元首重運費，沒有搶到免單的買

家也不要灰心，我們會贈送倆次抽獎的機會，在頁面中完成抽獎即可，

中獎者將產生于當天的買家中，雙重幸運，雙重驚喜，同時滿300減

60，上不封頂哦!

推廣地址：淘寶論壇，淘寶幫派，百度，天涯，豆瓣，蘑菇街，

微博，博客，大眾點評網，等等等等，能插入鏈接的為最佳。

可選擇有針對性的網站進行推廣：天氣逐漸轉暖，準備結婚，裝

修房屋的人應該會很多，選擇一些家具網站和婚慶網站等這類對象經

常上的網站，宣傳活動的同時宣傳店鋪。

宣傳推廣用語：

“雙重驚喜，免費贈送，不容錯過!!

免單+抽獎，雙重好禮，看到此消息，即為您是幸運的，小店新開

張，流量不多，別再擔心那么多人，怎么可能會是我啊，您看見了，

您知曉了，您就是幸運的，也許您就是中獎的那個人哦，因為知曉少，

所以機會多，如果您此刻正好想買一個花瓶裝飾您的溫馨家，那么更

應該抓住這次機會，也許被幸運免單的就是您，也許中獎的那個就是

您，即使都沒中，您得到了一個限時折扣的美麗花瓶，您也是值得

的。”